Facebook广告成本:优化投资回报率所需的一切

Facebook的广告成本差别很大，取决于许多因素，包括你的行业、位置和目标。随着越来越多的企业为Facebook广告付费，而Facebook限制了它们展示的广告数量，质量和目标定位变得至关重要。

在本指南中，我们将介绍你在Facebook广告中看到的关键术语，以及如何优化预算的策略。

• 广告的定义
• 影响成本的因素
• 制定广告预算
• 降低成本

Facebook广告对任何规模的企业都有好处。有一系列的目标选择，任何广告的ROI都很容易计算。此外，你的广告预算是可调整的，所以你的最大限度将得到尊重，可以随时改变。

最大的错误任何业务开始到Facebook广告是mistargeting听众。然而，你不需要被所有可用的选项吓倒。继续往下读，了解更多关于优化Facebook广告成本的知识，并了解如何最大限度地利用这个平台。

Facebook广告定义

Facebook广告有自己的词汇，在你开始你的竞选活动之前最好熟悉这些术语。你只需要为你的活动目标付费，但广告也可以通过其他方式进行互动。例如，提高一篇文章的参与度仍然会创建一个微妙的“喜欢”按钮，用户可以点击。你只会被收取预约后的费用。即使你的活动目标不是对印象收费，你仍然可以看到每1000次印象的平均成本是多少。

• 每点击成本(CPC)每点击费用(CPC)是一个付费广告术语，即广告主为广告的每一次点击向出版商支付费用。如果你的活动设定为点击收费(用户必须点击广告)，那么CPC将成为你的衡量标准。的平均1.72美元。
• 每样成本(CPL): CPL用于“喜欢”活动，当用户看到广告时点击“喜欢”时使用。
• 每米成本(CPM):每1000次展示的成本。这最常用于衡量品牌知名度。
• 每项行动成本(CPA):对于有特定行动的活动，如应用安装，CPA是按行动衡量的。用户将需要点击按钮为您收费。
• 相关性得分:仅适用于广告，这一估计指标在1到10的范围内。只有在你的广告获得超过500次的印象后，它才会显示出来，并且是基于你的受众对广告的反应。
• 频率:估计用户看你广告的频率。这个数字是由总印象除以覆盖范围(总独立用户)计算得出的。数字高可能表明广告疲劳。

影响成本的因素

影响Facebook整体广告成本的因素有很多。当你制定预算时，请记住这些主要因素。其他可能影响成本的因素包括你的国家、受众年龄范围、性别和广告位置。

行业

你所在的行业会影响成本。一个以业余爱好者为目标的工艺品企业可能比一个不起眼的商业农业工具有更低的广告成本。

WordStream发现，所有行业的平均CPC为1.72美元。但在接受调查的行业中，从最低的0.45美元的服装到最高的3.77美元的金融和保险。

一年中的时间

当你在Facebook上做广告或运行活动时，对你的成本有很大的影响。当第四季度和假日季到来时，你会发现自己在与更多的企业竞争，这将增加你的成本。如果你正在做年度预算，记住这个增长。

客观的

你的活动目标很重要。安装应用的成本通常高于发布粘性，因为它需要用户更多的投入。

当观察CPM度量时，Statista发现产品目录销售的成本爱游戏全站下载最高，每千人成本为4.77美元，而品牌知名度目标的最低成本为0.48美元。

Facebook的目标分为三种类型:

• 意识:包括品牌意识和影响力，这个目标是为了让你的产品产生兴趣。爱游戏全站下载你将以CPM支付。文案和创意通常是为新客户写的。
• 考虑:这涵盖了几种类型。它包括流量、用户粘性、应用安装量、视频观看量、潜在客户生成量和信息。你要按CPA支付。这种类型的目标是针对那些已经有点熟悉你的产品并想要了解更多的客户。爱游戏全站下载你也可以为新客户设置广告，但要记住，你是在要求他们对广告采取某种行动。
• 转换:此目标包括转换，目录销售和商店参观。你将为此支付每转换成本或CPM。

设定Facebook广告预算

在任何预算制定会议的开始，列出你的目标为了一个特定的活动。你是想增加你的粉丝数量还是想增加你的网站商店转化率?

知道要实现哪个目标会让你决定一个目标。正如我们之前提到的，目标有不同的成本。

当你第一次创建你的广告活动时，设定一个较低的预算上限，这样你就可以看到广告的表现。你可以设置最大每日预算或终身上限。这两种类型都可以随着活动的进行进行调整。

接下来，决定你的出价策略。你的广告将同时面对成千上万的其他广告。你可以设定一个最低成本的投标策略，Facebook会为你决定。你将在每个预算中获得最多的转换率，并设置一个可选的投标上限。对于目标成本，你将设定一个金额，Facebook将围绕该目标进行投标。这在短期内可能代价高昂，但从长期来看更加稳定。您的出价策略选项将随您选择的目标而变化。目标成本仅适用于潜在客户产生、应用安装、转换或目录销售。

在你的预算和计划部分，你可以扩展高级选项，找到更多的方法来限制你的开支。此视图将根据您选择的目标而变化。

如果你发现你在某段时间内支付了更多的费用，那么为广告设置一个时间表可能会很有用。此选项仅适用于终身预算。对于有时间限制的广告，最好设定一个时间表。例如，“欢乐时光”广告在凌晨3点的效果不如在下午1点的效果好，因为此时客户正在决定他们的晚间计划。

最后，确定你的广告文案和创意。你可能不需要付钱给Facebook，但开发自己的广告文案和创意需要花费时间和金钱。从广告中获得灵感来自其他企业。如果你已经投入精力开发广告，优化图像并编辑位置。你的广告不会在Facebook的广告网络中获得普遍的成功，所以你不必担心制作一刀切的媒体。爱游戏官网皇

准备好打造你的下一个Facebook广告活动了吗?

阅读以下文章，了解如何从预算中获得最大的Facebook广告内容和目标:

• 如何确保Facebook广告策略的万无一失
• 如何掌握Facebook广告定位和瞄准用户
• Facebook相似受众:如何优化广告以吸引新客户
• 关于如何使用Facebook业务经理的一步一步的指南
• 5个精彩的Facebook活动(以及它们成功的原因)
• 你希望自己制作的12个Facebook广告例子

降低你的Facebook广告成本

开始做Facebook广告是一个试错的游戏。你的公司在Instagram Stories上的广告可能比Facebook Newsfeed上的广告更成功。或者，你的观众可能更容易接受视频广告而不是旋转木马广告。但在降低成本方面，有些东西是通用的。

创建多个受众

用户是Facebook广告最重要的组成部分之一。一个未定义的广泛受众不会像一个目标明确的受众那样接受你的广告。你的受众越细分，你就越能成功地了解他们对广告的反应。你可以在广告管理器的“受众”选项卡中访问你保存的受众。

在Facebook上创造用户有几种方法:

• 目标受众:在您创建广告活动时发现，您可以为您的受众添加人口统计限制。您还可以选择保存和命名此受众。
• 定制的观众:创建并保存由过去的客户或网站访问者组成的受众。网站访问者受众需要Facebook Pixel，在重新定位活动中是最成功的。
• 选出了观众:从你现有的受众中，Facebook会找到与你所选择的受众相似的人。这是一种扩展用户类型的好方法。

在一个广告系列中，您可以有多个广告集。对于每个变化，您可以检查分配多少预算。如果你想在不同的预算下为不同的受众提供相同的广告，这种预算管理是最好的。

拥有多个不同的受众可以让你在瞄准对象上有更多选择。这也减少了你的粉丝的广告疲劳。

使用Facebook的受众重叠工具来确定你的受众在你的广告中是否有太多的重叠。你可以在广告管理器的受众部分访问这一点。选择任何保存的受众进行比较。当你同时运行多个广告，不希望你的粉丝厌倦一遍又一遍地看相同的视频时，这是最有帮助的。

了解更多关于如何设置的信息广告受众定位在我们的博客文章中。

A/B分割测试你的广告

要找出最适合你的，使用A/B功能。为了达到这个目标，选择一个活动目标并创建一个分割测试。这是一个不用花太多钱就能接触广告的好方法。

Facebook会根据创意、投放优化、受众和位置自动对广告进行A/B测试。当你设置它时，你将能够设置你的预算，分割(甚至或加权)，时间表和持续时间。如果你不确定在新广告中使用哪些受众或位置，A/B分割将有助于决定这一点，并减少你未来的支出。

一旦测试完成，Facebook会将结果通过电子邮件发送给你。如果在持续时间之前确定了获胜者，还可以选择提前结束测试。

调整你的创意

Facebook是一个以视觉为先的广告平台。浏览新闻源时，图片和视频效果很好。用户倾向于先看到有创意的媒体，然后再看相关的副本。爱游戏官网皇利用这一点来改善你的媒体，并为你想要的位置进行优化。爱游戏官网皇

如果您为广告选择单一图像格式，您可以选择上传最多六张图像。然后Facebook会以a /B测试的形式为你测试这些图片。每张图片都变成了自己的广告，你将能够看到每张图片的表现。对于多个映像，预算将自行调整以支持性能最好的映像。

爱游戏体育官网首页发芽的社交广告报告发现41%的广告受众更喜欢娱乐的广告，37%的人会参与折扣。在为通常不“有趣”的产品创建活动时，将这一点作为你的优势。爱游戏全站下载

结论

Facebook广告对于新手来说是令人生畏的。即使您已经熟悉了产品，您也会发现每个月都有新功能发布。爱游戏全站下载有数百种方法来定位和修改你的广告。我们建议专注于一个单一的目标，磨练你的受众和创意，看看这是否是适合你的组合。

随着你的进步，在广告管理器中跟踪你的活动，并在像Sprout Social这样的工具中回复评论。爱游戏app体育官方爱游戏体育官网首页通过这种方法，你不需要将社交团队的注意力划分为对广告评论和常规评论的回应。

属性跟踪活动以获得性能标签的报告．这可以包括你的社交广告和任何标签活动。

简而言之，不要害怕尝试Facebook广告。A/B测试、创造新用户或限制预算都没有坏处。你将能够限制你支付的费用，并分析结果，以优化你的投资回报率。

在本指南中，我们已经讨论了Facebook广告的基本定义、影响成本的主要因素、如何开始制定Facebook广告预算以及如何降低成本。你有什么节省广告预算的秘诀?发推到@SproutSoc爱游戏体育官网首页ial或在下面的评论中分享你的智慧。