品牌意识:它是什么以及提高它的策略

如何建立品牌知名度?

在过去，在几个观众喜欢的频道上持续不断地传递信息可能就能达到目的。今天，我们有品牌吉祥物伪造禁忌恋情，赞助舞蹈挑战和网络争吵——足够讽刺的是——鸡肉三明治。

打造令人难忘的品牌虽然会摇摆，但你得先学会走才能跑。为了提供帮助，我们将分析驱动和衡量品牌知名度背后的原因和方法。

目录

• 什么是品牌意识?
• 如何衡量品牌知名度
• 通过社交媒体提高品牌知名度的12个行之有效的策略爱游戏官网皇
• 把你的品牌意识策略提升到一个新的水平

什么是品牌意识?

品牌知名度是指受众对你的品牌及其产品或服务的熟悉程度。爱游戏全站下载这是你销售漏斗的基石。毕竟，你需要能够识别一个品牌，信任并购买它。

高水平的品牌意识是竞争优势，让消费者始终把企业放在首位。消费者认知度高的品牌甚至可以成为其产品的代名词。爱游戏全站下载例如，当有人需要修改一个永久性的写作错误时，他们通常不会要求“改进液”;他们要求Wite-Out．

当然，达到这样的品牌认知度是一个崇高的目标。我们的建议?从你所在的地方开始。专注于在目标受众中建立知名度，并在此基础上成长。

为什么品牌意识很重要?

每一次客户之旅都是从相同的步骤开始的。这一步就是品牌意识。

来源:Marketoonist

玩笑归玩笑，你的品牌意识策略会为一个人对你的品牌的整个体验定下基调。从正确的角度出发，你可能会为你的下一批品牌倡导者播下种子。

如果这还不够，别担心——这还不是最好的部分。

随着品牌知名度战略的成熟，你很快就会发现，最有效的知名度驱动因素并非来自你的官方品牌渠道，而是来自你的粉丝。我们的研究表明社交媒体上最有效的购买驱动力爱游戏官网皇来自朋友的推荐，评论和产品评论以及对品牌的熟悉程度。爱游戏全站下载

品牌意识创造了一个社区，产生口碑效应，‘我喜欢这个产品，我知道你也会喜欢。爱游戏全站下载你的社区知道他们的朋友和家人喜欢什么。当你的朋友和家人需要你的产品时，你的受众就会成为与你最相关的客户的渠道。爱游戏全站下载这就是品牌意识的力量。

Akeeme霍格
社交媒体和电子爱游戏官网皇邮件营销主管，ServiceMaster Brands

将积极的品牌情绪与高品牌认知度结合起来，你就会获得粉丝。粉丝会带来更多粉丝。品牌意识确实是一份不断给予的礼物。

如何衡量品牌知名度

将品牌知名度与投资回报率联系起来，就像试图解释如何从芝加哥步行到旧金山。当然，这是可行的，但它相当复杂。我们通过创建品牌知名度ROI计算器帮助衡量员工倡导对您的品牌知名度的影响的工具。

经典的营销漏斗看起来很简单，但实际上，每个客户的旅程都是不同的，有些可能比其他的要长得多。试图追踪并赋予意识和购买之间的每一次互动价值并不是对任何人时间的最佳利用。

仅仅因为你不能对你的意识努力给出确切的美元价值，并不意味着它们应该不被追踪。实际上，当你尝试新的意识策略时，有很多方法可以跟踪你的努力。这里有一些我们最喜欢的，你可以尝试一下。

品牌调查

品牌调查定期(通常是一年两次)的调查，评估受众对你的品牌的想法和感受。品牌调查的数据可以用来跟踪一段时间内的品牌认知，为企业提供必要的见解，以便朝着正确的方向塑造公司形象。

不幸的是，这些调查需要几周(如果不是几个月的话)的时间来设计和分发。如果你想要更及时的数据，你会想要用以下选项来补充品牌调查。

网站流量

追踪每月的网络流量差异并不能准确衡量品牌知名度。然而，将网络流量与ROI联系起来要容易得多，使其成为管理层首选的报告指标。

当你测试新的品牌意识策略时，使用谷歌Analytics来看看这些变化是如何影响新用户的增长的。这将给你一个粗略的估计，你的努力如何转化为网站流量。

社会听

每天，人们都在社交媒体上对自己喜欢的公司和不喜欢的公司大吐槽。正确的社交倾听工具可以帮助你将这些闲聊整合成及时的、可操作的品牌见解。

如果你用斯普劳特的爱游戏体育官网首页社交倾听工具以下是一些你可以用来了解围绕你的品牌的对话趋势的指标:

• 消息总量跟踪围绕您的品牌分享的信息总量。
• 情绪的总结衡量人们对你的品牌的感觉，以及它是否呈积极趋势。
• 声音份额比较你的品牌在社交网络上的市场份额和它的顶级竞争对手。

通过社交媒体提高品牌知名度的12个行之有效的策略爱游戏官网皇

社交是提高品牌知名度的首选渠道。但是，你如何成为关注者动态中的熟悉面孔，而不是他们只是浏览过的人呢?

这个问题没有唯一的正确答案。事实上，你的选择就像你的创造力一样无限。如果你想利用社交媒体来提高品牌知名度，那么使用以下1爱游戏官网皇2个想法来启动你的努力。从微调你的个人资料到尝试你的内容，这些技巧的任何组合都将帮助你从噪音中脱颖而出。

1.给你的社交形象一些个性

首先，你在社交媒体上的表现不应该和其他人一样。爱游戏官网皇

其中最执着的一个社交媒体营销神爱游戏官网皇话只有特定的行业才能拥有“有趣”的社交存在。快餐、零售、运动——这些品牌都可以尝试一下。其他人都得谨慎行事。

这大错特错了。

如果你不相信我，看看俄克拉荷马州野生动物保护部门社会的策略。

对他们来说，时不时地分享一些可爱的动物照片是很容易的。然而，正是他们古怪的个性让他们如此受粉丝喜爱。

“个人”是这里的关键词。关注者想要看到的不仅仅是广告和链接:他们想要个性化的、以人为中心的内容。也许这就是为什么“街头”式的采访在TikTok上爆红。

社交团队三鲸注意到这一趋势，并使其为他们的品牌服务。现在，他们在TikTok上的观看量已经超过200万次。

营销人员一次又一次地被告知要创造“独特的”内容。这可能听起来很老套，但你的社交活动背后的人代表着独一无二的声音。

在你点击“帖子”之前，问问自己:“这听起来像机器人会说的话吗?”

2.调整你的个人资料

认可度是建立品牌意识的关键因素。

当关注者浏览你的社交资料时，他们应该能够了解你的品牌的基本信息，它的目的和个性。

从社交简介到个人资料图片，你设置个人资料的方式决定了人们是否认可你。例如，看看Hinge是如何设置他们的Twitter个人资料的。

品牌只有几秒钟的时间来吸引人们的注意力，讲一个简短的故事。通过使用他们的封面照片作为加强他们的目的和口号的机会，Hinge迅速传达了他们的信息。

如果你不能用几个字符和1500×500像素来概括你的品牌精神，别担心。一个干净，精心优化的个人资料和照片足以在新的受众中建立你的品牌。

3.让你的帖子流行起来

这是我们大多数品牌意识技巧之间的一个共同点:一点创造力可以让你在粉丝中获得加分。

例如，看看如何布鲁姆营养在Instagram上的各种帖子格式中使用了他们标志性的粉红色和绿色。

这视觉内容策略无论用户是否完整地观看了他们的视频，都可以增强他们的品牌。

没有令人瞠目结舌的产品图片?爱游戏全站下载没有问题。让你的帖子流行起来的原则在内容营销中也适用。

注意到斯普劳特的博客文爱游戏体育官网首页章都配上了这些彩色插图，而不是普通的库存照片吗?

或者品牌如何Hubspot的把重要的公告用图形代替文字?

任何你能做的让你的文章在美学上脱颖而出的事情都是对你有利的。即使你不是一个设计大师，也有很多社交媒体帖子模爱游戏官网皇板帮你画出一些吸引眼球的图片。

4.与其他品牌合作

俗话说得好:团队合作实现梦想。当品牌合作发布新产品或活动创意时，双方都有机会向新受众介绍自己。

这两个共同开拓市场而且联合品牌活动从一开始就能带来参与度。不仅如此，合作也是给同行留下好印象的好方法。

在关注您所在行业的内容格局时，请密切关注战略合作伙伴关系。你永远不知道谁最适合你的梦之队。

5.利用标签的力量

标签还有用吗?根据我们领英社区的72%，答案是肯定的。

时不时就会有病毒式的热播标签早早进入坟墓。不要担心，我的营销伙伴们，这个话题标签仍然存在。如果你选择了相关的、品牌适用的标签，它们肯定会增加你帖子的印象。

当选择在你的帖子中包含哪些标签时，要考虑你发布的网络和当前推动对话的趋势。以这个万圣节主题的TikTok为例亨氏食品公司，例如:

本视频使用了两种不同的标签策略。首先，他们想出了一个标签运动(#素食吸血鬼)来介绍他们新的幽灵季角色。然后，他们使用了一个几乎经常在TikTok上流行的标签(#WhatIEatInADay)，将视频推送给更广泛的观众。这些标签共同建立和扩大了亨氏品牌。

6.请在评论区留言

随着越来越多的网络尝试使用算法排名的评论区，营销人员正在获得新的领域来让他们的品牌为人所知。

以创作者艾米丽·祖格的这个病毒式内容系列为例。她对著名商标的滑稽重新设计让各大品牌纷纷向她发表评论，以便成为焦点。

她最受欢迎的帖子的最高评论都有超过10万个赞。最重要的是，这个视频被点赞超过600万次。对于每个在评论区占据榜首的品牌来说，这都是非常有价值的品牌曝光。

当你浏览你的社交信息流时，留意一下与你的品牌或行业相关的病毒式传播的帖子。说到品牌知名度，跟风没什么不好意思的。

7.重新定义你的内容

如果你像大多数营销人员一样，你可能会试图在多个网络上提高品牌知名度。

在这种情况下，重要的是重新定义您的内容以适应每个平台的最佳实践。毕竟，在Instagram上最好用的东西未必最适合Facebook或Twitter。

看看这两个帖子你需要预算来理解我们的意思。

这两个帖子都发出了同样的行动呼吁。然而，这条推文要短得多，而且中肯。另一方面，这则脸书帖子依靠引人注目的视觉效果和表情符号在新闻推送中脱颖而出。

这只是表明，一刀切的内容和标题不会为你的品牌赢得太多关注。

照片。视频。博客。你的东西。别人的东西。

为了防止你的饲料变得不新鲜，你应该总是有新的社交媒体创意爱游戏官网皇为了让你的饲料保持新鲜。

8.分享不同的观点

统计数据。案例研究。调查。

如果你的品牌正在进行任何形式的原创研究，它可以是一个巨大的权威助推器，也可以为品牌知名度创造奇迹。

如果你所处的位置不允许进行这样的研究，也不要惊慌。

考虑如何从你的角度来评论行业趋势和发生的事情。例如，我们的社交团队利用来自AdWeek的第三方数据，为B2B营销人员添加了一个具体的行动呼吁。

这里的结论是，你应该为整个行业的持续对话做出贡献，而不是只是坐在场边。

9.尝试社交复制

我们已经谈论了很多关于视觉效果的内容，但文本是另一个展示你的作品的机会品牌的社会形象．用你的文案来激起人们的兴趣，鼓励他们参与，在他们点击之前给读者一种感觉。

你可以看看伤口为了获得灵感。他们的推文总是与文章链接预览完美搭配，创造出一篇你忍不住要点击的文章。

不要忽视精心设计的文字帖子的力量。一旦你找到了自己的品牌声音，这可能是一个与粉丝联系的绝佳机会，让他们确切地知道你是谁。

10.把社交作为教学工具

教育和“入门”内容在几乎每个社交网络上都广受追捧。我们调查了消费者The 爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout Social Index™2022他们发现，他们最喜欢看到的两种品牌内容是突出产品或服务的帖子和真实的客户演示。爱游戏全站下载

定期发布这样的内容可以让你成为一个积极的资源和思想领袖。展示品牌产品或技术的机会越多越好。爱游戏全站下载

11.与创作者合作

创造者经济正在蓬勃发展。每隔一周就会涌现出一批新的潮流引领者和思想领袖。无论你在哪个行业工作，都可能有一个社交媒体内容创爱游戏官网皇造者在你的目标受众中制造波澜。

这可能就是营销人员排名的原因与新观众建立联系这是与创作者合作的第二大原因。仔细想想，这有点像在网上通过共同的朋友介绍给别人认识。

12.始终如一地出现

最后，考虑到如果你不持续发布，没有人会真正了解你的品牌。

根据斯普劳特社交指数，74%的消费爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方者认为品牌应该每天发布1-2次。为了帮助你节省时间，让出席过程更容易，有一个调度工具比如斯普劳特就能爱游戏体育官网首页改变游戏规则。

你和你的品牌能覆盖的领域越多越好。这一切都归结于有一个具体的策略，充分利用你花在社交媒体上的时间。爱游戏官网皇

就这样，我们总结了我们的清单!

把你的品牌意识策略提升到一个新的水平

围绕你的品牌建立口碑需要有实验和数据的眼光。尝试新事物，报告哪些有效，冲洗，重复。

当工作量太大的时候，试着把一些日常工作自动化。爱游戏体育官网首页Sprout的调度和分析工具可以从您的日常工作中移除笨重的手工流程，这样您就可以专注于创建新的品牌知名度战略，以获得和留住忠实的追随者。

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