如果没有那些充满创造力的人，互联网就不会是今天的样子。

想象一下,如果内森Apodaca他从未用蔓越莓汁、滑板和Fleetwood Mac的《Dreams》的组合在TikTok上走红Jalaiah哈蒙从来没有创造过叛徒。社交媒体会有点爱游戏官网皇无聊，因为，老实说，你午餐吃什么的照片不像这些创作者发布的内容那样吸引我的注意力。

创作者还吸引了品牌和社交网络的注意，后者看到了扩大消费者群体和在内容上合作的机会。首先,消费者忠诚于创造者他们经常回到自己最喜欢的创作者频道，而不是Youtube上的顶级品牌频道。再加上事实三分之二的推特用户创作者改变和塑造文化，这也就难怪品牌和平台都在创作者经济中全力以赴了。

但如果品牌认真对待与创作者的合作，品牌需要承认他们不再是发号施令的人，而是按照创作者的条件来满足他们。

听我说完……

最成功的合作关系始于品牌赋予创造者权力，并让他们坐在司机的位置上，这对许多营销人员来说是一个艰难但必要的转变。

创作者比以往任何时候都有更多的工具来控制他们的品牌关系和他们创作的内容，以及他们如何为他们的工作获得报酬。像Clubhouse和推特例如，它不仅能让创作者从粉丝那里获得直接收入，还能决定他们的价格。在这样的平台上Patreon在美国，创作者可以保留大部分收入，这是一种相对较新的奢侈。

对于营销人员来说，信息很明确——要么向创作者支付他们的价值，要么失去合作。随着他们继续在社交媒体上扩展内容，如果条款和报酬不适合他们，创作者完全有理由终止品牌合作

创作者也迫使品牌直面他们的人才的多样性(或缺乏)。拒拒绝工作机会很困难，但Black、Brown和其他BIPOC的创造者有力量对那些不优先考虑多样性的品牌说不。创作者们并不羞于指责那些未能考虑到人才多样性和包容性的品牌。

品牌赋予创作者力量的另一种方式?对他们的工作给予适当的表扬。黑人创作者尤其因缺乏信用而受到伤害，就像像Keara威尔逊或米娅妮可．当品牌正确地承认原作者的作品时，他们就有更好的机会与原作者建立关系，而不是试图纠正错误的归因。

随着创作者经济的不断成熟，创作者将对他们的内容和品牌合作伙伴进行更大的控制。在更好地理解它们对文化的影响后，创作者可以(也应该)对他们曾经免费提供的热门内容提出更多要求。对于许多品牌来说，学会按创作者的规则行事是他们愿意付出的代价，以换取创作者的影响力和能引起数百万人共鸣的内容。

为了找到合适的创造者与你的品牌合作，你首先需要了解你的用户。看看这篇文章如何将趋势和内容呈现出来，从而真正吸引你的受众。