在每个营销专业人士的职业生涯中,都会有这样一个时刻,你刚刚失去了想法。你所想到的一切都已经被做过或不符合你的品牌。你的内容井是空的,是时候补充它了。

好消息是,如果你建立并实施一个内容构思和开发过程,这是可以避免的。构思可以是持续的或计划好的。我们的目标是永远不会有干涸的内容管道。

内容构思阶段

在营销行业中,内容构思是生产或采购未来营销内容中使用的主题的过程。这些话题应该与你的公司相关,希望成为你的工作的一部分内容营销策略

这里有一些关于内容构思的方法。记住,在所有构思的例子中,你需要有一个地方来收集你的想法。

识别内容差距

从鹰眼的角度全面地审视你的所有内容。你有没有发现什么东西可以被更多地覆盖或者被遗漏了?你们提供的产品或服务中有没有爱游戏全站下载内容不多的?找到现有内容中的空白是找到新想法的简单方法。

解决客户痛点

在产品开发过程的某个阶段,公司会检查产品爱游戏全站下载是否能解决当前或目标客户的问题。大多数公司不会为不存在的问题创造解决方案。第一部分是知道你要解决什么痛点新客户.想出你如何解决他们的痛点的想法,以及为什么你的解决方案是最好的。

然后对于现有客户,确定他们目前的痛点是什么。这并不一定要与你的产品相关,但它必须与你的客户相关。爱游戏全站下载在考虑当前客户的生活方式和兴趣时,你可以创建什么样的内容来解决他们正在处理的问题?
Beautyblender内容构思化妆时戴面具
Beautyblender的诞生是出于对一种经济实惠、简单便携的方式的需求,可以无缝地将粉底和化妆品混合在一起。因此,针对新客户的一个内容想法可能是,与市场上的其他产品相比,展示海绵的易用性。爱游戏全站下载基于当前客户痛点的内容想法可能是这篇博文是关于面膜化妆的.它与他们的产品有关,所以客户可以学习如何使用爱游戏全站下载它们,但它也为他们可能遇到的问题提供了可行的建议。

另一种找到痛点的方法是直接问。通过社交媒体、时事通讯或焦点小爱游戏官网皇组,询问客户目前最关心的问题是什么。这也是利用这些的好时机Instagram的故事贴纸的问题。

与其他部门联系

想要有新鲜的想法,就去你自己的公司。客户服务和销售部门经常与客户交谈,是新内容创意的绝佳来源。

这里有一些设置的方法:

  • 安排与部门主管或选择部门代表的一对一定期会议,以产生新的想法。
  • 安排一次与所有部门代表的定期会议来收集想法。
  • 设计一个收集想法的表格或电子邮件地址。让所有相关人员知道它的存在,并定期检查想法。

其他部门在购买过程的不同阶段与您的客户联系,可以就人们面临的问题提供有价值的见解。信息也可以双向流动,因为营销团队不应该在孤岛中运作。

使用社交倾听

另一种获取内容创意的方法是使用社会听.通过关注你的竞争对手、行业趋势和品牌情绪,你可以找到很多火花,从而产生新的想法。
社交倾听可以提供对趋势的洞察;这些趋势可以用于你的网站和社交平台的内容构思。
利用一个听力工具就像Sprout Social提供的功能可以爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方帮助你从噪音中分类。也许你想知道你的客户在Twitter上谈论最多的是哪种产爱游戏全站下载品类型。在上面的例子中,社交倾听为每个产品生成数据,以显示当时哪个产品最受欢迎。爱游戏全站下载

进行团队头脑风暴会议

有时候多人的想法胜过一个人的想法,在头脑风暴的时候就是这样。当你的想法不多的时候,安排反复的头脑风暴会议或一次性会议。

头脑风暴会议仍然应该有一些宽松的指导方针。虽然没有什么想法是坏主意,但你也不想要无关紧要的想法。在会议开始时,确定将记录想法的抄写员,头脑风暴会议的长度,任何开始的问题以及如何贡献。也许你只是围绕着几个主题进行头脑风暴。在一开始就宣布问题有望排除不相关的想法。至于贡献,你不希望人们互相议论。举手表决或循环式讨论。

内容开发阶段

现在你已经有了很多想法,是时候梳理它们并确定最适合你的营销团队的想法了。内容开发是指你把自己的想法从相关的想法中过滤出来,并充实那些相关的想法。丢弃或列出当前不相关的想法是可以的。由于各种各样的原因,有些想法从未通过开发阶段。就像构思阶段一样,内容开发可以是一个反复的会议或一次性会议。

有很多方法来发展你的内容想法。这里只是几个例子。

确定一个活动或主题

你是否看到了一个热门的趋势,或者你能否围绕一些想法发起一场营销活动?你的想法很可能会以某种方式联系在一起,形成一个系列。其中一些例子包括员工功能和Instagram定时收购。

https://twitter.com/ArtifactUprsng/status/1292838591886962689?s=20

https://twitter.com/ArtifactUprsng/status/1298772585413586944?s=20

Artifact Uprising是一家专门从事摄影相关产品的公司。爱游戏全站下载他们创建了一个品牌标签#TellOn,以照片的形式展示他们的客户拍摄的故事。这是一个反复出现的内容主题,只要公司有客户,源材料就不会枯竭。

高度专注于一个话题

要在一个共同的话题上在搜索结果中排名靠前是很困难的。与其多面手,不如找个专家。它可能没有那么多人搜索它,但那些搜索它的人更有可能参与到这个话题中来。

Sweetgreen提供健康膳食,注重本地采购和可持续发展。在这个视频中,该公司本可以选择谈论面包的一般类别。但相反,他们选择过度关注他们在洛杉矶门店供应的迷迭香佛卡夏。

评估相关性和执行力

内容开发的关键部分之一是整理想法。一些公司使用评分系统,而另一些公司更喜欢非正式地进行评分。与头脑风暴会议不同的是,这部分是由那些将参与内容创建和推广过程的人完成的。

对于每一个创意,都要讨论内容是什么样子的,实现它需要什么,是否有额外的预算或时间限制,以及它与你的公司的关系。
图表描述了社会化媒体营销漏斗的五个阶段爱游戏官网皇
使用你的营销漏斗人物角色,与想法相匹配。也许一个想法很好,但在意识阶段你已经有太多的内容了。在这种情况下,你会保留这个想法,但不会继续执行。

内容安排与推广

某些内容类型被假日或日期锁定。在这些情况下,想法的来源和发展与日期的头脑。使用一个社交媒体日历爱游戏官网皇可以帮助你跟踪重要的日期,这样他们就可以在你的构思和开发阶段指导你。

日期也可能限制你想要关注的内容。在第四季度,零售营销为假日季而升温,许多内容都围绕这一领域展开。现在显然不是讨论夏日最佳着装的时候。

内容创建需要时间,内容制作过程的一部分应该考虑到这一点。你可能有关于假期的最好的想法,但如果你没有计划好执行和推广它们所需的时间,它们就不会发生。

结论

不要因为一块空白的白板而气馁。有了既定的内容构思和开发流程,你就永远不会穷尽创意。从与其他部门的交谈到正式的想法评估表,内容构思并不一定要像拔牙一样。有很多新鲜的内容想法等着你去探索。要了解更多关于消费者在一个品牌中寻找什么,请访问我们最新的爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout Social Index™报告