如何评估哪些文化时刻适合你的品牌采取行动

一个文化时刻可以在瞬间发生，并主宰新闻推送数天。不断更新的feed，群组dm，表情包——这一切结合在一起，创造了一个独特的扣人心弦的奇观，不可能被忽视。

这些高粘性时期通常是由实时事件或新趋势的开始带来的。在最好的情况下，他们创造了对话，让人们因共同的利益而团结起来。难怪各大品牌都急于抓住这些机会做文化广告。

也就是说，并不是所有的时刻都能引发同样的对话。文化时刻可以从有趣和轻松到严肃和微妙。通常情况下，他们是两者的混合体。

了解你的品牌在这些高价值场合中的角色可以成就或毁掉你的社交媒体形象。爱游戏官网皇在本指南中，我们将分享如何以与观众产生共鸣的方式发现、审查和贡献文化时刻。

让你的价值观使你的品牌与文化时刻保持一致

你的核心价值观应该成为你所有营销努力的北极星，包括你的文化广告。这听起来简单，但说起来容易做起来难。毕竟，文化时刻不会伴随品牌准则而来。

为了更好地理解社交媒体运动是如何与你的价值观相一致的，你需要把你的研爱游戏官网皇究戴上帽子。在熟悉对话过程中，你可以考虑以下几个问题:

• 是什么导致了对话的激增?一个激动人心的事件甚至可以把最普通的话题推向聚光灯下。然而，这些煽动性的事件并不总是积极的。在创建社交内容之前，先深入挖掘引发对话的原因。如果是丑闻、愤怒或负面消息，你可能要避开。
• 谁在说这个?调查对话中出现的人物、品牌和媒体。爱游戏官网皇是否与你的目标受众有重叠?你认识哪些主要贡献者吗?你的竞争对手来了吗?
• 发生了什么对话?一个单一的文化时刻可以引发各种各样的反应。将对话浓缩成几个主要的部分，以确定你的品牌如何能做出最好的贡献。
• 人们对此有什么看法?记住:文化时刻往往是微妙的。一段对话可能表面上都是有趣的游戏，但当你深入几层时，就会触及一些困难的话题。如果这个对话让你觉得你对这个品牌不在行，你可能会想要这样做选择战略性沉默．

当你解决这些问题时，你可能会发现当下和你的品牌目标之间的差距。如果觉得太过迫不得已，不要害怕坐等文化广告机会。不加入讨论可能会引发fomo，但保持沉默比沉默更好分享一些与你的品牌不符的东西．

如何找到对客户最重要的文化时刻

一个文化时刻可能与你的品牌价值一致，但如果你的客户不谈论它，你的谈话可能会白费。

由于媒体的碎片化和2爱游戏官网皇4小时新闻周期，“时刻”的定义发生了巨大变化。在过去，一项活动可以吸引观众数周。现在，小规模的文化时刻一直在发生。它们有多重要完全取决于你在和谁说话。

所以，在你构思出一篇完美的引领潮流的文章之前，一定要评估一下受众的契合度。你可以做一些标签研究或使用本地分析工具，但这两种选择都相当耗时，时间是最重要的。如果你想要快速全面的结果，尝试社交倾听．

利用社交倾听来评估受众契合度

文化时刻在社会上产生了大量的信息。倾听是从这些对话中获得可操作见解的关键。可以把它看作是焦点小组的快速替代方案。

在发芽爱游戏体育官网首页,听的话题自动回填30天的数据-完美的主题事件和趋势。一旦你创建了一个主题，你就可以挖掘有价值的人口统计数据和信息，哪些档案推动了对话的发展。这些见解可以帮助你在听众和整个对话之间找到交叉点。

市场调研倾听的好处远远超出人口统计信息。你也可以用倾听来验证你对文化广告机会的初步评估。这里有一些你可以在创建听力主题后回顾的其他关键数据点:

• 体积:寻找谈话量的峰值，然后查看当天的消息，找出谈话大量涌入的确切原因。
• 主题:如果某个文化时刻引发了几次对话，就用主题来分类和识别信息中的模式。
• 情绪:利用观众情绪数据，弄清楚人们对那一刻的感受，分为积极、中性和消极。

文化广告做得对的品牌

现在你知道如何审核一个文化时刻的品牌和受众契合度，但在实践中是什么样子的呢?让我们看看在社交媒体上投放文化广告的三个品牌，从中寻找灵感。爱游戏官网皇

冷静+大阪直美

发生了什么事字体2021年6月，网球明星大阪直美决定不参加法网公开赛的新闻发布会理由是心理健康。作为回应，该组织对她罚款1.5万美元，引发了粉丝和心理健康倡导者的强烈抗议。

为了支持大阪的决定，冥想应用平静承诺向一家法国组织捐赠1.5万美元，该组织致力于通过体育活动促进心理健康。该公司还提出，如果其他网球运动员为了精神健康而选择不接受媒体采访，他们将承担罚款。爱游戏官网皇

为什么它有效:大阪直美个人的决定引发了围绕心理健康的重大公众对话。运动员、名人和粉丝在社交媒体上为大阪直美辩护，称赞她的勇敢和韧性。爱游戏官网皇

作为一款心理健康应用，不难看出这一文化时刻与Calm的品牌目标之间的联系。他们的产品和爱游戏全站下载内容不断强调花时间关注心理健康的重要性。

Calm在推特上承诺的大胆行动，让这成为了一项真正出色的文化广告努力。在一个有意识的消费主义这表明，该品牌并不只是在口头上支持这种对话。

Aldi UK + Wordle

发生了什么事:几个月后，Wordle从一款简单的个人娱乐游戏变成了一种成熟的文化现象。从1月1日到1月31日，推特上提到Wordle的次数超过820万次，比2021年12月增长了9971%。

没过多久，各大品牌也加入了这场讨论。许多人成功模仿了游戏生成的表情符号网格来帮助人们分享分数。在《纽约时报》收购《Wordle》后，Aldi UK以一个简单而有效的讽刺加入了这一行列。

为什么它有效:如果你浏览阿尔迪英国的推特，你会发现关于时事的表情包、笑话和讽刺评论。该品牌本可以通过一篇诚挚的“猜出五个字母的单词”帖子轻松地参与讨论，但这并不符合他们与在线观众培养的语气。

通过选择依靠自己的冷幽默，他们在别人曲折的地方曲折前进。它表明，你不需要无限的创意资源或前沿的想法来迎合一个文化时刻。你可以保持简单，只要你坚持自己的声音，就能看到同样的回报。

鱿鱼游戏+ Semrush

发生了什么事: 2021年9月，Netflix大获成功。《Squid Game》发行了发行时最大的游戏在该平台上线的头17天内，全球账户数量就达到了1.11亿。这部电视剧主导了整个社会的讨论，通过口口相传的推荐提高了它的知名度，当然，模因．

各大品牌都想参与到这场对话中来，但文化时刻已经到来一个复杂的困境营销人员。各大品牌如何才能在电视节目中参与有关资本主义陷阱的对话，而又不显得脱离现实呢?

Semrush(一个关键词研究工具)通过关注该剧中粉丝最喜欢的一个时刻，而不是整部剧，获得了成功。

为什么它有效:关于《Squid Game》的讨论主要分为两类:对资本主义的全球批评和模因。通过避开与整个系列相关的图像，Semrush的文化广告努力保持有趣和话题性。

这证明了你不必完全忽略复杂的话题。你只需要找到能让观众产生共鸣的切入点。

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不幸的是，你不能为文化时刻做准备。从本质上讲，它们是随机攻击的。您所能做的就是创建流程来简化趋势发现和内容创建。以下是如何做到这一点:

第一步:促进合作

社交媒体团队爱游戏官网皇臭名昭著的精益．在计划、创建、安排和报告内容时，保持对当前事件和趋势的了解可以成为一个快速的方法倦怠之路．这就是为什么在社交活动之外依靠你的同事来帮助你发现新兴的文化时刻是很重要的。

抽出时间来讨论你所在行业和公司文化中正在发生的事情。这可以通过异步使用来完成业务消息传递工具或者在团队站立表演时现场直播。你不需要每次讨论都有一个既定的文化广告机会计划。你只需要帮助你的同事成为他们自己的潮流观察者。很快，他们就会把自己的社交信息流视为文化广告灵感的成熟来源。

如果你发现你的同事很难进入头脑风暴模式，试着使用这些提示来引发讨论:

• 最近什么社会潮流让你笑?
• 现在哪条新闻让你印象深刻?
• 你最喜欢的社交品牌有哪些?他们做了什么让你惊叹的事?

第二步:练习倾听

社交倾听既是一种工具，也是一种技能，而技能离不开练习。不要等到社交媒体运动全面展开时才开始行动。爱游戏官网皇

留出时间来了解你的倾听工具，用它来进行持续的品牌研究。在Sp爱游戏体育官网首页rout中，您可以通过使用我们预先构建的主题模板来做到这一点。

使用这些模板可以了解在监听主题中可以找到的不同数据点。一旦你准备好进入下一个阶段，你可以尝试制作自己的自定义主题。

尝试添加和排除不同的关键字，选择不同的渠道来源，预览您的查询，看看它会产生什么结果。你使用这个工具的经验越多，就越容易在你需要的时候及时创建一个倾听主题。

第三步:接受灵活性

参与文化时刻可能会要求你偏离既定的内容计划。这并不意味着你必须放弃你的计划帖子。这只意味着你需要一个社交媒体日历爱游戏官网皇这就支持了灵活性。

使用带有拖放式内容计划功能的调度工具(如Sprout)可以帮助您在瞬间重新组织内容日历。爱游戏体育官网首页如果这个时刻给你所在的行业或世界带来了不确定性，你可能也需要考虑一下暂停所有无关的内容避免被认为是麻木不仁。

时刻准备着

文化广告机会可能很难把握，但有了数据支持的洞察，任何社交媒体经理都可以迎接挑战。爱游戏官网皇您所需要的只是适当的流程和工具。

如果你想了解更多关于如何将受众数据、内容计划和创意策略之间的点联系起来，请查看这是社交媒体成功的工具包爱游戏官网皇．在里面，你会发现关于创建令人难忘的内容和活动的提示，这些内容和活动是不可能滚动过去的。