在屏幕海洋中导航:社交如何强化数字户外广告

数字户外的未来比时代广场的广告牌还要光明。随着不确定的经济状况的持续和技术创新的蓬勃发展，数字户外正在发展成为一种流行的形式数字营销．

根据数字户外广告市场报告称，数字户外市场预计将以超过10%的复合年增长率增长，到2026年市场规模将超过330亿美元。这种增长在一定程度上是由于数字户外为品牌提供的数据机会，这些品牌希望做出明智的决策，以更好地保护他们的投资。

在这篇文章中，我们将深入探讨使用数字户外广告的好处和突出的广告活动的例子，以帮助启发你的策略。我们还将深入探讨社交媒体如何加强和扩大数字户外活动。爱游戏官网皇

什么是数字户外广告?

数字户外广告是指在商场、大学、健身房、加油站等人流量大的公共场所使用的电子标牌。它包括但不限于数字广告牌和店内显示器、电梯屏幕和电动汽车(EV)充电显示器。

户外(哦)传统媒体爱游戏官网皇专注于静态标牌，如乙烯基广告牌和海报。数字户外媒体是动态的，为智能手机、平板电爱游戏官网皇脑、笔记本电脑等整合在一起的全渠道战略提供了独特的途径，因此品牌可以利用很多屏幕来吸引注意力。

数字户外广告的好处

越来越多的品牌正在投资数字户外广告，因为这有很多好处。

1.自动化和技术简化了执行

许多数字户外平台和支持它们的软件都是自动化的，这消除了营销人员在计划、签约和发起活动时面临的许多挑战。营销人员可以在一个地方管理策略、激活、报告和优化，同时使用自动化和数据来驱动决策。营销人员可以选择使用一个平台来为各种屏幕类型和尺寸规划内容，而不是与多个供应商合作。

从本质上讲，数字户外自动化使全渠道活动更加容易。例如，如果一个零售品牌想要结合移动广告和数字户外广告，他们可以在商场里放置一个互动展示。在与显示器交互后，消费者可以扫描二维码这将他们发送到登陆页面或移动广告号召行动。

由于今天的技术，营销人员可以远程安排和管理跨地点的数字户外活动，只需点击一下。

有许多程序化的数字户外平台，但就这些类型的供应商提供的服务类型而言，Volta是一个很好的例子。作为行业领先的电动汽车充电和媒体公司，拥有超过5000个屏幕，Volta是DOOH激活的热门平台。爱游戏官网皇

2022年10月，该公司宣布3D创意活动，以及QR码激活和动态创意选项，如实时天气触发，允许品牌根据天气投放广告。他们还提供移动重新定位，这样公司就可以在消费者在Volta屏幕上看到广告后重新与消费者建立联系。

2.使跟踪相关kpi和直接业务影响更容易

由于数字户外结合了物理和数字领域，品牌可以获得更广泛的指标。除了用户粘性和转化率，营销人员还可以使用各种关键绩效指标(kpi)来衡量DOOH活动的有效性，包括销售额提升、应用下载量和转化率(网页转化率、应用内操作、下载量等)。

由于许多平台都是自动化的，所以跟踪上下漏斗参数更加容易。通过访问一系列指标，可以更清楚地说明性能和直接业务影响。通过审查消费者趋势的数据，品牌可以做出明智的决定，因为他们可以确定最佳的时间和地点来吸引他们的目标受众。

例如，运动休闲服装品牌可以查看目标受众经常光顾的地点(健身房、健康食品店、瑜伽/普拉提工作室等)的高峰时段，以优化广告活动的发布时间。

3.推动创新和个性化，你的观众渴望

如果元宇宙是2022年的流行语，2023年是人工智能(AI)和机器学习(ML)年。随着人工智能、机器学习和扩展现实(XR)等其他新兴技术的涌入，品牌可以制作更具吸引力、更个性化的广告，从而提高品牌认可度。随着科技和消费者需求变得越来越复杂，品牌需要依靠创新来保持领先地位，满足消费者的期望。各大品牌已经在虚拟环境中融入了数字户外广告，进一步模糊了在线和现实体验之间的界限。

数字户外广告的聪明例子

让我们来介绍一些我们最喜欢的数字户外广告的优秀例子:

麦当劳

麦当劳"限时交易"活动是帮助消费者应对通货膨胀的创造性回应。该活动使用谷歌街景视图，让人们回顾过去，观看2009年至2022年的旧户外广告。

街景地图上的广告牌被数字化改造，以显示旧广告。一旦顾客确定了广告首次播放的时间，他们就可以通过活动网站或麦当劳的应用程序申请这笔交易。

两用车以及

数字户外平台可以帮助品牌利用基于天气的营销，通过使用温度和降水等触发因素，自动向目标受众提供相关的实时广告。

加拿大个人游艇品牌Sea-Doo与Vistar媒爱游戏官网皇体创建一个由天气引发的数字户外活动。

通过使用Vistar Media爱游戏官网皇的兴趣点和天气定位工具，Sea-Doo的活动使购买意向增加了80%，品牌考虑度提高了43%。该活动非常有影响力，被2022年数字广告鼓奖提名为“最佳使用DOOH”。

多尔

Dole与Volta合作，在冬季假期期间推动销售。基于案例研究在美国，这家食品公司利用Volta的店面布局来突出各种多尔产品，以转化购物者。爱游戏全站下载多尔的销售额增加了8%，新买家增加了13%，品类份额增加了8.5%。

数字户外媒体和社交媒体如何互补?

我们已经介绍了数字户外广告的好处和一些有趣的品牌模型，但你如何在屏幕的海洋中脱颖而出?关键在于对社交媒体的洞察。爱游戏官网皇

在目标空间扩展你的有机社交内容

营销人员倾向于整体的、全渠道的营销活动，尤其是在当前的经济环境下，这意味着他们需要有意图和精确地接触到大量的目标受众。充分利用你的付费媒体爱游戏官网皇通过在社交媒体上推送已经被证明有效的内容来进行预算。爱游戏官网皇

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利用社交数据进行更好的数字户外广告投资

随着自动化的发展，数字户外的美妙之处在于，品牌可以非常精确地了解他们在特定地点展示的信息。但你可以利用社交数据来进一步支持你的决策，决定推出什么样的创意内容。

爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout Social的聆听工具建立在智能工作流程和人工智能驱动的技术之上，因此您可以获得所需的商业智能，以改进您的战略并做出更明智的DOOH投资。

例如，地点概览的见解可以揭示特定国家和城市的趋势和事件，使其更容易定位数字户外广告购买。

数字户外的未来

当我们看到《魔兽世界》的水晶球时，我们会发现有更多的机会去创造更多的创新活动。使用数据和研究来支持你的投资决策是确保你的DOOH投资有一个光明的未来的关键方法。

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