创建员工宣传内容策略的完整指南
发表在2022年10月11日
阅读时间5分钟
面对有限的资源,不断变化的算法和拥挤的feed,员工倡导计划是一个社会团队最大的资产。倡导项目帮助社会营销人员将他们的品牌延伸到他们的带宽之外——而不需要额外的付费支出。
今年,Sprout S爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方ocial预计仅通过我们的员工宣传平台就能获得1000万次印象。比我们所有的社交资料加起来还多。
超过三分之二(68%)的营销人员报告他们的组织已经有了一个宣传项目。从提高品牌知名度到建立吸引顶尖人才的雇主品牌,员工支持有助于品牌实现商业目标。
然而,许多倡导活动都是非正式的副业。展望未来,建立一个复杂的项目需要战略内容规划和跨职能合作。
在本文中,我们为您提供了规范性建议,指导您如何策划内容管道,并确保您的倡导工作在2023年及以后取得长期成功。
员工倡导平台内容策略的支柱
根据斯普劳特的研究,各大品爱游戏体育官网首页牌表示,缺乏足够的内容是他们最大的员工维权挑战之一。正如一位营销人员所说,“你需要大量的内容来支持一个项目。如果你的公司在内容方面做得不好,那么你就会陷入困境。”
关键是策划正确的内容,而不是大量的内容,这与你的品牌目标和价值观相一致。为了推动你的员工宣传计划和建立你的内容存储库,确保你的内容符合所有基本要求:
教育资源
你的宣传内容应该植根于为你的受众提供价值。分享教育资源,让他们了解、参与并引发对话。专注于相关的主题,这将有助于您的社区解决共同的行业挑战。
值得分享的教育资源包括内部和第三方:
- 博客文章
- 视频
- 社交媒体帖子爱游戏官网皇
- 数据报告
- 模板和工具
- 案例研究
幕后/公司文化内容
员工经历是公司文化最引人注目的例子。分享一些能让别人了解你公司内部情况的内容。从你的员工的角度来看,包括博客文章或视频。让你的团队成员带人们到幕后参加行业活动、发展培训或志愿者机会。
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这些内容将使你的品牌更加人性化,与你的观众产生共鸣,并让你的团队成员有机会为他们的同事加油。
执行思想领导力(拥有和获得的)
强有力的高管沟通计划是管理品牌形象、提高员工士气和招聘人才的必备技能。将行政领导的思想领导力纳入你的宣传策略中。分享你的博客文章、视频、社交帖子和其他由你的高管或领导团队创建的内容。
通过跟踪出版物引用和采访你的高管,把你的策略提升到一个新的水平。优先策划赚取媒体位置,以建立你的品牌的思想领导力可信度爱游戏官网皇。
招聘内容
一个引人注目的雇主品牌帮助你说服人才,你的公司是他们发展职业生涯的最佳场所。如今,许多求职者都希望在加入一家公司之前,能更多地了解在这家公司工作的真实情况。
这就是为什么员工推荐信是一个强大的招聘工具。通过将员工宣传纳入你的招聘策略,你可以扩大你的空缺职位,同时邀请你的团队成员将他们的个人经历融入到他们的社交信息中。毕竟,员工的观点很重要三倍以上而不是你的CEO。
候选人也对行业奖项和认可感兴趣。在你的员工宣传平台上分享奖励新闻稿、图表和视频,以传播信息。在斯普爱游戏体育官网首页劳特,这是我们员工分享最多的内容。
慈善的公告
潜在的候选人、现有的团队成员、客户和行业合作伙伴都想知道你是否履行了企业的社会责任承诺。同时通过战术表明立场社会行动主义这很重要,你必须分享你正在采取什么行动来支持你的话。
在你的宣传平台上,分享与你资助的奖学金、场外志愿者日或支持你的慈善活动的捐款有关的公告。
增加黑人/非裔美国人社区接受教育和就业机会只是我们为推进DEI使命所做的工作的一部分。
了解更多关于斯普劳特社会奖学金基金的信息:爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方https://t.co/asUE298aDw
- 爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方SproutSocial (@SproutSocial)2022年9月29日
爱游戏全站下载产品新闻/行业合作伙伴
让你的团队和客户了解最新的行业新闻和产品变化的最好方法之一就是利用你的员工宣传渠道。爱游戏全站下载分享新闻稿、博客文章和视频,宣布产品增强、新发布、季节性发布和趋势报告。爱游戏全站下载
当宣布与其他行业领导者和品牌的新合作伙伴关系时,要倾向于支持员工,以产生重大影响。例如,当Sprout宣布与Sales爱游戏体育官网首页force合作时,在与产品发布相关的74万次社交印象中,95%是员工分享宣传平台上的内容的结果。
4种方法确保你的员工宣传项目永远不会缺少内容
为一个成功的宣传项目收集所有你需要的内容似乎是压倒性的。你不必一个人去做。这里有一些关于招聘其他部门的策展人的建议,这样你手头总是有足够的内容。
1.在营销团队中更紧密地合作
与您的内容、通信、产品和客户营销团队密切合作,随时了解即将发布的文章、重要新闻和公司更新。爱游戏全站下载定期开会,在共享日历中工作,以提高能见度。
你的内容团队也可以帮助你策划。作为博客、视频、案例研究等背后的作者和编辑,他们可以有效地起草预先包装好的社交文案来配合每一篇策划的帖子。他们的策展效率不仅会推动你的宣传策略,还会帮助他们实现流量爱游戏全站下载目标。
2.建立市场营销之外的关系
与其他营销团队合作是一个很好的开始,但要实现一个吸引整个组织的员工倡导战略,你需要超越营销。在你的业务中建立跨职能关系。
问问自己谁可以成为你在人力资源、销售、工程、研发和运营方面的联络人。与他们合作,找出与团队目标相关的内容,并找出与外部受众产生共鸣的内容。每个团队可能有完全不同的内容想要共享。
3.在你的组织中寻找想法
你的团队成员掌握趋势内容。将它们作为你所在行业有趣的第三方文章、报告和分析的来源。
爱游戏体育官网首页发芽的axy爱游戏官网 为所有用户提供策划内容的选项。通过点击右上角的“添加故事”按钮,您可以建议将一个内容片段添加到公司的当前故事提要中。
4.找出你的员工想要分享什么
设计一个你的团队成员真正想要参与的员工倡导计划衡量绩效结果在你项目的每一个阶段。确定哪些故事被分享得最多,哪些主题引起了共鸣,以及你的内容策略在哪里存在差距。
不要害怕向你的员工寻求反馈。考虑问:
- 你如何评价我们的员工保护计划?
- 我们的员工宣传计划是否帮助你在社交网络上扩大了个人品牌?
- 您需要什么帮助才能最大限度地利用我们的倡导解决方案?
试试我们的免费清单,我们把它归结为6个简单的步骤启动员工倡导计划。
确保源源不断的员工宣传内容
员工权益不再仅仅是“有就好”。如今的社交团队面临着不断的算法变化和资源短缺,这使得有机的社交增长具有挑战性。完善的员工宣传计划对于赢得印象、提高认知度、锁定潜在客户和找到顶尖人才至关重要。
为了最大限度地利用你的宣传计划,与其他部门合作,帮助你寻找和策划内容。当你不断地为你的团队提供新内容时,你的业务目标的结果就会不言自明。
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