Facebook的算法是如何运作的,你的品牌如何才能战胜它
写的杰奎琳Zote
发表在2022年11月9日
阅读时间7分钟
Facebook的算法是否让你感到困惑和沮丧?
你并不孤单。随着算法的不断更新,品牌对这些变化如何影响他们的有机覆盖有很多焦虑。
考虑到Facebook仍然是消费者和品牌最受欢迎的社交媒体平台,Facebook上的营销人员有权利感到担忧。爱游戏官网皇根据2022年斯普劳特社交指数,71%的消费爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方者和65%的营销人员计划在未来12个月最多地使用Facebook。
幸运的是,打败Facebook算法可能就像理解它的工作原理一样简单。这正是我们在本指南中要解决的问题。让我们来看看Facebook的算法是如何工作的,以及如何使用它来提高你的Facebook营销策略.
Facebook的算法是什么
Facebook的算法是一组规则,决定人们在他们的feed中看到哪些帖子。从本质上讲,它根据几个因素决定向每个用户显示哪些内容最相关。每个用户的Feed看起来都非常不同,因为它是为他们定制的。
多年来,Facebook的算法经历了多次更新和改进。最近的更新之一集中在评估新闻文章的可信度.这次更新的目标是通过推广可靠和高质量的新闻来源来遏制错误信息。
Facebook的算法是如何工作的
虽然最早的算法会优先考虑获得最多赞的帖子,但我们今天看到的算法要复杂得多。具体来说,它考虑四个因素来决定向哪个用户显示哪些帖子。
1.库存
首先,Facebook会列出所有可能出现在你动态消息中的内容。这包括来自你朋友的帖子。它还包括你关注的Pages和你加入的群组的内容。
2.信号
然后,该算法根据数千个信号评估每条内容的相关性。这包括谁发布的以及你与他们互动的频率等信号。它还会查看他们发布帖子的时间以及你的时间。
Facebook也会考虑诸如内容类型以及你是如何与类似的帖子互动的。换句话说,它试图通过理解内容的性质和你的行为来评估相关性。
3.预测
接下来,它使用上面的信号来预测你想看到的东西。该算法将分析过去的行为,试图了解你对一段内容的兴趣有多大。
假设你经常与某个朋友的帖子互动。Facebook的算法会把这当作一个信号,表明你喜欢看到来自那个朋友的内容。
类似地,假设你经常观看和参与一个关于环保生活的视频。它会理解你喜欢看那个页面上的视频,并且你对这个话题感兴趣。
4.相关性得分
最后,算法将根据内容与你的相关性对每个内容进行评分。分数越高,它就越有可能出现在你的Feed中。
Facebook算法更新时间表
快进到今天,Facebook的算法仍在发展。下面是Facebook最近所做的一些改变的快速快照。
2019年3月-“为什么我看到这个帖子?“更新
Facebook开始提供上下文为什么用户会看到某些有机帖子和Facebook广告。用户现在可以看到他们适合目标受众的原因列表Facebook的广告.所以品牌需要调整他们的目标受众,以达到最相关的用户。
2019年4月-持续打击虚假信息
Facebook打击“假新闻”和误导性内容的行动有据可查。2019年4月,Facebook详细阐述了其手册事实核查的努力致力于打击错误信息。这涉及到一个叫做“点击间隙”的指标的使用。这将分析平台上的点击和链接,并将其与互联网的其他部分进行比较。使用这一指标,它开始限制那些只在Facebook上流行的帖子的传播范围。
这似乎不会直接影响品牌,但确实突出了平台上信任和透明度的重要性。可以说,任何被认为是不必要的争议或垃圾邮件的内容都可能很快让你受到打击。
2019年5月——更个性化的体验
个性化和相关内容仍然是Facebook算法的首要任务。2019年5月,脸书宣布了调查的广泛使用.这有助于收集用户的反馈,以确保他们看到相关的内容。
这次更新使Facebook的算法变得更像我们今天看到的那样。在决定向用户展示哪些帖子时,它开始优先考虑相关性。结合调查和相关性信号,这有助于更好地将用户与帖子、Pages和他们关心的人联系起来。
2019年5月-增加对视频原创和质量的关注
大约在同一时间,Facebook也开发了更新推广原创高质量视频.它开始减少使用订婚诱饵的视频的分发。使用人造分享策略的视频的传播范围也有限。
2021年3月——用户对他们的Feed有更多的控制权
Facebook推出了“收藏”工具让用户更好地控制他们所看到的内容。这将允许他们最多添加30个好友和Pages到他们的收藏夹中。来自收藏夹的帖子将在您的动态中更显著地显示。
此外,您还可以从提要过滤器栏中选择“收藏夹”过滤器。这将只显示来自您收藏的人和页面的帖子。
打败Facebook算法的3个技巧
这些正在进行的变化都指向Facebook算法如何迫使品牌适应。
但如果你能识别这些变化背后的模式,并用正确的方法武装自己,就没有那么可怕Facebook工具.从目前的情况来看,Facebook似乎将质量和真实性放在首位。因此,品牌主要需要专注于创造高质量的内容,以推动真正的互动。
这里有一些最佳实践帮助你适应并领先于Facebook的算法。
1.安排好你的发帖时间
时间是影响算法的关键信号之一。此外,它还会查看一个帖子收到了多少参与度。因此,在正确的时间发出你的帖子是很重要的。这意味着在人们最有可能与你的帖子互动的时候发布你的帖子。
根据斯普劳特公司的数据,爱游戏体育官网首页在Facebook上发帖的最佳时机在星期一到星期五的凌晨3点。特别是周二上午10点和中午也很好。
但请记住,这些时间并不一定对每个人都是理想的。你最好用斯普劳特的爱游戏体育官网首页社交媒体出版爱游戏官网皇套件分析您的品牌的最佳发送时间。然后,您可以使用调度工具自动发送您的帖子在完美的时间。
2.专注于创作原创视频
打败Facebook算法需要创建算法喜欢的内容。这将意味着更多高质量和原创视频。
理想情况下,你应该分享你自己制作和录制的视频。但这并不一定需要大预算的广告。从YouTube上较长的视频中截取的短片段就可以了。同样,用手机拍摄的短视频也可以达到同样的效果。
重点应该放在原创和内容本身的质量上。换句话说,视频应该在某种程度上让你的观众受益。它可以是信息丰富的,有教育意义的或娱乐的,这取决于你的品牌做什么。
密尔沃基乡村动物园定期分享动物的短片。这些视频对观众来说很有趣,通常会获得数十万的观看量。例如,下面的视频有11k次分享。
你可以用斯普劳特的爱游戏体育官网首页Facebook分析工具看看哪些视频能引起观众的共鸣。这个工具为你提供了每篇文章的参与度的细分,以查看你的受众与哪些文章互动最多。然后你就可以知道他们想从你这里看到什么类型的视频。
3.拉拢员工和品牌倡导者
从你开始在Facebook平台上进行营销的那一天起,克服Facebook算法的关键就在你的眼皮底下。然而,许多品牌都忽视了这一点——你的员工。
员工宣传从来没有比今天更有意义。Facebook将来自朋友和家人的内容置于商业之上。因此,这是启动员工维权计划的最佳时机,如果你已经有了,也可以加快步伐。
你的Facebook页面的覆盖范围已经受到粉丝/追随者数量的限制。当你在算法上加上这些新变化时,看到你的内容的人数会进一步下降。
鼓励你的团队在Facebook上即时分享你的内容扩大你的影响力.挑战在于让员工分享你的内容。通常情况下,仅仅发送电子邮件让人们分享你公司的一篇文章是不够的。他们需要花费太多的时间和精力去Facebook上,输入一条消息并分享它。另外,有些员工会直接忘记分享邮件,也不会再查看邮件。
爱游戏体育官网首页Sprout使您的员工可以轻松地快速找到并分享相关的品牌内容。的axy爱游戏官网 让您将所有可共享的内容保存在一个地方。然后,您的员工可以轻松地分享这些批准的帖子。你甚至可以包括预先批准的消息想法来给他们一个例子。
是时候打败算法了
Facebook算法的不断变化会让品牌处于不利地位。拥有强大的Facebook营销策略将帮助你掌握这些更新,并确保你总是领先两步。
此外,开始使用强大的社交媒体管理平台来执行你的策略。爱游戏官网皇这有助于调度、管理和分析。注册一个30天的免费试用看看它如何爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方帮助你打败Facebook的算法。
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