当我们开始新的十年时,人们接受了旅行、锻炼和其他事情的决心,就像每年一样。爱游戏体育入口登录然而,在这一年里,大流行影响了我们去哪里、看谁以及我们如何娱乐和照顾自己。

旅游业下滑由于新冠肺炎疫情,人们倾向于离家近的活动和郊游。由于风险,室内活动受到限制,人们不再待在家里,而是拥抱和探索伟大的户外活动。

使用爱游戏体育官网首页斯普劳特的社交倾听平台上,我们收集了最近关于户外活动的对话,以了解人们参与最多的户外活动,他们对这些活动的感受,以及品牌公司的应对措施。我们分析了10月10日至11月17日期间超过103,200条推文,发现外出才是流行。

现在最常讨论的户外活动有:

  1. 高尔夫——27,985条消息
  2. 露营- 27.035消息
  3. 徒步旅行—16,527条消息
  4. 骑自行车和骑车——13592条消息
  5. 钓鱼——13256条消息

在这些活动的背景下,我们发现某些主题和趋势不断出现。

周末的户外战士

大多数成年人每周至少工作五天,所以他们想充分利用周末。根据我们的数据,超过8.55万名独立作者在推特上发布了他们周末外出的计划。

旅游及休闲刊物,天气预报,国家公园和地方政府为人们提供了特别有用的内容,以指导他们去哪里和做什么。对于那些对徒步旅行感兴趣的人来说,徒步旅行是推特上拥有最高正面情绪的户外活动(55%正面,31%中性,14%负面),这类品牌的内容可以帮助他们计划一日游,发现新的小径,找到最如画的风景。

新鲜空气对身心都有好处

人们探索户外的另一个原因是它对思想、身体和灵魂都有好处。当研究在户外活动中提到心理健康、自我保健和压力的对话时,我们发现66%的信息表现出积极的情绪。

世界精神卫生日(十月十日)及压力意识周(11月2日至11月6日)都发生在我们研究的日期范围内,为了纪念那些日子,许多人在户外度过。这些类型的宣传假期为品牌创造了与受众互动的机会,同时表达了户外活动对心理健康的好处。

皇家古高尔夫俱乐部英国高尔夫协会组织世界著名的高尔夫锦标赛,并与美国高尔夫协会合作管理世界范围内的这项运动。在2020年世界精神卫生日,他们与全球广大观众分享了一份健康报告,向他们介绍这项运动对身心的好处。

同样,为了提高压力意识,英国自行车该公司鼓励骑自行车的人上路,并提供骑行路线以激发灵感。

去户外找个理由

我们在顶级活动中发现的另一个共同主题是社区参与和气候行动的结合。根据世界野生动物基金会在美国,2020年是气候变化的关键一年,60%的美国人现在对气候变化“感到震惊”或“担心”。在我们自己的研究在社交媒体行动主义方面,我们爱游戏官网皇发现58%的消费者会购买一个展示共同价值观的品牌。所以,如果你的品牌关心气候变化,让你的粉丝知道。

当我们在听力主题中应用与“气候变化”相关的关键字过滤器时,“本地”是排名靠前的相关关键字之一,这让我们了解到人们希望在自己的社区中有所作为。

像巴塔哥尼亚(Patagonia)这样的品牌,天生就适合户外生活方式,利用社交活动来促进气候倡议和社区清洁,比如在南卡罗来纳州的布罗德溪(Broad Creek),人们可以乘坐皮艇、徒步、乘船或自行车参与其中。

长途跋涉的自行车鼓励人们选择自行车作为交通工具,以减少碳排放,保护地球。根据该品牌,骑行是气候行动和这是给地球的礼物.为了建立一个自行车社区,并衡量他们的行动呼吁的影响,他们要求骑自行车的人在他们骑行的照片上标记该品牌,并使用标签# GoByBike

Trek Bicycle的社交媒体经理哈利•拉德威克(Haley Ludwick)说:“无论是为了必要的旅行、锻炼、释放压力还是减少个人碳足迹,现在都是骑上自行车去兜风的最佳时机。”爱游戏官网皇“很明显,集体行动可以推动改变。用自行车代替汽车、公共汽车、火车或地铁出行可以减少排放,进而对我们的环境产生积极影响。”

#GoByBike运动横跨各个平台,但仅在Instagram上,人们就使用了超过8.8万次这个标签。在付费社交活动的额外推动下,该活动获得了43,944,118人的关注,这对Trek和气候都是一个巨大的成功。

去探索吧

随着北半球进入寒冷的月份,人们是会回到温暖的家中,还是会继续探索和旅行,享受户外活动,这将是一件有趣的事情。我们还没有摆脱COVID-19的困境,所以与观众的兴趣保持一致很重要。使用社交倾听来掌握什么是进来的,什么是出去的。

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