啊,社交媒体算法。爱游戏官网皇

对于一些营销人员来说,它们就像等待解决的小数据谜题。

但如果你像大多数试图应对社交媒体的企业一样,那么社交媒体就是一种魔鬼。爱游戏官网皇伟大的“未知”压制着你的内容。

算法似乎很有帮助,而且对普通社交用户无害,它有助于筛选内容,只发送“相关”内容,而不是随机发布的帖子。

然而,不完全了解算法是什么或如何工作的营销人员将发现自己面临着持续的斗争。

好消息是什么?社交算法并不像你想象的那么神秘或恶毒。

在本指南中,我们将分解你需要知道的关于社交媒体算法的一切,以及如何超越它们,出现在更多人的信息流中。爱游戏官网皇

什么是社交媒体算法?爱游戏官网皇

让我们从餐桌社交媒体算法定义开始。爱游戏官网皇

社交媒体算法是爱游戏官网皇一种根据相关性而不是发布时间对用户信息流中的帖子进行排序的方法。

社交网络根据用户真正想要看到的可能性,优先考虑用户首先在feed中看到哪些内容。

在使用算法之前,大多数社交媒体提要都是按时间倒序显示帖子的。爱游戏官网皇简而言之,用户关注的账户的最新帖子最先出现。这仍然是一个选项,在Twitter上设置你的提要按时间顺序…

推特订阅设置

在Facebook上也是如此。

Facebook按时间顺序推送

默认情况下,社交媒体算法会根据你的行为爱游戏官网皇决定向你发送哪些内容。

例如,Facebook或Twitter可能会把你最亲密的朋友和家人的帖子放在你信息流的中心位置,因为这些是你最常与之互动的账户。

你很有可能在YouTube上被推荐观看视频,对吧?这同样是基于你的个人行为,挖掘你过去看过的内容以及像你这样的用户正在看的内容。类别、#标签和关键字等元素也会成为任何给定网络上推荐内容的因素。

YouTube推荐feed

为什么社交媒体算法如此有争议?爱游戏官网皇

到目前为止,这一切似乎都很简单。那么,算法有什么大不了的呢?

算法之所以如此有争议,很大程度上是因为它们对达到

剧透警告:算法不一定完美。当然不是。

在Facebook上有很多算法随机“隐藏”内容的例子,尽管它们被优化到了极致在YouTube上有很好的记录视频被推荐给看似随机的观众后,点击量突然飙升至数百万次。

YouTube算法

哦,算法也在不断进化,试图解决问题,提供尽可能好的用户体验。因此,营销人员必须不断地适应它们。这意味着不断尝试内容和改变营销策略。

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寻找特定的技巧来找到给定网络算法的方法?我们已经为您提供了这些指南。

或者继续阅读,了解更多关于它们如何在社交空间中发挥作用的来龙去脉。

为什么存在社交媒体算法?爱游戏官网皇

有一个在社交空间中流动的内容。比如,每分钟有成千上万的帖子、照片和视频发布。

每秒钟社交媒体爱游戏官网皇内容发布者

如果没有社交媒体算法,逐一筛选爱游戏官网皇所有这些内容是不可能的。特别是对于在网络上关注数百或数千个账户的用户,所以算法做了传递什么的跑腿工作想要并删除被认为不相关或低质量的内容。

理论上是这样的。

还有一种观点认为,社交媒体算法的存在是为了推动品牌为社交广告支付溢价。这爱游戏官网皇种观点认为,如果品牌无法有机地接触到受众,他们就会转向广告。显然,这意味着社交网络可以赚更多的钱。

这种观点可能看起来愤世嫉俗甚至偏执,但社交营销人员知道,社交媒体算法如何优先考虑付费内容和有机内容的变化会产生巨大的影响。爱游戏官网皇

不管社交媒体算法存在的原因是什么,事实是它们不会消爱游戏官网皇失。对于品牌来说,这意味着学习算法“想要”什么,以及什么可能导致内容被视为低质量或与受众无关。

社交媒体算法是如何工作的?爱游戏官网皇

算法很简单,也很复杂。

当然,算法的功能是向用户传递相关内容。

但在本质上,算法涉及机器学习和数据科学。他们能够分析数据,并根据标准对帖子进行排名,说实话,普通的营销人员可能永远不会真正理解这些标准。

也就是说,算法并不是一个巨大的问号。

有时,网络对于什么有助于内容排名和在其平台上被视为高质量的内容是透明的。

以最近的Facebook的算法例如,变化。Facebook明确规定了一些基本规则,让那些希望继续受到算法青睐的账户:优先考虑有意义的对话,而不是交易,停止参与引诱并发布更多的原生视频内容。

今年早些时候,Instagram澄清了他们算法的一些要点,因为用户继续要求时间顺序功能。

传统上,网络对其算法的细节是模糊的,这是可以理解的。

然而,通过实验和试错,我们可以嗅出任何给定算法的变化。例如,一些营销人员怀疑Instagram算法开始打击那些对社交销售和特定交易帖子过于明确的品牌。

要想确定算法是如何工作的,既需要亲身实验,也需要倾听网络自己在说什么。这可能是一个乏味的过程,但却是必要的。

如何解码(并智胜)社交媒体算法爱游戏官网皇

营销人员经常将社交媒体算法视为路障。爱游戏官网皇

但与其试图与算法斗争,更谨慎的做法是了解如何制作算法想要看到的那种帖子。

通过反复试验和我们对当前社交媒体算法的了解,营销人员可以采取一些可行的步骤来优化他们的帖子。爱游戏官网皇关键是在算法想要的内容和为观众创造引人注目的内容之间找到平衡。

虽然没有两种算法是完全相同的,但这里有一些适用于所有社交渠道的通用算法策略。

向听众提问并鼓励他们发表评论

首先,社交媒体算法将用户参与度(比如:点赞爱游戏官网皇、评论和分享)视为一种滚雪球效应。

也就是说,一段内容的参与度越高,它就越有可能得到算法的奖励。

也许鼓励参与最简单的方法之一就是向你的追随者提问。作为一种行动号召,基于问题的帖子是一种鼓励互动的简单方法,同时与观众建立联系。

https://twitter.com/glossier/status/1159949024805490696

在你的帖子中标记其他帐户

简单地说,标记其他账户是一种邀请,邀请其他用户查看并分享你的内容。如果你要提到另一个企业、品牌或客户,一定要相应地标记他们的账户。

同样的逻辑也适用于“给朋友加标签”的帖子,即邀请关注者给朋友和家人加标签,以回应一个问题或评论。这种类型的帖子应该谨慎使用,这样它们就不会被视为订婚诱饵,但对于赠品等重大促销活动尤其有用。

加上正确的标签

标签本质上使你的内容可搜索,因此通过将其附加到一个类别来扩展帖子的覆盖面。就社交算法而言,标签为你的内容分配了一个类别,使它更有可能出现在对该标签感兴趣的用户面前。

关于什么是标签的“最佳”有很多争论,但你可以看看我们的指南标签的分析了解更多。根据经验,为了对你的内容和活动进行分类,在所有网络上添加一两个标签都是公平的。

优化你发布文章的时间,以鼓励用户参与

还记得我们之前说过的参与的雪球效应吗?

时间是决定任何内容获得多少用户粘性的一个重要因素。例如,在你的受众最活跃的时候发布,意味着你的帖子更有可能被看到和回复。

根据我们的研究,在社交媒体上发帖的最佳时机爱游戏官网皇请根据网络的不同而不同。也就是说,不可否认的是,时机对用户粘性有着重要的影响。

在Facebook全球2022发布消息的最佳时机

为了确保你利用这些时间,像Sprout这样的第三方社交计划工具是必须的。爱游戏体育官网首页此外,Sprout的功能还包爱游戏体育官网首页括ViralPost自动磨练发帖时间,这将导致最大的影响和参与。

爱游戏体育官网首页发芽最佳发送时间与ViralPost

计算出你的发布频率

无论你向哪个网络发布内容,你都应该努力成为一个“积极”的参与者。

换句话说,社交媒体算法倾向于奖励那些经常发帖的爱游戏官网皇账户,而不是偶尔发帖。

这就是为什么制定一个内容日历是很重要的,它可以让你定期在每个网络上发布内容。你也可以跨网络交叉发布你的内容(想想:Facebook, Instagram和Twitter),从你的内容创作中挤出更多的精力。

在许多情况下,交叉发布内容是有意义的,这样可以从你的创作中挤出更多内容。例如,看看Vegemite是如何在Instagram上发布这篇文章的……

然后在脸书上“双蘸”,这样就扯平了更多的参与。

交叉发布内容可以让你从你的内容创作中挤出更多的精力

工具如爱游戏体育官网首页Sprout的社交发布套件在一个地方安排和调整你在所有社交网络上的内容是很容易的。

爱游戏体育官网首页Sprout的发布工具套件使大大小小的团队都可以轻松地安排内容并保持组织。

在所有网络上发布更多视频内容

作为一种日益增长的趋势,所有网络的算法都奖励原生视频内容(想想:发布到该平台的视频,而不是外部链接)。

无论是vine风格的循环视频还是你的商业迷你广告,任何类型的视频都是公平的游戏。Facebook一直明确表示需要品牌公司制作视频,twitter也是如此Twitter算法

注意你如何呈现你的链接和制作你的标题

你很少会看到推广链接的帖子,没有更多的用户粘性。

这是有原因的。社交媒体算法不爱游戏官网皇希望看到账户只是删除链接然后离开:这样做是垃圾邮件。

相反,为你的链接和促销活动提供上下文是值得的。不要只是单纯的交易,用一些评论甚至幽默来丰富你的文字说明。同时,让你的链接成为你的行动号召。

使用链接进行更微妙的行动呼吁,仍然可以帮助访问者找到他们想要的东西。

作为一个旁注,试着淡化交易条款(想想:“立即购买”),这可能会标志着你的帖子太推销了。通过社交媒体推广产品或销售没有错,但你如何将它们包装给你的粉丝就很重要了。爱游戏全站下载

如果有疑问,可以尝试不同类型的内容

除了少数例外,一遍又一遍地发布完全相同类型的内容会导致关注者的兴趣和参与度下降。

为了让粉丝保持警惕,并确保你能在任何给定的算法中保持良好的状态,可以尝试不同类型的内容。

例如,看看以下类型的内容是如何相互叠加的:

  • 基于图像的帖子与基于文本的帖子
  • 长视频和短视频
  • 有链接的内容与没有链接的内容
  • 带有一个标签的帖子与带有多个标签的帖子

第一手的试验可以让你最深刻地了解什么做得好,什么做得不好。

关于这一点……

通过分析来衡量你的社交媒体表现爱游戏官网皇

没有分析,就不可能知道各种社交媒体算法是如何处理你的内容的。爱游戏官网皇

像Sprout这样的工具可以爱游戏体育官网首页让你清楚地了解你表现最好的帖子和每个社交网络之间的联系。根据用户粘性趋势和峰值,你可以根据自己的用户粘性决定发布什么(或不发布什么)。你能收集到的数据越多越好。

使用Sprout的组报告比较所有连接帐户的性能。爱游戏体育官网首页

就这样,我们完成了我们的指南!

你知道如何超越社交媒体算法吗?爱游戏官网皇

不管你爱它们还是恨它们,社交算法都将继续存在。

但了解什么是算法以及它们是如何工作的,对于长期提高你的社交存在感至关重要。你能做的任何事情都能让每个网络的算法保持良好的风度。

有了这些技巧和像Sprout Social这样的工具,你就不会爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方觉得这是一场艰苦的战斗。试试我们的内容混合工作表帮助规划社交内容,使您领先于算法变化。