概述

我丈夫最近开始把摄影当作一种新爱好。作为初学者，他学到的第一件事就是对焦的重要性，这通常与照片的清晰度有关。但他学到的(也是我学到的，当他的兴奋弥漫在我们的晚餐谈话中)是，它的意义远不止于此。对焦是通过使一个主题或物体从周围环境中脱颖而出来增强它的效果。摄影博主约翰·沃森说:“正确的焦点可以与观众产生情感上的联系。”VSCO的创始人乔尔·弗洛里和格雷格·卢策对专注颇有心得。他们的照片编辑手机应用已经过时了1.5亿年自2012年首次推出以来，它在安卓和iPhone平台上的下载量都非常高。虽然焦点仍然是摄影的关键基础，但弗洛里和卢策已经认识到，它也是品牌成功不可或缺的一部分。

当这两个人在2012年首次发布VSCO时，正是这款应用程序对创作者的关注帮助它在市场上脱颖而出。VSCO(当时的VSCO Cam)的独特之处在于，该应用程序不包含粉丝数量，也不允许对帖子进行评论。Flory和Lutze认为，这鼓励了创造者去尝试新事物，分享正在进行的工作，并爱上这个过程，而不是对人气指标的肯定。虽然这款应用在过去8年里不断发展，但该公司的主要关注点仍然没有变:为创作者提供工具、空间和联系，让他们真实地表达自己。

运动分析

选择正确的重点继续使VSCO受益，因为该应用程序目前服务于200多万付费用户-创作者谁重视他们提供的工具和体验喂,发现而且工作室页面。其中一个特别的经历受到了用户和媒体的大量喜爱和关注:一个名为爱游戏官网皇# BlackJoyMatters这个展览主要展出黑人摄影师和艺术家的作品。

与该应用现有的#Melanin收集不同，#BlackJoyMatters是VSCO消费者和产品传播总监Shavone Charles领导的新倡议的一部分，旨在突出黑人在快乐和幸福的时刻，这是主流媒体经常忽视的焦点。爱游戏全站下载爱游戏官网皇

在一个最近的面试在女性风格和文化博客HYPEBAE上，查尔斯说，

“对于美国黑人来说，创伤总是占据我们的头条．黑人社区一直是一种文化，在斗争中蓬勃发展，体验快乐，并通过创造性的表达获胜——我们只是忽视了全心全意地表达硬币的这一面。”

她发起#BlackJoyMatters倡议的目的是更全面地描绘现代黑人体验。创伤和悲剧可能是其中的一部分，但不是全部。这并不意味着VSCO不支持#黑人的生命也很重要#运动。相反，在6月初，该品牌的社交团队停止了所有计划中的内容，并将其平台用于共享资源和放大黑人的声音。

但是在官方声明在#BlackJoyMatters倡议中，查尔斯明确表示:“黑人不仅应该活着，我们也应该快乐。”该活动的揭幕分享在应用程序杂志部分开始了整个夏天的系列，让用户知道在未来几个月要注意什么，以及如何参与。

首先，一个简单的行动呼吁:在社交平台上使用#BlackJoyMatters创建、捕捉并分享你对《BlackJoy》的解读。提交的图片可以包括第一人称视频、照片和/或原创艺术，并将在VSCO的社交渠道和应用程序的新#BlackJoyMatters中进行展示发现旋转木马。

除了图像本身，该活动还包括通过品牌和编辑合作伙伴(包括Refinery 29)放大这些快乐的故事(以及背后的黑人创意声音)的策略没有小孩子而且黑人女性摄影师。

  • 目标:#BlackJoyMatters运动的主要目标似乎真的是放大黑人的声音，改变现代黑人经历的叙述。查尔斯希望让黑人创意人士能够主动分享他们的故事，让他们能够以一种让他们感到自豪的方式代表自己和他们的社区。该活动还可以作为品牌知名度和认知度的战略。知道70%的消费者对品牌来说，在社会和政治问题上表明立场是很重要的，进一步围绕BLM运动展开对话将吸引与该公司价值观相同的受众。通过添加新的应用内内容，这也是一种提高用户采用率和吸引新订阅者的策略。
  • 离线连接:这场运动背后的见解——我们需要更多关于黑人快乐的故事——不仅仅是一种直觉，它是有数据支持的。VSCO与z世代经营的研究公司JUV Consulting合作，探索目前年轻人在社交上的情绪状态。76%的受访者说他们经常或经常在社交媒体上看到种族暴力的视觉描绘，这在情感上伤害了他们。爱游戏官网皇和近90%的黑人受访者同意他们比现在更想在社交媒体上看到和庆祝快乐。爱游戏官网皇这些数字展示了#BlackJoyMatters旨在参与的工作非常真实、切实的需求。
  • 主要渠道:Instagram、Twitter和VSCO自己的社交信息流是#BlackJoyMatters内容的主要目的地。仅在Instagram上，这个标签就被使用了超过1万次。如前所述，您可以通过导航到发现页面，然后点击“Black Joy Matters”旋转木马。点击这些图片，你就会看到创作者的个人资料，然后进行探索和关注。这场活动背后似乎也有大量的媒体宣传，包括《福布斯》、《Teen Vogue》、爱游戏官网皇《Essence》和《Paper Magazine》在内的多家知名媒体都进行了报道。

外卖

虽然只有几个月的时间，但我对VSCO的#BlackJoyMatters活动给予了高度评价，因为它以一种很少有品牌能做到的方式推动了围绕“黑人的命也是命”运动的对话。更不用说他们的产品和信息的无缝集成，让人感觉非常真实，令人耳目一新。爱游戏全站下载

    1. 把注意力集中在拍摄对象上，建立一种情感联系。就像摄影一样，这需要一双敏锐的眼睛。我们需要像人类一样思考，而不是像市场营销人员那样，才能专注于信息或运动的细微差别。首先，你要站在听众的立场上，问自己一些问题，了解他们可能在想什么、有什么感觉或需要什么。作为黑人女性，查尔斯和VSCO的社交媒体经理阿什利·罗宾逊的生活经历能够提供至关重要的见解(这也是组织中多元化代表很重要的另一个原因)爱游戏官网皇。但你也可以利用调查和社交倾听等工具。
    2. 不只是考虑什么或谁你专注，但也当．一些被捕捉到的最美丽的图像在很大程度上是由于它们的时机。伟大的战役也是如此。VSCO不仅知道在#BlackJoyMatters上应该关注什么，他们还知道什么时候应该关注。值得庆幸的是，BLM运动现在有很大的势头，加上VSCO的专注执行，意味着更多的关注和更多的目光在活动内容上。
    3. 不要只是回显消息—添加消息。企业对黑人社区内不断增加的谋杀案的反应受到了强烈的批评。虽然许多人对该公司缺乏相应行动感到恼火，但也有人厌倦了几个月前充斥新闻推送的短暂支持信息。在这些问题上熟悉的沉默可能比我们第一次屏住呼吸等待品牌表明立场时更震耳欲聋。那么，如何让对话继续下去呢?你做VSCO做过的事你听．保持在正确的频道，以便听到正确的人的声音。然后改进你的信息和/或提供，以适应受众不断变化的需求。
    4. 记住你的观众是由真实的人组成的。在每次关于这场运动的采访中，查尔斯都会提到讲述这些故事是多么重要，这样才能更完整地描绘黑人的经历。我们太容易被原型、刻板印象和人物角色所淹没。“消费者”是人，有着复杂的情感、个性特征和经历。通常情况下，任何特定话题的完整故事都还没有被分享。找到那些半途而终的故事，成为让它们大白于天下的品牌。