抖音营销策略:我们测试和收获的幕后

TikTok的影响力是不可否认的——它是世界上下载最多的应用程序，为创造者经济提供燃料，培育繁荣的社区。尽管如此，许多品牌仍然犹豫是否加入．

我们决定是时候让斯普劳特接手了爱游戏体育官网首页跳到TikTok边走边测试和学习。

一家社交媒体公司的爱游戏官网皇社交团队正在测试一个新的社交渠道，这是非常复杂的。但这也是一个机会。通过尝试TikTok的营销策略，我们有望成为行业内的早期领导者，并成为数据、灵感和思想领导力的来源。

在这个平台上的短短几个月时间里，我们学到了很多东西，我们渴望与大家分享。深入了解Sprout爱游戏体育官网首页的测试方法、结果和其他希望推出品牌抖音频道的营销人员的主要收获。

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我们测试了什么

当Instagram推出Reels时，我们很快就采用了这种新的视频格式。作为Reels成了我们Instagram策略中的固定项目在美国，我们认为转发其中一些视频是一种低水平的方式，可以测试TikTok如何支持我们的宣传工作，并确定哪种讲故事的形式最有效。

我们对TikTok有一些早期的预感，这些预感影响了我们的做法:

• 在Instagram上，人们期望东西看起来更精致、更高质量(这就是为什么卷轴生动的图形和动画执行)。然而，抖音的部分吸引力在于它们的低保真度、原始感以及对创作者的频繁关注。
• Reels的格式和视频方向很容易翻译成TikTok，但我们为后者做了一些调整来优化我们的视频。对于每个视频，我们使用TikTok的原生功能添加封闭的字幕和音乐或声音。
• 话题标签对TikTok用户发现和参与视频的方式有着巨大的影响。在发布之前，我们花时间研究我们想要使用哪些标签，以及它们会如何影响我们在平台上的表现。

2021年7月，我们正式发布了我们的第一个TikTok，这是一个涉及发布社交内容的无障碍功能的视频。

我们如何分析TikTok的表现

我们TikTok的主要目标是提高我们在主要目标受众中的认知度——社交媒体经理、专家和其他数字营销人员。爱游戏官网皇因为我们还在测试中，所以我们没有设定硬性目标。相反，我们跟踪关键绩效指标(kpi)，如视频浏览量、个人资料浏览量和观众增长。

从定性的角度来看，我们试图了解哪些主题和讲故事的风格最吸引我们的观众。考虑到这一点，我们测试了各种各样的tiktok，从趋势发现和热点到社交媒体营销技巧和思想领袖的评论。爱游戏官网皇

每周，我们都会用来自TikTok的原生分析并作为一个团队进行讨论。

结果:到目前为止，数据揭示了什么

四个月后，发布了9个TikTok，我们发现每个TikTok的观看量保持相当一致，每个视频的平均观看量徘徊在535左右。爱游戏体育官网首页然而，Sprout播放量最少的TikTok略微扭曲了这一数据。

我们可能希望每个视频都能走红，但低性能也同样能说明问题。在这种情况下，它揭示了我们向前调整的明确变量。与我们的其他内容相比，这个TikTok没有音乐，只有原声画外音和一个没有填满屏幕的拼接视频。

我们的平均浏览量一开始有些令人惊讶，因为从8月到10月，我们的观众增长了38%，这说明了TikTok的“给你”页面(碎“五年规划)。TikTok分析分析了人们实际上在哪里观看了你的视频，我们发现FYP是我们观看量的最大驱动力。

在上面的例子中Jayde鲍威尔变得真实倦怠91%的浏览量来自FYP, 5%来自个人简介视图，只有1%来自我们的直接关注者。FYP和TikTok算法不断为对社交媒体营销感兴趣的全新人群提供我们的内容，实现了我们扩大知名度和覆盖面的目标。爱游戏官网皇

完善我们的TikTok营销策略

通过测试主题、格式和其他创造性考虑因素等变量，我们获得了成为更好的TikTok故事讲述者和创作者所需的数据。

我们已经在早期数据的基础上实施了改变，并看到了结果的积极变化。仅在10月份，我们的TikTok印象就比第二季度的月平均水平高出了121%，月互动量创下历史新高。

现在我们有了基础数据，对TikTok用户体验有了更好的了解，并初步掌握了观众的创意偏好，我们将开始专门为TikTok开发全新的内容。我们也有一些想法，关于我们如何在未来的道路上处理更高的视频项目。

TikTok的最后6个要点

1. 找到你的定位:无论你的品牌属于哪个行业，在TikTok上都可能有一个它的社区。通过深入研究热门话题标签，探索相关品牌和行业关键词来找到你的利基市场。
2. 展示品牌人性化的一面:通过展示真人和分享用户生成的内容来让你的品牌更加人性化。这也包括你自己的员工!这可以很简单，比如参观办公室，提供产品技巧，谈论专业领域，甚至让宠物打断会议。爱游戏全站下载
3. 使用Tiktok的独特功能:充分利用TikTok的原生功能。来自TikTok库的音乐和声音会增加你的视频在FYP中显示的可能性。此外,记住包容性．TikTok的辅助功能和配图选项很容易实现，而且非常准确。
4. 调整你的视频内容来推广你的频道:不要只是等着人们发现你的抖音频道，在你的其他社交频道上传播新闻并交叉推广。TikTok视频很容易导出，可以为你的全渠道内容策略增添新的特色。
5. 与创作者合作:与创作者合作是一种以真实的方式扩大受众的好方法。只要确保你给他们创造的自由，让他们真正有创造力!要了解更多关于与创作者和营销人员的最佳实践合作的成本，请查看我们的数据创造者经济．
6. 了解最适合你的方法:仅仅因为一个视频做得好并带来了新的追随者，并不意味着你的下一个视频就会触动神经——这没关系!注意区分高表现者和失败者的变量，用你的发现来启发你的下一个TikTok。

测试和学习永不停止

TikTok仍在以闪电般的速度发展，迎来了一个营销新时代，创意和商业解决方案。爱游戏体育入口登录如果你的品牌还在犹豫是否要加入，那就先试一试，然后再全面投入。

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