Alexandra Waldman和Polina Veksler在2015年推出第一个通用标准服装系列时，3000件服装在6天内全部售罄。

“刚开始的时候，我们都挤在我的一居室公寓里，”沃尔德曼说。“我们在地板上设计牛仔裤，从来没有做过类似的事情。当我们卖光了3000件的时候，我们知道这是一个真正的生意，它有真正的潜力。所以我们真的全身心地投入其中。”

在日益拥挤的电子商务市场，这种成功是非同寻常的。上周在未开发的沃尔德曼接受了Sprout Social首席营销爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方官杰米·吉尔平(Jamie Gilpin)的采访，分享了通用标准如何通过利用与他们的重点和受众相匹配的机会，从同时代的公司中脱颖而出。

如果你错过了它，或者如果你需要重新挖掘灵感，下面是品牌导航业务增长的三个最重要的要点:

1.专注于真实性来建立联系

在讨论通用标准的起源时，Waldman创造了一个短语，概括了该品牌的初衷。

“我们对其他人正在做的任何事情都不感兴趣，”沃尔德曼说。“我们明白，只有真实才能制造出这种巨大的沉默——这种巨大的沉默只是指出了一个事实，那就是它一直都应该是这样的。”

大声的沉默可以让你的工作(或产品或服务)成为一种陈述，而不是你在为你的工爱游戏全站下载作做陈述。对于通用标准来说，这意味着为各种身材的女性创造出制作精美、结构合理的基本款。虽然这是一个相对简单的想法，但它震惊了几十年来一直将直码女装和大码女装分开的市场。

沃尔德曼说:“我知道我要找的东西并不在那里。”“如果我想要一件白色t恤，我必须在带有刺绣花束的t恤和带有小狗或小猫的t恤之间做出选择。我就想，‘为什么我就不能买一件非常合身的白色t恤呢?’这太疯狂了。”

沃尔德曼知道，如果她对此如此强烈，其他人也会如此。通过挑战传统的方式，她引起了那些认同她的挫折的女性的共鸣，与她们的观众建立了持久的品牌联系。

78%的消费者希望品牌利用社交功能帮助人们相互联系而且他们对自己觉得有关联的品牌更忠诚。这些联系不是一次性的活动就能买来或赢得的。他们需要用一个真实的、相关的品牌信息来培养。

要想传达这样的信息，你需要用全新的眼光来看待你的听众。查阅人口统计数据，评估哪些人在你的网站、电子邮件和社交内容上有代表性。这也是挖掘你所在行业中任何“大声沉默”的好时机。有没有什么事情是你一直这么做的?在发起新的活动、信息或创意之前，你是否寻求了一系列不同的意见?

问这些问题可以帮助你继续完善你的品牌形象，这样它就能准确地满足客户的不同需求。

2.让你的品牌目标自己说话

不管该品牌的粉丝们怎么想，沃尔德曼说，通用标准不是关于身体的积极性。

沃尔德曼说:“对身体的积极态度是一件非常重要的事情，也是一件非常私人的事情。”“任何品牌都不应该为了卖给你一件连衣裙而利用它。”

消费者正在变得越来越认真关于他们选择支持的品牌。而70%的人认为是对于品牌来说，表明立场很重要在社会和政治问题上，许多人都很谨慎表述行为的woke-washing在过去的几年里，这种情况变得越来越普遍。这些策略不仅显得不够真诚，还冲淡了他们想要传达的革命思想的信息。

品牌如何谨慎地走好这条路?首先，反思你的品牌是在实现它的目标，还是在表达它的目标。通用标准实现了它的目标，实现了它的创始人所着手实现的改变。

Waldman说:“我们想要将身体类型、种族、性别和年龄的大量代表的想法正常化，而不是对此说任何话。”“我们没有教训可教。我们只是想让它成为一个榜样。”

这种包容的哲学消除了已经成为同义词的大胆承诺的压力品牌活动这样就为展现真实的社交存在留下了更多空间，而不是讲述。

瓦尔德曼说:“社爱游戏官网皇交媒体让我们成为了几乎所有事情的专家，至少在我们自己的心目中是这样。”“你的消费者可以从很远的地方读懂你。他们知道你什么时候只是在发出正确的声音，什么时候你真的在做重要的事情。”

3.要成为消费者的选择，你必须倾听

消费者的选择比以往任何时候都多．现在，即使是简单的购买也需要一系列的决定，让买家有更多的自由来选择符合他们特定需求和生活方式的产品。爱游戏全站下载

“品牌过去常常告诉消费者他们应该想要什么，”沃尔德曼说。“现在，情况正好相反，这主要是因为社交媒体的存在。爱游戏官网皇消费者可以告诉品牌他们如何购物，什么对他们来说是重要的。这种对话的变化具有启示性。”

当品牌倾听他们的需求目标受众，他们发现了保持领先所需要的洞察力。由于通用标准的品牌目标与沃尔德曼的个人经历非常相关，她能够利用自己在消费者身上遇到的挫折，创造出与全球消费者产生共鸣的产品。爱游戏全站下载

沃尔德曼解释说:“我们决定制作各种尺寸的珠宝，一开始，有些人感到困惑。”“他们不了解作为消费者的我。我不能给自己买手镯。如果我想要一个颈链，它会勒死我的。”

依靠这些洞见被证明是成功的。“在大约一周的时间里，如果没有通用标准制造的包容尺寸的珠宝成为首选，你就不会听到珠宝这个词。”

如果你不是公司目标受众的一部分，或者如果你想验证你的受众下一步想要什么，社交媒体是一个开始的地方。爱游戏官网皇深入到谈话中发生在社交媒体上的互动爱游戏官网皇可以帮助您紧跟快速变化的消费者兴趣，帮助您以理想客户为中心做出商业决策。

原生分析工具可以帮助阐明你的受众现在在谈论什么，但如果你想更具体，你需要一个分析工具社交倾听解决方案．这些将帮助你缩小在你的行业中推动对话的关键字，同时提供对谈话量、情绪等更深入的见解。

制定新标准

《通用标准》是一本关于在当今社会中成为品牌意味着什么的出色研究。虽然没有通用的成功蓝图，但沃尔德曼的建议可以帮助各行业的营销人员重新与受众建立更有意义、更持久的联系。

为了了解更多来自亚历山德拉和其他在各自行业大胆冒险的领导者的信息，请查看“未开发:领导者谈论机会”的录音．