元宇宙:它是什么，为什么它对品牌很重要

新冠肺炎疫情开启了虚拟世界和物理世界共存的新时代，因此过去几年“元宇宙”成为网络热词也就不足为奇了。但究竟是什么是它吗?是马克·扎克伯格的吗最新的大创意，还是技术人员新奇的梦想?或者这是品牌可以真正利用的东西?

简短的回答是肯定的。元宇宙将成为一个到2024年，市场将达到8000亿美元为了实现这个梦想，科技巨头们已经投入了数百万美元。大公司和创业公司都在成为早期采用者，与元宇宙公司合作创建品牌激活等等。如果您正在阅读这篇文章，您可能想要了解更多，或者已经在考虑加入元宇宙。在你拥抱这些开创性的机会之前，你应该充分理解什么是元宇宙，以及它对未来意味着什么。

什么是元宇宙?

嗯，元宇宙确实是你最喜欢的科幻惊悚片中的东西。如果你看过的话头号玩家或者是一集黑镜子,你可能已经看到了一些与今天的元世界相似之处。

简而言之，元宇宙是一个包罗万象的术语，指的是沉浸式的、超逼真的虚拟环境，人们可以通过个性化的虚拟形象进行互动。

“元宇宙”一词出现在1992年的小说中，雪崩溃．这本书将元宇宙描述为一个与物理世界平行的数字世界，可以随意访问虚拟空间。说到生活模仿艺术，对吧?

元宇宙并不是指一种单一类型的技术，而是一组将改变我们在线互动方式的技术。元宇宙是web3这基本上是互联网的下一个迭代。我们今天所熟知和喜爱的互联网——社交媒体、应用程序、直播、电子商务——被称为web2。爱游戏官网皇

Web3也很难让人们理解，因为它很复杂，有自己的一套术语(区块链，crypto, nft等)。简而言之，web3是去中心化的互联网。互联网不再由谷歌或苹果(Apple)等科技巨头控制，而是由日常用户拥有、运营和贡献。

一些支持者表示，元宇宙将完全模仿物理世界，一个新的数字经济将会出现。用户会购买房地产，销售和拥有货物举办派对，教育学者，甚至结婚。

然而，目前有几种类型的技术属于这个保护伞下。这些包括但不限于以下内容:

• 扩展现实(ER) -另一个涵盖虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)的总称
• 由元宇宙用户创建的虚拟世界(例如，Decentraland）
• 大型多人在线游戏(mmo)Fortnite或Roblox
• 去中心化自治组织(dao)
• 加密货币和nft等资产(尽管有些NFT的支持者则不这么认为）
• 全息图
• 视频通话
• 阿凡达
• 数字和增强现实音乐会
• 公共blockchains
• 摄影测量——用照片或视频(例如:捕捉现实)

科技公司和爱好者对元宇宙技术有不同的看法，也有微妙的意见，因为它们仍在发展中。它可以发展成我们无法完全理解的东西，因为我们从未见过它。

这就像早期的互联网和社交媒体一样，我们知道它们是令人印象深刻的创新，但我们不知道它们会成为文化和商业中不爱游戏官网皇可或缺的一部分。这些想法膨胀成比我们想象更大的东西，元宇宙也是如此。

现在您已经对元宇宙有了大致的了解，下面让我们更深入地研究理解未来的两个关键方面:元宇宙的共同特征和互操作性。

谁创造了元宇宙?

虽然Meta(前身为Facebook)让元世界成为家喻户晓的名字，但并不是这家科技公司发明了这个想法。通往今天和未来的元宇宙之路是这样的由几位不同的开拓者铺就更早。

如上所述，“元宇宙”一词是1992年由雪崩溃它有一些准确的预测元的计划．书中描述的一些技术也已经存在。主角以化身的身份出现在元世界中，他可以通过护目镜和耳机进入。这让人想起今天的增强现实和虚拟现实眼镜/耳机，但也有区别。

超链接、电子邮件、短信、数码摄影和视频是引领我们走向Web2的基石。元世界的基础包括比特币、虚拟社区、mmo和扩展现实设备的诞生。这些是导致公司宣布2021年元宇宙计划的一些构建模块。

元verse目前有哪些共同特征?

元宇宙是多面和多维的。然而，一些特征定义了一个元宇宙。以下是它们的含义:

1)元宇宙总是活跃的

当你退出平台时，元宇宙不会暂停或结束。在传统电子游戏中，你可以离开并回到你离开的地方。一个元宇宙是无限的，即使你离线了，世界也不会停止。

2)元宇宙是实时存在的

元verse与物理世界的时间同步。对话和行动可以实时发生，无论您在社区的哪个位置。

3)元宇宙用户具有代理权

用户可以根据自己的意愿探索一个元宇宙。他们有想做什么就做什么，想说什么就说什么的自由。例如，在mmo游戏中，不同的玩家可以同时执行不同的活动。

4)一个元宇宙作为它自己的宇宙存在

作为一个虚拟世界，元宇宙有其独特的特征、框架和规则。例如，用户可以在元宇宙平台上创建、销售、拥有和投资。他们会因为自己在元宇宙中的生活而获得奖励，这使得他们的体验更加模拟现实世界。

5)用户生成的内容在元宇宙中是有价值的

元宇宙平台上的用户可以创建原创内容供他人欣赏。记住去中心化是web3的核心组件，所以用户生成内容与元宇宙紧密相连。还有一些像Decentraland这样的在线社区是由用户自己创建的。

6)元宇宙可以跨多个平台存在

《Roblox》和《堡垒之夜》等电子游戏就是跨平台元宇宙的典型例子。玩家可以在pc、平板电脑和智能手机等各种设备上进入这些元宇宙。在未来，这些不同的平台将无缝地协同工作，这给我们带来了元世界最大的挑战之一:互操作性。

解释了互操作的元宇宙

互操作性是指将虚拟物品(如衣服或房子)从一个元宇宙平台转移到另一个元宇宙平台的能力。它指的是系统、协议、规则、应用程序和技术，使用户能够在元verse之间无缝地旅行。

的可互操作的metaverse是Meta、微软和其他公司正在努力实现的愿景的延伸。然而，将虚拟物品从一个世界转移到另一个世界是一项复杂的任务，由于几个原因，没有任何公司能够解决这个问题。

这带来了一个问题:我们将如何在一个与物理世界平行的3D世界中处理用户界面和体验?如果所需的技术和计算能力还没有人建立过，我们该如何实现这一目标?

元宇宙本身不是一个单一的产品或系统，而是一个由技术、平台和产品组成的互联系统爱游戏全站下载，需要大量的计算和工程资源。它也不属于一个实体。来自不同行业的个人和公司将必须一起工作以实现互操作性。企业将不得不像同行一样与竞争对手合作，而不是像竞争对手一样。

企业还必须考虑如何在一个迎合权力下放的领域保持盈利。科技公司尤其需要平衡盈利能力和实现这一理想元世界所需的资源——这可能需要数年时间。Meta在2022年4月宣布，这一目标的基础工作将于2020年4月到位2030．

互操作性只是在元宇宙讨论中出现的少数障碍之一。但是，让我们看看在不久的将来品牌已经存在的机会。

未来的元世界营销

根据爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout社会指数™在美国，营销人员是元宇宙的早期采用者，而消费者则没有那么渴望。总体而言，营销人员比消费者更有可能预计元宇宙和其他新兴技术将在明年的互动中发挥作用。

如何投资于元宇宙

元宇宙营销可以让你挖掘一个利基受众，扩大你的品牌影响力，在一个新的领域销售产品。爱游戏全站下载元宇宙仍在增长，但早期投资者已经在其他方面看到了成果。

超过三分之二的营销人员预计在未来12个月将至少四分之一的预算投资于元宇宙策略，33%的营销人员认为他们的品牌在将AR/VR应用于社交战略方面走在了前面。

游戏行业是最先利用这一优势的行业之一。《堡垒之夜》和《Roblox》是最大的元宇宙，为品牌提供了有影响力的合作机会，尤其是那些有目标的品牌千禧一代和Z世代．你可以利用这些现有的环境来吸引你的目标人群，同时以一种真实的方式推广你的品牌。

尽管营销人员已经为科技领域的下一个大事件做好了准备，但重要的是要在满足客户的现状和向他们展示未来的前景之间取得平衡。

如何加入元宇宙

有几种方法可以使用现有的技术加入元宇宙．如果你想以个人身份体验元宇宙，可以考虑投资XR可穿戴设备，如Oculus Quest 2、Valve Index VR和谷歌Cardboard或Glass。这些可穿戴设备提供了一系列机会，从游戏和娱乐到虚拟工作空间。

以下是你的品牌可以融入元世界的一些方法:

• 参与《Roblox》、《堡垒之夜》、《Decentraland》、元任务2而且沙盒
• 通过nft和虚拟事件等元宇宙元素与客户联系
• 用户可以通过nft或迷你游戏来解锁吸引人的内容
• 通过虚拟形象在元宇宙平台上分享思想领袖的内容
• 为你的观众创造沉浸式体验
• 将你的元宇宙激活与现实世界的努力联系起来(例如，实物商品，奖品)

许多公司已经在元世界中举办了品牌激活活动，因此不要犹豫，研究和探索现有环境，以帮助为您的品牌进行元世界创意头脑风暴。

元世界中的品牌激活

以下是一些加入元世界的品牌的例子:

古奇

古奇的服装并不是该品牌唯一引领时尚的部分。这家奢侈时装公司已经成功了几个激活在过去的两年里。2021年初，该品牌发布了Gucci虚拟25这款数字运动鞋可以在增强现实技术中穿，也可以通过Roblox和VRChat等应用程序穿。

运动鞋发布之后是《Roblox》中的Gucci花园在那里，玩家可以购买独家的设计师产品，比如古驰(Gucci)的“酒神包”(Dionysus Bag)。这个包被转卖了价值超过4100美元的Robux, Roblox的游戏货币，超过了实际的实物包的价格。虚拟花园是对位于意大利佛罗伦萨的一个名为“古驰花园原型”(Gucci garden Archetypes)的现实装置的补充。

该品牌推出了最新的元宇宙活动，古奇镇在六月。Gucci Town是《Roblox》中的一个永久空间，玩家可以在这里更多地了解这个品牌，并通过虚拟服装来表达自己的风格。

从市场营销的角度来看，古驰正在传递一个关于他们品牌的信息:他们是任何意义上的潮流引领者。他们不害怕接触受众，在他们互动的每一个空间都尝试新的方式来满足客户。古驰只是众多利用元世界的时尚品牌之一。第一个虚拟时装周于2022年初举行。

杜嘉班纳

除了古驰，杜嘉班纳是众多利用元世界的时尚品牌之一。该时尚品牌与UNXD这是一个非功能性的数字奢侈品和文化市场。2022年3月，杜嘉班纳和UNXD宣布了备受期待的DGFamily NFT社区的推出。

DGFamily有三个数字盒子，也是杜嘉班纳NFT宇宙的会员。会员可以获得数字、物理和体验方面的额外福利，比如独家可穿戴产品。

这些盒子是盲售的，所以买家直到NFT铸造后才知道他们收到了哪个盒子。走出制作了5000个盒子，投放了4835个．有几位著名的买家，包括晨星投资公司的首席执行官达尼洛·s·卡卢奇，以及MoonPay的首席执行官兼创始人伊万·索托·赖特。

虽然这种二维会员和盲目购买的想法乍一看似乎很荒谬，但网上的炒作表明了一种明显的兴趣。根据Sprout的高级收听工具的数据，从202爱游戏体育官网首页2年1月1日到2022年6月30日，DGFamily的NFT社区在推特上获得了98%的积极评价，总参与人数超过84.8万。

杜嘉班纳是创意产业如何在元宇宙中占据空间的又一个例子。

Blavity

Blavity在2020年大流行爆发后，成为了元宇宙的早期采采者，远离了该媒体公司的年度面对面专业会议AfroTech。爱游戏官网皇该公司没有完全取消活动，而是将其视为解决Zoom疲劳和低参与度的机会。

Blavity和eXp世界控股要创建完全定制的虚拟空间，AfroTech世界．非洲科技世界有各种特色，从面对面的会议奖、研讨会、演讲比赛、嘉宾演讲、表演和展览馆。

首届发布会非常成功，该品牌决定继续提供数字体验。AfroTech 2021在美国多个城市举办了现场欢乐时光和活动。

在2020年和2021年会议之间，该品牌的上座率和收入都有显著增长。人们不仅愿意为元宇宙的门票支付更多的钱，而且出席人数也超过了2019年的现场会议。2019年约有1万人参加，2020年约有1.5万人参加。2021年，超过16700人参加了现场和元宇宙活动。更多的赞助商也在AfroTech 2021上做广告，因此赞助总收入同比增长。

货车

货车是一个使用元宇宙与目标受众真正连接的典型例子。创立的滑板服饰品牌车的世界这是Roblox上的一个滑板场，玩家可以在这里学习新技巧、购买装备并获得Robux。Van的核心用户群体是13岁到35岁，所以它的元宇宙激活确实是合作的大师级作品。虚拟滑板场广受欢迎超过4800万人次该品牌还通过销售虚拟服装获得了收入。

Megan Thee种马x AmazeVR

格莱美获奖艺术家种马梅根，与AmazeVR这是名为“进入你的Hottieverse”的VR巡演。“hottieverse”指的是她的粉丝群，她称之为“性感的女孩和男孩”。她自称是一个书呆子，以引领音乐行业的潮流和里程碑而闻名，所以把元宇宙作为她巡演的一部分对她来说是真实的个人品牌．

这场VR音乐会有梅根半个小时的表演，并在全国各地的电影院举行。巡演的第一站门票很快就卖光了2022年初宣布．其他几位音乐艺术家也涉足了元宇宙，包括爱莉安娜·格兰德和特拉维斯·斯科特，他们在《堡垒之夜》中举办了演唱会。今年早些时候，堡垒之夜允许玩家获得皮肤(数字服装)Silk Sonic的。

可口可乐

可口可乐用它的限量版口味融合了虚拟世界和现实世界，可口可乐零糖字节，灵感来自数字空间和游戏。这个易拉罐布满了像素，设计形成了可口可乐标志性标志的形状。

《Zero Sugar Byte》只在美国在线发售，但在一些国际地区也有零售发行。《堡垒之夜》中的另一个空间Pixel Point允许玩家通过迷你游戏体验元宇宙中的饮料。粉丝们还可以扫描Sugar Byte包来访问AR游戏。

这种多维度饮料只是该饮料品牌众多元宇宙激活活动之一。例如，他们去年还推出了一款NFT收藏品。

元宇宙中的限制和机会

这些激活是元世界中品牌营销的好例子。但在将其整合到你的战略之前，还有很多事情需要考虑。

这是先锋科幻小说家喜欢奥克塔维亚巴特勒而且艾萨克·阿西莫夫警告我们未来科技的灾难。元宇宙带来了大量的数据、隐私和安全问题。

任何新的技术创新都需要更多的安全措施，但元宇宙将需要新的数据隐私和保护方法。例如，个人验证可能需要更多的用户数据，从而增加隐私风险。一些专家担心元宇宙会被用作终极监控工具。如果在元宇宙中发生了什么事，在数字和物理世界中会有什么法律后果?

除了互操作性和隐私问题，还有一些硬件限制。许多VR和AR眼镜/头戴式设备体积庞大，并且仍然存在操作不便的问题，例如晕车。如果硬件不可访问，就很难保证每个人都能参与，这就违背了去中心化的目标。

然而，有限制就有机会。视频游戏和虚拟世界更容易构建和设计，XR可穿戴设备有不同的价格点(所以它们变得越来越便宜)。到2024年，将会有据估计，全球有17亿增强现实用户设备。

在皮尤研究中心和伊隆大学想象互联网中心的一项研究中，54%的专家这么说对于5亿或更多的人来说，元宇宙将更加精致、更具沉浸感，并成为日常生活的一个功能良好的方面到2040年。

作为缪斯的元宇宙

在某种程度上，元宇宙是文化、艺术、时尚、娱乐和技术的乳液。它仍在蓬勃发展，但品牌也有机会策划一些令人印象深刻的机会。不要害怕创新和尝试。毕竟，元宇宙是从想象中诞生的。让科幻先锋们感到骄傲。

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