想知道在最短的时间内做某事的最佳方法是人的本性。这是部分原因“营销最佳实践”继续成为趋势作为谷歌搜索词。这就是为什么《傻瓜》的书在这么长时间里如此受欢迎。这就是“如何”类文章存在的原因。

如果你想学习新事物，想走捷径是很自然的。有时这是有效的。你想知道以前有人这么做过。你想知道做一些同样有影响力的事情要遵循的规则。

坚实的基础是必要的。但矛盾的是:一旦你掌握了营销最佳实践，那就是打破它们的最佳时机。

深刻的理解仅仅是开始

为了以一种富有成效的方式打破最佳实践，首先你必须掌握它们，或者对它们有深刻的理解。爱游戏全站下载你是否精通你的领域、角色和主题?你能产生一致和可重复的结果吗?坦率地说，你知道你的狗屎吗?

如果你有一个坚实的基础，现在你准备好让它变得更好。你可以在哪里进行实验?你准备在哪里挑战假设和最佳实践?

打破最佳实践可能会也可能不会带来更好的结果。但是，打破最佳实践的意愿是问题的根源实验的心态这使你能够突破界限，挑战那些伪装成“最佳实践”的假设。这最终有助于为你的整个组织创造变化:一种基于你想要完成的事情来制定和测试假设的文化。

不要为了打碎东西而打碎东西。我看到钟摆在那个方向上摆动得太远了。问问你自己，“我是为了逆来顺受而逆来顺受，还是为了更好的结果?”

如果是前者，暂停并重新评估。如果是后者，继续前进。

创造一种打破最佳实践的文化

在Shopify，我们总是试图质疑为什么．这不仅仅是市场营销，而是整个公司。我们试着意识到，不要因为某件事是常态，或者因为大多数组织或大多数营销团队都这么做，就去做它。我们有一种健康的怀疑态度，在考虑我们所有的决定时，我们试图使用这种怀疑态度。

和许多其他公司一样，我们的文化对我们很重要。这要追溯到我们雇佣的人的类型。Shopify的员工非常有创业精神。有些人过去经营过公司，有些人来自大公司，但他们带来了企业家的心态。这让我们的团队敢于质疑、挑战，最终取得更好的成果。

当你已经准备好接受最佳营销实践可能不是你的最佳选择时，你是否会雇佣具有这种好奇心和创业精神的人?或者你雇佣的人会复制更多完全相同的想法和完全相同的结果?

一旦你招对了人，另一个确保你打破最佳实践的方法是改变你设定目标和构建组织战略的方式。大多数公司都采用自上而下的方法来制定战略和目标。但是，越来越多的公司在制定整体增长和企业战略时，开始采用自下而上的方法。

为了有效地打破组织中的最佳实践，您需要彻底了解为什么普遍持有的信念或当前的最佳实践是这样的，以及为什么它不起作用。

打破最佳实践获得内部支持

打破最佳实践和保持您一直在做的事情之间的最大障碍之一是获得内部支持从你的同事、管理层和领导层那里。

首先，你需要信誉。你需要掌握最佳实践。

接下来，无论你想做什么，都要建立一个有说服力的论点或案例。坐在人们面前，向他们展示一堆数据和事实，通常不会奏效。

你需要做的是用一个令人信服的故事这些数据点交织在一起，让人们对一种新方法的潜力感到兴奋。

“我们是这样做的。以下是做事的最佳方法。以下是我们普遍持有的信念。通常情况是这样的。这是为什么。”

在为你的出发点创造了共同的背景之后，向你的听众保证，让他们感同身受，使之成为一场建设性的对话。

“这是我们过去所做的完全有道理的……”

然后告诉他们好消息(和数据):

“但现在我们有了这个新信息。现在我们知道了。”

这些都是你用来销售产品的相同的说服策略。爱游戏全站下载你永远不会因为一个潜在客户选择了竞争对手而对他说坏话，告诉他们他们做了一个糟糕的选择，用咄咄逼人的言辞在伤口上撒盐。

你永远不会这么做。相反，你会感同身受——“我完全理解你为什么选择其他软件。——然后提出你的提议——“让我和你分享一些新的信息，也许会改变你的想法。”

你必须首先确认你的受众来自哪里以及他们目前的信仰。然后给他们提供新的信息，给他们空间来改变他们的想法。

你必须同情他们的观点来改变它，所以记住要倾听:首先倾听可以让你了解如何构建你的观点，这将使你的同事和领导一起前进。

客户连接是最终目标

市场营销的技术层面——优化、营销活动、分销——是相当容易理解的。我们对标准的营销最佳实践了如指掌。我们知道如何优化登陆页面、电子邮件或分销渠道。这很难做到，但我们有工具可以做到。有无穷无尽的可用资源。

最难的部分是弄清楚如何真正与你的听众建立联系。

现在我又回到了吐彩虹的想法——基于对客户的假设和幻想，而不是客观的认识。大多数营销人员掩盖了客户，没有花足够的时间了解他们的需求和品味。

以《纸牌反人类》为例。为了黑色星期五，他们设计了一个临时网站，他们以99%的折扣出售各种各样的商品。

这基本上就是登陆页上的“不要做什么”。令人分心的、闪烁的图形;炫目的色彩;多个相互竞争的CTA。

但文案很棒，是《反人类纸牌》(Cards Against Humanity)式的:搞笑、不敬、引人入胜。它让你想要阅读页面上的每一个字，包括FAQ。

谁会读FAQ?

打破最佳实践可能是你突破的关键。与人交流。和你的人交流。如果你有机会建立真正的联系，为什么你会满足于更少呢?