Instagram网红的10个教训

简介

每一天，营销人员都越来越喜欢Instagram，这要归功于它的视觉叙事能力、移动功能和以社区为中心的特性。

事实上，这只是个估计如今71%的美国企业使用Instagram．这是目前增长最快的网络，但你是否充分利用了它?

以下是我们从掌握Instagram策略的真人、网红和企业那里收集到的10条经验教训。

Instagram这样的视觉平台让品牌和消费者之间的合作更像是一种艺术形式。

像世界级成像品牌佳能这样天生具有视觉效果的公司知道如何利用这种艺术。这家相机制造商的社交团队在社交内容(同时讲述故事和推广他们的产品)之间取得了令人注目的平衡:通过#ShootForGreatness故事标签活动。爱游戏全站下载

在该品牌赞助的一些有影响力的人的帮助下，佳能成功地创造了一款跨国社交版的“传递故事”游戏。

参与的有影响力的人展示了他们的个人照片，并让他们的粉丝从一个账户到另一个账户，把故事的片段拼凑在一起。这个故事最终让Instagram用户看到了佳能的最新相机。

与有影响力的人和真实产品用户合作，专注于互动内容，可以对你的社交参与度产生重大影爱游戏全站下载响，并帮助你在蜂拥到Instagram的众多企业中脱颖而出。

如果你正在寻找社交媒体上有影响力的人来帮助代表你的品牌，尝爱游戏官网皇试利用一个社交媒体收听工爱游戏官网皇具找出那些围绕特定话题的人。下面是社交倾听的力量的一个小例子，它创建了一个奥斯卡颁奖典礼期间Instagram上用于“最佳女演员”的所有hashthags的词汇云。

话题并不局限于著名女演员。如果你在寻找微影响者，那么缩小你的查询范围，找一个有相当数量追随者的更相关的人。

无论你是看到了一张熟悉的老照片，还是看到了一个你只能想象的时代，怀旧都会吸引你，引发特定的情感反应。

对于试图与观众建立情感联系的企业来说，这是一个特别强大的工具(特别是如果观众是HGTV的Property Brothers的粉丝)。

利用#tbt(复古星期四)这个时间，放下休闲历史课程，扩展你的品牌起源。这是一种吸引人的方式，利用这个视觉平台来塑造一个关于你是谁以及一直以来作为一个公共实体的叙述。

例如，富国银行(Wells Fargo)喜欢在周四深入挖掘公司档案，分享公司早期的一段记忆。

如今有很多品牌诞生于社交媒体，消费者有机会跟随这些品牌走向成熟。爱游戏官网皇但对于那些早在数字繁荣之前就取得成功的老牌知名品牌来说，参与#tbt将带来大量有趣的机会，这意味着更多。

有时，这段回忆巧妙地与世界大事结合在一起，有时，这只是一次回忆之旅。

它之所以有效，是因为它与富国银行推送的其他任何东西都不同。这不是直接的销售、促销、取笑或发表声明，只是让他们的受众更深入地了解他们的品牌之旅。

请记住，当你创建和运行#tbt这样的活动时，你应该始终如一地标记内容。根据主题或活动标记出站消息，使您可以稍后对其成功进行排序和报告。

如果你发现#tbt帖子的效果不如其他帖子，可能是时候策划一个新的活动了。

拥有超过2亿instagram用户每天至少访问一个商业简介它是当今品牌最具吸引力的社交平台之一。

你的Instagram个人资料页面可能是消费者寻找你或在社交网络上偶然发现你的第一个接触点。现在是时候建立和培育它，就像你的网站主页一样。

像“亮点”这样的功能可以锁定重要的品牌信息、故事和销售机会。这加上一个精心设计的个人介绍部分，让用户在那一刻了解他们需要了解的关于你的品牌的一切。

还有一点非常重要Instagram生物．有许多组成你的Instagram生物部分的组件。

档案照片

从视觉上看，个人资料页面应该包括一张与你的公司相关的个人资料照片。这可以是一个标志或产品照片。爱游戏全站下载无论你选择什么，在你的个人资料上都应该有吸引力，因为它在信息流中被最小化了。

一些公司和名人在他们的头像照片上有一个验证徽章，以识别他们的原始账户，但目前还不能要求这样做。

用户名

你的用户名显示在个人资料页面的顶部，这将是其他帐户如何标记你。在简历上更显眼的地方是你的名字，在个人资料上加粗。

你的用户名和名字都可以在Instagram搜索栏中搜索到，所以要小心命名。

生物

在这里，你有150个字符来总结你的公司，并有可能让客户采取行动。你的个人简介可以包括表情符号，所以如果它与你的品牌声音一致，那么一定要用一些有趣的角色来调味。

网站

在这里你可以将用户链接到你的网站。一些公司选择将链接保持在一个一致的页面上，比如他们的主页，而另一些公司会在他们有一张新照片告诉用户点击主页链接时一致地交换链接。

类别

出现在公司名称下的类别直接与链接的Facebook页面上选择的类别相关联。

文字-动作按钮

Instagram最近为商业账户添加了额外的链接，可以帮助释放个人简介中的空间。在此功能之前，公司会写下他们的电子邮件地址和位置地址，以帮助客户找到他们。这些按钮只在应用程序视图中显示，而不是web视图。

• 电子邮件:输入一个电子邮件地址到这个选择将生成一个电子邮件按钮的个人资料。该按钮位于所有其他信息的下方。当客户点击电子邮件时，应用程序会提示你打开手机上的默认邮件应用程序。
• 方向如果你的公司有实体店，输入你的完整地址会让客户很容易找到你。当顾客点击这个按钮时，它会提示他们使用手机上的地图应用程序。
• 调用在你的商业简介上显示你的联系信息的另一种方法是添加一个电话号码。当有人点击按钮时，会出现一个提示，让他们直接打电话给该公司。

你可以通过品牌大使将内容直接交到消费者手中。

用户生成内容是许多聪明的内容策略的标志，因为以客户内容为特色的品牌通常被认为更“真实”和“平易近人”。

但丰富的可用内容需要深思熟虑的方法来利用UGC。零星的分享是没有策略的。

围绕着一个独特的角色，粉丝会更有机地绽放。所以，像时尚零售商ASOS那样，组建一个品牌大使团队，用他们的方式，用他们的时间，在他们自己的页面上展示你的商品，显然是专门为你的业务服务的。

你也可以为团队配备品牌账号(如果不是员工、影响者和微影响者的话)，这样他们在该账号上分享的一切都是即时UGC。

用户将首先开始与大使和他们的内容建立联系，然后间接地与你的品牌建立联系，以较少的侵入性手段在更大范围内获得你的影响力。

Instagram上的商家可以采用一些关键原则，以便通过话题标签取得活动的成功。

首先，保持无品牌。你创建的标签应该代表你的品牌，而不是直接提到它。

如果消费者可以毫不费力地将你的品牌与你创建的无品牌标签联系起来，这就说明了你的活动的有效性。同样，如果人们在你的品牌之外认出了你的无品牌标签，这就是病毒式传播的成功。

Netflix在推出#FirstTimeISawMe标签时采取了后一种方式，该标签最终超越了Netflix自己的账户，成为了一场跨越平台的小运动，要求人们反思他们第一次在电视角色中看到自己的经历。

其次，尽量让你的无品牌标签具有针对性和相关性。既然Instagram推出了关注话题标签的功能，那么找到一个持久的话题标签就变得更加重要了。一个人们想要关注的话题。

不确定应该使用哪些没有品牌但仍然与品牌相邻的标签?萌芽社交爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方趋势报告显示你最常被提及的主题和标签。

使用这些主题和标签来激发您的下一个伟大的活动!

有了Instagram，你就有了一个时尚、美观的平台，可以创造性地展示你的品牌。你不想做的是在这种类型的空间里用广告淹没观众。

你要明白，你的消费者上Instagram是为了获得与其他社交平台不同的体验。适应环境，实现应用程序的每一个功能都有潜在的开箱即用。

随着平台上增加了类似snapchat的故事功能(应用程序中为数不多的允许用户在应用程序之外链接的地方之一)，企业很有吸引力地利用这一功能来销售和推广以产品为中心的内容。爱游戏全站下载

但Instagram故事实际上是一个理想的机会，让你的观众看到更深层次的东西。

办公室文化、偷窥、事件、人物故事、民意调查——故事是一个展示你的品牌或业务的短暂方面的地方，消费者通常不会看到或互动。

幕后的外表会让你的追随者感觉他们得到的是独家内容，让你的观众觉得你是一本开放的书。

NASA使用Instagram故事来展示内部事件，并向社交受众记录他们组织的日常工作。

Instagram Stories的吸引力之一是将概念、组织、产品和事件人性化。爱游戏全站下载与信息流的策划内容不同，Stories强调了一个品牌的社交存在是由人决定的。NASA的幕后镜头、研究和未删减的内容为观众充实了一个原始的数字故事。

一系列快速、引人入胜的视频在24小时后消失，这种格式的用处不仅仅是幕后内容。

收购、产品教程、预告片爱游戏全站下载、cta——这些带有紧迫感的内容在故事中都有一席之地。

Instagram是吸引顾客的理想平台。

你的追随者是由一群有价值、有才华的人组成的，他们使用这个应用程序来掌握自己的技能和观点。利用这个平台，通过将他们作为你品牌故事的一部分来推广，来强调你与他们的关系。

旧金山现代艺术博物馆(San Francisco Museum of Modern Art)通过举办每周#提交周五(#SubmissionFriday)活动来做到这一点，粉丝们可以提交自己的艺术作品，这样他们的作品就有机会得到SFMOMA观众的认可。

同样，美容大品牌Make Up For Ever展示了有抱负的mua的工作，在全球各地使用他们的产品。爱游戏全站下载

有时候，把你的客户融入你的故事仅仅意味着突出他们是谁，以及他们如何体现你的品牌。

运动相机品牌GoPro经常展示使用他们产品的冒险家，以及他们探索和分享的史诗般的场景。爱游戏全站下载

真实的故事最终会弥合你的产品和用户之间的差距。

Instagram上最受欢迎的品牌《国家地理》(8690万粉丝)证明了“走得更远”可以带来成功。

NatGeo的每一篇帖子都是一场名副其实的盛宴，就社交帖子而言，美丽的图片和精心制作的、具有教育意义的说明文字都是如此。

NatGeo让观众有机会完全沉浸在故事中，观众也不会失望。仅在2017年，NatGeo Instagram账号的总操作次数就达到了15.3亿次，是去年该平台用户参与度最高的账号。

如今，消费者对广告中一些俏皮的文字不感兴趣的说法并不普遍，愿意尝试有信息的、相关的长篇文案的品牌正在看到回报。

博主卡洛琳·卡洛维将这一理论运用到每一篇文章或故事中，鼓励人们坚守、关心和分享他们自己的故事。

自从Instagram成立以来，卡洛维就一直在展示她的生活，每一条帖子都在调侃一个更大的故事。追随者们蜂拥而至倾听每一个细节。

“一种新型的回忆录，”正如她即将出版的新书合同所言。如果你仔细想想，Instagram真的是一种新的回忆录——对个人和品牌来说都是如此。因为毕竟，他们在社交方面是一样的。

简短、活泼的字幕很有用，但不要害怕跳出常规，效仿《国家地理》或卡罗琳·卡洛威等讲故事的社会先驱。

如果这些文字能引起共鸣，消费者就会暂时停止滚动，欣赏高质量的内容。

一个全是视觉效果的平台意味着每一个帖子、动作、编辑、标题和视频都在为你的品牌创造或提供独特的美学。

耐克(Nike)这个品牌在Instagram上的成功程度仅次于《国家地理》(National Geographic)，它为社交品牌识别设定了很高的标准。

耐克发布的图片拥抱了一种生活方式，而不是仅仅关注产品。爱游戏全站下载鼓舞人心的，激励人心的，包容的，他们使用创造性的文案，在生活的各个方面都对职业运动员和运动新手一样，而不仅仅是在健身房。

每一篇关于鞋子或服装的帖子，你都会找到一篇关于人物、音乐和艺术的帖子。

另一个例子是洛杉矶的设计公司，Ban。该公司还在Instagram上掌握了以生活方式为导向的品牌标识。

这家专注于礼品和配饰的小企业证明，在他们生动的内容中，大量独特的能量和魅力——以及许多专注于公司文化的内容——在建立你的品牌代表什么以及它迎合谁方面有很大帮助。

因为在一天结束的时候，你不只是试图让人们相信你的产品是好的，你是在向他们展示，如果有了你的产品，他们的生活将会是什么样子。爱游戏全站下载

你可以利用社交平台为粉丝提供更多的机会，让他们更全面地融入你的品牌。

不仅仅是举办一场比赛或赠品来吸引肤浅的参与，还要利用平台的力量来寻找可以与你合作的人才。

IMG模特经纪公司通过他们的#WLYG(我们爱你的基因)活动和账户完美地实现了这一点，以寻找最新鲜的面孔。

向公众开放你的品牌，而不仅仅是向行业开放，这比将你的社交互动游戏化以获得点赞和评论更有价值。

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