写作
声音和语调
的声音
我们所说的品牌声音是指:
我们品牌的真实个性
- 我们的品牌形象是什么,的杰出人物,听起来怎么样?
为什么我们需要这个:
一致、独特的品牌声音使我们与竞争对手区别开来,在客户中建立信任和熟悉度,最终带来长期的品牌价值。
Spro爱游戏体育官网首页ut品牌代言人
大胆的
鼓舞人心的
真实的
当然,就像在你自己的日常交流中一样,有一些细微的差别我们应该仔细观察:
大胆的
爱游戏体育官网首页斯普劳特对我们的权威有足够的信心,不会拐弯抹角。我们总是清晰直接,我们不怕说出自己的想法。
大胆和厚颜无耻之间只有一线之隔。我们从来不想表现得严厉或有辱人格,或像一种攻击。为了保持鼓舞人心,专注于我们希望别人说/做/想的积极方面。
太胆小/安全:
“也许社交不仅仅是一个营销渠道”
太严厉的:
“不要认为社交只是一种营销渠道”
刚刚好:
“社交不仅仅是一个营销渠道”
- 直接自信
- 避免使用“可能”、“可能”、“潜在”、“可以”等套话。
- 斯普劳特爱游戏体育官网首页可以帮助你xyz,斯普劳特可以帮助你xyz
- 使用强硬的词语(例如;优秀且具有挑战性)而不是依赖弱修饰语(例如。非常好,真的很难)
- 避免使用“可能”、“可能”、“潜在”、“可以”等套话。
- 要诚实
- 是简洁
- 省略不必要的单词。两个字能说的话,不要用十个字说。
- 避免:
- 长和/或复杂的单词和句子
- 意思相同的多个单词
- 不必要的修饰符
- 笨拙的常用表达
鼓舞人心的
我们用积极和灵感来平衡我们的勇气。我们来这里不仅仅是要告诉你事情的真相,更重要的是它可能是怎样的。我们的语言应该激发希望、兴奋、可能性、创造力和创新。
让我们的话语保持积极、可操作和积极,将对传达这种基调大有帮助。
太被动:
“社交游戏充满了未开发的潜力”
太消极的:
“你没有充分发挥社交的潜力”
刚刚好:
“释放社交的全部潜力来改变你的业务”
- 加入励志词
- 完成,行动,野心,相信,有能力,挑战,承诺,勇气,敢,决心,动力,设想,卓越,专注,目标,希望,想象,快乐,使命,机会,激情,可能性,潜力,成功/成功,价值
- 尽可能多地使用主动语态和主动动词开头
- 把任何消极的东西都转化为积极的东西
- 专注于想要的状态
真实的
大胆和鼓舞人心本身可能会让人听起来过于说教或高傲。优先考虑真实性会提醒我们保持脚踏实地。
为了从业内普遍存在的“强势词汇”和行话中脱颖而出,我们会像人类一样说话。(只是不要试图通过使用俚语来让自己听起来很酷,很有亲和力)。
太绝望:
“是时候让社交成为你的宝贝了”
太markety:
“是时候让你的社交应用更上一层楼了”
刚刚好:
“重新想象社交在企业中的角色”
- 用…说话,而不是用
- 拥抱:我们,我们,你
- 针对个人,不要一概而论
- 尽可能使用:名字,面孔和细节
- 避免使用技术术语和常用的营销短语
- 使用较小的单词
- 保持对话
- 避免俚语
语气
我们所说的品牌基调是什么
虽然我们的品牌声音将始终保持一致,但我们的语气可能会因情况、受众或内容类型而略有不同。
情况:
当斯普劳特爱游戏体育官网首页接受媒体采访时,爱游戏官网皇我们可以采取更权威的语气。更自信,更明确的声明,更少的问题,更少的道歉。我们想成为我们领域的专家或领导者。这里没有不必要的大词,而是冷静、清晰和简洁。
当斯普劳特爱游戏体育官网首页在社交网络上发帖时,我们可以解开几个扣子。在这里,我们可以更有趣一点,使用表情符号,使用(一些)感叹号,更有同理心和同情心。保持自信,但要随意。
当斯普劳特爱游戏体育官网首页处理客户问题时,我们调动起同理心和同情心。我们想知道如何帮助他们成功。我们很少谈论我们自己和我们的产品,而是更多地谈论他们独特的挑战。爱游戏全站下载避免过度道歉,始终保持冷静、冷静和自信。专注于修复,而不是失败。
由观众
新手 | 中间爱游戏官网皇 | 专家 | |
---|---|---|---|
领袖: 负责社会和其他市场渠道 |
我们的声音将保持聪明和成熟,但我们在这里的语气应该更有同情心和帮助。避免使用行业术语或利基术语。 你是这里的老师。保持耐心、冷静、清晰和友好。 |
这里我们可以采取更权威的语气。更保守一点。但还是很有帮助,很友好。 你是这里的导师。鼓励和授权。 |
拿出自信、权威和老练。不要害怕使用小众的术语和短语。 你是这里的贵族。坚持你的观点,自信地参与并建立你的听众。 |
经理: 专注于社会战略,但不参与日常管理 |
我们的声音将保持聪明和成熟,但我们在这里的语气应该更有同情心和帮助。避免使用行业术语或利基术语。 你是这里的老师。保持耐心、冷静、清晰和友好。 |
这里我们可以采取更权威的语气。更保守一点。但还是很有帮助,很友好。 你是这里的导师。鼓励和授权。 |
这里我们可以采取更权威的语气。更保守一点。但仍然平易近人、友好。 你是这里的导师。鼓励和授权。 |
医生: 处理社交内容发布、参与和衡量 |
在这里,你面对的是一个入门级的新手,所以保持清晰和简洁非常重要,同时避免特定行业或利基术语。在这里休闲一点也可以。 你是这里的老师。保持耐心、冷静、清晰和友好。 |
这里我们可以采取更权威的语气。更保守一点。但还是很有帮助,很友好。 你是这里的导师。鼓励和授权。 |
这里我们可以采用更权威、更老练的语调。不要害怕使用小众的术语和短语。 你是这里的导师。鼓励和授权。 |
按内容类型
内容类型 | 用户类型 | 目标 | 语气 |
---|---|---|---|
指南 | 前景,客户 新手,中间爱游戏官网皇 |
教育 | 保持简单、清晰和简洁。避免小众术语,保持同理心。 |
见解的文章 | 前景,客户,行业 新手,中间爱游戏官网皇 |
教育和赋权。 | 保持简单、清晰和简洁。以客户为中心。避免我们。 |
案例研究 | 前景,客户 中间,经理爱游戏官网皇 |
客户讲故事,销售使用的成功故事。 | 系上扣子,但要风度翩翩。输入“聪明”和“老练”。 |
电子邮件 | 前景,客户 所有 |
与人交流。 | 保持风度和友好——1:1写。 |
网站设计 | 前景,客户,行业 所有 |
来区分。 | 保持简单、清晰和简洁。系上扣子,但要风度翩翩。品牌第一,产品第二。爱游戏全站下载爱游戏体育入口登录解决方案胜于特性。 |
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说服。 | 要直截了当、准确无误。避免小众术语,保持同理心。 |
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