作为营销领导者，每天都在考虑回报。

投资回报、时间回报、努力回报、资源回报——优先考虑在哪里以及如何采取行动。

所以，当你发现一种有效的营销策略时，你往往会坚持下去。你设置好后就忘了。如果它没有崩溃....

这完全可以理解。这是个陷阱。营销，尤其是社交媒体，变化太快了。爱游戏官网皇一年前有用的东西今天可能已经过时了。平台和使用它们的最佳实践正在不断出现和发展。仅在过去几个月里，GDPR和在线隐私就改变了一切。

如果你没有持续评估你如何使用不同的社交渠道，并校准你的策略，你的团队可能会错过重要的机会。

需要一个典型的例子吗?看看Pinterest。

用别针来记录你的思想

当你想到Pinterest时，它可能是众多社交渠道之一。你的团队可能就是这样管理的。

但Pinterest不是传统意义上的社交网络，它从来都不是。

它主要被用作视觉搜索引擎，使人们能够发现并做他们喜欢的事情，每月有20亿次搜索。社交功能存在于网络中，但随着时间的推移，它被最小化了。Pinterest甚至在2017年取消了“点赞”功能。这不是Facebook。

但不仅仅是每月有2亿人使用Pinterest．61%的用户表示，由于该网络的广告，他们发现了新的品牌和产品，一半的用户表示他们因为这些广告而购买了商品。爱游戏全站下载

这些用户不只是购买，他们还会购买更多。与非Pinterest用户相比，Pinterest用户的零售支出高出29%，购买新车的可能性高出18%。他们在食品杂货上的花费比全国平均水平高出5%。而且，在Pinterest上，你会发现一半的美国人在旅行上的花费超过1000美元。

该公司的CEO将该平台描述为“创意目录”，这些想法可以直接联系到你的收入。只要问问93%的用户就知道了，他们说Pinterest帮助他们制定购物计划。

考虑到这一切，为什么只有31%的财富500强公司使用Pinterest在过去的一年?在这些公司中，有多少人花时间瞄准了这个平台的独特优势，并相应地调整了策略?

你的团队上一次向你展示Pinterest的策略是什么时候?

培养创新

你可能想知道你如何利用(或者更有可能不是)世界上最大的数字平台之一。这是因为，即使是开拓性的创业公司，一旦找到了一种产生效果的战略，也会很快陷入舒适的窠臼。更大、更老的遗留组织更是如此。如果你正在做的事情似乎有效，你就会加倍努力，这是人类的天性。

但现在市场营销发展得更快了，社交化可以说是最快的。即使ROI基准保持不变，我们也必须问自己，“还有更好的东西吗?”

Pinterest只是一个潜在的有利可图的例子。新的社交和数字机会总是在到来，而现有的机会从未停止变化。这里有一些方法来保持新鲜的想法，并确保你跟上

先看看墙外。团队中的专家是一笔巨大的财富，但他们并不是你应该听到的唯一声音。

除了跟上新闻和趋势，你还需要跑腿。为了发现新的和有价值的东西，可以考虑为团队中的每个人设定一个期望，每个季度至少参加一次社交或数字供应商演示。

为什么要让你的团队系统地等待来自营销堆栈供应商的演示?因为优秀的销售人员既是劝导者，也是教育者。你不必把他们的话当作福音，但如果你的团队总是一次又一次地听到相同的新想法或趋势，那么是时候深入研究你的数字营销策略了。

以Pinterest为例，你的团队可能已经发现了一半美国的千禧一代每个月都使用该网络．虽然它被认为是一个以女性为中心的目的地，40%的新注册用户是男性．

其次，手边有一个数据分析师或团队会有所帮助。你需要一个既能衡量社交表现，又能解释数字含义的人。如果你要修改部分策略，你需要形成和测试假设的专业知识。例如，在为Pinterest广告分配更大的预算之前，要获得数据来支持这一决定。

最后，鼓励你的团队后退一步，重新评估他们的战略。挤出这段时间是没有商量余地的。在异地开店，并告诉你的团队进行深入思考:如果你要从头开始构建一个新的社交策略，它会是什么样子?

例如，Pinterest如何融入公司的游戏计划?什么样的流程和工作流程可以最大化结果?需要避免哪些陷阱?

“停止，开始，继续，改变”模式总是一个很好的方法:

  • 在我们的战略中，我们应该做的是什么停止在做什么?
  • 我们应该做什么开始而不是做什么?
  • 什么工作良好，应该继续?
  • 什么工作，但需要变化为了更好地工作?

此外，在任何活动、项目或测试之后，“命中、失败和我们所学到的”的练习将有助于使下一次测试更加成功。也许你在错误的渠道上投入了太多。也可能是执行有问题。如果没有经过深思熟虑的、坦率的回顾，假设可能会让你在未来走上错误的道路。

Pinterest可能并不适合所有的组织，但它是整个社交的象征——自推出以来，它已经发生了巨大的发展，太多的组织都错过了。

持续的评估和校准需要成为在社会上取得成功的第二天性。

说到你的策略，如果它还没有崩溃，可能很快就会崩溃。