Twitter、Facebook、Instagram、YouTube:对于营销人员来说，这些平台各不相同。在某种程度上，他们是对的。作为一个视频优先的平台，YouTube本质上不同于“三大巨头社会的。但它的差异也恰好是它的优势，当品牌没有将这些优势纳入整体社交战略时，它们就会错失良机。

这并不是说营销人员不使用YouTube。拥有超过10亿人次每个月都访问网站视频讲故事的不可否认的力量，这个平台很简单．但许多营销人员只将YouTube视为一个视频托管网站——一个他们为其他平台制作的完整版本视频的存储库。他们并不总是通过社会的视角来看待它。

如果品牌想要与受众建立更深层次的关系，营销人员必须将YouTube视为建立联系的目的地。

一个发现的地方

YouTube每月有超过10亿的访问量，毫不奇怪，它是最受欢迎的世界上第二受欢迎的网站．人们可能不知道的是，它也是互联网上第二大搜索引擎(在这两个例子中排名都仅次于谷歌)。每个月，平台都在处理30亿次搜索．

这种能力确实使YouTube与众不同，并为有机发现提供了独特的机会——尤其是对那些创造相关内容并为搜索优化内容的品牌来说。

在其他社交平台上，观看视频的人通常是已经关注某个品牌页面或直接寻找该品牌的人。而在YouTube上，品牌有机会接触到更广泛的寻求信息的受众。

为了获得最佳曝光度，你的社交团队和SEO团队应该为关键词、描述、长度等建立最佳实践。这将确保你的视频内容不仅能达到目标受众，还能与他们产生共鸣。关系依赖于相关性。如果你只谈论自己，你就无法建立真正的联系。相反，专注于你的听众真正关心的东西。

在这种情况下Beardbrand这是一家销售胡须美容产品的电子商务零售商，我们看到这个品牌了解自己的受众，知道他们需要什么。爱游戏全站下载他们的YouTube频道提供丰富的“胡须相关教育”，如教程、护理和造型技巧，甚至是关于美容行业相关主题的思想领导力视频。Beardbrand知道，大多数人上YouTube不是为了搜索他们的品牌，而是为了寻找如何让自己看起来最好的资源。这种用户行为驱动了他们的内容，并使他们能够在产品功能之外的更深层次上与受众建立联系。爱游戏全站下载

一个更好的讲故事的舞台

当YouTube在2005年首次出现时，它改变了营销人员的游戏规则。品牌视频不再是打断其他内容的广告，它们本身就是内容。视频战略从品牌宣传自己的机会，转变为讲述更有意义的故事并与观众建立联系的机会。

没有比视频更好的讲述故事的方式了。“与静态格式不同，视频可以将大量信息装入一个小而引人注目的包中。(人类)天生就有处理视觉信息和记忆故事的能力，这使得视频成为吸引他们的理想媒介。”弗雷斯特．

YouTube讲故事的优势在于它适合播放较长的视频。虽然营销人员必须优化大多数社交视频，以适应拇指滚动的短注意力持续时间，但它们在YouTube上拥有更忠实的观众。根据来自wave.video的研究在美国，Facebook、Instagram和Twitter等社交平台上视频的理想长度在30秒到90秒之间。YouTube视频的理想长度是5到7分钟。

虽然在30秒内讲述一个伟大的故事并非不可能，但较长的视频让品牌有机会在故事中加入更多的背景，营造更多的张力，并引发更多的情感。

在这个不可跳过的实验室实验研究人员测试了三段不同长度的Honey Maid视频广告:15秒、30秒和超过两分钟。研究发现，“较长的广告比15秒的广告更有效地提高了品牌的好感度”，“更复杂的故事的额外深度和维度为品牌创造了更有意义的联系。”

这并不意味着短视频在你的策略中没有一席之地。15秒是激发兴趣、激发想法或快速激发情感的最佳时间——所有这些策略都非常适合快节奏的社交。但你需要长篇小说来提供值得点击的体验。

视频优先平台的另一个优势是声音的加入。虽然社交媒体上的视频可以也经常有音频，但也有很多音频８５％很多视频观看都是在关掉声音的情况下进行的，尤其是在Facebook上。与此形成鲜明对比的是，YouTube报道称96％他们的观众观看内容的声音。这对于平台来说是个好消息数据从谷歌这表明，“视觉、声音和运动的全面沉浸式体验比单独的音频或视频提供了更多的广告回忆。”

当我想到那些知道如何通过强有力的故事来吸引观众的一流营销人员时，像耐克和巴塔哥尼亚这样的品牌立即出现在我的脑海中。爱游戏官网皇但更功利的品牌，比如全球科技公司思科能够利用长视频来制造悬念，并围绕他们的解决方案激发情绪。爱游戏体育入口登录

在这里玩的就留在这里

YouTube内容的另一个独特优势是它的持久性。虽然社交的本质要求及时的内容来保持用户的参与，但YouTube是永恒内容的完美家园。Facebook和Instagram上的视频可能上一分钟还在，下一分钟就消失了，但在YouTube上，它们可以永远存在——或者至少在可预见的未来。

这为短片、纪录片和教育视频等更多常青内容提供了机会，这些内容即使随着时间的推移也仍然具有相关性。像REI这样的公司有大量的常青树内容他们的YouTube频道．他们的播放列表包括户外专家的露营和旅行建议，自然冥想的引导，以及每天勇敢地在户外生活的著名故事的纪录片短片。

根据领先的营销专家的说法，这种持久性的元素也让品牌有机会在其内容中创造一些一致性尼尔·帕特尔，是建立成功渠道和建立活跃社区的可靠方法。视频系列或程序化内容使品牌能够创造重复出现的主题和角色，让观众想要订阅并保持联系。

百事可乐在创造一个可爱的角色方面做得很好叔叔了在这个系列中，职业篮球运动员凯里·欧文打扮成一个老人，在现实生活中的比赛中训练毫无戒心的球员。Lyft还有一个很受欢迎的系列节目，叫做“卧底Lyft的节目，明星们会去卧底，搭载不知情的乘客。请记住，常青内容可以是娱乐性和教育性的。BassProShops知道它的狂热户外爱好者的观众喜欢分享和学习彼此的冒险，所以它的经典剧集户外世界电视节目在YouTube频道上。

现在都在一起

与其他社交网站相比，YouTube的用户行为和格式有助于品牌创造不同的内容，但作为整体社交战略的一部分，该平台才是真正的最佳状态。

通过这种方式，YouTube成为消费者旅程中的另一个连接点，使品牌的故事能够在多个平台上以更丰富、更深入的方式发挥作用。

为YouTube创建内容的美妙之处在于，它为其他平台的创意内容提供了新的可能性，反之亦然。品牌需要跳出思维定势，思考如何用不同的格式展示故事的不同部分，而不是将长篇视频分割成更小的片段用于社交。对于品牌来说，为视频战略找到一个超越再利用的目标是一个挑战。