打破BookTok:品牌可以从这种社会文学现象中学到什么
写的罗尼·戈麦斯
发表在2022年7月18日
阅读时间3分钟
今年夏天最热门的消遣不是运动或户外聚餐。多亏了BookTok，它开始阅读了。
你没看错。TikTok的最新趋势让阅读变得毋庸置疑的酷。
如果你一直在浏览你的订阅，想知道为什么每个人都知道要拿一本科琳·胡佛的《它以我们结束》或莎拉·j·马斯的《荆棘与玫瑰的法庭》，不用担心。继续阅读，了解更多关于TikTok如何塑造文学产业，以及品牌可以从这种流行的亚文化中汲取什么。
是什么BookTok？
BookTok是一种TikTok亚文化，书迷们在这里讨论他们滔滔不绝的书。
在TikTok上，#BookTok的浏览量超过619亿，一些视频的点赞量超过10万。这种炒作也不是央视独有的。截至2022年7月17日，15本书中有10本被列入《纽约时报》平装小说畅销书排行榜是#BookTok的推荐。
通过允许新一代读者在没有媒体或专栏支持的情况下分享推荐，BookTok重振了出版和图书销售行业。爱游戏官网皇现在，任何人都有能力让一本书从书架上飞起来，各大品牌也注意到了这一点。
3个品牌是如何推广的热门BookTok推荐在TikTok
受欢迎的BookTok图书是文学品牌的一个重要机遇。卖家、出版商、读书俱乐部甚至作家都在利用亚文化来吸引新粉丝，推出最新的引人入胜的书。以下是他们是如何做到的。
1.巴恩斯和诺布尔书店:我变漂亮的夏天，珍妮·韩著
如果你在2010年代初上初中，你可能会看到这个名字在你的班级里被一群忠实的年轻成人小说爱好者传递。由于最近亚马逊Prime改编的电视剧，这本小说在BookTok上比以往任何时候都更受欢迎。
《我变漂亮的那个夏天》是一部青少年浪漫小说，讲述了伊莎贝尔·康克林生命中关键的一个夏天。这部成长小说和改编电视剧完美地捕捉到了童年和成年之间最后几个夏天的氛围。
它与TikTok的一种趋势完美搭配，这种趋势鼓励用户在两个不相关的句子之间思考个人真相。
@bnbuzz 这个系列赛比我想象的要多得多。我强烈推荐大家读一读。# thesummeriturnedpretty# thesummeriturnedprettyseries# booktok
BNBuzz巴诺TikTok官方账号巴诺TikTok抓住这个机会，同情地审视了这本书在最初出版十多年后仍能在青少年读者中引起共鸣的原因。TikTok将流行音频与当前流行的主题相结合，为年轻读者创造了及时且相关的内容。
2.企鹅兰登书屋书评:奥黛莎·莫什菲格的《拉芙娜》
Otessa Moshfegh是BookTok的宠儿。2021年，她的小说《我休息和放松的一年》成为了TikTok上的美学定义，激发了新粉丝热情地阅读她的其他作品。
从2021年8月开始，读者们一直在倒计时，直到他们能拿到她的最新作品《Lapvona》。当受欢迎的BookTokers开始分享对预购读物的最初反应时，兴奋情绪达到了新的高度。
小说的出版商，企鹅兰登书屋在与一位优秀的老派人士的谈话中，他发现了这一点社交媒体大赛爱游戏官网皇．
@penguinrandomhouse 在TikTok上发布一段视频，分享你想要拉芙娜的原因，标记这个账户，然后使用# lapvonagiveaway在标题里!无需购买，美国居民，18岁以上，4月15日结束。链接到生物中的官方规则!# ottessamoshfegh# lapvona# ottessamoshfeghisbae# myyearofrestandrelaxation# bookgiveaway#阅读# balloonbreath
赠品很简单。为了进入，用户必须分享他们自己的抖音，解释为什么他们应该得到这本书的副本。这是对用户生成内容激发了不少tiktok用户分享他们的Moshfegh图书馆，在此过程中推广了更多企鹅兰登书屋的出版物。
@urbabykenz Ottessa moshfegh是我灵魂的守门人;我存在的全部本质。不管有没有她，我都有妄想，但我迫切需要她的呼吸# lapvonagiveaway
3.《里斯读书俱乐部:六月七日》蒂亚·威廉姆斯著
《六月七日》于2021年夏天出版，自那以后一直是#BookTok的主要内容。tiktok上讨论这本小说的浏览量已经超过500万次，网友们对此津津乐道。包括瑞茜·威瑟斯彭在内的几位有影响力的文学界人士都为这部小说背书。
里斯读书俱乐部是一个每月一次的读书俱乐部，致力于提升以女性为中心的故事。《六月七日》是该俱乐部2021年6月的选择，为读者提供一个月的独家内容，从作者采访到受书籍启发的播放列表。
这些内容不会在月末消失。里斯读书俱乐部TikTok账户重复使用了独家采访的片段，以庆祝小说的平装本发行。
@reesesbookclub “我只是想让Black love看起来具有标志性。——蒂亚·威廉姆斯# SevenDaysInJuneis now out in paperback! Have you gotten your copy yet?# booktok# summerread# summerbooks
重新利用内容可以保持你的TikTok时间表充满了内容，在“为你”页面上爆发，进入潜在追随者的心中。
其他品牌有什么可以借鉴的成功经验# BookTok
从表面上看，这种亚文化的趋势似乎只属于文学领域的品牌。然而，你不应该以貌取人。无论你在哪个行业工作，TikTok都是一个找到并联系你的利基受众的好地方。
无论你是一个希望利用#CleanTok的家居用品品牌，还是一个试图进入#MomTok的儿童零售商，你都可以从BookTok的崛起中学到一些东西。
依靠创造者来引领前进的道路
每个TikTok亚文化都有自己的小众网红圈子。在BookTok上，这些创作者发布评论、表情包、观察结果等。
企鹅兰登书屋利用这一点聘请了两位内容创作者@kimmybookss和@balloonbreath-为他们的频道创建自定义内容。这使得他们的合作关系比在赞助内容上的合作更进一步。相反,这些创造者完全融合在一起企鹅兰登书屋品牌内容战略
巴诺的TikTok战略也以一种独特的方式接近创作者。他们不是在订阅里搜索下一位TikTok明星，而是在商店里搜索。
巴诺书店的几家分店管理着自己的TikTok账户，推广针对自己门店的内容。位于科罗拉多州威斯敏斯特的巴诺书店拥有3万多名粉丝，店内员工本身就是经验丰富的创作者。
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虽然每种情况都是独一无二的，但它们共同证明了这一点创造者应该坐在驾驶座上．如果你想利用抖音亚文化，你需要给他们空间来引领潮流。
不要害怕保持随意
如果你在#BookTok上搜索热门视频，你会看到很多关于流行音频、前置摄像头聊天和无数文学梗的推荐。它们都有一种毫不费力的品质，与TikTok的休闲氛围完美契合。
作为一名营销人员，我们总是倾向于在所有网络上发布经过润色的、品牌认可的视觉效果。在TikTok上，你必须尝试做不同的事情。
成功的秘诀在抖音上疯传不会被昂贵的视频编辑软件破解。放松控制，尝试更快的胜利。
专家提示:仅仅因为TikTok看起来毫不费力，并不意味着它很容易制作。实际上，即使是看起来最有机的TikTok也需要多次拍摄才能正确。如果你正在为你的品牌创造内容，给自己时间去尝试、犯错和编辑。如果这并不适合你的日程安排，那么你可能需要考虑将其外包给创造者。
创造简单的购买路径
结账的路上充满了障碍和干扰。为了让BookTokers保持在正确的轨道上，零售商喜欢巴诺书店和书-一百万在他们的网站上创建了# booktok特定的部分。
（源(巴诺书店)
这些登陆页面引导读者快速到达预定目的地，以便在结帐时更顺畅地转换。BookTok的“百万图书”登陆页面甚至根据热门书籍、吸引读者的书籍和类型对书籍进行了分类。
任何曾经在TikTok上推出产品的零售商都可以从这一事件中吸取爱游戏全站下载教训。消费者的兴趣是强大的，但转瞬即逝。确保你的企业准备好利用每一个机会，在你的网站上给tiktok批准的项目提供自己易于找到的位置。
将在线体验带入现实生活
官方宣布:“电视上看到的”现在是“TikTok上看到的”。
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你的网站并不是唯一需要“TikTok趋势”部分的地方。经营实体店的品牌可以通过专门展示网络上的热门商品，进一步利用社交炒作。
如果你想更进一步，就跟随巴诺书店的脚步使用TikTok来吸引粉丝到你的商店．他们与网络的夏季合作鼓励BookTokers购买流行的BookTok书籍，并与他们最喜欢的创作者一起阅读，以获得在线/离线的结合体验。
迷失在美好之中BookTok书
BookTok可以向你介绍下一个你最喜欢的读物。它还可以作为一个有意义的营销经验:你所在行业的TikTok社区可能已经存在了。你只需要看看。
如果你需要一个起点，看看这个入门这些趋势正在塑造TikTok．你很快就会找到你的品牌定位。
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