爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout社交数据报告:创建社交广告，推动意识，参与和行动

简介

无论是行业新人还是有多年经验的企业，都很容易陷入使用无效的社交媒体广告实践的陷阱。爱游戏官网皇

人们使用社交平台是为了与朋友保持联系，学习新事物，体验各种情绪。考虑到这一领域的海量内容，如果品牌的广告不能在杂乱的内容中脱颖而出，它们将失去吸引新受众的机会。要想在广告推送中取得突破，需要将吸引眼球的创意和相关的目标定位结合起来——尤其是在消费者往往对广告抱有偏见的情况下。

的确，人们不喜欢张开双臂欢迎广告。事实上，我们对1000多名美国人的调查发现，他们的集体在过去的一年里，人们对社交广告的认知基本上停滞不前或有所下降．这表明，在脸书、Instagram和推特等平台上，大多数消费者并没有发现有什么东西能阻止他们浏览品牌广告。

虽然39%的消费者将他们对社交广告的看法下降归因于最近的政治事件，但58%的受访者认为，下降的首要原因只是看到了太多的社交广告。

有了丰富的数据和目标选择，社交应该为高度相关的广告打开大门。但是，这种选择的悖论让许多在制作更好广告的道路上的营销人员不知所措，而不是增强了他们的能力。

营销人员如何打破社交媒体的模式，创造出能够推动转化率、对话甚至病毒式传播的广告?令人垂涎的滚动塞子广告不一定包括最耀眼的名人或最具煽动性的标语。

它包括什么?阅读下面的新数据，看看是什么促使人们对社交广告采取行动。

招待我

娱乐一直是营销的一个标志。广告界巨匠利奥·伯内特甚至告诫营销人员不要忘记这个事实——他说:“广告最大的危险之一不是误导人们，而是让人们无聊到死。”

虽然这一理念似乎显而易见，但大多数社交广告都未能将其付诸实践。显然，要想在社交领域取得成功，营销人员在开发广告时必须回归基本要素。

总的来说，娱乐仍然是停止滚动的唯一最佳方式41%的人表示，娱乐内容让他们更有可能参与社交广告。

但实际上，“娱乐”是什么意思呢?

好消息是:它不一定需要全球企业集团的创意资源，但它确实需要在视觉驱动的内容上进行投资。

总的来说，爱游戏体育官网首页发芽的研究视频是人们希望从品牌中看到的主要格式之一(83%)。动图的表现也很好，58%的人喜欢它们——在千禧一代中，这一比例上升到70%。超越程式化的产品照片，进入激发潜在客户情感的内容的品牌将更容易爱游戏全站下载被注意和记住。

这些信息也不必由付费的第三方传递，无论是名人还是小众网红。这可能会让许多营销人员感到惊讶。毕竟，与网红合作难道不是向潜在客户介绍你的品牌并提供独特内容的好方法吗?

排序的。尽管影响力营销已经有成千上万的专业艺人在社交领域工作，与网红合作并不是获得参与的唯一途径。相比网红的广告，人们对品牌广告更感兴趣——分别为57%和43%。我们的调查结果强调了对透明度的偏好，广告直接来自品牌本身。

爱游戏体育官网首页发芽姿势:我们现在在这里，娱乐我们

当品牌转向社交媒体，在付费或有机领域建立漏斗顶部的知名度时，娱乐可以打开大门。投资一个支持创造性多媒体内容开发的社交团队或资源，推动对你的品牌的介绍，吸引和吸引客户。爱游戏官网皇无论是为《最有趣的人》这样的角色打上品牌，还是制作一个带有鼓舞人心的信息的短视频，你的团队必须有内部购买能力来开发和迭代概念，从而产生比普通产品拍摄更好的结果。爱游戏全站下载

教育我

虽然建立知名度很重要，但确保潜在客户了解你的品牌提供什么也同样重要。后者要求消费者与你的品牌建立个人联系——他们可能会欣赏你的与众不同之处，分享你所传达的价值观，或者学习你提供的新技能。这种类型的广告让人们对你的产品感觉良好，并有信心选择你的品牌。爱游戏全站下载那么什么样的内容可以有所帮助呢?

教育。我们的调查发现三分之一的人更愿意参与能教会他们一些东西的社交广告．

难怪美味的的速射食谱视频迅速蹿红。无论是食谱视频、风格教程还是产品制作的幕后介绍，教育内容都将你的品牌定位为一种资源，让消费者想要更多。爱游戏全站下载

此外，那些对社交广告感兴趣的人不会直接购买——相反，65%的消费者会点击了解更多信息．人们想要承诺接受进一步教育的广告，无论是关于产品、主题还是邻近话题。爱游戏全站下载

还有更多的好消息:人们对社交广告的看法下降，通常是因为内容无趣(31%)和无关紧要(26%)。创造能够增加消费者社交体验价值的教育内容自然能够解决这两个不满意的领域。

爱游戏体育官网首页萌芽姿势:拥抱CTE

这就是教育的号召。记住，大多数人不会登录流行的社交渠道购物。相反，他们寻求的是一种社会体验。这就是为什么以教育和学习为中心的cta是一个可靠的赌注:多读，多看，多学。这对品牌来说很好，因为这是另一个为日常互动增加价值的机会，并保持在人们的脑海中，直到人们准备转换。

教育类广告在消费者消费之后依然具有价值——尤其是像汽车这样的高价商品，每隔几年或十年才会出现一次。在过渡阶段，新内容会强化消费者在最初购买时所感受到的积极情绪。展示新的或意想不到的用途的内容也有助于产品在消费者眼中继续增加价值。随着时间的推移，培养品牌忠诚度和倡导需要教育现有受众，让他们知道你的品牌与其他品牌有什么不同——这是你的付费和有机社会项目可以同时解决的问题。

饶了我吧

社交媒体为新类型的创意广告体验打开了闸门，但有一个广告经典永远不会过时:折扣。

虽然娱乐可能是王道，但毫不奇怪，在几代人之间，37%的人更愿意参与为他们省钱的社交广告．

然而，在婴儿潮一代中，对代际偏好的细分显示出了转变，他们实际上将折扣列为最大的激励因素。相反，年轻的社交用户不希望他们对一个品牌的第一印象是尖叫着“现在就买!”

虽然提供折扣的决定可能需要组织中其他人的支持，但传达价值的能力始终是摆在桌面上的。考虑到婴儿潮一代对折扣和教育内容的偏好，有机会将两者结合到故事和信息中，突出你的价值主张，并与这一代人联系起来，即使没有立即的销售。爱游戏官网皇

每一场活动都应该以一个问题开始:你想要触及谁?

如果你不能轻松自信地回答这个问题，那就回到最基本的问题。知道千禧一代更关心娱乐和与品牌建立情感联系，而不是省钱，而且婴儿潮一代正在寻求节省冰冷的现金，所以没有理由用单一的信息覆盖各种不同的受众。

常言道，价格传达价值。如果你知道哪些观众真正想要折扣，你就可以明智地使用你的财务激励——并将它们提供给正确的群体。

爱游戏体育官网首页萌芽姿势:尝试，测试，再尝试

黄金法则是:了解你的听众，并使用你所掌握的工具与他们直接对话。否则，你实际上是在邀请人们浏览你在社交网站上的广告。

但了解什么样的广告能激励你的观众采取行动只是其中的一部分。另一个是在正确的时间把广告传递给正确的人。无论你使用什么样的创意——无论你是提供折扣、娱乐还是教育——最有效的广告总是相关的。

确保你的广告产生个性化影响的最好方法是了解你想要达到的特定受众。然后你可以相应地调整你的信息和目标。在不同的付费受众中测试你的信息，以了解什么能引起共鸣，然后根据这些结果进行迭代，以确保预算、策略和消费者期望保持一致。

别以为你了解我——证明给我看

我们所有发现的共同点是“我，我，我”。这并不奇怪。

深入和广泛地了解你的受众表明你致力于将他们视为真实的人，而不是销售目标。消费者研究过程也可以确保您更有战略地使用营销预算，以获得竞争优势。

风险从未如此之高:93%的公司将营销预算投资于Facebook, 67%投资于Instagram, 51%投资于TwitterHanapin营销．

底线:如果你要花钱，要勤快，要善于社交。进入你的消费者的头脑，并确切地知道是什么激励他们采取行动。

关于数据

这项调查是由旧金山的一家独立研究公司Survata进行的。2018年3月5日至3月6日期间，Survata采访了1004名在线受访者。受访者通过Survata出版商网络进行了调查，他们通过调查来解锁优质内容，如文章和电子书。受访者没有因为参与而获得现金补偿。更多关于Survata方法的信息可以在http://survata.com/methodology．

如对数据有疑问，请联系pr@爱游戏体育官网首页www.aqdar-uae.com．