解构Duolingo在TikTok上的成功秘诀

Duolingo的TikTok已经成为一种现象。就在几个月前，他们的粉丝只有100，现在他们有170万。更不用说700万点赞和19%的用户粘性了。

最重要的是，TikTok对他们的业务产生了切实的影响。“多邻国”已经一跃成为苹果应用商店中排名第一的教育应用。

许多人可能会认为“多邻国”的成功只是一种侥幸。他们很幸运。

然而，通过分析该账户的演变过程，我们可以清楚地看到，“多邻国”的成功并非偶然。他们的成功是连贯战略的副产品。爱游戏全站下载

这家公司(以及他们可怕的猫头鹰吉祥物)在他们的方法上是有条不紊的。而且，“多邻国”远不是一夜成名，它在近一年的时间里一直在无情地蚕食TikTok。

在这篇文章中，我将总结他们成功的三个关键因素，以及其他品牌可以从中学到什么。

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闪，闪，闪

TikTok建议营销人员使用Flicker, Flash, Flare内容策略来规划他们的频道。下面是它的工作原理:

• 闪烁内容-反应性(即参与趋势)
• Flash内容-前瞻性(即计划/情节内容)
• 耀斑内容-互动性(即大规模活动倡议)

Duolingo严格应用了这个模型。最初，他们的tiktok大多是教程(即Flash内容)。简单的“如何”视频教不同语言的短语。

在他们的Flash内容中，Duolingo参与了多种趋势(即闪烁内容)。他们用各种各样的方式把这些东西变成了现实——从使用员工到利用作为该品牌官方吉祥物的大绿色猫头鹰Duo。例如，他们缝纫两人的反应进入电梯雅各Rott还有他的男孩乐队般的朋友们。

该品牌也迅速扑向NBA交易报价趋势．当NBA选秀广告播放时，参与者“提供交易”，通常是两件有趣或奇怪的物品。在Duo的案例中，他没有钱，而“你可以上西班牙语课，推送通知”和“一个猫头鹰朋友”。

随着时间的推移，他们发现Duo的表现很好。那是事情真正开始腾飞的时候。

优化成就完美

第一次尝试就创造出成功的内容格式是很少见的。“多邻国”也不例外。直到他们的第39个视频，他们才有了一个真正的“热门”。

迭代和接受用户反馈非常重要。Duolingo在这方面做得很好。他们发现人们对Duo的反应很积极，并倾向于这样做。

TikTok的第一个突破是，一名员工坐在椅子上，镜头移到桌子上方的Duo。与此同时，流行的“活、笑、爱”音频趋势在后台播放。

屏幕上的说明文字写道:“当你只想在不被猫头鹰恐吓的情况下工作时。”它引用了一个流传甚广的笑话，描述Duo威胁那些没有完成日常语言学习的学生。

该视频已获得超过330万次观看和70万次点赞。

在这个过程中，Duolingo找到了一个适合他们的公式:

双人舞+流行趋势+搞笑/威胁性的语调=成功。

他们增加了这种新形式的使用频率。与此同时，他们逐渐淘汰了flash/教程视频。这种优化有助于曲棍球棒的生长。向上，向右。

药物糖果

为了达到目前的规模，“多邻国”必须吸引大众，他们必须创新TikTok原生内容．

通过他们的迭代过程，他们发现，首先是娱乐性，其次是突出他们的信息是他们成功的关键。他们倾向于把娱乐作为吸引消费者接受教育的诱饵。

这很有道理。我们每天浏览500英尺的内容。为了脱颖而出，品牌必须迎合消费者的期望，因为他们的指尖上有无穷无尽的内容。

“多邻国”学得很好。毕竟，谁不想看到Duo一边玩红灯/绿灯，一边跟谷歌翻译说话呢?

“多邻国”的成功不仅仅是一种策略。这是他们的品牌DNA。

Duolingo的教学方法强调突出内容，持续改进和多种学习方法。他们的社交内容就是这些价值观的反映。

通过创造性、耐心和开放的实验，他们最终发现了人们喜欢什么。

从那以后，他们在有效的方法(那只疯狂的猫头鹰)上加倍投入，而抛弃了无效的方法。

大多数品牌都没有经历过这种程度的成功。但事实并非如此。

TikTok似乎令人生畏，但通过分析Duolingo，我们有了一个可以依赖的剧本。拥抱Flicker, Flash和Flare框架，优化哪些有效，并首先专注于娱乐。

从小事开始，然后利用小的胜利。成功起初是缓慢的。复利完成其余的部分。

无论你的品牌是否在TikTok上，它的影响力都是不可否认的。了解更多如何使用TikTok趋势来为你更广泛的社交战略提供信息。