如何在社交媒体上使用谷歌分析:初学者指南爱游戏官网皇
发表在2018年5月25日
阅读时间8分钟
你知道吗社交媒体支出将爱游戏官网皇增长71%在未来五年内?你知道吗，42.3%的营销人员认为社交媒体对他们的业务有很大的影响。爱游戏官网皇
无论你的业务是什么，或者你的客户是谁，将社交媒体添加到你的营销组合中可以让你的品牌更上一层楼。爱游戏官网皇
但关于社交媒体营销，有一个残酷的事实:大量品牌无法有效衡量其社交媒体营销努力的影响爱游戏官网皇。
事实上，CMO调查2018声称只有23.3%的营销人员能够定量地证明社会化媒体营销的影响。爱游戏官网皇
所以问题是，营销人员如何衡量他们的影响力社交媒体营销爱游戏官网皇策略?在不花费大量的营销工具和资源的情况下，有可能做到这一点吗?
答案很简单。是的。它只需要利用谷歌Analytics的力量。
在这篇文章中，我们将介绍如何有效地使用谷歌分析进行社交媒体营销，以帮助您的品牌回答围绕您的战略的最重要的问题。爱游戏官网皇以下是你可以开始的方法:
如何在谷歌分析中建立社交媒体营销仪表板爱游戏官网皇
通过相关的定量数据，谷歌分析可以轻松地帮助您确定哪些社交媒体平台为您的网站带来最大的目标流量。爱游戏官网皇此外，还可以了解这些社交媒体用户如何与你的网站互动。爱游戏官网皇
此外，建立一个谷歌分析仪表板来监控和分析你的社交媒体努力，帮助你确定你的目标爱游戏官网皇社交媒体投资回爱游戏官网皇报率．
以下是如何在谷歌Analytics中轻松设置社交媒体营销仪表板:爱游戏官网皇
确定你的社交媒体目标爱游戏官网皇
S.M.A.R.T.(具体的、可衡量的、可实现的、相关的和及时的)目标是任何成功营销活动的重要组成部分。在你开始使用谷歌Analytics跟踪和衡量你的社交媒体营销努力之前，你需要识别和创建S.M.A.R.T.爱游戏官网皇社交媒体的目标爱游戏官网皇和目的．
但请记住，你的社交媒体营销目标和目标要与你的企业更广泛的营销战略相一爱游戏官网皇致。假设你的社交媒体目标是为你的网站带来相关的、爱游戏官网皇有针对性的流量。虽然这是一个好的开始，但可以做一些调整，让它成为S.M.A.R.T.:
“我们将在未来四个月内将推特的月流量增加20%。”
然后你需要制定策略，帮助你及时实现这一目标。
基于上述目标，您的第一步可能是使用一个工具Buzzsumo找到你所在行业在Twitter上已经被高度分享的内容。然后在你自己的网站上创建一些类似的东西，并在Twitter上推广。
从本质上讲，你的目标将为你的战略以及衡量成功的指标提供依据。
设置您的谷歌分析跟踪代码
现在你已经确定了你的社交媒体目标和目标，在你的网站上设置一个分析跟踪代码。爱游戏官网皇您的跟踪代码是什么允许谷歌分析到您的网站的流量，这样您就可以获得定量的，可操作的数据。
您可以使用谷歌标签管理器收集跟踪数据。或者你可以直接在你的网站上设置一个分析跟踪代码。我们将向你展示如何做到这两点。
如何安装谷歌分析与谷歌标签管理
使用谷歌标签管理器可能是收集可操作数据来证明你的社交媒体营销投资回报率的最简单方法。爱游戏官网皇事实上，谷歌推荐使用标签管理器，因为它简化了你网站上的标签管理。这让你更容易添加其他标签，包括AdWords转换跟踪和再营销标签。
以下是如何通过谷歌标签管理器添加谷歌分析:
- 设置一个标签管理器容器代码，并将其添加到您的网站上。
- 选择“标签”，然后选择“新建”，然后在谷歌标签管理器中选择“通用分析”标签类型。
- 配置你的标签:
- 命名标签
- 添加谷歌Analytics属性ID
- 根据您的目的和目标选择跟踪类型
- 选择触发触发器。然后选择“所有页面”，为您网站的每个页面收集数据。
- 选择“创建标签”。
- 现在只需发布标记。
看看本文来自Moz有关谷歌标签管理器的更多详细信息。
如何添加谷歌分析跟踪代码直接到您的网站
以下是如何将谷歌分析添加到您的网站:
- 登录你的谷歌Analytics账户，点击“管理”。现在从帐户和属性列中选择您的网站属性。现在点击“跟踪信息”，然后点击“跟踪代码”。
- 简单地复制代码片段。请记住，一个网站只能使用一个跟踪代码。
- 现在，将这段代码粘贴到要监视和跟踪的每个页面上。记得在结束标记之前粘贴代码片段。
在谷歌分析中添加社交媒爱游戏官网皇体目标
现在您已经为您的网站设置了谷歌Analytics跟踪代码，是时候将您的社交媒体目标添加到谷歌Analytics仪表板中了。爱游戏官网皇最常见的目标包括流量、下载量、停留时间和页面浏览量。
你可以通过登录你的谷歌Analytics账户，点爱游戏官网皇击“管理”选项卡来添加你的社交媒体目标。然后点击“查看”，点击“目标”和“新目标”。
让我们假设您的目标是跟踪时事通讯订阅总数。
在这种情况下，你需要做的是:
- 进入“目标设置”，添加一个你选择的模板。但是，我建议您使用“Custom”模板。
- 在“目标描述”中，列出你的社交媒体目标。爱游戏官网皇在这种情况下，它将是电子邮件订阅。
- 在“目标详细信息”字段中，选择用于跟踪和测量目标的着陆页或目的地。在这里，填写你的登陆页面的URL没有域名。
就是这样。你已经完成了!
现在保存你的社交媒体目标，它将开始跟踪和分爱游戏官网皇析你选择的登录页面的流量。
如何在谷歌分析中解释社交媒体数据爱游戏官网皇
现在您已经建立了谷歌Analytics仪表板，是时候开始使用谷歌Analytics的社交分析报告来监控您的社交媒体营销工作的影响了。爱游戏官网皇这些报告可以通过点击“报告”标签，然后点击“获取”和“社交”来访问。
这里有个大问题:
“你应该监控哪些社交分析报告来分析你的社交媒体营销的有效性?”爱游戏官网皇
我强烈建议你把你的谷歌分析与平台Supermetrics简化分析GA数据的过程。你可以将数据与其他数据源链接，如Facebook、Twitter和其他社交媒体平台。爱游戏官网皇
该平台可以轻松地提取所有的谷歌分析指标，您需要监控您的表现。通过一个仪表板，你可以跟踪印象、点击、转换、CTR、每点击收益等指标。
以下是七种不同类型的社交分析报告，它们将帮助您了解您的社交媒体营销工作的影响力:爱游戏官网皇
1.受众:人口统计和兴趣
我相信你会同意，任何社交媒体活动的主要目标都是接触到正确的受众群体。爱游戏官网皇
记住，并不是每个社交媒体用户都是你的目标受众。爱游戏官网皇换句话说，仅仅从社交媒体上增加流量爱游戏官网皇．你需要驱动有针对性的、相关的流量。
这就是谷歌Analytics的“人口统计和兴趣”来拯救你的地方。
它可以让你分析人口统计和兴趣信息的访问者进入你的网站。这可以帮助你理解你是否社交媒体营销策爱游戏官网皇略能够有效地吸引到正确类型的观众。
为了做到这一点，你需要从整个流量段中过滤社交媒体流量。爱游戏官网皇一旦你过滤了流量，这个报告将帮助你弄清楚你的社交媒体目标是否足够有效，以驱动所需的流量。爱游戏官网皇它将为你提供洞察力，帮助你扩大受众。
2.用户浏览器
接下来，你需要检查人们在被社交媒体网站引导后是否采取了预期的行动。爱游戏官网皇为此，您需要分析用户的旅程。“用户资源管理器”报告将帮助您了解哪些社交网站正在推动回头客访问您的网站。以及这些访问者如何浏览您的网站，以及这些重复访问者何时返回。
这份报告将帮助你了解访问者在整个购买过程中是如何消费和与你的品牌内容互动的。
3.转换
这是另一份报告，让你了解你的社交媒体营销策略的影响和有效性。爱游戏官网皇转换可以是引导表单提交，销售，电子邮件订阅，独特的页面视图或会话。
通过“转化率”报告，您可以衡量社交媒体营销对转化率的影响。爱游戏官网皇
轻松地将社交媒体流量分离为一个部分，以分析转换爱游戏官网皇。但重要的是要避免考虑“最后一次点击”方法。因为社交媒体通常会在买家旅程中爱游戏官网皇推动早期访问，即使它不是导致转换的最后一个点击来源。
用最后一次点击的方法查看数据并不能帮助你理解社交媒体营销渠道的整体影响。爱游戏官网皇幸运的是，还有其他方法可以获得这些信息。
4.转换:辅助转换
不太受欢迎的“辅助转换”报告为您提供了不同渠道来源对最终转换的影响的完整图片。“辅助转换”归因于转换前的多个用户会话。
该报告可以帮助您识别不同的渠道，这些渠道在将用户转化为实际的购买客户之前推动用户进入您的网站。
5.转换:顶级转换路径
该报告让您了解用户在转换之前的路径。这意味着该报告有助于识别所有推动访问您网站的社交媒体网站。爱游戏官网皇
它还将显示每个路径的转换频率。基本上，这份报告将帮助你了解你的社交媒体营销在推动人们进入你的销售漏斗方面是如何为你工作的。爱游戏官网皇
6.收购:社会报告
谷歌Analytics的这份报告专门关注社交媒体。爱游戏官网皇这份报告提供了关于社交流量的详尽见解，以帮助您了解社交媒体部分的影响。爱游戏官网皇
本报告提供:
- 社交流量概况
- 特定社交媒体网站的流量概况爱游戏官网皇
- 社交流量的登陆页面
- 转换归因于特定的社交媒体网站爱游戏官网皇
- 内容参与和用户流报告
这些报告可以详尽地分析社交流量是否有助于你实现目标。
7.基准测试
顾名思义，“基准”报告提供了对您的流量的洞察，并将其与您在行业中的竞争对手进行比较。进一步筛选报告，以查看不同行业和细分领域的基准。这份报告为您指出了正确的方向，并帮助您改进社交媒体营销策略。爱游戏官网皇
关键的外卖
如果你手头有足够的用户数据，创建和优化你的社交媒体营销策略就会变得更容易。爱游戏官网皇谷歌分析可以帮助您访问数据，而不必从支柱到岗位运行。
现在你知道了如何使用谷歌分析来创建，优化和改进你的社交媒体营销策略，把这些知识付诸实践，并开始提高你的社交流量，销售和转换。爱游戏官网皇
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