纵观历史，标志一直被用来视觉上传达一个团体或企业的身份。从古老的家族徽章到企业品牌，我们用商标来代表我们是谁，以及我们想与世界分享什么信息。

2018年，我们刷新公司价值观并创建了一个标志系统来说明我们的文化，我们的愿望和我们作为一个组织的立场。这种视觉识别让斯普劳特的每个人都能将我们的价值观无缝地融入到他们的工作中，从在与爱游戏体育官网首页客户分享的演示中使用徽标，到在Slack中以表情符号的形式与他们“反应”。这些图标提醒我们将我们的价值观付诸实践，并展示我们作为一个团队是谁。2020年，我们将同样的概念应用到斯普劳特的一项重要举措中爱游戏体育官网首页业务资源组(brg)，这是由员工领导的团体，让传统上代表性不足的社区聚集在斯普劳特。爱游戏体育官网首页

我有机会和你坐下来谈谈生锈的厨师，副创意总监，以及乔治马修，高级用户体验设计师，了解更多关于创建标志系统的内容，以及他们如何捕捉每个BRG的身份。继续读下去，了解更多信息，看看最终结果。

什么是标志系统?为什么为斯普劳特的brg开发一个标志系统对我们来说很重要?爱游戏体育官网首页

生锈的:标志系统本质上是一个相关标志的家族，有点像兄弟姐妹。每个标志代表一个人的身份，同时也与集团中的其他人共享特征。它们之间会有一些不同，但很明显，它们都是同一个系统的一部分。这可以包括使用相同的颜色或外部取景设备。brg对斯普劳特的文化有重大影响，通过创建标识系统，我们希望加强每个爱游戏体育官网首页团队的自我意识，并提高整个公司的认知度。

为什么涉及用户体验(UX)的角度很重要?

乔治:对于这个项目，重要的是要弄清楚我们如何与每个BRG合作，以确保标志准确地代表他们。我问自己，“怎样才能帮助Rusty创造出这些设计，并让他们觉得自己能够有意识地工作?”在我们可以设计任何东西之前，我们首先需要了解brg成员的需求和痛点。基于用户的研究是一种方法。

这个过程的第一步是什么?

乔治:首先，我们与各个BRG的成员举行了研讨会。我们提出了具体的和开放式的问题，以找出每个BRG的独特之处。这些讨论让我们发现了对每个群体来说什么是重要的，以及什么代表能让他们感到被看到和被听到。其中包括讨论和学习潜在的破坏性刻板印象。

生锈的:我们的角色是充当翻译。我们听了每个小组的故事，并利用我们的技能将它们综合起来并形象化。我们面临的挑战是，一个标志本质上必须是简单的。我们试图代表代表性不足的社区，他们的历史被掩盖在身份的扁平化和简化中。所以这个过程的一个关键因素是确保我们远离简单的表现，甚至是明显的刻板印象。

你从这些研讨会中学到了什么，他们是如何确定每个标志的方向的?

乔治:这些团体分享了许多独特的故事和符号，这是我们无法从自己的头脑中得出的。事实上，我们都有自己的心智模式，而且它们仅限于我们的经历。例如，我不完全理解“Cafecito”是什么意思，研讨会给了我们更深层次的解释，同时展示了每个群体背景的多样性。对我来说，最大的感悟是，没有人会把自己的答案局限于自己的困境。我们有一种真正的联系感，也有共同搭建桥梁的愿望。

生锈的:虽然有很多关于压迫现实的脆弱讨论，但许多故事都是关于韧性、骄傲和希望的。围绕共同的身份获得社区支持是一种生存和/或希望在这些力量中茁壮成长的方法。我们进行了几次很好的对话，人们说，“这个符号完全代表了我们，但我们不想在标志中看到它，因为在我们社区的背景之外，它可能有不同或简化的含义。”

这方面的一个例子是在LGBTQIA@Sprout上使用粉色三角形。爱游戏体育官网首页他们说:“我们都喜欢粉色三角形，但我们不想看到它在公司环境中代表我们。”重要的是，人们要有表达自己的声音，这样我们才能知道什么是共鸣，什么是不共鸣。即使你认为你有社会意识，也会有你可能会错过的东西。

当你起草logo的时候，你是如何决定要用哪个版本的?

生锈的:我最初的方法是通过将一些视觉元素组合成小插图来说明我们听到的一些故事中的场景。当我与George和我们的创意团队分享一些早期设计时，他们的反馈是，它们可以提炼成一个关键元素。例如，在Black@Sprout的小插图中，太阳是最引人注目的元素，所以我选择只关注它爱游戏体育官网首页，并从那里添加更多的意义。至于在不同版本之间进行选择，这是一种直觉和评估一系列选项的混合，其中哪个在视觉上是最平衡的。在其他情况下，我会从团队其他成员那里得到反馈，让他们根据我们与brg的讨论来确定哪一个最能唤起我们的共鸣。

你是否有一个你最喜欢的标志?如果有，为什么?

生锈的:Black@爱游戏体育官网首页Sprout和Cafecito是我最喜欢的两个，因为它们都有层次的象征意义。对于Black@Sp爱游戏体育官网首页rout来说，闪耀的太阳象征着生命、希望和喜悦，而其中嵌入的指南针则是“铺路”的领导象征。对于Cafecito, Latinx@Sprout爱游戏体育官网首页 BRG，我们的谈话围绕着家庭、庆祝、自然和富足。通过分享一杯咖啡来建立社区的经历对团队来说很重要，我很高兴找到了一种可视化的方法。

乔治:我有很多最喜欢的，很难选一个!Cafecito也是我最喜欢的之一，Rusty将咖啡豆和纸旗结合在一起的方式真的很漂亮很优雅。我也喜欢Asians@Sprout的标志，因为爱游戏体育官网首页我们试图在新旧之间取得平衡，并将丰富的传统结合在一起，这跨越了非常广泛的亚洲文化。最后，我确实认为Women@Sprout的标志效果非常好——爱游戏体育官网首页我们与该小组的讨论都是关于女性团结起来，互相帮助。有机编织纤维的最终产爱游戏全站下载品，而不是链接链，执行得很好，简单而引人注目，这正是你试图在标志系统中捕捉到的。

这个项目如何改变或影响了你作为设计师的工作?

生锈的:在过去的两年里，我的老板一直对我说:“如果你想要增长，其中一个方法就是变得更加数据驱动。”我继续说，“我很有创造力，我真的不想研究人们点击这个和那个的百分比。”但在经历这个严重依赖于研究和发现数据的过程后，我的看法发生了转变，意识到以人为本的数据确实与我产生了共鸣。我不只是在黑暗中设计。结果更有力，更令人满意，因为这是一个包容性的过程。我是在为我认识的人设计，在创造能代表他们的东西上有一种情感投资。

乔治:我认为让你的设计对象参与进来的整个过程就是设计应该有的样子。我最重要的收获是，当工作以人为本时，它最终会变得更有影响力和意义。当设计是由意图驱动的，并且知道你的受众是谁，最终的结果更有价值。

对于那些正在为公司的brg或其他员工团体/计划创建标志系统的设计师，你有什么建议?

生锈的:我对其他想要这样做的人的建议很简单:与你的设计对象交谈，创造一个可以进行开放和真诚对话的空间。仔细听并回想你所听到的。它会引导你更深层次的联系和更有意义的表现。

乔治:任何设计过程都应该以好奇心和对用户的了解为出发点。这就是为什么有一个让你获得意义的过程是如此重要。定性的洞察确实能帮助你理解人们的动机、恐惧和更深层次的兴趣，这也是丰富数据的来源。

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