大学品牌:如何在社交媒体上建立你学校的品牌爱游戏官网皇

无论你是想吸引更多的学生，吸引现有的学生，还是增加捐款和校友关系，社交媒体对所有大学来说都是必须的。爱游戏官网皇

未来的学生在很大程度上希望借助社交媒体来指导他们的大学决定，所以制定一个强有力的社交策略是至关重要的。爱游戏官网皇根据EAB研究在接受调查的9500名学生中，约30%的人通过学校的社交媒体渠道访问过某所大学的网站。爱游戏官网皇

社交媒体不仅能帮助你建立品牌，培养对你的教爱游戏官网皇育机会有热情的受众，而且还能让你与未来的、现在的和以前的学生建立关系，这是你在其他方面无法做到的。

如果你在社交媒体上发布的每一篇文章和交流都与你所在的大学本人和校园活动所体现的个性和主导声音相匹配，这一点尤其正确。爱游戏官网皇

简单地说，你希望你的在线声音能够让学生、家长和老师在你的大学注册、学习或工作时获得的体验永久化。你希望你的在线声音能与你的大学的使命对话。

缺乏连续性会让你的大学显得虚伪和无组织，没有人愿意在一所对自己的身份感到困惑的学校工作或学习。

在实践中，这意味着你分享的任何和所有内容，包括你在社交媒体上发布的帖子和个人交流，都需要维护你作为一个教育机构每天所坚持的价值观。爱游戏官网皇

不过，在你这样做之前，你需要先弄清楚什么确切地说，这些值甚至是。

建立你的品牌价值

与任何组织一样，每所大学都必须定义自己的一套价值观。高等教育领域竞争激烈，因此找出一所大学与其他大学的区别是提高入学率的重要手段。这就是高等教育品牌起着重要的作用。

作为高等教育数字营销机构爱游戏官网皇Circa Interactive的一名社交媒体专家，我曾与许多大学合作过这个过程。首先，Circa Interactive的品牌团队经历了几轮创意策略，以定义和设计我们大学合作伙伴的品牌属性。

为了以最有效的方式在社交媒体上吸引未来的学生，该团队首先深入了解了大学及其利益相关者。爱游戏官网皇通过与教职员工、校友、在校生以及内部营销和招生团队的访谈和接触，我们对这所大学有了更深入的了解。问题是围绕这些核心部分量身定制的:

• 激情，或者“为什么”
• 学校或项目的独特价值主张
• 观众(角色)
• 学生的结果
• 挑战或误解

一旦我们将这些见解拼凑在一起，我们就可以开始讲述一个品牌故事。学生是我们故事中的英雄，我们的工作是向他们展示这所大学是如何实现他们目标的道路。我们喜欢把自己想象成未来的学生。我们想要达到什么目标?是什么阻止我们到达那里?这个程序如何帮助我们?回答这些问题是制定一个引人注目的、相关的任务的关键。

在我们为一些美利坚大学的在线教育活动的核心内容很简单:举起你的手，加入更大的教育运动，在各个层面产生影响。

一旦你确定了你的核心信息，你就可以开始制定一个强大的社交媒体策略，尽可能有效地传达这一信息。爱游戏官网皇

选择正确的社交渠道来接触你的学生

在确定品牌原型和相关价值之后，你的第一步应该是检查你的目标受众。

作为一所大学，你的目标受众可能主要由潜在的学生组成，以前的学生是一个接近的次要群体。这既包括新生，也包括从其他学校转来的学生。他们过去对你的营销材料和你的竞争对手的反应会告诉你可以和应该在你的社交媒体渠道上分享的内容。爱游戏官网皇

例如，如果你注意到，即将入学的新生比潜在的转校生更倾向于点击你网站上的“在Facebook上与我们联系”按钮，那么你就知道要将你的Facebook内容面向高中高年级学生及其家人。

这类内容可以包括任何内容，从学生感言视频和学生活动(如返校节)到一篇关于“关于选择理想大学你需要知道的一切”的文章。

从本质上讲，你的目标是将你的大学定位为必须就读的学校。这项工作甚至可以进一步缩小范围，根据学生对某些专业的兴趣、他们的位置或任何你能想到的独特因素来针对他们。

简单地定义你的目标受众，并根据这个人在注册漏斗中的位置，他们历史上参与过什么内容，你可以提供什么内容来满足他们的需求，以及他们可以在什么平台上找到他们来创建角色。

可能性是无限的，只要你坚持第一步确立的价值观和个性。

社交媒体是一个爱游戏官网皇不断发展的领域因为有这么多的社交平台，你有很多与学生互动和接触的选择。

LinkedIn和Facebook是很好的平台，可以与在校学生和校友建立专业网络，并建立思想领导力。我们为那些以职业为导向的人，或者希望深入研究教师研究和行业趋势的人，量身定制LinkedIn帖子。下面是一些例子圣地亚哥大学商学院：

另一方面，像Instagram和Snapchat这样的视觉平台是建立品牌形象的有效平台，通过吸引人的图形和视频展示你的大学。当你试图接触到潜在的学生时，Instagram就是王道!

由于推特上的内容被快速消费，它是一个宣传大学活动和校园更新、分享特定行业新闻以及以简单的方式与教职员工和校友交流的好地方。

但是，无论您选择使用哪个或哪个平台，都要确保您做好调查研究．

你花了那么多时间去面试教职员工和校友，然后想出一个品牌使命?用它来指导你的社交发布策略!

了解哪些类型的角色生活在哪些平台上，并为这些角色提供特定的内容。尤其重要的是，要考虑潜在学生在注册流程中的位置，以及你的社交媒体策略如何引导他们最终注册。爱游戏官网皇

话虽如此，你对内容的选择几乎和你瞄准学生的机会一样无尽。

大学品牌的最佳实践类型的内容

在许多不同的内容类型中，有些在付费媒体上有更好的效果，而另一些则在有机使用时表现更好。爱游戏官网皇但最终，你的每个内容的目标是帮助你确定它的性能。

在付费媒体上分享的社交内容类型爱游戏官网皇

让我们先来看看通过付费媒体活动分享效果最好的内容类型。爱游戏官网皇

招生内容

在当今世界，我们每天都会接触到大量的广告。为了脱颖而出，大学需要利用付费的社交媒体活动来吸引心仪的学生，并获得他们对这所大学的兴趣爱游戏官网皇而且它的程序。

这意味着内容可以从突出大学价值观和独特特征的一般内容到特定项目的内容。

有了这些内容，你会想要在尽可能多的图像中使用真实的学生。在校园里展示它们，与其他学生合作，甚至做演讲。只是要确保优化每个图像为其指定的位置．

同样，你也需要优化你的广告文案，以确保尽可能多的点击和阅读。使用简洁有力的文案来吸引听众的注意力，让他们想要了解更多。一定要包括任何即将到来的申请或注册截止日期，以创造一种紧迫感和强烈的行动呼吁。

不要只是推广你的项目

相反，要强调学生毕业后可以获得的机会，比如职业晋升、增加收入潜力和在行业中有所作为的能力。

你还可以使用这些内容来宣传你所在大学的奖学金、毕业率和就业率等数据，以此在争夺潜在学生注意力的大学海洋中脱颖而出。

筹款及校友消息

提高校友的参与度可能是一项艰巨的任务，尤其是当你正在为你的大学筹集资金时。

但当你使用付费媒体活动专门针对这一群体时，你爱游戏官网皇可以调整你的信息，并获得向他们的母校捐款的强烈兴趣。

事件

付费媒体也爱游戏官网皇是推广学生注册活动、网络研讨会或校园活动的好方法，可以利用Facebook广告、谷歌搜索站点链接扩展和LinkedIn InMail等策略。

为了正确地做到这一点，我们建议你在你的大学网站上创建一个特定的注册页面，以提供有关活动的更多信息，然后在注册页面上添加一个Facebook像素，以允许你重新定位这个受众。

视频

视频是内容之王，付费媒体活动也不例外。爱游戏官网皇

从Facebook到YouTube广告，视频是吸引观众注意力的强大媒介，是面向潜在学生做广告的重要工具。

我们建议使用在校生和校友分享自己经历和见证的视频，尤其是在线课程。

在有机媒体上分享的社交内容类型爱游戏官网皇

既然我们已经深入研究了有助于付费媒体活动成功的内容类型，那么让我们来看看分享有机粘性的最佳社交内容类型。爱游戏官网皇

思想领导

要想在竞争激烈的高等教育行业中脱颖而出，你需要将你的课程教职员工培养成各自领域中值得信赖的思想领袖。

如果你想吸引优秀人才到你的大学，并确保其品牌保持在行业创新的前沿，突出他们的研究是必不可少的。

准学生内容

未来的学生总是希望了解他们想要的职业领域的最新情况和信息。

为了吸引他们，你会想要展示特定领域的职业前景，以及你的课程如何为他们提供在相应的就业市场上实现职业目标所需的技能。

为了使这些信息更值得点击，可以尝试通过各种格式共享这些信息。

在Circa Interactive，我们创建了引人入胜的信息图表、博客和资源指南，以分享职业前景信息、趋势行业主题等。例如，一旦你创建了信息图，你就可以在社交媒体上分享它，以帮助建立大学和项目的知名度，并将大学定位为信息图主题行业的思想领导者。爱游戏官网皇

事件

有机社交媒体的另一个很好的例子是，学生和教师可以使用带有品牌标签的社交帖子来宣传爱游戏官网皇你的大学活动。

一旦你这样做了，在Facebook上创建一个活动页面，并在活动邀请中包含标签，确保在你用于该活动的其他推广资产中显示它。

有了这个标签，您现在可以在多个社交平台上与活动参与者实时互动。

你也可以保持网上聊天的热度后通过与未来的学生进行交流，回答问题，并感谢嘉宾的到来。然后，为了获得额外的社交积分，在你的大学页面上分享任何来自活动的用户生成内容(UGC) !

用户生成内容和学生影响力

你可以通过定期在社交媒体渠道上分享UGC来进一步利用它。爱游戏官网皇

未来的学生希望从最了解你的大学的人那里看到真实的内容，因为他们经历过。提高社交媒体参与度和影响力的一个好方法是让现有的学生和校友参与到你的社交媒体中来。爱游戏官网皇

为你的大学和它的活动创建标签是一个建立社区的好方法，甚至为参与者提供了一个在你的大学的社交媒体页面上被推荐的机会。爱游戏官网皇

你还可以让学生定期使用学校的Instagram账号，让他们从不同角度了解学生的经历或让一些学生成为“社交媒体大使”，他们可以成为社交媒体上的常客。爱游戏官网皇

中佛罗里达大学(UCF)在创建和使用品牌标签以及分享UGC方面做得很出色。他们甚至聘请学生大使来推广他们的品牌，鼓励学生参与，并从学生的角度生成高质量的内容。

视频

最后一种在所有社交媒体平台上表现良好的内容是视频。爱游戏官网皇

视频提供了一个机会，以一种引人入胜、有趣的方式讲述你的大学的故事。

你可以发布视频内容来宣传活动，分享校园新闻，宣布重要的研究成果，分享部门的变化，展示校园，提供项目细节，采访学生和教师，概述大学活动等等。

另一种选择是发布常青树视频内容，如学习技巧、时间管理工具、获得特定学位的好处、大学历史、推荐信、常见问题和虚拟校园之旅。你可以利用Facebook的视频库来保存这些视频，或者为这所大学创建一个Youtube频道。

规划你的社交媒体策略爱游戏官网皇

既然我们已经解释了开发内容的各种选择，可以激发你在大学的兴趣，现在是时候制定你的社交媒体策略了。爱游戏官网皇

记住，这个策略应该与你的大学目标相一致。例如，如果你想增加注册人数，你会想发布更多关于注册截止日期、经济援助信息和注册要求等主题的内容。

接下来，问自己以下问题:

1. 你的目标受众是谁?他们想看什么内容?
2. 你的社交媒体战略的目标是什么?爱游戏官网皇它们如何与你的大学/企业目标相一致?
3. 你将如何用你的社交媒体策略吸引你的目标受众?爱游戏官网皇你的竞争对手如何吸引类似的受众?
4. 你会使用什么平台和工具来发布和跟踪内容?
5. 您将使用哪些关键绩效指标(kpi)来跟踪和衡量您的社交媒体工作?爱游戏官网皇

在Circa，我们在为每个合作伙伴实施社交媒体计划之前都会问自己这些问题。爱游戏官网皇

我们发现自动安排社交媒体内容爱游戏官网皇爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout Social的发行工具例如，这是一种快速、有效的方法，可以让我们的观众保持头脑清醒，节省时间，并保持一致性，这样我们的观众就知道什么时候期待内容，以及频率如何。

这方面的一个例子是，围绕高等教育的里程碑(如入学截止日期和录取事件)来优先考虑和迎合职位。

我们建议你制定一个日历，列出重要的大学截止日期、事件和里程碑，以及与行业相关的假期。

然后，提前安排课程内容，确保学生提前做好准备。

不过，请注意，当有一个与你的大学或行业相关的热门话题时，密切关注创造实时、“动态”帖子的机会是很重要的，并在意外事件发生时调整你的社交策略。

同样重要的是，跟踪你的内容和结果可以帮助你衡量你的社交媒体策略的投资回报率(ROI)。爱游戏官网皇

衡量你的社交媒体策略的投资回报率爱游戏官网皇

开发和维护一个可靠的社交媒体战略需要花费大量的时间和金钱，这使得衡量你的活动的价值和爱游戏官网皇投资回报率变得极其重要。要做到这一点，需要根据特定的社交媒体和业务目标跟踪指标。爱游戏官网皇

例如，如果你的目标是提高大学项目的品牌知名度，你可能想要跟踪受众增长率、印象、流量和覆盖范围。

然而，如果你的目标是与你的学生和校友建立一个积极参与的社区，你可能想要跟踪帖子的参与率、账户提及率和受众增长率。

爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout Social的报告工具是创建每月和季度报告模板的一个很好的选择。

这些报告不仅可以让你看到一段时间内最吸引人的内容，还可以跟踪你的受众在一周中的哪一天和哪一天的什么时候参与你的内容。

你收集的数据越多越好，因为利益相关者看重的是底线:他们和大学在社交媒体上的投资获得了多少金钱回报。爱游戏官网皇

如果你能展示回报，他们将更有可能支持你进入社交媒体营销，随着时间的推移，你将更好地增加注册人数。爱游戏官网皇

需要更多帮助来建立你的社交策略?

无论你的大学的目标是什么，社交媒体都是把它们变成现实的好方法。爱游戏官网皇

当你有一个坚实的社会存在时，你就增加了与那些帮助你的大学继续在市场上竞争的人建立关系的能力:潜在的和以前的学生。

如果你想在当今的数字环境中脱颖而出，建立这些关系是至关重要的，这样做对社交媒体内外都有好处。爱游戏官网皇

如果上面的任何建议看起来很难或难以接受，我们可以帮助你。

Circa Interactive的社交媒体专家团队总是在最新的策略上爱游戏官网皇帮助你的大学讲述最真实的故事。我们的社交媒体策略可以爱游戏官网皇帮助您的大学建立品牌和项目知名度，为您的不同受众建立虚拟社区，并展示继续教育的价值。

联系我们预约电话，或查看我们的爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout Social Agency合作伙伴简介以了解更多关于Circa如何帮助您实现入学目标的信息。