L'attribution multi - anal désigne le process par level une企业détermine quels sont les canaux市场营销客户qui mènent à la转换。

《客户日报》，《客户日报》，《企业联系点》différents: médias社会、研究中心、留置权等。En tirant parti de l'attribution multiple, les enterprises peuvent identifier les campagnes qui génèrent les meilleurs taux de conversion。

En function des réactions des consommateurs, un modèle多归因permet aux marketeurs de savoir à quel canal allouer la加上大部分de leur预算营销。

多元属性的优势

Un parcours客户端est souvent加上compliqué qu'il n'y paraît。Il est rare qu'un utilisateur voie une publicité， clique immédiatement dessus, ajoute le product à son panier et finalise sa command dès la première visite。Lors de l'élaboration d'une campagne de marketing, comprenndre comment chque de contact贡献à la conversion vous aidera à obtenir de meilleurs résultats。

L'attribution multicanal donne à chacun des contact points de parcours client une value précise。Vous pouvez ainsi décider投票人的功能Stratégie de转换idéale．举例来说，si, avant la转换，un客户访问选民页面Facebook三福斯梅斯选民页面Instagram une seule fois, vous saurez que vos客户利用davantage Facebook pour faire des recherches sur votre marque。

L'attribution multicanal dans谷歌Analytics

企业的利益谷歌分析Pour suivre leurs données d'attribution multicanal。谷歌提议plusieurs modèles d’attribution，备注:

  • 最后的互动。Ce modèle属性100% de la valeur de conversion au dernier canal avec level votre visit interagit。
  • Dernier clic间接的。Ce modèle attribute 100% de la valeur de conversion au dernier canal sur lequel votre visitor a cliqué， en ignorant toutes les sessions directes。
  • Dernier clic sur une annonce谷歌。Ce modèle se focalise sur la valeur de la dernière annonce谷歌sur laquelle votre visiteur a cliqué avant sa转换。
  • 首映交互。Ce modèle属性100%德拉转换au总理运河avec水平votre客户端interagi(页面de réseau社会，annonce谷歌等)。
  • 线性。Ce modèle attribute la même valeur à toutes les interactions que votre client a avec votre enterprise jusqu'à sa转换。
  • Dépréciation dans le temps。Ce modèle价值属性supplémentaire联系地点临时换算。

Quel est le meilleur modèle d'attribution multicanal ?

Les modèles d'attribution multicanal«Linéaire»et«Dépréciation dans le temps»fournissent aux enterprises davantage d'information sur le cycle d'achat完整的客户。我愿为你提供帮助précisément法国公众投票的先行者，法国投票的先行者modèles法国选民的服务。Les aures modèles d'attribution disponibles sur谷歌ne sont pas tout à fait des guides de conversion«多归因»，car ils se content unique sur un seul canal ou une seule interaction avec le client。

Le modèle d'attribution à privilégier pour suivre les performance de vos campagnes dépendra de plusieurs facteurs。你是我的榜样，我是你的同伴营销活动雇主与客户之间的关系。

Si vous devez choisir entre deux modèles d'attribution multicanal, comme les modèles«Linéaire»ou«Dépréciation dans le temps»，vous devrez déterminer dans quelle测量le facteur temps joue dans vos转换。Les enterprises don ' t le cycle de vente est + long privilégieront le modèle«Dépréciation dans le temps»，car Les interactions que Les clients ont avec elles peu de temps avant leur conversion peuvent peser davantage sur leur décision d'achat。C'est particulièrement vrai si vous investissez dans des outtils d' ve à la vente。