AdWords质量评分:营销人员需要知道的

作为一名数字营销人员，在你的技能工具包中拥有各种知识是很有用的。在任何给定的时间，我们都被要求创建一个社交媒体图形，礼貌地回应一个生气的客户，并为下周的帖子提供内容爱游戏官网皇。了解付费广告及其运作方式是另一项技能，可以帮助你扩展作为营销人员的专业知识。

你可能已经知道了社交媒体广告爱游戏官网皇以及如何优化它们。但是你对谷歌广告和AdWords熟悉吗?在社交媒体广告成为一种选择之爱游戏官网皇前，谷歌已经通过AdWords主导了数字广告游戏。2018年7月，谷歌更改谷歌AdWords的名称到谷歌广告。从那以后，他们做了一些重大改进但AdWords的核心概念保持不变。

谷歌广告的一个关键要素是质量分，或者“对你的广告质量以及由此引发的登陆页面的评估。”在本文中，我们将介绍什么是质量分数，是什么决定质量分数，以及如何提高质量分数。

谷歌广告质量评分是什么

你曾经搜索过什么东西，结果正是你想要的吗?这并不总是发生，但当广告出现的时候正对目标，它为你节省了大量的时间。

通过搜索“定制马克杯散装”，这四个广告就会出现在广告周围。搜索定制马克杯的人很可能会点击其中一个网站。这些广告可能有很高的质量分数。

AdWords质量评分是一个1-10分的关键字级别评分。您的谷歌广告帐户中的每个关键字都分配了一个质量分数。质量分数在8-10分被认为是非常好的。如果你正在创建新的活动和群组，你需要知道你需要达到一定的印象和点击阈值才能获得质量分数。在这些情况下，您将看到一个“-”，通常是数字。

要找到您的质量评分，导航到您的谷歌广告帐户。转到你的关键词报告。如果没有看到Quality Score列，请转到表的右上角并修改列。在质量评分部分，你可以添加以下任何一个到你的表:

• 质量分
• 登录页专家。
• CTR市场研究经验。
• 广告的相关性

按天划分，可以得到以下历史数据:

• 质量评分(历史)
• 登录页专家。(嘘)。
• 广告相关性(hist.)
• Exp CTR(历史)

现在你就可以看到每个关键字的得分了。

为什么质量分数很重要?

你的谷歌广告质量评分很重要，因为好的评分会积极影响你的广告排名，降低你的每点击成本(CPC)。你的质量分数越高，你支付的费用就越少，你在搜索结果中的排名就越高。与其增加广告预算，不如先确定你的质量评分是否需要提高。

在2018年,数字代理Merkle报告称，cpc的增长速度快于点击量。

这意味着你可能仍然需要为谷歌广告支付更多费用，但你仍然不应该忽视良好的质量评分对广告的影响。此外，良好的质量分数表明高度的用户相关优化，这转化为强大的整体用户体验。在创建广告时，学会牢记影响质量评分的关键因素，也可以帮助你处理类似的广告评级指标，如Facebook的相关性评分．

随着时间的推移，质量评分会影响广告的表现。当你提高了质量分数，你的广告就会出现在更高的位置，每次点击的成本就会下降，如此循环往复。

质量评分因素:它们是什么&如何改进它们

有三个因素决定您的质量评分:预期点击率(CTR),广告的相关性而且登陆页面体验．相同的关键词与不同的广告组将有不同的质量分数，因为不同的组可能在广告创意，登录页面和目标人群方面有所不同。

预计CTR

你的预期点击率是谷歌认为你的关键字将如何表现。一旦你的广告上线并进入拍卖(当有人在他们的搜索结果中搜索关键字来提示你的广告时)，CTR就会调整。CTR分为三种状态:高于平均、平均和低于平均。

改善如果你的CTR处于“低于平均水平”的状态，你应该审视一下你的广告文案。关键词和广告匹配吗?显示的内容是有趣的，还是只是一堆关键字，实际上并没有翻译成清晰的副本?

处理广告文案的最好方法是从你理想客户的角度来看。你想要显示的广告是自然的，你的客户将如何搜索它。

例如，假设您正在搜索“在哪里购买移动箱子”。它展示了一些赞助购物结果，之后的第一个广告来自一个可重复使用的移动盒子公司。标题是“搬家?”“不要买移动的箱子”读起来自然又引人注目。浏览下面的内容可以看到一些好处，而且不用离开广告就能清楚地知道价格。

广告的相关性

广告相关性是指你的关键词与广告的相关性。它和CTR一样有三种状态:高于平均水平、平均水平和低于平均水平。

改善如果你的广告相关性得分低于平均水平，你就需要检查关键词与广告的匹配程度，或者看看你的广告组是否有太多不同的主题。“黑色步行鞋”的广告应该有相关的关键词，如“步行鞋”和“舒适鞋”。它不应该有“黑靴子”这样的关键字。瞄准客户的实际意图或用例——一个购买步行鞋的人不太可能同时对靴子感兴趣，即使它们在你的网站结构中是相关的类别。

上面的例子由CXL研究所显示一组看似相关的关键字，这些关键字都触发了一条连衣裙广告。如果有人搜索这些高度特定的变体，比如黑色连衣裙，就不会点击广告，因为它看起来像一个普通的展示页面，而不是一个满是黑色连衣裙的页面。

要解决这个问题，可以创建关键字更紧密的组。一些营销人员提倡单关键字广告组，这样他们就可以在很大程度上控制每个广告的特殊性。测试一下哪种方法最适合你。

登录页面体验

谷歌希望你创建独特而有趣的网站，它希望用户对网站有良好的体验。如果他们没有或者你没有提供他们正在寻找的东西，他们很快就会离开。和其他因素一样，登陆页面体验有三种状态:高于平均水平、平均水平和低于平均水平。

改善你的登陆页面体验状态，有不同的领域你可以探索。除非你现有的页面与搜索结果完全匹配，否则最好是创建登录页面显示人们在搜索什么。

在前面的连衣裙示例中，如果有人正在搜索一件“绿色短连衣裙”，最好让登录页面是经过高度过滤的绿色短连衣裙。或者，搜索“返校节礼服”的人可能想看到半正式礼服的更广泛的产品类别结果页面。爱游戏全站下载

如果你的登陆页面与关键字匹配，但状态仍然低于平均水平，检查一下你网站的用户体验。这包括你的网站速度、登陆页面加载时间、移动体验、导航和易用性。购物方便吗?产品是否易于查看爱游戏全站下载?

最后，看看页面上的副本和图片。你所做的广告就是顾客所收到的吗?他们需要滚动来查找信息还是清楚地显示?用户为达到搜索目标所需要的操作越少，网站体验就越好。

在这个例子中，“打印照片卡”的搜索结果有两个广告。顶部的广告提到了照片卡，并直接提供了创建自定义照片卡的链接。事实上，点击链接就可以创建许多不同类型的照片卡。

登陆页面体验因素确实有很多组成部分，这可能会使其更难改善状态。最好一次只处理一部分。一般来说，你确实希望网站访问者在页面内容方面有良好的体验，而像网站速度和加载时间这样的元素对于你的整体网站健康状况以及改善你的登录页面体验状态是很重要的。

结论

如果你刚刚开始做谷歌广告，不要担心。它已经存在了很长一段时间，所以有大量的资源。在AdWords质量评分是你可以开始学习关键字，相关性和着陆页。研究质量评分有助于你站在客户的角度考虑问题，这反过来又会让你成为一个更好的整体营销人员。

如果你不知道从哪里开始质量评分，请查看流程图以上。关键字研究和写作也可以改善社交媒体广告写作和公司内容的规划。爱游戏官网皇如果你知道人们在搜索什么来找到你，你就可以在你的网站上改变关键词，使其在搜索结果中有机地显示在更高的位置。关键字搜索还可以让你了解客户的需求。也许他们想要一份白皮书或某种产品。爱游戏全站下载如果是这样，你可以为他们创建和优化你的登录页面。

了解AdWords质量评分是现代营销人员需要掌握的另一项技能。就像许多营销技巧一样，质量评分没有一个快速的解决方案，提高你的质量需要不断试验和改进。请在评论中告诉我们你是如何提高付费广告的得分的!