Facebook像素:数字营销人员的完整指南

Facebook几乎30亿活跃用户，其中70%的人表示他们每天都会访问该平台。在全球范围内，它是最活跃的社交平台。Facebook的持续流行使得它对营销人员和广告商具有吸引力。事实上,93%的营销人员受访者使用Facebook来推广他们的业务。

但是,在Facebook上做广告的成本正在增长。2021年，每千次广告印象的成本上升了61%与前一年相比。随着广告价格不断上涨，竞争依然激烈，让每一笔广告费用都有价值是很重要的。这就是Facebook像素的由来。

Facebook的追踪像素提供了有关Facebook广告活动的重要信息。它让你深入了解人们在点击广告后在你的网站上采取的行动。它还能帮助你了解Facebook用户是如何与你的广告互动的。Facebook像素很容易设置，而且是免费的!

在本指南中，我们将介绍以下主题:

1. 1. 什么是Facebook像素
   2. 为什么使用Facebook像素
   3. 如何创建Facebook像素
   4. 安装Facebook像素
   5. 如何使用Facebook像素

什么是Facebook像素?

Facebook像素——最近更名为元像素-是一小段JavaScript代码，你可以放在你的网站上。

像素可以让你了解你的受众是如何与你的Facebook广告互动的。它还可以提供Facebook用户在点击广告后在你的网站上的行为数据。

一旦实现，Facebook像素可以让你:

• 了解Facebook广告如何影响转化率。
• 优化广告投放，这样你就可以瞄准最容易接受的受众。
• 向访问过你网站的人重新营销。
• 建立与Facebook相似的受众群体(例如，使用表现数据来创建最有可能对你的广告做出反应的受众群体)。
• 优化你的Facebook营销策略。

为什么使用Facebook像素?

营销人员使用Facebook像素来提高他们的Facebook广告定位优化他们的Facebook广告策略．像素可以让你根据(但不限于)用户位置、人口统计、兴趣和行为等标准对广告进行微调。

下面是一些具体的例子，告诉你如何使用这个重要的工具:

再处置

Facebook重新上市是重新联系访问过你网站的客户的好方法。它允许Facebook根据用户与你的网站的互动情况向客户展示广告。

再处置的例子:一个客户从Facebook广告点击到你的鸟类供应网站。他们把蓝鸟房子放在购物车里，但不买。当他们回到Facebook时，他们会在自己的时间线上看到蓝鸟屋的广告。他们很高兴，回到你的网站，买了鸟笼。

广告和活动优化

Facebook像素数据可以帮助你优化广告和活动的表现。它收集显示关键广告性能指标的数据，如评论、分享和点击。有了这些信息，你可以:

• 暂停表现不佳的广告和活动
• 优化广告信息
• 将你的广告预算重新分配给表现最好的人

广告和活动优化示例:Y你分析了三个广告的点击率(CTR)，并有所发现。如果广告中出现北方红雀和家雀，用户的参与度会提高20%。你暂停House Finch广告，并更新你的广告创意，以包括具有北方红雀图像的产品照片。爱游戏全站下载

转换性能

转换是您希望人们采取的行动，例如购买产品或订阅时事通讯。爱游戏全站下载Facebook的像素可以让你追踪这一重要指标，帮助你了解哪些广告和活动会导致行动。

转换性能示例:年代每一次Facebook活动都会吸引人们访问你的网站。Facebook像素数据显示，“热水浴”活动的转化率很高。与此同时，“甲板鸟浴”活动自推出以来没有促成一笔销售。12月期间，你们的活动目标是美国东北部的用户。意识到人们不太可能在冬天购买没有加热的鸟浴，你将“甲板鸟浴”活动暂停到3月。

接触新客户

你可以创建Facebook的相似用户使用最容易接受的受众的数据。长相相似的用户是与你的最佳客户有共同特征的Facebook用户。

获得新客户的例子:我现在是纽约的春天，你想要接触到那些正在为春季筑巢季节布置院子的人。还记得那些买加热水浴的人吗?你可以使用他们的数据创建一个相似的观众，然后向观众展示鹪鹩和山雀鸟屋的广告。

如何创建Facebook像素

创建一个Facebook像素，你需要是一个管理员Facebook商业页面．如果您不是管理员，您可以让管理员为您创建像素。如果你有权限，下面是如何在三步内设置它:

步骤1。进入你的Facebook商业页面并选择事件管理器从左边菜单。

步骤2。点击数据源在左侧空白处并选择网络从弹出的四个选项中单击连接．您还可以选择为应用程序、离线资源(例如，商店)或CRM创建像素。

步骤3。给你的像素一个名字(例如，Facebook跟踪像素)和选择创建像素．

恭喜你，你创建了你的像素!Facebook会要求你输入你的URL，这样它就可以检查是否与你的网络托管平台或分析软件(例如，谷歌标签管理器)集成。输入URL并单击检查．

安装Facebook像素代码

你可以安装你的Facebook像素代码通过合作伙伴集成，如谷歌标签管理器或直接到你的网站。安装Facebook像素比创建它更棘手，所以一定要查看Facebook的更详细像素安装说明如果你需要更多帮助。

步骤1。要整合合作伙伴，请选择Facebook推荐的合作伙伴。按照提示或点击链接访问Facebook的合作伙伴库以获得更多选项。如果要手动安装代码，请取消选择谷歌标签管理器并点击下一个．

步骤2。你有两个选择:转换API和元像素而且像素只有．选择需要的，单击下一个．

步骤3。我们使用像素只有在这个例子中，因为它是向你的网站添加代码的最直接的方式，但它给你的数据比API选项少。选择像素只有并点击下一个．

步骤4。您可以选择手动添加代码或(再次)使用合作伙伴集成。

第5步。您将进入一个提供代码片段和简单说明的页面，将其添加到您的网站。

步骤6。最后，您将看到要采取的步骤清单，包括将“事件代码”添加到跟踪不同类型事件的像素的能力。然后你就可以安装代码在你的网站，并验证它的工作通过选择验证域．

如何使用Facebook像素

Facebook像素最终是一个定位工具。它帮助您了解如何创建最有效的广告，活动和受众的组合。使用像素数据可以回答的一些问题包括:

• 哪些广告活动在提高转化率方面最有效?
• 哪种类型的广告效果最好(例如，消息、图片、目标定位)?
• 什么样的人群对我们的广告活动反应最好?
• 人们皈依宗教最常见的途径是什么?
• 我们应该瞄准哪些受众?

以下是在评估Facebook像素洞察时可以考虑的一些最佳实践:

优化Facebook定位

创建自定义受众，优化广告文案，选择正确的广告类型。Facebook广告商有许多目标定位和设置选项。

管理多个客户活动

像素和业务经理共同努力帮助代理机构改进客户活动。您还可以在整个团队中管理广告帐户，为团队成员分配角色，并共享对性能数据的访问权限。

利用Facebook再营销

Facebook像素的主要好处之一是能够重新上市之前的网站访问者再次访问Facebook。您可以使用再营销数据创建有说服力的广告。您还可以使用潜在客户的目标列表创建自定义受众。

利用Facebook像素，最大限度地利用你的广告

Facebook像素是一个强大的工具。它可以让你更好地了解Facebook用户如何与你的网站互动，这样你就可以创建更有效的广告活动。

有关如何通过Facebook发展业务的更多信息，请查看我们的综合Facebook营销指南．它涵盖了从设定活动目标到了解Facebook用户的所有内容。