如何衡量Facebook投资回报率

Facebook已经成为营销过程中不可或缺的一部分。超过每月有17.1亿人访问它，使其成为全球访问量第三大的网站。每家企业至少都考虑过在Facebook上立足。对一些人来说，社交网络可能并不合适，但对数百万人来说，它是必须的。

但除非你追踪你在做什么，你花了多少钱，你得到了什么结果，否则很难确定你的Facebook投资回报率是否真的有效。投资回报率(ROI)在你决定是否将Facebook纳入营销策略时起着重要作用，而且要保持在那里。

Facebook投资回报率的问题在于它不同于传统的在线营销。与广告点击量相比，很难看出你的帖子被分享的价值。但仅仅因为它不明显，并不意味着你在平台上的努力没有回报。

Facebook的投资回报率是多少?

Facebook ROI是指你的公司投入在社交媒体营销平台上的时间、金钱和其他资源所获得的回报。爱游戏官网皇投资回报率对每个人来说都不一样。根据你的具体业务目标，其他公司对你的定义会有所不同。

在你开始追踪Facebook的投资回报率之前，你需要建立社交媒体目标爱游戏官网皇．这些应该是可量化的，这意味着你可以附加一个数字。要想更深入地了解社交媒体的投资回报率和目标设置，请查看我们爱游戏官网皇的衡量社交媒体投资回报率的终极指南爱游戏官网皇．

在Facebook上，投资回报率不仅仅是接触或印象．它可以通过多种方式来衡量。例如，如果你是运行Facebook广告，你可以看到广告点击产生的直接回报。如果你不使用广告，你仍然可以看到以线索、客户推荐和推荐流量形式的回报。

Facebook的广告

Facebook广告正成为营销人员策略的重要组成部分。在5000万活跃的企业中Facebook页面，300万是活跃的广告商-比去年增长了50%。但他们看到回报了吗?让我们来看看Jon Loomer的案例研究。

在30天的时间里，卢默在Facebook广告上花费了297.96美元直接收益为10,510.50美元．他把自己的注意力(和预算)分配给了三个核心群体:粉丝、非粉丝和任何访问他网站的人。

卢默在针对粉丝的广告方面最成功。他花了207美元在6个活动上，获得了129次转化，直接带来了9,481.50美元的收入——投资回报率是45.9倍。在针对非粉丝时，Loomer发现根本没有转化率——这与前一组截然不同。对于第三组，Loomer使用FBX来定位访问他网站的用户。他花了39.19美元，获得了14次转换，获得了26.3倍的投资回报率。

不能保证你会看到相同的结果。Facebook广告活动的结果很大程度上取决于你所推广的产品爱游戏全站下载你的目标受众以及你所创造的广告的质量。但我们可以从卢默的经历中学到的是:

• 花时间去建立一个相关的和参与的用户是值得的。
• 找到你的平衡。针对非粉丝，Loomer创造了14个Facebook广告的变化在放弃之前。不要不断地用广告轰炸用户。要知道什么时候推出新内容，什么时候退出。

Facebook股票

你可能认为Facebook点赞比股票更有投资回报率，但事实恰恰相反。在某种程度上，对于品牌的投资回报率来说，股票甚至比Facebook广告更有价值。

点赞代表支持。这是一种用户表达“我赞成/相信这个”或“我理解”的方式。这是一种团结的行为，而不是增长。另一方面，股票将你的触角延伸到你可能没有瞄准的人。这几乎是一种认可。通过点击分享，他们在自己、内容、发布内容的公司和他们的网络之间建立了联系。

现在我们知道，覆盖面和印象并不等于投资回报率，但它们确实发挥了作用。怎么做?归根结底是信任。用户的News Feed中会出现两个关于同一产品的爱游戏全站下载帖子。一个是该品牌的广告，另一个是该品牌的帖子，已由用户的一位朋友分享。你认为哪一种更容易引起用户的共鸣?如果你选择后者，你是正确的!

根据弗雷斯特研究公司的数据，70%的美国成年人上网相信朋友和家人推荐的品牌或产品爱游戏全站下载。46%的人相信其他客户写的在线评论，只有10%的人相信在线广告和公司书面信息。这意味着，一个朋友发布的关于Warby Parker卓越产品的帖子可能比Warby Parker发布关于其产品线的广告更有说服力(并带来更多爱游戏全站下载的转化)。

Facebook分享不仅能带来有机的客户评价，还能带来更多的潜在客户。话虽如此，这并不意味着你应该突然开始要求粉丝分享你的所有Facebook帖子或在他们的帖子中标记你的品牌。让分享和提及有机地发生。这样，与宣传相关的语言就会感觉自然而真实，而那个人的朋友也不会觉得他们在读推销词。

推荐连接流量

社交网络上分享的链接已经成为网站和在线出版商的巨大流量来源。在很长一段时间里，谷歌一直是推荐流量的主要驱动力，但在2015年，Facebook以很大的幅度超过了这家搜索巨头。

根据Parse。ly, Facebook负责大约占交通流量的43%与谷歌相比，这一比例为38%。爱游戏官网皇现在这种情况可能每个月都在变化，但它确实证明了社交网络的力量。

你的目标是让人们参与到你在Facebook上的内容中来，但营销人员把人们送出网站的情况并不少见。特别是在推广产品或活动时，可能需要更多的背景知识。爱游戏全站下载开学季即将来临，让我们来看看杰西潘尼是如何促销的。

首先，该品牌使用视频来吸引观众——考虑到这是一个聪明的举动1亿小时的视频每天都在Facebook上被观看。这是吸引观众注意力的好方法。

该视频重点介绍了学生们可以选择的所有新服装和配饰。JCPenny并没有在其主页上发布一个链接，并假设观众会找到打折商品，而是发布了一个链接，将观众直接带到打折页面。

如果你打算让人们离开你的网站，最好是通过一个登陆页面来做，在那里人们可以获得与你的Facebook帖子或广告相关的最相关的信息。如果指向你的主页，这取决于个人正确浏览你的网站，并找到与广告相关的细节。通过减少观众的工作量，你就增加了销售的机会。

即使你不是在促销，Facebook上的帖子也可以为你的网站增加流量。让你的网站内容获得更多浏览量的关键是价值。劳氏(Lowe 's)最近推出了一份建造后院火坑的循序渐进指南。如果你不提供有价值的内容，你就不能指望别人点击你的网站。

你可以提升这一策略，通过展示你的一位客户成功地使用了你的产品，就像丝芙兰在这里做的那样:爱游戏全站下载

如何追踪Facebook的投资回报率

当涉及到追踪Facebook的点赞和分享时，通过Facebook的Page Insights可以很容易地监控这些指标。在这里，你可以衡量你发布的每一篇文章的覆盖面、参与度(包括文章点击、点赞、评论和分享)以及广告支出(如果适用的话)。

虽然Facebook Page Insights可以让你看到哪些帖子获得了最多的点击，但追踪从Facebook到你网站的推荐流量最简单的方法是通过谷歌Analytics。即使你是谷歌Analytics的新手，它也是小菜一碟，因为它通过社交报告工具自动跟踪来自社交网络的流量。

使用Spro爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方ut Social跟踪Facebook的投资回报率

追踪Facebook ROI的关键在于持续监测和分析你的成功指标。有了Spr爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方out Social，你就可以在一个地方完成所有的事情，而不必在多个平台上登录和退出。

使用发芽的爱游戏体育官网首页Facebook的分析，你可以很容易地确定你最好的内容，并更好地了解它是如何在社交网络上分享的。不仅如此，你还可以获得后期洞察，包括你的帖子收到的点赞、评论和分享的数量，以及它的覆盖范围和你吸引了多少用户。

大多数时候，ROI对于营销团队的成员来说是显而易见的，因为他们看到了正在发生的一切。部门以外的同事，尤其是管理团队的成员，可能需要再多一点说服力。当涉及到与团队其他成员分享这些数据时，斯普劳特的报告使Facebook的分析易于理解，并随时准备呈现。爱游戏体育官网首页

不仅仅是增长的数字

如果不衡量你的Facebook投资回报率，你就不知道你可以在哪里改进你的努力，平台是否为你的业务带来了收入，或者具体的变化如何影响你的目标。你的社交媒体策略不应该盲目执行。爱游戏官网皇Facebook的投资回报率并不总是有形的，但追踪它是可能的。

是的，你所设定的目标和用于定义和跟踪Facebook投资回报率的指标应该是可衡量的，但这并不意味着你的营销策略的重点应该严格地放在增长数据上。当你开始更专注于增加数量而不是建立一个社区时，你对你的底线弊大于利。

记住，以获得点赞、分享和点击为唯一目的设计内容，如果点赞、分享和点击的人无意成为你的客户，那就没有多大意义。建立一个忠实客户社区，并在设计内容时考虑到他们。

使用社交媒体管理工具爱游戏官网皇爱游戏app体育官方监控用户参与度并跟踪内容的表现。你可以基于这些分析做出决策，并利用它们做出明智的战略决策，提高Facebook投资回报率。