LinkedIn Live的终极指南以及如何使用它
发表在2023年3月2日
阅读时间6分钟
是时候让你或你的品牌在LinkedIn上上线了吗?37%的消费者直播视频是最吸引人的动态社交内容形式。
这就是为什么直播在中国变得越来越普遍B2B营销．LinkedIn Live是一个本地流媒体平台，供创作者实时直播。
从网络研讨会到访谈等等，Live是教育B2B受众的主要方式。我们知道，许多B2B营销人员对流媒体世界和它所需要的东西完全陌生。
这就是为什么我们把这个快速指南放在一起开始使用LinkedIn Live。
目录
如何一步步地在LinkedIn上生活
让我们从建立你的第一个LinkedIn流的关键步骤开始。
值得庆幸的是，这个平台让这个过程变得非常快速和轻松。你不需要一堆技术诀窍或设备来开始。
1.确保你符合LinkedIn Live的访问标准
如果你不确定要申请LinkedIn Live，不要担心。这里没有申请。
LinkedIn Live面向所有创建者和Pages。至少你符合这个平台的播出标准。你只需要勾选以下选项:
- 您的帐户或页面至少有150个关注者/连接关注
- 位于领英在线认证的地区(即不是中国大陆)
- 拥有一个在平台上信誉良好的账户(提示:没有禁令或违规行为)
记住，你可以选择任何一种生活方式个人(创造者)或作为个人代表佩奇。个人不能流式传输到Page, Page也不能流式传输到个人配置文件。
很简单，对吧?
2.使用合适的直播设备
如果你能成功地举办一次Zoom会议，你就有可能拥有在LinkedIn上直播的工具。
专用摄像头、麦克风和可靠的互联网连接都是流媒体的标准。取决于你的硬件，机载摄像头和麦克风有时不达标。
LinkedIn Live演示不必是原始的和精致的。也就是说，尽量保持一种专业感。我们建议在尝试LinkedIn Live之前测试您的广播质量。你可以使用免费的开源工具，比如奥林匹克广播服务公司预览您的流媒体设置在行动。
3.选择你的LinkedIn Live流媒体服务
重要的是:你不能直接通过LinkedIn直播活动。
这与Instagram或TikTok不同，后者的直播都是在应用程序内进行的。
不过，不要惊慌。LinkedIn做了很多帮助，让创作者更容易上线。你有两个选择:
- 使用LinkedIn首选的流媒体合作伙伴来主持你的广播。这包括Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio或Vimeo。
- 使用LinkedIn Live的视频编码器工具从外部平台托管您的流。这些平台包括Zoom、WebEx或OBS。
决定哪种方法是“最好的”实际上取决于你的技术堆栈和操作方法。如果你已经习惯使用Zoom或OBS这样的工具，那就从这里开始吧。生成一个流URL和密钥来连接你的LinkedIn广播可以在几秒钟内完成。
4.创建一个LinkedIn Event来附加你的流
许多广播公司选择在LinkedIn Events而不是Pages上直播。这是因为Events使得安排广播和收集注册者变得简单。
创建LinkedIn Live Event是一个简单的过程。系统将提示您填写有关广播的基本信息。这包括广播日期、注册选项和主持人。
一旦创建了您的活动，将为您提供一个自定义URL来推广您的演示文稿。
LinkedIn Live vs. LinkedIn Events
乍一看，Live和Events似乎一模一样。但它们是不一样的。
LinkedIn实际上有一个单页故障为了澄清困惑。以下是摘要:
- 直播可以仅流到页面的追随者或私人活动与会者
- 页面流是公开的，更多的是听众讨论和问答
- 活动只能由参与者参加，而且更加“官方”
简而言之，Pages更加以社区为中心。现场活动是更深入、正式的演讲的理想选择。你选择哪一种实际上取决于你托管的流的类型。
哪种类型的演示最适合LinkedIn Live?
随着品牌和创作者尝试新视频，LinkedIn Live仍在增长。现在，创作者正在优先考虑:
- 网络研讨会(传统的演讲，主题和趋势的深度细分)
- 小组讨论和访谈
- 社区之间的问答会议
例如，访谈在LinkedIn Live上的个人创作者中很受欢迎。一对一为独特的讨论和观点提供了大量的机会。作为一个额外的好处，和某人来来回回意味着更少的沉默时间。
目前，LinkedIn Live上也出现了类似的小组讨论和研讨会。趋势、战术和策略提示总是现场演示的安全赌注。
教育网络研讨会同样是一个安全的赌注。对主题进行细分是吸引相关与会者的明智之举。
LinkedIn Live最佳实践和技巧
最近视频营销统计说明消费者和品牌对视频直播的需求。
也就是说，在默认情况下，你的LinkedIn Live演示的浏览量并不能得到保证。即使你已经有了固定的受众，这也是正确的。下面是一些你应该坚持的最佳做法。
为你的流制定一个清晰的议程
毫无疑问，直播不是一个自由发挥的地方。
有意识地为你的演讲创建一些框架或大纲。
如果你对视频完全不熟悉，可以考虑练习一下，自己计时。你会惊讶地发现匆忙完成一份报告是多么容易。“一张幻灯片，一分钟”的经验法则并不总是正确的。
在这一点上，要确保你的演讲中有足够的内容来吸引观众的注意力。LinkedIn Live不是提供短形式流媒体的地方。为了最大限度地吸引观众，领英推荐至少10分钟的流媒体视频。大多数演讲时间在30分钟到一个小时之间。
此外，考虑到有一个明确的议程有助于推广你的流。事先确定你要讨论的主题，这样更容易向观众强调你将提供的价值。
让你的观众参与到演讲中来
直播的美妙之处在于它把被动的观众变成了积极的参与者。
LinkedIn Live中的聊天功能非常适合让你的听众参与进来。你可以向他们提出问题，回复评论，或者以完整的问答结束视频。
记住:直播视频之所以引人注目，是因为有这样的互动。
另一种吸引观众的方法是在拍摄视频之前回答问题。例如，你可以在你的页面上询问追随者是否有什么他们想让你覆盖的。
给你的现场演示一个吸引人的标题
与YouTube类似，标题和缩略图对于吸引观众和与会者至关重要。
像“数字营销人员的突出、必备技能”这样的标题就是一个很好的例子。这个标题之所以有效，是因为它的设计很具体、很有价值、很吸引人。
我们自然想知道这些技能是什么，对吧?好吧，我们将会找到答案。
灵感来源:当你上线时，与会者(和一些追随者)会自动收到通知。有了一个吸引人的标题，人们更有可能收看。
积极推广你的LinkedIn Live
主持一个直播流可能是一项大量的工作。你能做的任何事都能最大限度地吸引观众。
要让你的演示获得最大的收获，归根结底取决于你如何推广它。首先，试着让尽可能多的人(参会者、员工、同事)参与你的现场活动。不要把你的影响力限制在一个页面或账户上，不要羞于传播这个词。
同时,LinkedIn的特性喜欢的主题和标签可以为你的演讲赢得更多的受众。在大日子到来之前，多次发布你的直播是公平的。如果你有预算，你也可以运行现场剪辑作为LinkedIn的广告．
说到这一点，要注意给观众足够的时间来计划和注册。LinkedIn通过为实时事件提供通知和日历时段，为你做了一些跑腿的工作。如果你有一个电子邮件列表，一定要在那里宣传你的存在。
一旦你的广播结束，LinkedIn可以让你在你的页面上分享它，或者编辑剪辑在你的feed中推广。这凸显了LinkedIn Lives可以被重新利用，并被视为常青树的内容。
看看你的LinkedIn的分析随着时间的推移与你的直播视频相关。然后，你可以确定你的演讲是否能与目标观众产生共鸣。请注意，深度分析数据可用于向Page关注者广播。
你准备好上线领英了吗?
无论你是B2B品牌还是创造者，如果你的目标是教育你的受众，LinkedIn Live都值得一试。
使用视频内容来巩固你作为行业专家的地位是一个明智的举动。尤其是在许多品牌还在尝试直播的情况下。
想在领英上升级吗?查看我们全面的LinkedIn营销指南，如果你还没有。
分享