元世界是新的互联网前沿，流行品牌正在利用这种不断发展的技术。一旦公司最终明白什么是元宇宙他们如何能在众多多元的元宇宙中脱颖而出(试着把它说两遍)?

在本文中，我们将讨论顶级品牌如何接近元宇宙品牌激活，以及行业如何取得最大进展。我们还将为您提供一个跨行业的元宇宙示例列表，以帮助启发您的策略。

元宇宙品牌激活:它们今天的样子

品牌加入元宇宙的方式有很多，但大多数元宇宙品牌激活都涉及以下一种或多种技术:

  • 通过《Roblox》或《Decentraland》等元宇宙平台创造虚拟的沉浸式环境
  • 小游戏
  • 增强和/或虚拟现实体验
  • 不可替代代币(nft)和其他加密货币
  • QR码

这不是一个包罗万象的列表，但它们是最常见的。顶级品牌使用这些技术来进行phygital营销．虚拟营销结合了数字和物理策略，为消费者策划独特的体验。

例如，菲多利(Frito-Lay)的国际足联世界杯(FIFA World Cup)活动利用了元世界的虚拟体验。消费者扫描零食袋上的二维码，加入传球挑战，有机会赢得奖品，包括NFT。在扫码后，用户会被提示自拍，照片会被放在一个数字足球上。

一些公司也在考虑在元宇宙中工作该公司将虚拟现实技术用于员工参与和远程员工会议。

各行各业在元宇宙中大步前进

与任何新的技术创新一样，有一些早期采用者在元宇宙中取得了长足的进步。以下是一些已经崭露头角的行业。

房地产

在元宇宙中，房地产爱好者正在交易加密货币。人们在包括Decentraland和沙盒(Sandbox)在内的元宇宙平台上买卖房产，沙盒是最大的元宇宙房地产平台。有些情节甚至以数百万美元的价格出售．

EveryRealm是一家元宇宙房地产投资者和咨询公司，支付430万美元沙盒的土地，以开发梦幻岛，100个独一无二的私人岛屿别墅的集合。

时尚

时尚界具有前瞻性和创造性的文化，成为第一批拥抱元世界的行业之一也就不足为奇了。古驰(Gucci)和杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等奢侈时尚品牌推出了独家数字服装和nft，以确立自己在元世界中的先驱地位。甚至像Pacsun这样的大众市场品牌也在与元世界的观众建立联系方面投入了大量资金。

Pacsun拉开了它的序幕节日营销这个赛季的PacVerse活动。PacVerse是继该品牌在《Roblox》和《Pacsun The Game》中的PACWORLD取得成功之后推出的，后者于2022年早些时候推出。该品牌在PACWORLD中增加了假日体验，提供了礼品店等功能。现实生活中的体验包括店内活动和洛杉矶的屋顶放映。

这场全面的宣传活动覆盖了Pacsun的所有数字和社交渠道，包括YouTube、Instagram、Snapchat和Discord上的独家内容。该活动还依赖于创作者营销，挖掘布鲁克和尚，马修Simoneau以及虚拟影响者Miquela．

还有一些去中心化的自治组织，比如Metaverse Fashion Council (MFC)，他们正在积极策划活动，并为Metaverse培养专业网络。MFC创立并主办了第一届Metaverse时装周。

零售

大型零售商也创造了元世界品牌激活。梅西百货创建了一个虚拟版本的年度感恩节游行．该活动有五个NFT项目画廊，并允许用户投票选出一个游行气球，它将在明年的活动中变成一个实体气球。

Target在2022年举行了几次元宇宙激活活动。6月，他们举办了“骄傲月”活动，以庆祝和放大LBGTQIA+的声音。10月，他们带来了病毒# GothTarget通过元地平线世界进入元宇宙来庆祝幽灵季节。


这家零售商还允许用户在购物应用程序上使用虚拟现实功能想象家中的家居装饰和家具。

酒精

米勒淡啤酒(Miller Lite)是第一个在元世界中开设酒吧的品牌，但酒精行业的其他品牌也在帮助人们在这个新兴的数字空间中享受冷饮。

科罗娜利用了人们对它的怀旧之情2022年假日营销活动以其1990年的标志性圣诞广告“O tannenpalm”(下图)为中心。

O 'Tannenpalm Tree Lot虚拟体验为用户提供了一个使用增强现实技术探索科罗纳主题度假仙境的机会。例如，用户可以在自己的空间里放置一棵虚拟的假日棕榈树，以及一些互动功能。该啤酒品牌还计划举办赠品活动。

但这并不是Corona提供的唯一AR体验。去年，他们推出了“塑料现实”，展示塑料足迹和可持续发展技巧。

音乐及娱乐

与时尚行业类似，音乐和娱乐行业是第一批采用元宇宙营销的行业之一。像爱莉安娜·格兰德和梅甘·西·种马这样的流行艺术家都在元宇宙中举办过音乐会。

IHeart爱游戏官网皇Media计划在他们的元宇宙音乐会竞技场．这家媒体爱游戏官网皇公司以格莱美提名歌手查理·普斯(Charlie Puth)的两段表演拉开了IHeartLand的发布会序幕，随后是一场真实的专辑发布派对。除了音乐会，用户还可以在红毯上自拍，玩小游戏。

元宇宙的例子:跨行业扩张

时尚和游戏行业的前瞻性文化使得社交媒体领导者和营销人员能够在元世界中引领品牌激活的道路。爱游戏官网皇然而，其他行业也有机会进入元宇宙。

以下是来自不同行业品牌的一些元宇宙例子:

1.食品:McCain Foods

麦凯恩食品与《Roblox》合作无聊和饥饿来推出“再生薯条”作为#SaveOurSocial倡议的一部分。其目标是教育和吸引年轻消费者了解可再生农业和农业社区面临的问题。

在《Roblox》中，土豆制造商创造了《未来农场》游戏，允许玩家使用再生农业方法种植土豆。当玩家采用再生方法，如种植覆盖作物或轮流放牧时，他们会在游戏中获得奖励。

Bored & Hungry是世界上第一家由ft支持的餐厅集团，并提供了激活的现实生活部分。2022年10月和11月，这家餐厅在旗舰店供应Regen Fries，在伦敦和多伦多还有几家快闪店。这些限时土豆快闪店是品牌如何将现实生活体验与元世界结合起来的一个例子。

2.运动:橄榄球

NFL和长期合作伙伴Visa创建的NFL区域这是沙盒游戏Fornite Creative的一个目的地。NFL专区有两个小游戏，这些小游戏是基于虚拟追尾体验和其他流行的堡垒之夜活动。作为NFL的官方赞助商，Visa在游戏中有一个虚拟体育场。

NFL计划与体育和游戏领域的几位创作者一起推出一个内容系列。联盟还计划利用NFL球员的社交媒体关注来提高知名度。爱游戏官网皇

NFL Zone是联盟采用的众多元宇宙活动之一。这一激活的目标是创建一个与z世代互动的社交中心，并培养新一代球迷——联盟经常有这样的人群努力吸引．

3.金融:万事达卡

万事达卡与漫威影业的《黑豹:永远的瓦坎达》进行了多渠道活动聚焦黑人拥有的小企业主．他们通过Meta Horizon Worlds推出了沉浸式体验，通过旨在将品牌故事变成现实的活动，将消费者与小企业联系起来。

此次激活建立在万事达卡之前的多元化、公平和包容努力的基础上，包括“奋斗者倡议”(Strivers Initiative)，这是一个致力于支持黑人女性拥有的企业的平台。

4.鞋类:Snap和New Balance

Snap和New Balance发布了一款使用语音识别和增强现实技术的镜头，可以推荐从鞋子到配饰的礼物。的节日礼品礼宾镜头有多种模式供用户探索。在世界观模式下，用户体验AR开箱显示推荐。

虽然你在使用这款镜头时不能点击链接，但如果你打开New Balance的Snapchat主页，点击“商店”，用户就可以看到正在出售的商品，并收到他们网站的购买链接。

向元世界的品牌学习

对于探索2023年元宇宙战略的品牌来说，有两个关键要点:

1)优先考虑易用性

即使是针对小众受众，也要尽量避免加入品牌激活的复杂要求，比如加密货币或区块链技术。你希望广大的消费者都觉得有必要进行互动或体验。

2)考虑混合现实体验

虚拟营销之所以具有吸引力，是因为它能够提供通常无法获得的独特机会或福利。考虑你的品牌如何将数字和实体相结合。

了解如何创建这些突出的经验与我们的指南如何加入元宇宙．