如果你想提高你的视频营销策略在美国，知道如何衡量它的表现很重要。这一切都始于了解要跟踪的正确视频指标。

有些指标实际上不会影响你的底线，最重要的关键性能指标(kpi)因视频而异。所以在这篇文章中，我们将带领您了解一些最重要的视频内容kpi，以及何时跟踪它们，以及它们对您的视频营销的整体成功意味着什么。

准备好了吗?

什么是视频内容kpi ?为什么衡量它们很重要?

kpi，或关键绩效指标，是对绩效的可量化测量。

许多类型的营销策略都有自己的kpi，需要监控和跟踪，以查看策略是否成功或是否需要调整。你不能简单地推出一个新策略或活动，然后让它顺其自然。每个活动都需要测试、跟踪和调整，以充分发挥其潜力，这就是kpi的作用所在。

当你为你的内容或营销活动或策略选择最重要的kpi时，你就能够准确地了解需要调整哪些内容以提高绩效。

在视频营销中，你会监控观看次数、观看时间、评论、点击等等。具体的kpi将取决于你所创建的视频类型以及它在营销漏斗中的位置。

让我们进一步了解每个视频指标和KPI的含义。

7大视频指标

无论你是要发起一个新的视频活动，还是要发布一个新的视频到你的YouTube频道，为了衡量你的视频的整体成功，你应该监控某些kpi。

我们将带领您了解前七个视频指标，并关注它们的含义。

1.视图数

您的观看数是观看您的视频的总人数。重要的是要记住，这些在不同平台上的衡量方法是不同的。

以下是主要平台如何衡量一个视图:

  • YouTube:有人故意看你的视频30秒
  • Facebook:有人观看你的视频3秒(同样生活的视频）
  • Instagram:视频观看次数在3秒后计数;有人加入直播的那一刻起，直播视频的浏览量就开始计算
  • Twitter:有人观看你的视频2秒，至少50%的视频播放器在他们的屏幕上
  • LinkedIn:他们有和推特一样的政策:2秒内播放至少一半的视频
  • TikTok:只要你的视频开始在某人的信息流中播放，视频浏览量就会被计算在内

浏览次数可以被认为是一个虚荣的指标，因为如果没有采取其他行动，浏览次数并不会真正影响你的底线。然而，这仍然告诉我们，为了吸引观众，我们需要让前3-30秒非常吸引人。

例如，在Sprout Social Yo爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方uTube视频报告中，浏览量是衡量的第一个视频指标，其次是估计观看时间、观看持续时间和粘性。如果你有高级分析，你可以根据报告中提供的特定指标对YouTube视频报告以及后性能报告进行排序。

Sprout Social的爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方YouTube视频报告显示视频浏览量和用户粘性。

2.订婚

就像你在其他平台上测量一样，你的视频接触包括您的视频内容生成的评论和点赞。

看看有多少人在你的视频上采取了行动是个好主意，但更重要的是，你想要关注的是评论的类型你得到。

考虑反馈可以帮助你改进下一次活动，或者至少让你了解你的受众想从你那里得到什么。

3.播放速度

你的播放速度将成为嵌入视频的登陆页面必须衡量的指标。这个KPI告诉您有多少人点击播放开始看视频。这与打开自动播放时向下滚动feed有很大不同。这个指标需要行动。

你可以用点击播放的人数除以访问视频登录页面的访问者总数来计算播放率。

你可以做一些事情来提高整体游戏率。考虑:

  • 设计一个引人注目的缩略图
  • 在你的缩略图上加上一张人脸
  • 测试视频在登录页面上的位置

4.值班时间

值班时间是人们观看你的视频的总时间。它是累积添加的，也包括回放。

这个KPI可以帮助您了解您的视频内容是否与您的观众产生共鸣。较长的观看时间意味着人们喜欢视频，而较短的观看时间意味着你可能没有抓住重点。

你可以通过将视频的总观看时间除以视频播放的总次数(包括回放)来计算平均观看时间。

5.社会的股票

你制作视频内容的主要目标之一应该是社会的股票．这会成倍地扩大你的受众，提高品牌知名度，并有可能带来新的线索。

请记住，你将在营销漏斗顶部的视频上产生更多的社交分享，而不是底部的视频。当你看到这种差异时，不要灰心。如果你的目标是社会分享和品牌知名度，你会想要创建更多的厚脸皮，娱乐或教育视频内容。

6.点击和点击率

如果您正在运行一个带有行动号召按钮的视频广告活动，则点击次数和点击率将成为你需要衡量的主要kpi之一。

这样的活动的目标是让尽可能多的人从你的视频点击到你的登录页面，以了解更多关于你的业务、产品或服务。爱游戏全站下载

测试各种cta，看看哪个效果最好，并确保你的视频内容足够吸引人点击。

你可以用你的广告收到的点击率除以你的广告被看到的次数来衡量你的点击率。

7.转换

您需要关注的最后一个主要KPI是转化率。在一则视频广告中，转换衡量你的视频如何说服观众转化为潜在客户或客户。

当你运行实际的视频广告活动时，最容易衡量这一点，但当你基于教育视频或有机视频内容来衡量转化率时，它就变得有点棘手了。在这一点上，你不得不依靠跟踪和UTM标签看看你的点击和转换来自哪里。

然而，衡量转化率应该是你的团队部署的每个营销策略的一部分。当花费时间和资源在一个活动上时，衡量它如何影响底线，以及它是否有利可图是很重要的。

如何提高你的视频指标

在推出新的视频活动或视频内容时，我们总是抱着最高的期望。但当这些数据不像我们希望的那样令人兴奋时，我们很容易失望。

了解如何真正提高绩效指标并确保营销活动成功的策略非常重要。

这里有一些建议改进视频内容所以当你打开这些分析时，你会对你所看到的感到满意。

  • 设计醒目的视频缩略图:缩略图是观众在决定是否观看视频之前对视频的第一印象。确保它是明亮的，并弹出屏幕。这在YouTube这样的视频主机上尤其重要，因为观看者会看到一系列相互竞争的视频。你要确保你的简历与众不同。
  • 写一份引人注目的文案:你的视频是主要事件，但你的附带副本也需要做一些繁重的工作。当你的视频吸引人们的时候，要确保你的视频足够有吸引力，让他们采取进一步的行动。
  • 为你的视频添加字幕:不是每个人都会在听音频的时候刷社交媒体，所以配上字幕是必须的。爱游戏官网皇这也有助于可访问性确保任何人都能观看并享受你的视频内容。
  • A/B测试重要的视频活动:不要依赖一次性的营销策略。A/B测试一切．找出最能让你的受众产生共鸣的东西，这样你就可以在未来的活动中复制它，获得更好的效果。
  • 以最佳大小分享视频:社交媒体平台爱游戏官网皇不同的规格照片、视频、动图，应有尽有。确保你调整了你的视频内容，以便你在每个平台上分享最好的大小。

开始衡量你的视频指标

现在你已经知道了要寻找的正确kpi，准备好开始衡量你的视频活动了吗?现在你知道了如何计算一些重要的指标而且如何改进你的视频内容，你应该抓住下一个广告。如果您有兴趣了解更多关于测量视频性能的知识，请获取我们的社交媒体视频指爱游戏官网皇标备忘单．