什么是内容营销?为什么它很重要?

在市场营销行业中，内容营销被大量抛出，作为你需要注意的东西。但它究竟是什么，为什么它与你，一个营销人员相关?你如何利用内容为你的营销优势?

从信息图到博客文章再到视频教程，你肯定是在内容营销的接收端。在品牌团队中，这有时是一项独立的工作，或作为整体营销战略的一部分。内容营销对每个人来说都是不同的，有多种方法可以做到这一点。

当70%的营销人员积极投资内容营销，你知道这是值得投入的东西，即使你不知道它到底是什么。

什么是内容营销?

内容营销涉及使用内容以信息和战略的方式为接收者提供价值。让我们来分析一下这个短语。内容包括从电子书到网络研讨会到博客文章的所有内容。营销部分是指你如何分发它，你使用哪些渠道以及产生的后续指标。

与销售人员的陌生电话不同，内容营销更像是一场马拉松。在内容营销中，你获取现有内容或创建新内容，然后以一种有助于接收它的人的方式分发它。

当你发布一篇公司博客文章时，博客文章就是内容。决定何时以及如何推广它，比如通过时事通讯和社交媒体，这就是营销。爱游戏官网皇您甚至可以根据过去发表的博客文章的历史数据来确定最好的日子和时间分享它。

内容营销最重要的部分是你不要试图立即控制客户。爱游戏官网皇您使用内容来建立信任和权威，以便您的客户将您与内容所涵盖的主题联系起来。例如，对于a美容品牌当客户最终考虑购买哪种眼妆盘时，如果他们一直在你的内容营销流程中，他们会想起你发布的详细介绍如何做基本眼妆的有用视频。

简而言之，这就是内容营销。

谁参与了内容营销&他们做什么?

根据你公司的结构，内容营销可能是它自己的职位或团队，也可能是几个人职责的一部分。对于一些公司来说，内容营销是SEO专家工作的一部分。对于其他严重依赖社交媒体作为分销渠道的公司来说，社交媒体通常是销售渠道的一部分爱游戏官网皇社交媒体营销爱游戏官网皇团队的责任。

内容营销人员不会要求随机的内容。相反，他们使用历史数据和外部来源来确定需要什么样的内容。通过搜索引擎优化的视角，内容营销人员会研究关键词，看看公司的不足之处，然后决定需要什么内容来填补这一空白。一旦内容制作完成，他们还将决定何时以及如何发布。

如果你在一个严重依赖季节的行业工作，时间就尤为重要。一个时尚品牌不会在盛夏谈论如何设计冬装。如果不是计划时间，旅行社是不会谈论春假旅行的。

在粒度级别上，当涉及到分布时，时间也很重要。像斯普劳特这样的技术爱游戏体育官网首页ViralPost特性帮助您轻松确定何时是您发布的最佳时间。发布日历可以让你清楚地看到你发布内容的频率。

一旦内容被制作出来并分发出去，工作就不会停止。你想通过网站流量、推荐和社交分享等指标了解内容的表现如何。它的表现将为内容营销人员决定未来的内容营销策略提供信息。也许在五张信息图之后，尽管有不同的传播方法，但它们都没有获得吸引力，你意识到信息图并不适合你的品牌。或者教学视频发布后会收到很多互动，所以你会进一步投资于一个视频营销策略．

内容营销在营销渠道中的位置是什么?

内容营销可以融入到网络的每一个部分营销漏斗．当你将内容营销作为一种策略时，你会想要注意每种类型的内容适合的位置。

那些面向所有人(而不仅仅是你的客户)的信息性操作指南和网络研讨会内容，就会进入意识阶段。对于汽车制造商来说，这个内容可能看起来像一个视频，解释为什么更换机油很重要，以及什么时候更换。这将适用于所有拥有汽车的人，无论制造商是谁。

在考虑和行动阶段，内容可能看起来像你和竞争对手之间的比较图表。还是以汽车制造商为例，你可以列出所有使你与最接近的竞争对手区别开来的特征。

在用户粘性或忠诚度阶段，内容类型包括如何使用产品的教学视频，以及如何充分利用所购买产品的指南。爱游戏全站下载在这个阶段，汽车制造商可能会与现有的汽车技术人员进行面谈，以帮助客户维护他们的汽车。

在最后一个阶段，宣传，你创造有趣和有创意的内容，以帮助保持你的客户满意，返回和参与。对于这家汽车公司来说，它可以举办一场客户忠诚度活动，将其中一些客户转变为品牌大使。

内容营销的目标因团队而异一项调查在美国，75%的营销人员使用它来产生更多高质量的线索，71%的人使用它来吸引更多的网站流量，56%的人使用它来提高品牌声誉。

需要注意的是，一个内容可能会重叠多个阶段。客户可能会看产品操作视频，但还处于了解阶段。爱游戏全站下载然而，现有的内容仍然告诉他们公司是如何运作的。知道产品指南视频的存在，并爱游戏全站下载获得产品的预览，可能会影响他们进一步购买的决定。

内容营销是什么样子的?

现在你在理论上知道了什么是内容营销，那么在实践中它是什么样子的呢?记住，内容营销是正确的内容、正确的分销和正确的策略的结合。让我们来看看三个品牌是如何使用内容营销的。

Topshop:博客文章

Topshop的博客上充满了从公司新闻到造型创意的帖子。

Topshop认为超大衬衫是一种流行趋势，并发布了这款衬衫一篇文章详细说明如何样式它。作为一篇意识阶段的文章，你不需要从公司购买衬衫或手头有一件超大的衬衫来从文章中获得价值。也许你正想买一件这样的衬衫，或者你不知道该怎么处理。这篇文章为您提供了可能需要的提示和想法。

这篇文章在他们的主页上通过Twitter进行推广，也可以通过他们的通讯进行推广。

唇吧:视频教程

在Lip Bar网站，有一个专门的教程页面。

如果你有他们的产品，其中一些视频是有用的，而另一些，比如上面截图中的“如何清洁粉底(刷掉)”视频，适爱游戏全站下载用于任何想了解这个主题的人。

视频是Lip Bar战略的重要组成部分。它们会发布在社交媒体渠道中，在IGTV中使用，并嵌入到产品页面爱游戏官网皇中。爱游戏全站下载很明显，他们已经为营销漏斗的每个部分制作了一个视频。

红牛:所有的事情

我们从哪里开始说红牛?从本质上讲，红牛是一种饮料。但它也成为了一个生活方式品牌，这在很多方面要归功于它在内容上的投资。它有电视节目，活动，杂志，赞助整个体育领域和更多。

当你参观的时候红牛官网，你不会被带到产品页面。爱游戏全站下载事实上，你几乎看不到这种饮料。该公司将内容营销变成了一门艺术，为潜在客户和现有客户提供各种各样的消费内容。

他们的内容营销策略有很多组成部分，通过他们所有的赛事、运动员集锦和杂志进行分发。如果你以前没有听说过红牛，你很有可能至少会看到他们的品牌内容。

下一个步骤

现在你知道了什么是内容营销，为什么它很重要，接下来的步骤包括学习更多关于内容营销和如何执行战略。

有很多网站致力于内容营销，我们无法一一列举。但首先，请查看内容营销研究所，的博客，内容战略家我们自己的爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout社交博客．

你的内容不适合你吗?通过一个检查表来确定发生了什么。你是否想使用社交媒体作为分销工具，但不知道从哪里开始爱游戏官网皇?你需要一个社交媒体工具包爱游戏官网皇建立这个战略。