如今，接触客户的方式有很多。在社交媒体、展示广告和直接的电爱游戏官网皇子邮件通讯之间，可能性几乎是无限的。而且势不可挡。你如何选择关注哪种营销渠道?

营销电子邮件通讯已经存在了几十年。虽然一开始收到这些电子邮件很新奇，但现在我们的收件箱里已经塞满了它们。试图辨别哪些是必要的，哪些是无用的是一个挑战。使用电子邮件的营销人员一直在努力确保你打开的是他们的电子邮件。

从品牌的角度来看，我们将探讨电子邮件通讯的组成、优点和缺点，以及如何用吸引人的内容来填充它。

什么是电子邮件通讯?

电子邮件通讯是公司向其订阅者发送的数字通信。新闻通讯软件和模板经常被使用，它们通常是在一个固定的时间表发送。

公司使用电子邮件通讯的原因有很多:

• 宣布销售和折扣
• 及时通知公司最新消息
• 总结已发表的故事和内容
• 将客户转换为付费层或订阅
• 培养领导
• 留住现有客户

在一个2020年的研究在美国，81%的B2B营销人员在过去12个月里使用电子邮件通讯进行内容营销。该研究还发现，87%的B2B营销人员认为电子邮件是他们最重要的免费有机分销渠道之一。

在一项调查在电子邮件营销成功方面，品牌每投资1美元，平均投资回报率为42美元电子邮件营销．这是迄今为止所有可用的营销渠道中最高的。

电子邮件通讯对市场营销的优点和缺点

多渠道营销是一种将多种渠道和平台与个性化信息结合起来的策略。电子邮件营销只是你在多渠道方法中可能使用的渠道之一。与任何营销渠道一样，使用它也有优点和缺点。

简报对市场营销的优势

• 节省金钱当前位置就投资而言，有各种各样的电子邮件软件可供选择，从免费到相当昂贵。如前所述，ROI超过了您可能使用的任何营销渠道，这意味着从长远来看，您已经节省了资金。
• 连接你和你的客户：59%的客户比如，营销邮件会影响他们的购买决定，50.7%的人每月至少会从他们那里购买一次。电子邮件通讯让你与现有客户保持直接联系，并接触新客户。
• 可测量的性能:对于您发送的每一封电子邮件时事通讯，都会生成统计数据。根据所使用的工具，您可以看到每次发送的执行情况或每个订阅者获得的指标。由于打开率和点击率很容易获得，你可以将自己的表现与行业平均水平进行比较。
• 推动交通:电子邮件本质上是分发现有内容的另一种方式。如果你是一个出版商，把热门新闻推送出去会给你的网站带来流量。如果你是一个B2C的公司，宣布销售会促使顾客在你的网站上购物。

缺点

• 学习和创造需要时间每一个新的营销渠道都有一个学习曲线。你需要花时间研究软件、计划内容和设计问题。
• 能在喧嚣中迷失吗字体现在有这么多的电子邮件时事通讯，你的邮件很容易被忽略或直接删除。

电子邮件通讯的必要组成部分

商业通讯在设计和类型上有所不同，但有些东西是不会改变的。以下是电子邮件通讯的一些基本组成部分。通常，您会发现自己在测试每个组件，以查看哪些更改产生了最大的成功。

1.主题

人们读时事通讯的第一件事就是标题行。这是一个重要的组成部分市场营销信息因为47%的电子邮件收件人用它来决定他们是否要打开你的电子邮件。如果这还不能说服你，那么请注意，69%的人只会根据主题行报告你的垃圾邮件。

主题行是一种文案艺术形式，有很多不同的方式来写它们。通过使用客户的名字进行个性化有一个46.21%的打开率而命名产品的打开率为44.01爱游戏全站下载%。除了主题行的实际字数，你还需要考虑标题的长度。不同的设备和电子邮件程序都有自己的字符限制。

2.发送时间

就像社交媒体一样，电子邮件时事通讯也有自爱游戏官网皇己的最佳发送日期和时间。类似于在社交网络上发布消息的最佳时机在美国，什么时候发送邮件也不是只有一个答案，因为不同行业和公司的日期和时间都不一样。在一项研究中发现21.49%的电子邮件打开在第一个小时内发生。你需要通过实验来找出什么时候最适合你的客户群和行业。

3.内容

你不可能有一个没有内容的电子邮件简报。而且，拥有优秀的、引人入胜的时事通讯内容的历史只会鼓励你的订阅者更经常地打开。但是你应该在里面放些什么呢?你不需要重新开始，并急于创造大量的新材料——你可以重新利用现有内容最大化它的分布。

这里有各种各样的话题让你开始:

• 促销和折扣
• 像上面Resy例子这样的流行或最近的博客文章的汇总
• 最近发布的视频
• 新的案例研究或产品发布爱游戏全站下载
• 会员/客户优惠和促销
• 行业新闻
• 客户见证
• 你公司的幕后故事
• 公司有新职位空缺
• 爱游戏全站下载产品教育
• 常见问题及其答案
• 即将举行的网络研讨会，或过去的网络研讨会的录音

4.模板和设计

一个有吸引力的，与品牌相关的时事通讯设计有助于它脱颖而出，获得关注。但没有营销人员愿意从头开始设计每一个新的邮件。解决方案?模板。这些可能经常随着类型的变化而变化。例如，您可能有一个模板用于发布新产品，而另一个模板用于共享故事链接。爱游戏全站下载模板使您的工作更轻松。

5.行动呼吁或链接

在每一份时事通讯中，一个号召行动的按钮或链接对于真正从你的努力中获得转化是必不可少的。CTA与你当前的目标相关，通常链接到你的网站。如果您的目标是更广泛地宣传您的博客文章，那么您将为每篇文章设置cta。如果你的目标是分享一款新产品，那么你的CTA就会像上面的例子一样，鼓励客户爱游戏全站下载试用。

在你的电子邮件通讯中加入另一个重要的链接是退订链接。你不希望人们退订，但你也不希望他们把你标记为垃圾邮件，如果没有办法退订。一个简单的退订功能可以建立你与受众的信任，并且可以让你在以后更容易地回到他们的收件箱。

6.注册表单

如果他们不知道你在发送电子邮件，你如何获得订阅者?电子邮件通讯注册表单通常嵌入在网站中，在社交帖子或个人资料中推广，当你访问一个新网站时也会弹出。

例如，Sprout的窗体位爱游戏体育官网首页于文章的右侧轨道上。如果到目前为止您喜欢阅读这篇文章，您可以继续阅读订阅斯普劳特的时事通讯爱游戏体育官网首页获取更多的营销技巧和资源。看到那张注册表有多自然了吧?

如何创建引人入胜的时事通讯

所以现在你已经了解了电子邮件简报的重要性以及哪些组件是必要的，是时候考虑如何让它们尽可能吸引人了。记住，某个公司的参与策略可能并不适合你。

这里有一些建议可以参考:

注重品牌

与设计携手并进，你希望你的新闻简报就像你在其他营销渠道上一样。这意味着一致的字体、颜色、标志，当然还有声音。如果你经常发短信，那就坚持你的品牌的声音是很重要的。

尽可能进行A/B测试

你不知道客户喜欢什么，除非你测试过他们。他们喜欢简短的主题吗?使用他们的名字是否会增加打开率?视频的点击率比按钮高吗?时事通讯工具和软件提供了许多A/B测试电子邮件的方法。

移动友好

在被打开的邮件数量中，81%的用户使用手机这一数字较2011年的27%大幅上升。这意味着你需要针对移动设备进行优化。如果没有优化，80%的收件人会立即删除邮件。爱游戏官网皇

细分你的受众

你曾经收到过一封完全偏离主题的邮件吗?或者是来自一个确切知道你对哪种产品类型感兴趣的公司?爱游戏全站下载当你对受众进行细分时，你就能够向最需要的人提供更有针对性的内容。一家公司发现，细分营销活动产生了效果打开量增加30%点击量增加50%。

设定通讯目标

你为什么还要发电子简报?不可能是因为你读到你需要的。为你的通讯频道设定目标，每个问题和目标的相应指标。如果你需要从一个地方开始，研究一下你自己行业的打开率和CTRs基准。

是时候开始了

电子邮件通讯是任何营销人员工具箱中的强大工具。它可以用于内容营销、销售培养和客户转换。尽管要在纷扰中脱颖而出很难，但拥有必要的通讯组件并进行测试将帮助你缩小范围，找到最适合你公司的东西。

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