Facebook覆盖范围:它是什么以及如何快速增加你的覆盖面

“覆盖面”这个词经常在Facebook营销的讨论中占据主导地位。

这是理所当然的。毕竟，我们想让尽可能多的人看到我们的帖子。

但当你面对竞争对手的内容、Facebook广告，甚至来自朋友和家人的更新时，让更多的人关注你自己的帖子可能会让人望而生畏。

也就是说，扩大你在Facebook上的影响力是可能的。对于品牌来说，理解“覆盖面”如何作为营销KPI发挥作用同样重要。

在本指南中，我们将分解Facebook覆盖面的基础，如何衡量你的覆盖面并尽快提高它。

Facebook的影响力到底是什么?

简而言之，你的Facebook覆盖范围代表查看您的帖子或页面的唯一用户的数量(不管他们是否参与其中)。

假设你发布了一篇文章，有100个人在看。你的影响范围是100人。很简单，对吧?

Facebook的覆盖范围总是在特定的时间段内进行衡量(比如:28天)。这意味着不存在衡量你的整体覆盖范围的指标。相反，营销人员应该关注他们的每日、每周或每月的覆盖范围。

下面是每周到达量的一个例子Facebook Creator Studio：

显然，Facebook无法追踪在浏览新闻源时，有多少人看到了你的帖子。该平台只是跟踪你的帖子显示在多少个单独的屏幕上。

请记住，Facebook的影响力可以通过帖子或页面来衡量。简而言之，如果你的页面的覆盖范围扩大了，这意味着更多的人看到了你的内容(反之亦然)。与此同时，每个帖子的影响范围也会有所不同。

为什么?因为覆盖面受到很多因素的影响，比如Facebook的算法,包括:

• 来自追随者和非追随者的参与和互动
• 内容类型和优化因素(视频与文本、标题、时间等)
• 付费广告与自然广告(前者的覆盖范围由预算决定)

是的，每个帖子的覆盖范围都有很大的不同。这也解释了为什么营销人员应该追踪Facebook的长期趋势。

Facebook有哪些不同类型的受众?

以下是Facebook上三种特定类型的覆盖范围及其区别。

Facebook的有机覆盖范围

当大多数人谈论Facebook用户时，他们通常指的是有机用户。

有机传播衡量的是有多少人看到了你的普通的、非赞助的帖子。

这种影响力是最难获得的。在广告竞争中，病毒的帖子从大客户到平台算法的不断变化，许多营销人员都注意到，有机接触数年来一直在下降。

Facebook病毒式传播

病毒式传播指的是有多少人看到了你的内容，因为其他人通过“喜欢”、评论或分享参与了你的内容。

这种类型的覆盖面是基于与其他账户的互动，包括关注者和非关注者。

你的新闻提要中可能会弹出一些内容，因为其他人“喜欢”了它，对吧?这就是病毒式传播。

Facebook广告覆盖面

广告覆盖范围指的是看过你的广告的人数Facebook的广告至少一次。根据Facebook自己的说法，这个指标是估算出来的。

这种类型的接触是独特的，因为它主要是基于预算和目标观众．广告覆盖范围不仅是衡量你的广告表现如何的标准，也是衡量你在我们的受众中磨练得如何的标准。

Facebook覆盖面、印象和粘性之间的区别

“覆盖面”、“粘性”和“印象”这三个词经常被交替使用。

然而，它们各自代表完全不同的kpi。方法如下:

• 达到衡量有多少独特的人看到了你的内容。
• 印象衡量一段内容的浏览量。这一指标考虑的是重复印象，或者有人两次查看同一内容。出于这个原因，印象总是高于影响力。
• 订婚衡量个人互动的内容，如反应，评论和分享。

有没有想过“Facebook上的‘people reached’是什么意思?”它的确切意思是:看到你的内容的人数。

在Creator Studio中，你可以比较并排互动和Facebook上的接触人数。

营销人员应该衡量上述所有因素。虽然Facebook的影响力和印象显然很重要，但理想情况下，你还是希望在扩大影响力的同时增加互动。

这样做意味着探索新的方式来提高参与度，并向Facebook发送信号，以确保你的帖子被尽可能多的人看到。

6个行之有效的策略来提高你在Facebook上的影响力

尽管人们普遍认为，Facebook上更大的影响力并不完全掌握在算法手中。

以下是一些关键Facebook最佳实践以及确保你的内容得到应有的曝光的技巧。

1.优化你的内容格式和标题的Facebook

这一点尤其重要，因为在Instagram或Twitter上交叉发帖变得越来越普遍。

简而言之，你不能把Facebook当成是为其他平台提供内容的垃圾场。具体来说，要强调:

• 制作独特的字幕(想想:不要包含不必要的标签或使用完全相同的标题)
• 避免只发布外部链接:专注于让人们留在Facebook上的格式(视频、信息图表等)
• 考虑加入一个行动呼吁(下面的“评论”)或问题来推动讨论

这些建议对于……至关重要Facebook的有机覆盖范围并从平台的算法中获得更多的爱。

2.为了一致性，安排你的帖子

毫不奇怪，许多Facebook上最活跃的账户每天(或几乎每天)都会发布帖子。

这是因为一致性对于增加你的存在感和让算法知道你是活跃的很重要。

像Sprout So爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方cial这样的应用程序和Facebook Studio这样的本地工具允许你对内容进行排队，以确保你定期发布新帖子。

3.让你的帖子尽善尽美

我们亲眼目睹了到达在社交媒体上发帖的最佳时机爱游戏官网皇发布时间和用户粘性之间的关系。

优化你的内容时间并不是用户粘性的全部，但它确实增加了你的最新帖子很快发布的可能性。

考虑到有机接触的竞争是多么激烈，任何你能做的增加内容的可见性都是加分项。使用像Sprout这样的工具爱游戏体育官网首页ViralPost，您可以根据时间调整发布时间你的独特的用户最有吸引力。

4.使用视频和Facebook Live来鼓励参与

近年来，Facebook对视频的表现非常明确。

无论是现场直播还是小型推广，将视频整合到内容策略中都是明智之举，无论你是否关心Facebook的影响力。请注意，许多通过“喜欢”和分享获得病毒式传播的帖子通常是视频。

5.在Facebook上投放广告，吸引新粉丝

根据你的业务或行业，通过广告付费是“何时”的问题，而不是“是否”的问题。

自然曝光率的下降直接导致了Facebook广告的增加。虽然你的潜在曝光率很大程度上取决于你的竞价策略和目标，但广告确实是吸引用户注意力的一种直接方式。

对于许多品牌来说，这笔投资绝对是值得的。

6.使用小组和第三方参与来增加可见度

补充您的页面与活动参与从Facebook群组或者个人账户(比如:员工或合作伙伴)是另一种获得病毒式传播的方式。

考虑到任何给定的帐户或页面在谁可以看到任何给定的帖子方面是有限的。然而，来自外部的参与可能会产生滚雪球效应，即内容一次又一次地被推荐给非追随者。

如何有效衡量你的Facebook覆盖面

正如前面所提到的，Facebook的影响力可以在页面范围内或每个帖子级别进行评估。

我们建议关注长期目标并发现趋势(向上或向下)。就你的内容而言，总会有一些异常值，所以从长远来看，沉迷于某一天或某一周并没有多大意义。

好消息是，你有很多选择，如何以及在哪里监控你的覆盖面。例如，Facebook Insights提供了一个可靠的帖子访问量和页面互动分解:

同时，你还可以通过Facebook Creator Studio衡量个人视频的印象和用户粘性:

但同样，重要的是要监测趋势和结论，而不是沉迷于单个数字。例如，想想这样的问题:

• 我在Facebook上的影响力是在增长还是在下降?为什么?
• 我的自然覆盖范围与付费覆盖范围相比如何?
• 哪些单独的内容获得了最大的影响力?它们之间是否存在联系(比如:格式、长度、时间)?

对于营销人员来说，确定表现最好的帖子之间的共同线索是必须做的。有了像Sprout这样的平台，你可以很容易爱游戏体育官网首页地监控你的印象，随着时间的推移，你可以看到你的趋势，以及你的内容策略是否发生了变化。

就这样，我们的指南结束了!

你们是如何扩大自己在Facebook上的影响力的?

获得更多Facebook用户并不一定是一场艰苦的战斗。

也就是说，重要的是要理解如何将覆盖面作为一个指标来运作，以及随着时间的推移你可以做些什么来增加覆盖面。使用这些分解和指针作为抓住你的目标受众的注意力并长期保持它的起点。

如果你还没有，试一下爱游戏app体育官方更密切地监控你的Facebook覆盖面，并发现新的增长机会。