什么是病毒式营销(它在2022年真的有效吗)?

如果你仍然渴望你的业务“病毒式传播”，我们不会怪你。

因为品牌理所当然地想让他们的名字和内容出现在尽可能多的人面前。

事实上，提高品牌知名度是重中之重社交媒体目标爱游戏官网皇今天的营销人员。

这就解释了为什么这么多企业把病毒式营销视为一个让自己成为社交媒体超级明星的机会。爱游戏官网皇

但如今追逐潮流和一次性时刻真的有意义吗?品牌不应该把社交媒体作为更大的战略的一部分吗爱游戏官网皇营销漏斗而不是?

随着我们进入新的十年，病毒式营销的概念绝对值得我们重新审视。

这正是我们编写本指南的原因。

病毒式营销到底是什么?

首先，我们来快速定义一下病毒式营销:

病毒式营销是一种依靠受众来产生产品或服务信息的推广方式。爱游戏全站下载

营销被认为是“病毒式”的，当它达到一个点，它是由广大公众分享，而不仅仅是它的目标受众。如果实现了，你的信息几乎会出现在每个人的社交媒体上。爱游戏官网皇

病毒式营销是如何运作的呢?

嗯，社交媒体上的许多现代病毒式营销都可以用表情包的流行来说明。爱游戏官网皇虽然不一定与特定的产品有关，但模因的传播方式与病毒式传播的原则密切相关。爱游戏全站下载

想想那些看似随机的现象，比如婴儿尤达(Baby Yoda)或“OK boomer”(OK boomer)，是如何莫名其妙地占据你的社交信息流的。表情包会被疯狂地分享和推广，因为它们能引起人们的共鸣，而局外人则通过“喜欢”和分享参与到表情包趋势中来。

同样的规则也适用于病毒式营销，在病毒式营销中，追随者和客户分享品牌的内容，因为他们的信息或广告具有轰动效应。

病毒式营销对品牌来说有点像“瓶子里的灯光”。许多人会尝试，但很少有人能真正获得他们所期望的那种普遍影响。

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有哪些值得注意的病毒式营销案例?

好问题!让我们来看一些现实世界中病毒式营销的例子。

可以说，最好的例子之一是让我们回到2012年Dollar Shave Club的“我们的剃须刀棒极了”(Our Blades are fucking Great)广告。

在成为一名10亿美元公司在当时尚未开发的剃须订阅领域，DSC是一家相对不为人知的后起之秀。

这个幽默而非传统的视频广告最终在YouTube上获得了数千万的点击量，并迅速在Facebook和Twitter上走红。

在几个月的时间里，订阅量和对DSC的总体兴趣飙升，正如谷歌趋势所强调的那样。这可能是病毒式营销活动产生影响的最充分的例子之一。

多年来，这种专注于搞笑和自我意识的广告慢慢地被许多公司所采用。为例。Wendy 's、Denny 's和MoonPie等食品和餐厅品牌定期发布表情包和推文，这些表情包和推文因其幽默感而走红。

说到这，IHOP在2018年的“IHOB”活动中，该品牌暂时将自己视为“国际汉堡之家”，这实际上是另一个值得注意的病毒式营销例子。

尽管该品牌因其诱骗行为而受到一些批评，但就病毒式营销活动如何以嗡嗡声和媒体关注的形式产生结果而言，数字并不存在。爱游戏官网皇

记住，病毒式营销活动并不总是幽默或轻松的。

多年来，诸如“永远像个女孩”的广告、“渐冻症冰桶挑战”和吉列的“做一个男人”广告等流行活动都解决了严重的问题和社会耻辱。这些广告的流行与……的兴起密切相关品牌变得真实，也说明了真实性是信息传播的关键因素。

大多数病毒式营销活动有什么共同点?

尽管病毒式传播的信息和内容因企业而异，但大多数营销活动都有三个不同的要素。当营销人员试图评估一个活动是否有可能引起一些轰动时，他们应该记住这些。

他们有机

现实核查:病毒式营销是不能强迫的。

在任何一种趋势的情况下，某些内容是否被分享最终取决于你的受众。

内容自然传播。这就是病毒式营销的运作方式。

通常，这是关于在正确的时间出现在正确的地点(或者更确切地说，在正确的时间说正确的话)。你无法真正解释像“菠萝是否应该放在披萨上”这样的表情包或热潮。

也就是说，营销人员可以通过掌握社会趋势的脉搏来设置他们的内容以供分享(稍后将详细介绍如何实现这一点)。

他们及时的

简单地说，潮流来来去去。

尽管病毒式营销活动有可能给消费者或公众留下深刻印象，但人们对这类表情包、热门话题和趋势的关注时间很短。

当一种趋势爆发时，我们通常会寻找下一个热潮。例如，现在无处不在的“女人对猫大喊大叫”表情包还会持续多久?

品牌应该小心不要试图重复另一场病毒式营销或耗尽流行趋势。仅仅因为某样东西很热现在但这并不意味着它会在未来几年保持下去。这也是各大品牌不再模仿“哈莱姆摇摆舞”或“江南Style”的原因。

他们大胆的

记住，病毒式营销活动和策略存在固有风险。

病毒式传播意味着做一些吸引公众注意力的事情。这不是偶然发生的，也不是因为谨慎行事而发生的。

例如，DSC决定大胆推出“我们的刀片真他妈棒”的广告，显然取得了成效。

然而，在不同的时代，它也可能被认为太前卫或“太努力”。同样，如果它在今天上映，可能也不会显得太不寻常。

并不是所有的病毒式营销活动都有争议，但它们往往是出格的。

在此基础上，我们发现了病毒式营销的巨大潜在弊端:出于错误的原因进行病毒式营销。

值得注意的例子包括凯莉·詹娜2017年臭名昭著的百事可乐广告和麦当劳2018年瑞克和莫蒂的促销活动这导致了骚乱。

哦，别忘了那Peloton广告在我们最近的分析中提到Twitter趋势和# AdsThatShouldBePulled。

如何开始病毒式营销

在我们的列表中突出显示2022年社交媒体趋势爱游戏官网皇在美国，营销人员正在寻找一种具体的方法ROI从他们花在社交媒体上的时间来看。爱游戏官网皇

这意味着，对于大多数品牌来说，追求病毒式传播时刻而不是关注你的存在的大局是没有意义的。

即便如此，从病毒式营销中还是有一些可行的建议和收获，各种形式和规模的品牌都可以从中受益，因为它们可以与受众保持联系，并以一种既适合又能促进你的方式做出反应品牌标识．

除此之外，所有营销人员都应该掌握如何让社交内容具有可分享性和热议价值。

以下是我们为营销人员提供的六条建议，帮助他们制作病毒式传播、有分享价值的内容，并提高他们在社交媒体上的整体知名度。爱游戏官网皇

1.首先考虑你为什么想要病毒式传播

试图病毒式传播的公司面临的最大问题之一是，他们不知道自己为什么想要出现在每个人的社交媒体动态中。爱游戏官网皇

你在寻找更多的提及吗?品牌知名度?想要吸引顾客的眼球?

让你的病毒式传播尝试与你的总体目标保持一致，将引导你创造有意义的内容，而不是只是把一些东西拼凑在一起，希望它能粘在一起。

你必须对你的内容和病毒式营销活动有一个行动计划。几年前，营销人员可能会试图辩称，病毒式传播内容必须以任何可能的方式流行起来。

不过，时代变了。并不是所有的新闻都是“好的”新闻。

2.与社交媒体报道成为好朋友爱游戏官网皇

还记得我们之前说过，你的受众在分享的内容中起着关键作用吗?

无论你是想策划还是创造病毒式内容，你都需要知道什么能与你的粉丝产生共鸣。

你是怎么知道的?对于初学者来说，通过监视这些内容来查看哪些内容执行得最好社交媒体指标爱游戏官网皇：

• 观众参与
• 关键词流量与性能
• 页面的印象
• 点击量和覆盖面
• 人口数据

这些社交媒体指标中的每一个都可以让你洞察到爱游戏官网皇什么具有可分享的潜力。

也许是视频。也许这是个迷因。

无论如何,社交媒体分析爱游戏官网皇via 爱游戏体育官网首页Sprout可以分解单个内容和活动的表现。

在此基础上，你可以开始基于过去的工作和分享来构建未来的活动。

3.确保你的内容是准备好分享的

这似乎是显而易见的，但你必须确保你的内容是为快速和容易的分享而优化的。

例如，社交活动不应局限于企业的主账户。从博客和时事通讯到面对面的活动和你的网络中的其他活动，考虑一下你能把你的信息传播到多远。

然后，头脑风暴最佳社交媒体渠道爱游戏官网皇对于任何给定的推广或内容。例如，基于图像的内容是Facebook、Twitter或Instagram的公平竞争对手。病毒视频在YouTube、TikTok和Instagram上也很受欢迎。

让共享尽可能地无缝是明智的。你可以通过以下方式让你的受众更容易地分享你的活动:

• 提供几个不同的路由来共享
• 赠送免费的产品或服务爱游戏全站下载
• 找出你的主要受众的共同动机
• 提出问题，让观众或读者思考和交谈
• 永远不要限制或限制你的内容

https://www.instagram.com/p/B6svak2jy9c/

4.使用标签来传播信息

话题标签与更多的社交分享密切相关。

为了提高知名度和便于分享，在任何给定的活动中添加标签都是一个明智的举动，可以使它在受众眼中更加可见和难忘。

花时间去创建一个话题标签同样值得追踪你的活动在提及和分享方面的成功。

在…的帮助下标签的分析，你可以发现你的受众正在使用的其他相关标签，同时也可以衡量你自己的标签的表现。

5.当你有疑问的时候，考虑一下潮流

可以说，在不像病毒一样传播的情况下，提高品牌知名度最简单的方法就是通过趋势劫持。

这意味着把你的品牌搭上一个模因，相关的流行文化参考或其他一些病毒式传播的内容来促进你的业务。这已经成为那些试图在病毒式市场中分一杯羹的人的主要营销手段之一。

小公司经常通过社交媒体趋势和“挑战”参与病毒式营销，这些趋势和“挑战”通常在Instagram、Snapchat和TikTok等网站上迅速传播。爱游戏官网皇

通过社会听，你可以实时了解这些趋势，并了解它们是否与你的受众相关。

6.让你的内容人性化

这是一个直截了当的建议，但很重要。

大多数病毒式传播内容的共同点是，它们都是人。

这就是，他们是有机的，有风度的，有亲和力的。通过真实性进行营销是至关重要的到达Z世代还有年轻的千禧一代，他们往往是决定什么会走红的仲裁者。

当品牌的内容人性化或至少看起来来自公司的真实性时，它们往往会看到更多的分享。任何你能做的去除你的内容的公司味道的事情都是加分项。

就这样，我们的指南结束了!

病毒式营销对你的品牌有意义吗?

说实话:传统意义上的病毒式传播是很困难的。

也就是说，我们可以从病毒式营销的原则中学习到很多东西，以及如何制作出吸引眼球的内容。

上面的建议和诸如Sprout之类的工具可以帮助你不断了解你的观众想爱游戏体育官网首页要什么，看什么趋势。

不过我们想听听你的意见。曾经成功走红过吗?你在追逐潮流方面有什么经验?请在下面的评论中告诉我们!