付费社交101:运行有效广告的基本要素
发表在2021年3月29日
阅读时间7分钟
对大多数企业来说，开始使用付费社交媒体感觉是一个巨大的飞跃。爱游戏官网皇
这是因为我们已经习惯了完全免费的社交。
然而，现实呢?一个惊人的四分之三的营销人员开展付费社交活动。即使是小型和独立的企业，社交广告在很大程度上已成为“何时”而不是“是否”的问题。
从提高品牌知名度到增加流量和线索，精心设计的活动可以为您的业务产生立竿见影的效果。爱游戏官网皇
把这篇文章当作你的付费社交入门指南，来拨开纷乱的噪音，详细分析如何做到这一点。
为什么付费社交媒体“值得”爱游戏官网皇
就像电子邮件或搜索引擎优化一样，社交媒体是一种营销渠道。爱游戏官网皇就像大多数渠道一样，“免费”只能让你走这么远。
对于企业来说，重要的是要明白付费和有机社交媒体不是一个非此即彼的问题。爱游戏官网皇事实上，付费活动可以支持你的有机社交媒体爱游戏官网皇长期努力。
所以如何?无论你是自己怀疑还是需要同事的支持，考虑一下投资付费社交媒体的以下好处。爱游戏官网皇
付费社交为你的业务提供了保证
这是一个大问题。
今天的社交媒体算法爱游戏官网皇是棘手的。如果你曾经觉得你的一些帖子爆炸了，而另一些帖子被埋葬了，你肯定不是一个人。无论你如何优化你的帖子，都不能保证你能达到目标。
另一方面，付费社交媒体可以确保你的活动被看到。爱游戏官网皇你实际上是在为你的观众全神贯注的注意力买单。
考虑到28%的消费者直接通过社交媒体发现新产品爱游戏全站下载，这一数字在2013年偏高爱游戏官网皇千禧一代和Z世代．不出意外的话，广告是将你的品牌介绍给新客户，并在不受算法限制的情况下吸引老客户注意力的可靠方式。
付费社交让你锁定最相关的客户
再加上最后一点，如今的社交广告拥有非常聪明的目标定位。
例如，您可以设置活动，只服务于特定收入水平的追随者或生活在特定地区的人。你也可以创建活动，只针对追随者，以前的客户或从你的网站反弹的人。
既然你可以设置广告目标的参数，你也可以从确保你的广告提供给最有可能点击它们的人中受益。简而言之，你是在控制(参见下面Facebook广告定位选项的例子)。
付费社交的广泛使用也促使网络公司降低了定位过程的复杂性。例如,Facebook的自动广告旨在为企业在目标对象和经营时间方面做繁重的工作。
付费社交能够帮助你更好地了解目标用户
大多数原生社交分析仍有许多不足之处。
然而，付费社交的观点非常深入。广告活动可以为你提供第一手的见解社交媒体指标爱游戏官网皇这对你的生意最重要。你还可以学到:
- 哪种类型的促销活动最能提高用户粘性
- 你的社交媒体受众在人口统计学上是什爱游戏官网皇么样的(参见下面来自Facebook的例子)
- 你的社交广告和你的有机社交广告表现如何
外卖吗?试水付费社交也意味着提升你的社交媒体报道爱游戏官网皇，可以让你更了解你的目标受众。即使你只进行了一些一次性的活动，并且没有定期投资于付费社交活动，你也可以利用这些见解来指导你的有机社交策略。
什么时候是开始使用付费社交媒体的最佳时机?爱游戏官网皇
公平问题!虽然这里没有正确的答案，但在投入付费活动之前还是有几点需要考虑的。
开始之前:确保你有一个既定的追随者，并了解你想要投放广告的网络．
这可能是显而易见的，但当一个品牌运行广告，但有一个完全沉默的有机页面时，这可能会引起怀疑。有一个成熟的存在标志着你是一个合法的企业。此外，向现有粉丝投放广告的机会是一个不错的额外奖励，因为已经认识你的人更有可能参与进来。
在你为你的有机存在打下基础之后，为你的活动分配适当的预算，以确保最佳结果．
我们明白了:制定预算因为社交媒体可能是一个爱游戏官网皇挑战。你的广告最终的成本取决于很多变量，包括你的行业，CPC(每点击成本)，必要的创意，以及你打算运行一个活动多长时间。
作为一家企业，你应该准备好投入适量的现金来开展付费活动。如果你正在进行的“价值”营销活动并不能真正触及你的目标受众，那么你就不会看到太多的投资回报率。你需要致力于自己的目标，并充分利用付费社交所提供的目标定位和可见性。
你也应该将你的社交广告活动与更大的商业计划联系起来．无论是产品发布、限时促销还是假日特爱游戏全站下载惠，都取决于你的业务。结论是，你永远不应该“仅仅因为”而投放广告。
如果你能坚持这些原则，你就能克服与付费社交媒体相关的许多最常见的挑战。爱游戏官网皇
付费社交101:成功运营首个营销活动的5个关键
假设你很想开始做广告。太好了!以下是运营首次付费广告时必须做的5件事。
1.选择你要优先考虑的社交平台
根据爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方萌芽社会指数™，第十五版:授权和提升在美国，一个平台的潜在覆盖范围是决定是否投资的最重要因素。广告也是如此。
如前所述，你应该投资于你熟悉并拥有固定受众的社交平台。我们建议一开始坚持使用单一平台，理想情况下，你可以在那里获得最直接的客户互动。
这里的要点是不要交叉发布你的广告活动，也不要一次做太多。不同的网络涉及不同的目标，更不用说创意和广告规格了。例外的是Facebook和Instagram(它们共享同一个广告平台)，但即便如此，在尝试兼顾两个付费活动之前，你可能也想先摸清情况。
2.为你的付费活动建立目标和预期结果
简单地说，你需要在投放社交广告之前弄清楚你想从社交广告中获得什么。
想要建立品牌知名度?推动注册和销售?选择权在你。
现代广告平台使得选择一个特定的目标并围绕它开展活动变得很容易(参见下面Instagram的目标选项)。
你的目标最终会激发你的活动和创意。目标设定还能确保你追踪与活动相关的正确指标和kpi。
3.从成功的活动中寻找灵感
你很可能看过一些优秀的社交广告，也可能见过一些令人作呕的广告。
研究竞争广告是付费社交101的关键一环。具体来说，要注意研究小型竞争对手的广告不只有大品牌和大公司。将一家当地企业或咖啡馆的广告与丝芙兰(Sephora)或星巴克(Starbucks)的广告进行比较，就像苹果和橘子。
你可以直接通过Facebook广告库或者自己花点时间浏览社交网站来获取广告。注意你喜欢什么样的创意，以及“好”广告如何打动顾客。
4.研究合适的创意，复制和定位
在任何付费社交活动的幕后都有很多工作要做。
值得庆幸的是，如今的广告平台可以很好地引导新手一步一步地完成这个过程。作为复习，花点时间熟悉一下:
预计你必须对你的第一个广告做一些微调，特别是在目标定位方面。当你经历任何特定活动的初始阶段时，你可以做出适当的调整。这样做不仅说明你需要做功课，还需要为这些调整制定适当的预算。
5.用分析追踪你的付出
决定你的营销活动是否成功实际上取决于你的分析。
在你的广告分析和像Sprout这样的平台之间，你可以深入研究你的广告活动的表现。爱游戏体育官网首页除了用户粘性指标和点击量，分析还能帮助你理解:
- 与付费社交媒体相比，你的有机社交媒体表现如何爱游戏官网皇
- 你是否看到了你的付费活动的投资回报率
- 优化未来活动的机会
有了这些答案和报告，既可以改善你的活动，又可以向同事报告你的结果。
如果你对自己的表现满意，你可以在未来相应地完善你的目标和预算。如果不是，你可以发现做出改变的机会，或者把更多的精力放在有机的社交媒体上(反之亦然)。爱游戏官网皇
到此，我们的付费社交101指南就结束了!
想要超越付费社交基础知识?没有问题
现在你已经了解了付费社交媒体的基本知识，你可以满怀信心地开展你的第一个活动了。爱游戏官网皇
当然，有很多东西要讲。也就是说，如今付费社交广告的财富和成功故事不言自明。
当涉及到社交广告时，需要同事的帮助?我们会帮你的。一定要看看我们的指南分解如何做一个商业案例对于社交媒体。爱游戏官网皇
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