用我们最喜欢的《天桥风云》主持人的话来说:“在时尚界，今天你还在，明天你就出局了。”虽然可持续发展似乎是时尚界的最新趋势，但深入研究社交媒体就会发现，消费者对更可持续的时尚的需求将会持续下去。爱游戏官网皇虽然零售业最近经历了重大变化，但可持续发展是一个不断上升的趋势。

使用Spro爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方ut Social的倾听工具，我们发现了可持续发展在网上有多受欢迎。截至2020年4月21日，有关可持续发展的推特对话总量超过4.1万条，包括#SustainableFashion在内的对话从1月到2月增长了7%。

尽管新冠肺炎疫情造成了明显的中断，但我们在3月份仍然看到了近1万条关于#SustainableFashion的推文(占前一个月总量的73%)。与此同时，“环保生活”和“零废弃物”的搜索量分别增长了93%和108%爱游戏全站下载Pinterest-领导平台在Pinterest商店推出全新的可持续产品系列，以纪念地球日。爱游戏全站下载

有这么多的消费者支持可持续发展运动，难怪品牌越来越多地在他们的社交信息中使用可持续发展这个总称。但由于这一运动如此广泛且定义不清，品牌出于各种错误的原因利用可持续性只是时间问题。例如，在地球日到来之前，经常会看到一些时尚品牌把自己描绘成环保或合乎道德的，以快速赚钱。

与其他时尚潮流不同，无论世界上发生了什么，可持续性都是许多消费者全年关心的问题。即使在当前的COVID-19危机中，环境问题仍然是消费者最关心的问题，有些人已经在担心大流行对气候变化的长期影响。在发布Instagram帖子或加入对话之前，社交营销人员应该了解以下三件事，以了解他们的品牌如何在社交媒体上实现可持续发展。爱游戏官网皇

1.年轻人正在推动这一运动

尽管它一直是时尚界的最爱流行词多年来，可持续发展运动已经存在了几十年。自20世纪60年代开始活跃的环保团体率先倡导可持续生活，但直到最近才有了明显的势头。在很大程度上要感谢社交媒体，可持续性现在已经成为主流意识。爱游戏官网皇

引领这一运动的是Z世代和千禧一代十分之九的Z世代消费者相信公司有责任解决环境和社会问题。当我们进一步细分关于可持续发展的社会对话时，我们发现71%的对话是由女性主导的，52%的对话是由18-24岁的年轻人主导的。与可持续时尚有关的信息拥有高达95%的积极情绪。基于此，这并不令人惊讶在线趋势显示搜索词在过去的五年里，可持续时尚迅速发展，对快时尚的抵制也在迅速增长。

红色:快速时尚蓝:可持续时尚(2015-2020)

活动项目:既然Z世代和千禧一代都关心环境问题，那么品牌应该如何开始将环保主题融入到他们的产品中，或者利用他们的社交平台来支持一个共同的目标呢?爱游戏全站下载从倾听数据中收集的见解可以帮助品牌更好地与年轻受众的环境兴趣保持一致，并创建与升级回收和寄售等相关主题相关的内容。

时尚品牌越能迎合Z世代和千禧一代的期望，它们在可持续发展方面的努力和社会信息就越能引起周围人群的共鸣3500亿美元的消费能力在美国。

2.成功始于透明度

要想获得品牌灵感，谈论可持续时尚最好的起点就是突出可持续时尚运动的两位创始人:巴塔哥尼亚(Patagonia)和艾琳·费舍尔(Eileen Fisher)。研究表明，这两个品牌多年来一直在可持续性问题上表明自己的立场70%的消费者相信对品牌来说很重要。

巴塔哥尼亚的标语是“我们是为了拯救我们的地球家园”，这清楚地表明了他们在道德和环保时尚方面的立场。穿穿巴塔哥尼亚的二手服装和装备商店是专门为有兴趣购买升级回收物品的顾客创建的。Worn Wear利用Instagram不仅提高了人们对衣服升级回收的认识，还分享了消费者带来修复的衣服背后的个人意义，以及回收对社区的影响。

此外,66%的消费者相信当品牌在社会问题上表明立场时，他们可以创造真正的改变。艾琳·费雪通过表达他们的观点来体现这一理念，为了让我们的社会真正变得更可持续，消费者需要减少消费这在时尚界是闻所未闻的建议。这个女性时尚品牌还利用其社交平台教育其受众，让他们了解为每件服装采购合乎道德的材料的承诺。

像Everlane和Reformation这样的品牌也将可持续发展融入到他们的信息和行动中。虽然这些品牌以不同的方式对待道德时尚，但他们在哪里、如何以及为什么生产产品方面都实行彻底的透明。爱游戏全站下载从奥伯德的碳足迹标签到宗教改革的参与艾伦·麦克阿瑟基金会的从Everlane的“透明星期二”到“循环时尚倡议”，新一波可持续时尚品牌正在投入时间、资源和金钱。

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可持续时尚品牌@allbirds刚刚宣布，它已成为第一个将每件产品都贴上碳足迹标签的时尚品牌。从现在起，这些品牌生产的所有产品都将包含一个代表制造这些产品所排放的二氧化碳的数字——所有鸟类鞋类的平均二氧化碳排放量为7.6公斤。在此背景下，一个塑料袋的碳足迹约为1.6公斤，一条牛仔裤的碳足迹约为29.6公斤，自行车的碳足迹约为240.4公斤。Allbirds与第三方碳专家开发了一种工具来衡量他们做出的每一个决定的碳强度——材料、开发、制造、包装和运输。该倡议是继该品牌去年推出的碳基金之后发起的。该基金由Allbirds自行征收的税收提供补贴，但它过去支持100%的碳中和(通过资助经过验证的空气、风能和能源减排项目)，而不是暴利。从农场的羊到hq的灯泡，众鸟公司每排放一吨碳，就能从大气中减少一吨碳。通过自己的碳基金，抵消10公斤的碳排放大约需要10美分。该品牌希望推出碳足迹标签不仅能促进可持续时尚产业对降低碳排放的承诺，还能激发碳透明度。→Lela London / @forbes→继续阅读:https://bit.ly/3adoFZS

分享的帖子可持续时尚论坛(@thesustainablefashionforum)

活动项目:对于有意加入快时尚和可持续发展对话的品牌来说，保持透明是值得的。消费者比以往任何时候都更加精明，并且不害怕在社交媒体上要求品牌对其可持续发展承诺负责。爱游戏官网皇有了更多的信息，消费者在两个类似的品牌之间做出决定时，就不会害怕利用这些信息。

考虑使用社交媒体，让你的追随者了解你的产品是爱游戏官网皇如何制造的，以及你从哪里采购材料。爱游戏全站下载利用你的平台向你的听众询问你如何才能更好地支持致力于可持续发展的组织，或者他们希望在你的业务中看到什么样的变化。59%的消费者如果说透明度是指品牌开放的时候，还有什么地方比在社交媒体上与客户进行公开对话更好呢?爱游戏官网皇

3.“漂绿”问题日益受到关注

对很多人来说，可持续发展意味着很多东西，但所有成功的可持续品牌都有一个共同点，那就是透明度。例如，改革提供了一个RefScale对于它的每一个产品，它分解了每一爱游戏全站下载个产品对环境的影响。

一些品牌会宣传他们最环保的产品，或者夸大他们在可持续发展方面所做的努力，这种行为被称为“漂绿”。爱游戏全站下载由环保主义者创造Jay 21岁在美国，“漂绿”指的是品牌标榜自己是环保的，却没有采取足够的措施有效地改变其影响。对于那些试图利用日益增长的可持续发展趋势来快速赚钱的品牌来说，“漂绿”肯定会让自己成为消费者抵制的对象，或者上下一集的节目Hasan Minaj的爱国者法案．

活动项目:你的客户比以往任何时候都能获得更多的信息，消费者很快就能嗅出品牌的真实性，以及他们想要快速获利的时候。考虑创建一个预先批准的回应列表，包括博客文章或一个关于你公司可持续发展计划的页面，你可以很容易地与质疑你努力合法性的消费者分享。

如果你发现自己因为品牌的可持续发展实践而成为批评的目标，不要惊慌。把这当作一个学习的机会，一个从你的追随者那里收集反馈的机会，你可以和你的经理分享。社会营销人员可以帮助促进品牌和受众之间的诚实对话，提取有价值的见解，帮助企业快速识别和解决任何可持续性问题。

可持续发展将会持续下去

时尚界今天流行的东西明天可能就过时了，但有一个趋势是长期存在的，那就是可持续性。消费者，尤其是Z世代和千禧一代，比以往任何时候都更有环保意识，时尚品牌面临着越来越大的压力。

但参与可持续发展运动的方式有对也有错。在品牌涉足社交媒体之前，他们需要确保自己的行为支持他们在网上发表的任何声明。在环境问题上，光说不做是不够的——如果品牌想向消费者证明他们对可持续发展承诺的真实性，他们还需要行动起来。