欢迎来到社交重点报道节目，在这里，我们将深入了解我们喜欢品牌在特定社交活动中的哪些方法。从战略到执行和结果，我们将研究是什么让最好的品牌在社交活动中发挥作用，并为你自己的品牌的社交战略留下一些关键的教训。

概述

在当今推荐驱动的环境中，影响者营销无处不在，但要做到正确却很棘手。找到一个你的受众认同的有影响力的人，找到有抱负的人，并接受表面价值——所有这些都是正确的，互惠的价格——是一个没有保证的具有挑战性的过程。Fresh Beauty是一个与美容视频博主合作的品牌英格丽流行病学，在品牌和目标受众之间建立的真实、相关的联系构成了一个社会影响者的成功故事。

分析

成立于1991年的一家单店，新鲜的近三十年来，一直致力于生产突出来自世界各地天然爱游戏全站下载成分的美容产品。透明一直是该品牌的一个标志，尤其是对于创始人列夫·格拉茨曼(Lev Glazman)和阿丽娜·罗伊特伯格(Alina Roytberg)来说，他们经常讲述自己作为移民企业家的故事，受到欧洲和祖国俄罗斯的产品和经验的启发。爱游戏全站下载对于品牌的起源以及他们从商的动力持开放态度，这让二人在大约28年后取得了网红营销的成功，当时他们与英格丽德·尼尔森(Ingrid Nilsen)合作，根据她的生活方式和美学设计了一款受欢迎的新产品。爱游戏全站下载是一种紫色的唇膏，叫城市里的糖这是尼尔森和罗伊特伯格在Fresh的巴黎实验室共同开发的，记录她在YouTube上的粉丝的过程Instagram．

  • 目标:知名度、关注度和销量是Fresh合作的主要目标。通过与尼尔森合作，该品牌解锁了她庞大的社交媒体粉丝(YouTube上有370万订阅者，Instagram上有130万粉丝)，这提高了对美容感兴趣并愿意接爱游戏官网皇受尼尔森推荐的受众的认知度。后者是一种经过仔细考虑的合作关系——尼尔森的追随者可能会期待她提出建议——是促使他们考虑的原因;如果Fresh对英格丽·尼尔森(Ingrid Nilsen)来说足够好，那么对她的许多粉丝来说，Fresh也是一个可行的品牌。最后，还有一个销售目标:Fresh和Nilsen通过限时合作，能够促使消费者迫切购买。
  • 离线连接:这就是网红运动作为合作伙伴真正闪耀的地方。众所周知，在2019年，成功的网红营销并不包括把品牌创作的内容交给有很多粉丝的人，然后付钱让他们在自己的频道上发布。大多数品牌都明白这一点，并邀请有影响力的人创建自己的社交内容，但Fresh更进一步，邀请英格丽德担任从发布视频到产品本身的一切创意指导，巩固了对合作关系(以及对英格丽德)的信任。爱游戏全站下载Fresh将几乎完全的控制权交给了Nilsen，这种程度的信任让网红感觉自己对合作伙伴关系进行了投资。结果呢?短短4个月，《Fresh》在英格丽的频道上的播放量就达450万次。
  • 主要渠道:英格丽的主要社交渠道YouTube和Instagram是Sugar in the City发布内容的主要创意渠道。Fresh自己在YouTube、Facebook和Instagram上发布了发布会视频(并在Insta上添加了更多关于合作的静态图片和传阅帖子，这比其一般产品帖子平均获得了60%的参与度)，但在大多数情况下，该品牌都没有采取行动，而是让尼尔森的频道讲述故事。爱游戏全站下载这可能看起来没什么大不了的，但它代表了一种可怕但更有效的趋势，即将创意控制权交给有影响力的合作伙伴，以确保内容符合他或她的受众的需求和期望。

外卖

影响者营销只有在最懒惰的形式下才会死亡。品牌愿意与有影响力的创造者建立越深入的合作关系，由此产生的产品、内容和活动就越有相关性。爱游戏全站下载从让你的受众的真实行为和亲和力来驱动你的审查过程，到放弃创意控制，最勇敢的品牌看到了更有吸引力的结果，他们愿意承担更大的风险。

TL;博士:

  1. 了解你当前的听众。当一个品牌花时间去了解自己的受众，并利用这些见解来审查潜在的合作伙伴时，它就增加了将网红的受众成员加入自己的机会，因为在什么内容对双方都有效方面存在一种自然的一致性。
  2. 找一个愿意为合作而冒险的伙伴。任何拥有高粉丝数的人都可以发布赞助内容或为付费品牌录制快速广告，但将自己的名字放在产品上则完全是另一回事。爱游戏全站下载特别是当你在推动产品开发时，因此对市场上的成功或失败负有很大责任。爱游戏全站下载如果一个合作伙伴愿意这样做，你知道她相信你的品牌，并将自己的声誉押上。
  3. 你的律师让你怎么走你就怎么走。Fresh在放弃对产品、名称和包装、发布视频以及主要社交内容创作和分发的创意控制后赢得了胜利。爱游戏全站下载该品牌信任尼尔森，相信她了解自己的观众(以及Fresh的观众)，会创造出对双方都有吸引力的产品和营销活动。爱游戏全站下载
  4. 记住你的底线。考虑将创新的影响者活动与可靠的销售策略(如季节性或限时销售)结合起来，以激发快速、亲和的购买决策。