Twitch营销:它是什么以及品牌如何正确地进行营销

你还在琢磨Twitch的营销策略吗?

如果是这样，你的想法就对了。

除了主要的社交媒体平台，Twitch代表着一个蓬爱游戏官网皇勃发展的社区，拥有数百万的日活跃用户。

虽然Twitch主要与游戏相关，但它正在迅速发展的直播内容的首选场所。

慢慢地，但可以肯定的是，品牌正在寻找新的方式来加入Twitch，并吸引其狂热的用户群。

也就是说，在你开始之前，你真的需要了解Twitch的用户和最佳实践。

如果你对这个平台完全陌生，或者不太“了解”，这篇关于Twitch营销的快速指南将分解你需要知道的一切。

什么是Twitch营销?

简单地说，Twitch是一个直播平台。Twitch的大部分内容都与游戏和游戏相关的电子竞技，但现在你可以发现主播做任何事情。

做饭吗?锻炼吗?音乐作品吗?爱游戏全站下载定制运动鞋?

是的，以上都是。如果你能想到，可能会有一个频道。

简而言之:内容创作者通过Twitch直播自己，并通过Twitch聊天与观众互动。观众可以通过捐赠和订阅来支持主播(起价5美元/月，Twitch从中抽成)。

如果你以前从未看过流媒体，Twitch的概念可能看起来非常奇怪。也就是说，不可否认的是，平台上随时都有数百万的并发观众。

如何解释Twitch的成功?嗯，视频直播很吸引人，它结合了电视直播的必看性和社交媒体的互动性和社区。爱游戏官网皇事实上，与传统有线电视相比，你不必付费观看是一个额外的好处。

为什么Twitch对营销人员很重要?

好问题!

值得深思的是:根据最近的爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout社会指数™在美国，37%的消费者认为直播视频是最吸引人的动态内社交内容形式之一。

Twitch最近的成功不言自明，该网站有望超越4000万月活跃观众．有了这样的覆盖范围，当谈到利用直播视频的力量时，这个平台只是一种趋势。

就Twitch营销而言，该网站人口统计资料偏年轻的那一边。该平台73%的用户年龄在34岁或以下，41%的用户年龄在16岁至24岁之间。

对于那些瞄准千禧一代或Z世代用户的品牌来说，这个平台是一座潜在的金矿。根据抽动自己在美国，大多数观众每天都会与主播互动。类似比例的人通过捐赠或购买产品为他们提供资金支持。爱游戏全站下载

虽然Instagram可能被认为是影响力营销在美国，Twitch拥有数以万计的直播网红和热情的观众。

如果不出意外的话，了解Twitch营销可以帮助品牌更好地了解年轻人群的动向。

营销人员应该知道哪些Twitch术语?

在你担心任何形式的Twitch广告之前，了解平台运作的基本原理至关重要。以下是基本Twitch术语的快速入门。

闲谈，聊天

Twitch聊天是魔术发生的地方!简而言之，用户可以在这里发表评论、提问并与主播互动。

虽然主播不能在聊天速度快的时候回复所有内容，但有一个“慢速模式”可以防止垃圾邮件。

较大的流媒体传统上是由mods作为管理员来支持的，他们自愿花时间来确保聊天不会失控，没有人说任何不合适的话。Twitch也提供了一些自动的过滤和审核设置这尤其有助于新主播保持积极和切题的聊天，而无需人工调节的恐吓因素。

订阅、表情和徽章

Twitch用户可以通过“订阅”频道来支持频道。这样做有它的好处，包括无广告的观看和订阅的表情(想想:品牌，独特的表情符号是专属于Twitch)。

表情符号是Twitch文化和社区的重要组成部分。它们不仅代表了主播品牌的一种方式，也为社区成员提供了一种有趣的、有模因价值的互动方式。用户还可以在其他主播的聊天中展示他们的专属表情。

用户还会在聊天时获得徽章，徽章会出现在用户名旁边。这些都来自于对主播的长期支持。

捐赠和比特

除了订阅，用户还可以通过直接的金钱捐赠来支持流媒体。这可以通过贝宝(PayPal)等应用程序进行，这些应用程序反过来会显示捐款的动态。

此外，用户还可以通过“比特”捐款。这是Twitch的应用内货币，用户越花钱就能解锁徽章。

合作伙伴和附属公司

作为主播，你需要达到一定的门槛才能成为会员或Twitch合作伙伴。这包括获得一定数量的粉丝，定期流媒体和平均一致的观众数量。

成为合作伙伴是任何想成为全职Twitch主播的人的圣杯。为什么?因为合作伙伴通常可以通过Twitch的内部赞助计划获得更多的品牌交易(通过Twitch的“Bounty Board”可以看到)。

品牌如何使用Twitch?

对于品牌来说，好消息是Twitch营销仍处于起步阶段。

当然，一些广告商和企业在这个平台上有自己的渠道和存在感。也就是说，现在开始尝试直播如何为你的品牌发挥作用还为时不晚。当然不是。

下面让我们看看Twitch上的一些现实营销案例。

游戏比赛和电子竞技

这里没有惊喜。许多品牌账号通过比赛或直播加入了游戏大潮。

例如，Wendy 's经常玩《堡垒之夜》、《我的世界》和《Fall Guys》等流行游戏。

虽然跳到游戏流上对许多品牌来说可能没有意义，但这样做与Wendy的营销存在密切相关，后者专注于年轻消费者。

数字事件

从音乐节、颁奖典礼到约会比赛等等，许多品牌Twitch内容都在模仿传统电视。

数字活动模仿观众的FOMO感，而Twitch由于其庞大的内置用户而成为举办此类活动的最佳场所。

How-tos和“类”

正如之前所提到的，Twitch上几乎所有内容都有用户。如果你的品牌或产品围绕着你可以教给爱游戏全站下载观众的东西展开，那么它就是流媒体的公平游戏。

访谈和圆桌会议

采访和讨论是在Twitch上吸引观众的简单方法，并不需要太多的生产价值。爱游戏全站下载

例如，伯尼·桑德斯的Twitch代表了一种独特的组合社交媒体与政治爱游戏官网皇在2020年初选期间。除了举办集会，桑德斯还与亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯、科妮·布什等人进行了多次采访和圆桌会议，并通过Twitch进行了更多采访。

如果一个78岁的参议员都能管理一个Twitch账号，那么你很可能也能。

与有影响力的人合作

还记得我们之前说过Twitch是一个有影响力的人的地方吗?对于那些没有在Twitch上亮相的传统品牌来说，赞助流媒体是一种让你的产品出现在新观众面前的聪明方法。爱游戏全站下载

作为一个额外的奖励，内容创作者通常都是社交达人，因此他们会找到最适合他们在Twitch上的表现的方法个人品牌让赞助流感到有趣而不是强迫。

慈善事业

Twitch上的慈善流媒体和筹款活动都非常庞大，这使它成为品牌将资金用于慈善事业的另一个地方。

例如，Cash App将其所有订阅内容都捐赠给了The Gamers Outreach Foundation。

与此同时，红牛(Red Bull)等企业赞助商也为两年一度的“运动会速成”(Games Done Quick)速跑赛事提供了支持。这些资金为无国界医生(Doctors Without Borders)和目前癌症基金会(Present Cancer Foundation)等组织筹集了数百万美元。

抽搐的广告

当然，Twitch也有自己的内置广告平台，可以让品牌播放视频广告。考虑到观众必须观看任何他们不是订阅者的频道的广告，还有大量的空间可以探索。

你需要做什么才能开始在Twitch上进行营销?

最后，我们将快速强调一些对建立Twitch存在感兴趣的品牌和主播的重要指针。

投资正确的工具

尽管人们普遍认为，Twitch上的营销并不一定是完全的金钱消耗。

当然，有些流媒体的设置确实很奢侈。

但如果你放弃10000美元的游戏椅，基本款视频营销设备和麦克风设置就足够启动和运行了。再加上一些工具Streamlabs奥林匹克广播服务公司(SLOBS)，你可以快速建立你的渠道创意和捐赠在没有时间平坦。

弄清楚你的品牌

一个很重要的方面面向玩家的社交爱游戏官网皇媒体Twitch主播通常会在现场和社交媒体上全力以赴地打造品牌。

例如，许多创作者将表情创作和品牌材料外包给Reddit或Fiverr上的艺术家。与此同时，像Canva这样的工具也拥有内置模板去创造Twitch图像和“流媒体”屏幕。

别忘了你的Twitch社交媒体推广!爱游戏官网皇

这是个大问题!

如果你希望人们在Twitch之外关注你，请确保将你的社交媒体放在“关于”部分的中心位置。爱游戏官网皇Twitch会自动提示你的社交活动，但也允许你通过自定义按钮来推广它们品牌标识(见下文红牛)。

也许这是不言而喻的，但是社交媒体推广爱游戏官网皇是任何Twitch存在的必要元素。有疑问的时候，不要羞于让粉丝知道你要直播了。

Twitch营销对你的品牌有潜力吗?

将Twitch与传统社交媒体相比，简直是苹果和橘子。爱游戏官网皇

也就是说，这个平台是一个不怕接触产品和品牌的受众的家。爱游戏全站下载如果你的用户是Twitch上的用户，那就值得一试。

有关如何做到这一点的更多想法(以及更好地了解年轻人群对品牌的需求)，请务必查看我们的指南面向千禧一代和Z世代的营销．