女性的影响力是不可否认的。

引用彭博社最近的一篇文章，“如果消费经济有性别的话，那就是女性。”女人，除了开车70 - 80%在所有的消费者购买行为中，把他们自己的一套期望和购买行为带到市场上——营销人员最好注意到这一点。女性通常是家庭的主要购物者，她们在寻找自己喜欢的品牌具有包容性和亲和力在决定购买之前。

女性所做的不仅仅是利用她们的钱包来影响大品牌的决策;他们正在主持董事会会议，并在公司决策中发挥更大的作用。鉴于消费者对真实性的更高期望，连接同理心，看到女性正在打造我们一直想要的品牌，这并不奇怪。最近，我在SXSW上与阿曼达·克拉克、AJ·哈桑和雷切尔·布卢门撒尔交谈，讨论女性如何利用自己的影响力推动消费者希望看到的商业变化。

品牌会关注女性的购买力

由于女性控制着美国一半以上(51%)的个人财富，品牌营销人员面临着一个巨大的挑战:学会如何向女性消费者销售产品。事实证明，向女性推销的最佳方式是从花时间了解女性想要什么以及她们如何购物开始的。

塔可钟餐厅体验部执行副总裁阿曼达·克拉克说:“品牌现在正在接纳我们这个社会传统上认为是女性的许多品质——透明、诚实、感同身受。”“如果你回顾5年或10年前，很多品牌广告都专注于与消费者对话，甚至直接与他们对话。”

我们的品牌真实报告的数据显示64%的消费者希望品牌与他们建立联系。如果我们只看女性消费者，这个比例会上升到68%。当品牌了解女性时，54%的女性消费者表示，她们觉得自己与品牌有联系。

女性不仅影响着她们购买的品牌，还影响着那些根本不把女性作为目标受众的企业。除了购买超过50%的传统男性产品外，女性还认为自己是女性爱游戏全站下载主要的顾客为他们的家庭服务了很多年。品牌可能生产男士服装，但他们的信息需要与购买这些服装的女性联系起来。例如，Old Spice在现在臭名昭著的“闻起来像男人，男人的广告，他们清楚地知道男性的美容产品通常是由女性来决定的。爱游戏全站下载

从内部创造改变

随着女性继续用她们的钱包做出改变，她们也在美国公司的董事会中掀起了波澜。

在企业内部，女性正在推动产品创新，帮助品牌开拓以前未开发的市场。爱游戏全站下载正是哈里的女员工第一次意识到使用他们剃须刀的不仅仅是男性，并鼓励该品牌开发女性系列。在两位在品牌战略和研发部门担任高级职位的女性的指导下，Harry 's推出了女性品牌火烈鸟具有一种设计，是同情一个女人的剃须需求。

在广告领域，女性正在帮助品牌调整他们的信息，以更好地与女性消费者联系起来。在宝洁公司Always，副总裁法玛·弗朗西斯科(Fama Francisco)和她的同事利用对消费者的洞察，为非常成功的“喜欢女孩”(Like a Girl)活动的创建提供了信息。

“当你看‘喜欢女孩’活动时，观点发挥了很大作用，”她说AJ哈桑R/GA Chicago副总裁、执行创意总监。“这项工作在妇女和女孩中产生如此强烈共鸣的原因之一是，她们的声音从一开始就被纳入了对话。我真的认为，这是因为客户和机构的团队中90%是女性。”

女性并没有等着品牌把它们包括在内

与此同时，女性正在打造与女性同样看重的品牌:联系、同理心和真实性。

“作为企业家，我们最大的优势是有点天真，因为我们可以带来新的观点和新想法，而不被束缚，”创始人兼首席执行官雷切尔·布卢门撒尔说rocket of Awesome．

但阻碍女性企业家创业的最大障碍是，她们必须首先克服男性主导的投资者圈子。虽然在过去几十年里，女性拥有的企业数量增长了114%，但女性创始人只获得了融资2.2%2018年的风险投资。当卡特里娜湖在创办Stitch Fix公司时，她很难从男性投资者那里筹集到资金，因为她必须首先说服他们，她的个人购物订阅服务是女性真正想要的。如今，莱克经营着一家价值10亿美元的公司，并成为有史以来最年轻的公司上市女性。

为了应对融资困境，女性自己也开始成为投资者，并改变了合作伙伴确定投资对象的方式。虽然只是在编造占所有天使投资人的30%今天，研究表明女性伴侣更有可能投资女性创始人。

如今的消费者从他们购买的品牌那里寻求真实、透明和同理心，品牌营销人员再也不能忽视大众了。更具体地说，领先的营销人员正转向女性来打造能够回应消费者需求的品牌。随着女性越来越多地参与董事会决策，并增强了她们的购买力，她们的影响力迟早会被世界各地的品牌感受到。