内容创造者:他们是谁，他们做什么以及他们如何与品牌合作

为你的品牌寻找合适的内容创造者有点像约会。你必须不断测试合作关系，直到找到有效的。

尽管如此，你仍然可以做一些基础工作来为自己的成功做好准备。做一点调查就能帮助你发现天作之合和最终不会成功的人之间的区别。你只需要知道你在找什么。

这就是我们的切入点。这篇指南回答了自算法feed以来社交媒体最大转变的所有迫切问题。爱游戏官网皇使用这些信息进行审查内容创建者和工具，并与那些增强和扩大你品牌的人建立持久的关系。

让我们开始吧。

目录

• 什么是内容创造者?
• 内容创造者是做什么的?
• 内容创作者的年度获奖者，以激励您的战略
• 内容创造者对各行业产生影响
• 如何成为一名内容创作者
• 在哪里为你的品牌找到合适的内容创作者
• 内容创造者想从品牌合作中得到什么

什么是内容创造者?

内容创造者为数字分发提供娱乐、教育或吸引人的内容。这些人通常会提供独特的观点或声音。粉丝们会抓住他们独特的观点，随着时间的推移建立起深厚的联系。

创作者为各种渠道开发内容。流行的格式包括:

• 视频(比如tiktok, YouTube视频或转播画面）
• 图像(如图形、表情包或照片)
• 音频内容(如播客)
• 书面作品(如博客和广告文案)

这个列表很长，但并不详尽。内容永远随着互联网的发展而发展。当一种新格式流行起来时，列表又会增加，为崭露头角的内容创造者创造新的机会。

难怪创造者经济处于一种近乎永久的生长状态。预计在2022年5000万人认为自己是内容创作者在全球范围内。随着这一领域的成熟，我们将继续看到这一数字的增长。

内容创造者和网红之间的区别是什么?

我知道你在想什么:“内容创造者不只是网红的一个新名词吗?”

Jayde鲍威尔从亚特兰大的一位社交媒体经理转型为内容创作者的他经常爱游戏官网皇遇到这种误解。

鲍威尔说:“在营销和广告领域，很多人交替使用‘内容创造者’和‘影响者’这两个词。这两个词并不相互排斥，但当定义它们的区别时，这是一个意图和技能的问题。”

虽然你所认识和喜爱的许多创作者确实有一定的影响力，但他们并不总是以影响购买决策为明确目的。

例如，一个专注于纯素生活的创作者可能只发布原始食谱和替代品的想法。另一方面，一个过着素食生活方式的网红，可能更倾向于分享由素食品牌赞助的内容。

通常情况下，数字创作者会同时参与这两种类型的内容生产，只是倾向于一个方向。爱游戏全站下载然而,尽管数字内容创造者和有影响力的人它们有相似之处，但不是一回事。

内容创造者是做什么的?

从表面上看，内容创作者的一天似乎很有趣，也相对简单。然而，让事情看起来毫不费力通常需要相当多的工作。

事实是，内容创作者做了很多工作来保持一致和吸引人的发布时间表。如果你把内容想象成电视，那么每个内容创作者都是自己的作家、演员、编辑、制片人、合同谈判代表、节目经理——这个列表还在继续。

为了更好地了解内容创作者的日常生活，我们询问了Jayde Powell和一位拉丁裔内容创作者Violeta贝看看他们每周的日程安排。

全职创作者的一天

“社交媒体管理有很多层面，”鲍威尔说。爱游戏官网皇“除了内容创作，我还负责社区管理、客户服务和分析。我决定转向全职内容创作，因为这是我在工作中最有趣的地方。”

一些企业已经开始为特定频道雇佣内部内容创作者，但鲍威尔更喜欢自由职业的灵活性。她提供各种创意服务，所以灵活性对于保持一个优化的时间表至关重要。

鲍威尔说:“我每周的日程安排都是基于我正在进行的内容项目。“这完全取决于形式。如果我在写作，我会在两到三个小时的心流状态下工作。如果这是一个视频项目，我必须在白天拍摄，以获得最佳的照明。我通常可以在几个小时内结束拍摄。”

鲍威尔也将这种灵活性运用到她的行政工作中。她经常调整自己的工作以适应品牌的流程，包括采用他们的项目管理工具和项目期间的签到时间表。

“我的行政工作取决于项目，”鲍威尔解释说。“如果这是一个一次性的项目，那么大部分交流都是以反馈的形式进行的。长期项目通常需要通过每周例会或电子邮件进行确认。”

全职内容创作者的生活保证了一件事:没有一天是相同的。

一个兼职内容创作者的一天

并不是所有的创作者一旦在社交领域大获成功就会离开职场。

很多人会说Violeta贝她既拥有全职工作，又在抖音和Instagram上拥有超过100万的观众。

”我的首要任务是我的全职工作，”Venegas说，“许多创作者辞职全职工作，但我努力进入我的行业，所以我还不想放弃。”

管理两者都需要一些聪明的计划和勤奋的优先级。贝内加斯说:“我的全职工作是周一到周五，我尝试利用周末批量创作内容。“我全天都在拍摄，我还安排了直播，以便与观众建立更强的联系。”

这些日子包括从创建赞助tiktok到继续进行的所有事情Instagram生活。贝内加斯也出现在其他几个平台上，所以她在制作方面尽可能高效。爱游戏全站下载

贝内加斯说:“我根据我认为在每个社交媒体网络上表现最好的内容来考虑我的内容。爱游戏官网皇“然后我计划周末的日程，围绕我们可以一起创造的东西。这样，我就能最大限度地利用我的时间。”

内容创作者的年度获奖者，以激励您的战略

现在您知道了内容创造者是谁以及他们做什么，让我们看一些现实生活中的例子。

虽然大多数创作者培养的是小众、高参与度的受众，但有些人已经成为网络和现实生活中的超级明星。这是一种新型的名人，其特点是社交媒体永远在线。爱游戏官网皇

即使你的公司不能与这个级别的创作者合作，他们的成名仍然有很多收获。以下是你的品牌可以从三个不同的流媒体奖得主。

1.艾玛·张伯伦

她是谁?艾玛·张伯伦她是洛杉矶的一名内容创作者，于2018年开设了自己的Youtube频道。她随意的内容创作方式在大量高质量的视频博客材料中脱颖而出，这在当时是该平台的标准。

张伯伦被认为为创造者经济带来了更多的真实性，她分享了生活中更令人兴奋的部分，以及日常斗争，如痤疮和焦虑。

如今，她仍然在YouTube上活跃，但在Instagram上最活跃。她还主持了一个获奖播客，任何事情都可能发生。

品牌能从她的内容中学到什么?作为一名社交媒体经理，很难抗拒完美主义。爱游戏官网皇

不过，张伯伦在社交媒体上的成功表明，观众渴望真实的、最重要的是人性化的内容。鼓励你的团队展现真实的自我，可以为你创作的任何内容增添更多个人色彩，同时营造一个更健康的工作环境。

2.马克穿长袍的人

他是谁?Mark Rober是一位专注于科学和工程内容的流媒体获奖创作者。

罗伯没有分享一般的科学课程。相反，他制作的视频研究了一些古怪的想法，比如“你能在果冻里游泳吗?”或者“鲨鱼真的能闻到一滴血吗?”

通过围绕观众甚至没有意识到他们有问题的问题创作内容，他创造了一种无法抗拒的东西。

品牌能从他的内容中学到什么?用你的内容回答常见问题。在问题出现之前就解决就更好了。

通过思考你的受众可能不知道的问题来提出新鲜的内容想法。你能给他们提供什么有价值的信息?无论是行业还是与产品相关的问题，都必然会引起反响。爱游戏全站下载

3.塔比瑟布朗

她是谁?塔比瑟布朗是一个素食内容创作者和演员。她健康的烹饪和营养方法在Instagram和TikTok上为她赢得了800多万粉丝。

在2020年赢得她的第一个Streamy之后，布朗的职业生涯出现了线上和线下的新机会。最近，她甚至放弃了她的食谱，做了一个限量版服装系列与塔吉特公司合作。

品牌能从她的内容中学到什么?我们都知道，互联网并不总是最令人振奋的地方。品牌可以从布朗的书中学习，为他们的粉丝创造健康、支持的空间。

无论是致力于庆祝事业成功的Facebook群，还是为产品和生活方式提供建议的Discord聊天，通过善意建立联系可以在所有年龄段的粉丝中建立强大的品牌亲和力。爱游戏全站下载

内容创造者对各行业产生影响

如果你没有看到任何与你的品牌相匹配的主要内容创造者，不要惊慌。社交媒体是无数爱游戏官网皇社区的家园。各种规模的内容创造者是他们的核心。

内容创造者为社区提供讨论的内容。他们推动对话，鼓励参与，并带来新的想法。这种行为并不局限于任何单一的行业或主题。它可以用在任何事情上，从阅读到时尚再到高等教育。

为了了解这在现实生活中是什么样子，让我们来看看在四个不同的行业中兴起的一些内容创作者。

体育:詹姆斯·“吉米”·奥布莱恩(@JomBoyMedia)爱游戏官网皇

詹姆斯·奥布莱恩于2017年创办了JomBoy Media爱游戏官网皇。当他开始在Twitter上分享纽约洋基队的赛后回顾时，他是一名婚礼摄像师。他独特的视角和对团队的奉献精神很快吸引了一批观众，促使一位朋友借给他一些启动资金，这样他就可以全职工作了。

今天,JomBoy爱游戏官网皇媒体是#1独立的棒球内容创作者在互联网上。

奥布莱恩让自己在体育评论界脱颖而出，成为一个值得信赖的名字，获得了曾经只有ESPN分析师和前职业运动员才能获得的地位。当他谈论棒球(或者其他体育运动，就此而言)时，人们会倾听。

金融和银行业:Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Tori邓拉普就是帮助女性积累财富。她的内容主要关注金融女权主义，这是一个致力于缩小男女金融素养差距的运动。

自2020年发布第一个视频以来，邓拉普已经将HerFirst100K品牌扩展为一个蓬勃发展的社区。她在抖音和Instagram上吸引了超过280万粉丝她的first100k Facebook群组拥有超过91000名会员。

邓拉普的内容之所以有效，是因为它面向的受众非常明确。她的建议是给那些希望通过控制自己的财务来对抗父权制的女性。通过将她的教义嵌入到信仰体系中，她让一分钟长的视频感觉可以改变你的生活。

美食和食谱:Nzinga Young (@veganzinga)

Nzinga年轻是一个素食主义内容创作者，专注于教新的和有抱负的素食主义者如何吃得好而不打破银行。通过将日常生活风格的内容与更直接的食谱相结合，Young能够将更多的个性融入到美食内容创作中。

杨开始创作内容，因为她知道，即使在做了多年的素食主义者之后，转向素食主义是多么困难。她以植物为基础的生活方式的非评判方式在Instagram上培养了一个活跃的社区，在那里她有超过10.3万名粉丝。

游戏和电子竞技:Café Ela

咖啡馆濒危语言联盟希望她的观众有宾至如归的感觉。

作为不断增长的“舒适游戏”社区的活跃成员，Ela擅长轻松的游戏玩法。这些都不是你所熟悉的竞争性、动作导向型游戏。相反，这些游戏专注于在冥想场景中完成简单的任务。不像《光晕》，更像《动物之森》。

这不是你会联想到的标准Twitch内容，这是故意的。艾拉和其他舒适的玩家正在改变观众对游戏和电竞行业的看法。

如何成为一名内容创作者

内容创作者和社交媒体专业人士拥有非常相似的技能。爱游戏官网皇这两个角色都需要很强的写作技巧、创意指导和敏锐的编辑眼光。

即便如此，创作者和社交媒体经理可能会经历不同的成功之路。爱游戏官网皇在一条车道上有效的方法并不一定在另一条车道上也有效。如果你是一个崭露头角的创作者，或者是一个希望将内容创作过程带入内部的营销人员，这里是你需要知道的开始。

1.给自己一点时间

我之前提到过这一点，但值得重复的是:让事情变得轻松需要时间。

一个简单的60秒视频可能需要几个小时来编辑。一集播客可能需要几天时间。要找到能让你的目标受众产生共鸣的独特声音可能需要几个月的时间。

如果你正在考虑为你的品牌做内容创作，你需要了解前期投入的时间预防精疲力竭稍后。

2.调整你的方法

某些主题、格式和方法更适合特定的网络。你可能已经在你的品牌的社交表现中注意到了这一点，但当涉及到内容创作时，这是一个全新的游戏。

内容创作者可以在他们的帖子中注入更多的个性。这意味着他们可以参加更广泛的社交媒体趋势爱游戏官网皇比品牌能做的还要多。这既是机遇，也是挑战。

当您尝试内容创建时，请注意各个渠道的最佳表现。这会让你更好地知道该继续做什么，该往哪里转。

3.找到你的定位

想象一个维恩图。一边是你想要创建的内容。另一方面是你的用户想要消费什么。作为一个内容创造者，你的利基就在中心。

找到你的定位需要时间和实验。一种方法是用几种不同的方式来接近同一种社会趋势。注意听众的反应。

内部创作者也可以通过使用他们的品牌使命并以独到的眼光发展自己的行业。

在哪里为你的品牌找到内容创作者

在一个繁荣的创造者经济中，寻找创造者不是问题。找到合适的创造者是很棘手的。

如果你正在寻找内容创作者来补充你的社交媒体营销策爱游戏官网皇略，你可以从这里开始搜索。

你的粉丝列表

理想的创造者伙伴关系可能比你想象的更亲密。

扫描你的追随者列表建立和成长的创造者。这些人都是你已经建立了信誉的人，这可以让推广过程更容易。

如果你发现了任何竞争者，让他们知道你很欣赏他们的关注，并评估他们对潜在合作机会的兴趣。

特定于行业的标签

在特定行业的话题标签中搜索热门帖子可以帮助你发现制作相关、有意义内容的创作者。

专家提示:如果你所在的行业有大量的创作者，不要把你的注意力局限在你的利基市场中最大的客户上。具有强大粘性的小客户也可以是同样有影响力的营销机会。

社交收听数据

社会听非常适合观察一个话题的整体谈话趋势。你也可以用它来找出是谁在推动这些对话。

在Sprout的监听工具中，Profile Overview表可以提取主题中受欢爱游戏体育官网首页迎帐户的指标。按照参与度或追随者数量对这个列表进行排序，你就在寻找天作之合的路上了。

内容创造者想从品牌合作中得到什么?

现在是每个人都在思考的问题:品牌如何才能建立更好的创作者合作关系?

为了找到答案，我们从这是我们关于创造者经济的最新报道。我们还询问了Jayde Powell和Violeta Venegas对与品牌合作时出现的绿色和红色旗帜的看法。他们是这么说的。

绿旗:了解他们的内容

为你的品牌找到合适的创造者可能需要花费数小时的独立研究。不要浪费时间通过发送普通的推广邮件来梳理你的feed和追随者列表。

当涉及到创作者合作关系时，品牌会研究他们要接触的人。

贝内加斯说:“我喜欢与那些出于特定原因找我的品牌合作。“通常，这是因为他们在我的观众或我的内容中看到了一些与他们的产品一致的东西。爱游戏全站下载此外，重视创作者的品牌不会为了建立联系而大量发送电子邮件。如果外联是个性化的，就表明他们重视我的工作。”

危险信号:通用请求

与创作者合作不同于与有影响力的人合作。你不能只是分享你需要的职位数量，你的预算，然后就完成了。他们需要更多的背景知识。

鲍威尔说:“我需要知道你的要求背后的‘原因’。“它有什么用呢?”你是谁?目标受众？这些都是我想知道的事情，因为这有助于我创造对品牌有意义的资产。”

绿色标志:基于价值的伙伴关系

熟悉创作者的内容是一回事。如果你的品牌使命或价值观与潜在的合作伙伴一致，那就更好了。

例如，贝内加斯喜欢从与她的内容一致的品牌那里获得合作机会。“我喜欢与拉丁裔品牌合作。我从推广他们的过程中获得了很多乐趣，并经常联系他们。我的第一个品牌合作伙伴是Vive Cosmetics，直到今天我仍然很喜欢他们。”

危险信号:所有权不明确

只有26%的合作内容发布在品牌账户上是有原因的。

鲍威尔解释说:“通常情况下，当你为品牌制作内容时，他们想拥有这些内容。“这是有道理的，但我希望在合同中清楚地说明这意味着什么。”

“如果没有，他们可以要求内容的完全所有权，突然它出现在广告牌或平面广告上。你不会从内容的全部里程中获得报酬，你只会从创作中获得报酬。如果品牌想要完全拥有它，它们就需要支付合理的价格。”

绿色标志:详细的创意简介

提供完整的竞选简报关于项目范围、交付成果、时间表和付款条款的细节是品牌如何向内容创作者展示他们最好的一面。

鲍威尔说:“一份详细的创意简介告诉我，一个品牌花了时间来创造一个愿景，他们正在与我合作，将这个愿景变为现实。”“它告诉我，这个要求是经过深思熟虑的。”

危险信号:付款期限过长

营销人员在与创作者合作时面临的最常见挑战是预算。在等待现金流的同时，推出支付条款可能是一种诱人的保护内容的方式。然而，从长远来看，这可能会让你失去未来的合作伙伴。

鲍威尔说:“这是我最大的危险信号。“我曾见过付款期限为60天的协议。这对为你工作的人是不公平的。行业标准是净30天，但我总是要求净15天。”

透明平台创造者的克拉拉给予创作者与品牌分享经验的空间。为了确保你的公司得到积极的评价，你需要确保按时支付创造者报酬。

与内容创造者一起创造价值

与创作者合作，为您的社交媒体管理策略注入新的活力。爱游戏官网皇使用本指南构建一个程序，将您的品牌带到最新的粉丝群体。

有关创造者经济的更多信息，包括可以指导您的合作关系和补偿计划的统计数据，请查看我们最新的数据报告。我们调查了500多名美国营销人员创造者经济调查让你知道你想知道的细节。