什么是品牌使命?如何定义

你如何将整个品牌的目标和影响浓缩成几句话?

这就是你的品牌使命发挥作用的地方。你的品牌使命将是你品牌过程中所有其他方面的基石。它将帮助你的受众理解你的品牌的目的以及它的目标是什么。

让我们来了解更多关于任务陈述，为什么它们很重要，以及如何起草一份任务陈述。

什么是品牌使命宣言?

品牌使命宣言清楚地传达了品牌的目的、目标以及它计划如何为受众服务。它以行动为导向，让读者了解你的业务是做什么的，以及它想产生什么样的影响。随着公司的发展和目标的重新定义，这种说法可能会随着时间的推移而改变。

Asana的使命宣言是一个很好的例子，说明品牌使命既可以广泛，又可以具体到公司的目标。

它的使命是“通过使世界各地的团队毫不费力地合作，帮助人类繁荣发展。”

这条信息开门见山，足够描述Asana所代表的含义。品牌使命包含了品牌想要产生的更大影响，以及它在用户生活中扮演的更实际的角色。

品牌使命与品牌的其他元素

品牌使命很容易与品牌的其他部分混淆，比如品牌声音和品牌标识。虽然它们是相关的，但每一个元素在塑造你的品牌时都扮演着不同的角色。方法如下:

• • 品牌使命:任务陈述的目的是与你的听众建立情感联系。它描述了品牌的目的以及它存在的原因。
  • 品牌的声音:你的品牌的声音是你的品牌与你的受众对话的风格。你用来交流的声音很大程度上说明了你的品牌。一些品牌发出非常权威和专业的声音，而另一些品牌则更有趣、幽默或讽刺。你的品牌声音应该反映你的受众，以及你希望你的品牌被感知的方式。
  • 品牌标识:品牌识别倾向于定义你的品牌的视觉元素。容易识别的细节，如你的品牌颜色，字体或整体美学将构成你的品牌标识。

许多品牌创造了风格指南或品牌指南，说明其品牌的各个方面。风格指南包括他们的使命和愿景声明，品牌声音和品牌标识。

任务陈述和愿景陈述

而你的使命宣言定义你的品牌的目标、目的和方法愿景声明描述你希望通过你的任务产生的长期影响。

更简单地说:使命描述了你的品牌目标是什么，以及你将如何实现它。愿景陈述定义了你希望这些成就引领未来的方向。

宜家的使命和愿景陈述让人们很好地了解他们品牌的目的以及他们想要在世界上产生的影响。

以下是宜家的使命和愿景:

• 使命宣言:以极低的价格提供广泛的精心设计、功能齐全的家居产品，让尽可能多的人能够负担得起。爱游戏全站下载
• 愿景宣言:为更多人创造更美好的日常生活。

为什么使命陈述很重要?

为你的品牌定义一个明确的使命会对你有帮助确定你的目标受众．一旦你有了一个明确的使命宣言，你就可以把你的品牌所做的一切都与这个使命联系起来。它可以作为一个完美的电梯游说，向新观众展示你的品牌。它也可以是一个很好的晴雨表，用来判断新项目是否符合你的整体品牌使命。

对于你的听众和员工来说，你的使命宣言应该是一个决定性的因素。品牌使命宣言也应该是一个框架，你的员工在做决定或代表组织发言时可以遵循。最后，使命宣言是向潜在合作伙伴和投资者展示的一个重要因素，可以轻松传达你的品牌带来的价值。

创建你的品牌使命宣言

如果你刚刚开始，定义一些像使命宣言一样不可或缺的东西似乎是一项艰巨的任务。

第一步是研究一下你所在行业中其他品牌的使命宣言。当然，你的使命宣言应该是真实的，并代表你的品牌。但你可以从其他品牌如何定义自己的使命中获得灵感。

接下来，列出你的品牌目标，以及你希望对受众和世界产生的影响。你的使命宣言也应该反映你的长期目标。即使你可以随着目标的变化而调整陈述，你也应该在写品牌使命时考虑到寿命。它应该反映品牌的更大目标，并至少在2-3年内保持相关性。

在制定品牌使命宣言的过程中，可以问以下几个问题:

• 品牌通过什么方式为受众增加价值?
• 通过提供这种帮助，你想要达到的更大的影响是什么?
• 这些目标是可行的和现实的吗?
• 品牌能否在组织的各个方面体现这一使命?

保持简洁

你的使命宣言不需要太长。几句简明的句子就够了。你可以为员工制定更长期、更健全的内部商业计划。但你与公众分享的使命宣言应该简明扼要。

TED的使命宣言就是两个字:传播思想。

这是他们品牌的完美代表，他们以为几乎所有人分享简短但极具价值的内容而闻名。他们的使命宣言开门见山，完全符合公司的品牌理念。

让它成为一个团队的努力

在制定品牌使命时，让组织各个领域的人参与到这一过程中会有所帮助。你的社交媒体团队很有可能爱游戏官网皇帮助完善品牌使命，并将其落实到社交媒体内容中。当你准备好使命宣言的初稿后，从员工那里收集反馈。他们的反馈对于理解你的任务是否在内部进行是很有价值的。员工的反馈可能会突出使命本身和品牌内部文化之间的差距。

如何在组织的各个方面体现你的品牌使命

从历史上看，各大品牌都避免在政治和其他敏感话题上采取有争议的立场。如今，人们更密切地关注哪些品牌符合他们的价值观。消费者对他们所支持的品牌越来越挑剔。

根据我们的研究在美国，53%的消费者认为与自己价值观一致的品牌更有亲和力。

品牌的真实性尤其是在社交媒体上，这比以往任何时候都更重要。爱游戏官网皇如果你的品牌使命不真实，与你的行动不一致，你的受众会注意到的。

最近，许多品牌都发表了公开声明表示支持，并调整了他们的使命，包括反对种族不公正和代表多样性的倡议。从表面上看，这些声明似乎是出于好意。但消费者意识到，在某些情况下，这些声明并没有反映在组织的行动中。

鉴于公众可获得的资源和信息水平，社交媒体上的表演性支持是不够的。爱游戏官网皇消费者希望看到一个品牌的行动如何支持他们的声明。

在创建使命宣言时，品牌需要确保他们已经准备好充分体现这一宣言。这意味着观察他们如何在组织的各个方面做出改变，无论是在内部还是在公众眼中。

你的品牌使命需要体现在组织的各个方面。这包括你的招聘流程、内部沟通实践、市场营销以及两者之间的所有环节。

最终的想法

即使你想让你的使命宣言正确，重要的是要记住，你可以随时调整它。这个声明应该足够广泛，以反映品牌的长期使命，但这并不意味着它不能改变。随着品牌的变化和设定新的目标，使命宣言可以转变以反映这种增长和变化。每隔2-3年重新审视使命宣言是一个好主意，以确保它仍然符合品牌的目标和宗旨。

随着社交媒体格局的变化，消费爱游戏官网皇者将继续推动品牌承担更多有意为之的使命。要了解更多关于如何使你的品牌更具社会意识的信息，请查看我们#BrandsGetReal系列的这一版，强调品牌如何在消费者意识觉醒的时代创造改变。