关于趋势和品牌:为什么利用趋势是营销的未来

写的杰米•吉尔平著

发表在2023年4月18日

阅读时间5分钟

社交媒体从根本爱游戏官网皇上改变了我们的营销方式。我们的目标更明确，但覆盖面更广，行动更快，发出的信息也更多。我们很容易关注我们使用的技术是如何变化的，但有一个更大的变化值得我们关注:社交媒体使趋势的力量民主化。爱游戏官网皇

在社交媒体出现之前，市场营销是一种单方面的对话——品牌控制并引领潮流，通过电视、广播、杂志和广告牌说服消费者，消费者会遵循这些信息。社交媒体模糊了爱游戏官网皇品牌和消费者之间的界限。如今，是消费者引领潮流，品牌也跟着走。

营销人员通常将这种新动态视为负面因素或需要克服的障碍。不一定是这样的。拥抱客户驱动的趋势比创造你自己的趋势更有效。诀窍在于用正确的策略来应对新形势。

趋势从何而来?

只要人们生活在群体中，我们就会创造并紧跟潮流。自第一个趋势出现以来，对趋势的剖析并没有太大变化。改变的是速度。趋势的平均寿命随着我们创造的每一种新的通信工具而缩短。我们说得越多，我们在趋势中循环得就越快。

TikTok趋势周期比任何其他来源都要快。该平台持续不断的内容流以指数方式加快了趋势周期的速度。为了帮助品牌了解不同类型的趋势及其来源，TikTok创建并分享了一个有用的框架。趋势有三种类型:

部队

所有的趋势都来自力量。力量是影响每个人的长期文化转变。在前社交媒体时代，一股力量可能会爱游戏官网皇持续十年。在我们快节奏的趋势经济中，它们只持续几年。力量是我们与周围世界联系的方式。它们表现为我们所吸引的内容风格和社区。

我们使用社交媒体的方式是一种力量。爱游戏官网皇在社交网络的早期，我们关注的是社交方面——一个在虚拟社交环境中与志同道合的人联系的地方。今天，社交媒体是一个发现的地爱游戏官网皇方。你朋友的帖子按时间顺序排列已经被你可能喜欢的算法主导的内容提要所取代。年轻一代越来越依赖社交媒体作为学习工具。爱游戏官网皇谷歌估计40%的Z世代他们更喜欢先在TikTok上搜索，传统搜索引擎排在第二位。

信号

随着力量渗透到不同的人口统计中，社区找到了独特的方式来构建它们。这些更大的文化转变的表达被称为信号。信号比力量短，只有几个月到一年的时间。

如果我们的力量是发现，我们的信号就是我们要寻找的东西以及我们如何寻找它。随着人们寻找自己喜欢的东西，探索新的想法，亚文化和生活方式开始出现。寻找新护肤品的人可能会偶然发现清洁女孩美学(Clean Girl Aest爱游戏全站下载hetic)或VanLife这样的标志。这些微身份为人们提供了一个共同的框架来表达他们的兴趣或价值观。

时刻

一个信号发出后，它的追随者就会创造出相互识别的方式。这些都是瞬间。当你想象一种趋势时，瞬间是你立即想到的爱游戏官网皇。这些是TikTok听起来，舞蹈或缝纫提示占据你的五年计划。

时间过得很快。它们只在几天到几周内有效。然而，它们转瞬即逝的特性并不意味着它们不重要。瞬间是我们表达信号的主要方式。它们是一种共同的语言，向人们展示你是谁。

还记得当每个人都迷恋玉米？它不像你想的那么随机。首先，一个信号# innerchild -累加过来15亿浏览量TikTok。当一个可爱的孩子接受采访时说他有多喜欢玉米时，它传到了一个现有的社区，并成为一个时刻。

为什么需要趋势策略(以及如何创建趋势策略)

在社交媒体出现之前，趋势要简爱游戏官网皇单得多。一个力可能持续十年，一个信号可能持续五年，一个瞬间可能持续8到10个月。更少的内容也意味着更少的一致趋势，这意味着营销人员想要利用最新时尚的工作量更少。

今天，似乎每小时都有新的社区和亚文化出现在社会上，他们有自己的语言、价值观和习俗。它们产生的内容和趋势本质上是指数级的。对于想要将趋势整合到策略中的营销人员来说，在一个活动接一个活动的基础上运作是不可能的。

趋势是非正式的，但这并不意味着它们没有影响力。一个执行良好的趋势策略是与你的受众建立联系并推广你的产品的最佳方式之一品牌故事．

然而，执行不当的趋势会淡化你的品牌，疏远你的受众，侵蚀你与客户的信任。你的社交媒体团队需要能够爱游戏官网皇发现趋势，理解为什么他们会引起观众的共鸣，将这种理解应用于有形的商业目标，并根据你的品牌指导方针执行——在一周内。如果没有明确的趋势策略，这种转变是不可能的。这里有四个小贴士教你如何开始。

确定你的趋势概况

趋势策略——就像每一个社会媒体策略一样——必须与你的商业目标联系在爱游戏官网皇一起。确定你是想扩大你的受众，还是与现有的追随者和客户建立更强的联系，并相应地制定你的策略。

信号和时刻实现不同的目标。信号表明你对目标受众的理解程度。将信号整合到认知阶段，通过创造一种熟悉感来吸引潜在客户。朋友圈展示了你的品牌与现有客户有多少共同点。你最好保持与产品无关，除非完美的产品自然出现，就像C爱游戏全站下载hipotle一样。

@chipotle

等一下#玉米

♬原声- Chipotle

衡量你的影响力

趋势以创造者和消费者的速度发展，而不是营销团队的速度。成功的趋势营销需要敏捷性、分析能力、创造力和时间。这种投资需要得到回报。策略应该总是先于内容创造，但当你在处理趋势时，这一点尤其重要。在你开始寻找灵感之前，绘制出你的业务目标、数据分析计划和基准指标。

创建一个发现趋势的流程

趋势是人类对共同经历的独特反应。如果你想要trendspotting是的，它必须是人性化的，你必须与体验联系起来。对任何营销人员来说，活跃在TikTok上都是必要的职业培训，无论任期或职位如何。但是，我们开始看到趋势观察者的角色出现在社交和分析团队中。作为消费者，将自己沉浸在趋势中是你能够识别相关趋势并将其转化为同样相关内容的唯一方法。

制定交战规则

趋势存在于帖子、评论、针脚、二重唱和这些互动产生的社交数据中。使用您的业务目标和过去的绩效数据来创建框架，以便将正确的趋势与正确的参与水平相匹配。评论高性能内容、与创作者网络合作或发布热门内容等策略都可以在全面的趋势策略中发挥作用。