不管是不是你喜欢的类型，爱岛无疑是巨大的。自2015年第一次(非名人)迭代以来，它的受欢迎程度如滚雪球般增长，成为今天的庞然大物。《爱情岛》是英国最商业化的电视节目，讲述的是恋爱、回头率和被甩的故事。数以百万计的英国人和爱尔兰人每周会有6个晚上，以任何体育迷的狂热和热情收看电视，时间不少于1小时。对于赞助商来说，至关重要的是，这意味着他们有充足的播出时间来让他们的产品成为焦点。爱游戏全站下载

今年，《爱之岛》第一集还没播出，英国独立电视台(ITV)就赚了1200万英镑广告费。Superdrug在2017年赞助了该节目，据报道，每集节目结束后网站访问量增加了20万次，Superdrug品牌的搜索词增长了900%。2018年，《误导》每晚的销售额都有40%的增长。甚至在官方赞助商之外，许多品牌也加入了这场众所周知的热潮。

有兴趣利用一些炒作来推动你的企业社会战略，但不确定如何做?乔·布斯是社交媒体有意义爱游戏官网皇是英国唯一一家专门从事电视和电影的广告公司。她的机构领导了各种各样的节目的重大宣传活动，包括:BBC一套的《波尔达克》、ITV的《奋进》、BBC一套的《职责线》、BBC二套的《医院》和天空电视台的《年度肖像艺术家》。我们采访了她，讨论了我们从选择与Love Island合作的品牌身上学到的五点经验。

1.在纸上了解听众是否是你喜欢的类型

了解受众是成功活动的普遍关键。特别是在与流行文化互动时，了解你在和谁说话是很重要的。你不仅要考虑它们将如何与你的业务相关，还要考虑它们将如何反映在你的业务。

乔说:“如果你想让一个方钉能装进一个圆洞，那是行不通的。”“如果你的品牌价值和受众的品牌价值与你所传达的信息不一致，不仅不会很好地实现，实际上还可能是非常有害的。如果你不能让你的受众产生共鸣，他们会找到一个品牌。没有观众，没有客户，没有生意。”

《爱岛》尤其如此。《爱之岛》是英国收视率最高的电视节目，拥有诱人的收视数据，但挖掘一些数据，这个庞大的观众群体变得更加具体。

首先，《爱情岛》的观众几乎都是千禧一代和z世代，公开数据也显示，这部分观众比普通英国公众更在意外表、名人和社交媒体。爱游戏官网皇

有了这些信息，就不难理解为什么Look Fantastic、I Saw it First、Missguided和Superdrug等典型的“年轻”零售、时尚和美容品牌都成为了该节目的官方合作伙伴。

2.拉他们聊天:加入在线对话

《爱岛》绝对是社交媒体的代名词(事实上，它的许多选手都来自社交媒体)，因此，它代表了一种与观众互动爱游戏官网皇的新方式。

《爱岛》的观众大量使用社交媒体表达观点、对结果发表评论并参与表情包。爱游戏官网皇使用爱游戏体育官网首页爱游戏app体育官方Sprout Social的高级倾听在美国，自从该剧第七季开播以来，我们已经记录了249万条提到《爱之岛》的信息，有9683万次参与，潜在的播放量为109.4亿次。

社交媒体是创造爱游戏官网皇、分享和发展趋势的地方;因此，在参与流行文化时没有社交媒体策略是幼稚的。爱游戏官网皇的确，在社交媒体上，品牌可以参与到“爱情岛”的宣传中，而不需要官方合作伙伴或赞助的奢侈(或费用)。

Jo也认为，没有赞助协议的品牌不应该回避加入对话。“让我们面对现实吧，没有多少企业能负担得起赞助爱情岛的费用。但这对你的品牌来说是完美的，那么为什么不加入对话呢?要让人产生共鸣，要有趣，要有兴趣。人们谈论的不是‘安全’品牌，而是‘大胆’品牌。”

misguided于2018年赞助了该节目，尽管不再是官方合作伙伴，但它仍利用社交媒体成为爱岛对话的一部分。爱游戏官网皇与节目没有正式联系使他们能够参与对话，听起来更像粉丝而不是赞助商。当然，在网上聊天时，这种自然的语气仍然是他们的产品、销售和优惠。爱游戏全站下载

这种更自由和专注的社交策略在2019年获得了回报，当时该品牌仍然能够在对话中占据很大一部分份额15.7万次提及，192万次触及．

misguided绝不是唯一一家参与讨论的非官方企业，但它是一个很好的例子，说明了一个全面的、机会主义的社会战略是如何获得回报的，而不需要赞助的巨额费用。

3.继续发展社交商务

另一个关键考虑因素是观众如何消费内容。BARB(广播观众研究委员会)有报道《爱之岛》一直是除电视以外的设备上观看人数最多的电视节目。这是这一特殊受众的另一个关键吸引力——他们可能已经在使用自己的设备，这使得向他们进行营销变得更容易一些。

官方时尚合作伙伴I Saw It First将这种行为最大化。官方在女选手约会时为她们设计造型，并且知道观众可能已经在设备上观看了节目，所以I Saw It First让消费者非常容易购买。参赛者不仅为自己做了服装模特，还在“爱岛”官方应用程序上创建了一个购物区。当观众使用该应用程序投票决定谁将留在或被驱逐出该岛时，他们可以立即购买到选手们穿过的服装。这导致销售额增长了67%，网络流量增长了60%，现场有25万新客户， Instagram粉丝增长254%推特粉丝增长61%．

4.与网红营销建立真正的联系

更愤世嫉俗的《爱情岛》观众可能会质疑，选手们上节目是为了寻找爱情还是为了寻找合同。不可否认的是，许多参赛者确实会在Instagram上推广各种品牌。但是有影响力的人对你的业务有多有效呢?

在电视上观看了一个夏天的选手后，观众们感到与他们有了联系。我们敢说吗能认同．在一个真实稀缺的世界里，与有影响力的人合作可以成为你在受众中找到它的捷径。

还不相信吗?研究表明，在以人才为主导的活动中，平均每花费1英镑，各品牌则收回17.21英镑．这意味着，如果你试图以一种新鲜、真实的方式与你的受众建立联系，网红营销是很难被击败的。

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5.让倾听成为你的一部分

将你的品牌与你无法控制的事物联系在一起总是会带来风险。如果你在商业战略中使用流行文化、趋势或有影响力的人，那就值得熟悉一下社会听．参与的数量可能很吸引人，但重要的是要知道该抓住什么话题，加入哪些对话，以及你是否进入了一个积极的主题。是的，你确实有机会走红，但你会因为正确的原因走红吗?

乔兴奋地说:“《爱情岛》充满了对话、八卦和观点。“这是社交媒体的缩影。爱游戏官网皇如果你的业务与节目的核心价值观相同，你就需要出现在消费者谈论它的地方，并成为对话的一部分。但同样重要的是，要认识到社交并不适合每场演出、每次演出。”

《爱之岛》的热门或不热门每天都在变化。《爱情岛》可能是最商业化的电视节目，但也是最具争议的;因此，牢牢把握公众舆论的摇摆和回旋是很重要的。同样地，如果你正在考虑与有影响力的人合作，你不仅要知道他们之间发生了什么对话，而且还要了解他们。

有了社交倾听，你不仅可以沉浸其中什么人在谈论，也在理解如何他们用情感分析来谈论这些话题。所有的流行文化都取决于趋势，但对于《Love Island》来说，你必须保持相关性并站在争议的正确一边。

《爱情岛》就是一个很好的例子，它的长期炒作每年都在成倍地推动着更多的对话。虽然人们似乎很容易贸然行动，并将自己的业务与如此巨大的兴趣联系起来，但很明显，最成功的企业都花了时间考虑他们的战略。

流行文化趋势是与观众沟通的好方法，但它不仅仅是表情包和动图。要获得切实的商业投资回报率，拥有强大的社交策略和对受众的理解是关键。不是每一种趋势都适合你的业务;但如果你找到了一个可行的，那绝对值得一试。

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