Web3是你的品牌尚未采用的最强大的技术
写的布伦丹Gahan
发表在2022年4月11日
阅读时间4分钟
最近,您可能经常听到区块链、加密和不可替代代币(nft)等术语。
你可能不知道的是,他们是自Facebook出现以来互联网最大转变的一部分。web3的进化。
关于区块链技术(web3的基础)的技术术语我就不赘述了,有无数的文章都涉及这个领域。
相反,我将提供web3的入门知识,以及它将如何影响营销人员和企业在线社区的未来.那么,作为一个社交媒体营销人员,你应该知道什么来开始呢?爱游戏官网皇
什么是web3?
web3的核心是一个去中心化的互联网。
不是由少数几家大公司(比如谷歌)运营一切,而是由用户拥有、运营和贡献。
消费资本主义更多的是通过品牌生产身份,而不是严格意义上的商品。爱游戏全站下载Web3允许社区建立集体身份,使用nft作为引导真实产品的手段。爱游戏全站下载
这种反转将与我们一生中发生的任何事情一样重要。
-彭定康⌐◨-◨✨(@jpatten__)2022年3月21日
这是在过去的背景下最好的理解。
Web1主要是简单的静态网站。早期的美国在线和雅虎!新闻。你可以阅读,但你不能创造内容。
Web2就是我们今天所知道的互联网。社交媒体非常普爱游戏官网皇遍每个人都是创造者.你可以在Facebook、Twitter或YouTube上进行创作或参与。我们都在分享我们的声音。
Web3是下一个阶段。这是一个去中心化的互联网,运行在区块链上,用户是消费者、创造者和所有者。
web3的不同之处是什么?
要理解web3生态系统,它有助于识别关键领域。
首先,让我们从“区块链”开始。
你们可能都听说过以太坊、比特币、Solana等.可以把这些看作是构建web3应用程序的操作系统。
现在,如果区块链是操作系统,你需要有应用程序。
在web3领域,这些被称为DApps,即去中心化应用程序的缩写。
你会注意到这个领域中的大多数事情都以D(去中心化)开头。例如,DeFi(去中心化金融),DeSo(去中心化社交媒体),dao(去中心化自治组织)。爱游戏官网皇
这就是Web3最重要的方面发挥作用的地方#所有权而且#身份"
如何?
Web3为用户提供了自我保管密钥,使他们能够自我加密和保护数据,而不是依赖于应用程序。- Yashovardhan Agrawal (@yashovardhan)2022年3月22日
为什么web3对营销人员很重要?
随着web3的出现,付费广告将越来越困难。
品牌必须明白如何建立和有机地参与社区.
因为Web3提供了匿名,所以你不具备同样的人口统计和地理定位能力。
dao和Web 3.0是怎么回事?
它们以一种只有令牌持有者受益的方式编程,并且是协议的控制器
而不是董事会在web 2中做决定,代币持有者在web 3.0中做决定
这难道不是创新吗?
- Cryptoo先生(@MrCryptoo_)2022年3月26日
此外,许多web3社区正在围绕dao(去中心化自治组织)聚集。dao不是传统意义上的公司。相反,它们更类似于一个俱乐部,在俱乐部的运作方式中,成员有经济利益。
结果,web3世界中的广告看起来会很不一样——事实上,它们已经不一样了。
举个例子,我们来看看LinksDAO.
LinksDAO是一个希望集体购买高尔夫球场的DAO。DAO发布nft,用户购买nft作为通行证。社区正在蓬勃发展。
LinksDAO Discord有超过15,000名成员(斯蒂芬·库里也是其中之一)。也不全是在线的——他们举办高尔夫比赛和聚会,甚至有自己的专业商店与LinksDAO商品.
这是一个对外来品牌有很多兴趣的群体。
但由于他们已经通过nft筹集了数千万美元,他们有足够的耐心与正确的品牌结盟。他们对一个品牌进来,在他们的通讯、网站或Discord上打出一个logo不感兴趣。这里没有横幅广告。
我和LinksDAO的合作伙伴负责人Nick Walker谈过。
正如他所说,LinksDAO“对与品牌合作持开放态度,但真正关注的是能够为社区增值的品牌。这可以是一种内容,就像美国职业棒球协会(ama)拥有PGA球员一样。或者,他们可以参与筹款活动和活动,帮助向服务不足的社区介绍这项运动。LinksDAO希望让大众更容易接触到高尔夫。如果品牌能带来一些新奇的东西,我们愿意接受这些对话。然而,我们很幸运,我们不需要依靠广告来建立我们的俱乐部。”
的教训吗?
大量的广告预算不竞争优势。
相反,懂得如何吸引社区的营销人员将会蓬勃发展。他们需要以社区所有者的身份吸引潜在客户,而不是消费者。
营销人员如何利用web3?
Web3营销需要一种新的战略方法。
品牌应该从现在开始。
如何?
采取走、爬、跑的策略。
- 爬:参与对话。90%的web3对话发生在Twitter和Discord上。参与者很兴奋地分享他们所知道的。建立一个加密钱包。购买您品牌的以太坊名称服务(ENS)域名。这些都是开始适应的简单步骤。
- 走:购买nft或加入DAO。有无数DAOs跨越多个激情点。可能已经有一个与你的品牌相关的社区。向他们的专业知识学习。提供独家内容、访问、信息或娱乐。
- 运行:一旦你找到了自己的方向并理解了生态系统,那么可能是时候探索你自己的DAO、NFT或Web3项目了。
突破性消息:福布斯正在推出nft。@Forbes订阅者将提前进入销售。
他们通过IG广告来促销。
这里有很多Web3营销的经验。pic.twitter.com/VZJD3XdV3l
——泰·史密斯(@TyDanielSmith)2022年3月22日
Web3是一个未知的领域,但不会持续太久
虽然web3生态系统可能让人感觉势不可挡,但现在还为时过早。
2022年之于web3,就像1997年之于web1。一个相对新生的生态系统,用户很少(但增长迅速)。
虽然这看起来很复杂,但越来越多以消费者为中心、考虑到可用性的应用程序正在被开发出来。这将扩大用户基础,为愿意测试和学习的品牌创造成熟的条件
现在匍匐前进,以便以后能跑过(竞争对手)。
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