在市场营销中，什么有效，什么无效，变化很快。随着消费者变得越来越精明，他们的优先事项也发生了变化，那些行之有效的接触和接触消费者的方法可能不像过去那样有效了。为了保持领先，营销人员可以从看似不太可能的来源中寻找灵感。种马梅根入场。

这位来自休斯顿的说唱歌手最近推出了坏女人也有坏日子这是一个精神健康资源中心。乍一看，这个活动似乎与品牌营销人员无关——除非他们是社交媒体经理爱游戏官网皇今天过得特别糟糕．梅根·西·种马是个音乐家，不是品牌。在后cd时代，她的主要目标不是销售产品或服务。爱游戏全站下载这似乎并不适用于大多数营销团队。

尽管在商业模式上有明显的不同，Megan Thee Stallion的心理健康资源中心在品牌建设方面是一个大师级的。大多数(71%)消费者我认为对于品牌来说，在敏感话题上发言很重要。甚至更多(88%)消费者表示，在决定支持哪个品牌时，真实性很重要。超过一半(56%)大多数消费者想知道一个品牌背后的故事和“为什么”。梅根·西·种马用她的心理健康资源中心击中了这三个消费者的甜蜜点。

在一个网页上，Megan Thee Stallion证明了她理解她的观众，想要就他们关心的问题发表意见，并与这个话题有个人联系。

梅根·西·种马到底是谁?

梅根·西·种马——也被称为HTown辣妹或蒂娜·斯诺——开始在社交媒体上崭露头角。爱游戏官网皇她在Instagram上的freestyle视频吸引了一批观众，并于2016年在网上发布了第一首单曲。从那以后，她再也没有失手过。她的六张专辑都在广告牌200．她首张专辑《Good News》中的单曲《Savage》掀起了一股疯狂的舞蹈风潮超过1500万的视频使用声音。她抓住了格莱美最佳新人奖在2021年。即使你不熟悉她的音乐，你也一定熟悉她的影响力。她创造了“夏日辣妹”这个短语。

Megan Thee种马职业时间表

她的主要职业可能是音乐，但她并没有止步于此。她不断利用自己的平台作为变革的催化剂。2020年，她第一次在《周六夜现场》上表演，并打断了自己的歌曲通过抗议关于布伦娜·泰勒案子的处理她接着说了一个《纽约时报》专栏关于保护黑人女性的重要性。

她展示了自己的品牌价值，清楚而频繁地谈论影响她和她的观众(主要是黑人女性)的问题。她的一致性和脆弱性使她成为她最新活动——心理健康资源中心——的完美代表。

你今天过得很糟糕

Megan Thee种马的心理健康资源中心是一个看似简单的网站。打开的单页上有滚动的说明和一张《trauma azine》的专辑封面照片。她有她的流媒体平台资料的链接和最相关的歌曲“焦虑”的视频嵌入。她随后与心理健康平台和危机热线联系。页面最后有两个cta——一个是寻找治疗师，另一个是注册文本更新。

除了将她的受众与心理健康资源联系起来的主要目标之外，该网站还出色地传达了这不是一次性的努力。它将这次竞选与她的整体品牌联系在一起。

持续的支持

最后的CTA短信更新关于主动是一种标准的做法。但招生信息才是该策略的真正亮点。而不是来自一个标准的五位数营销号码，文字来自Megan Thee Stallion自己，完整的联系方式和照片。这些信息并不是针对用户的个性化信息，但却给人一种个性化的感觉。消息本身告诉用户，他们将在未来得到更新——更重要的是，感觉她在个人层面上支持你。

Megan Thee种马注册文本

把它带入品牌

梅根·西·种马现有的品牌已经建立在为她的观众挺身而出的基础上。这场运动只是这一价值观的延伸。但她在整个页面中不断提醒大家，这是她的努力，是她热爱的事情。她将视频嵌入到相关歌曲中，在网站上穿插这首歌的歌词，并链接她的流媒体平台个人资料。

这很容易让人觉得是一种营销策略——而且确实是——但由于她与粉丝建立了融洽的关系，以及她倡导的历史，这些感觉都是对网站的自然补充和增值。

糟糕的一天可以变成好的营销

这一倡议得到了压倒性的积极响应。我们深入研究了斯普劳特的社爱游戏体育官网首页交倾听工具，看看观众对这个中心有什么看法。截至2022年10月11日——发布后不到两周——有139,600条关于梅根·西种马和心理健康的推文，以及超过583,000条推文的参与。这些推文来自97000多名独立作者，所以很多人都在谈论它。最令人惊讶的是，96%的人对这个话题持积极态度。

这个品牌行动主义的例子对营销人员意味着什么?

正如我们之前所说，Megan Thee种马不是一个典型意义上的品牌。但任何品牌都可以从她展示的强有力的品牌行动主义策略中学习。

让它有意义

这项运动之所以成功，是因为梅根·西·种马的激进主义历史和她的直接行动。通过将她的歌曲“焦虑”与可操作的资源相匹配来缓解焦虑，她证明了她不仅仅是要谈论它。她会帮忙修好的。

如果你的品牌正在实施行动主义，它必须是整体的．你要解决的问题应该与你的品牌故事和价值观联系在一起，以一种有形的、可识别的方式。仅仅发几次帖子是不够的。你的行动主义应该是你作为一个品牌的核心，你必须准备好采取行动。

解决社会问题

梅根·西·种马的主要观众是黑人女性。获得心理健康和寻求帮助的耻辱是该社区的严重障碍。通过承认自己的问题并提供如何解决这些问题的信息，她证明了自己了解并关心观众的需求。

作为一个品牌，你可能有买家角色．但这些角色是否也包含了理想买家在产品之外的焦虑和担忧?爱游戏全站下载如果你的品牌销售露营装备，你的受众可能会关注气候变化。如果你的产品线是爱游戏全站下载由负责任的组件组成的，你的受众可能会担心可持续性或劳工权利。你所从事的事业不仅应该与你的品牌有关，还应该与你的受众的需求有关。

把焦点放在专家身上

当Megan Thee Stallion开始着手解决心理健康差距时，她本可以创建自己的基金会。她拥有观众、平台和资源来实现这一目标。但她没有。她意识到，有些人和组织多年来一直在做这项工作，他们对问题的理解比她更好，她把聚光灯对准了他们。甚至在她的发布会上，她转发了黑人女孩治疗的最初帖子，以吸引她的粉丝。

有时要把你的品牌放在第一位，有时要依靠专家。认识到这种差异会对你的活动效果产生很大的影响。这是否意味着在社会问题上与非营利组织合作与创造者合作他们非常了解他们的观众，听从专家的意见，可以提高真实性，并给人一种自我意识。

联系的活动

梅根·西·种马已经证明了真实性、脆弱性和完整的品牌故事可以为你的竞选活动增色。当你加入专家的帮助，你将不可阻挡。

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