如果你在去年年底接触过Twitter，你应该对它很熟悉巴塞尔香蕉艺术展．

一开始只是一件艺术品，后来在社交媒体上变成了一个成熟的、病毒式传播的表情包。爱游戏官网皇等品牌大力水手而且汉堡王他们很快就做出了自己版本的12万美元香蕉，把他们的鸡肉三明治或薯条贴在墙上。

品牌经常尝试与大众的潮流相结合，并使其为自己的品牌服务。对大力水手来说，这是一个抓住一个热门话题的机会，这个话题突显了他们鸡肉三明治的受欢迎程度和短缺程度。这对炸鸡店来说是明智之举。这篇社交文章很及时，在一条推文中把两种社会现象结合在一起。

同样，汉堡王也以它的文化黑客社会活动．这家快餐连锁店以找到合适的方式将自己的品牌插入流行时刻而闻名，依靠社交平台、网红和主流媒体来识别热门话题。爱游戏官网皇对于一个此前围绕网络中立和广受欢迎的恐怖电影《It》(It)等时刻发起宣传活动的品牌来说，取笑巴塞尔艺术展香蕉的推文只有意义。

但追随潮流并不像看上去那么容易。对一些品牌来说，这个决定感觉很自然。对另一些人来说，这就像试图把一个方钉子塞进一个圆洞。当零售商试图在“骄傲月”大赚一笔，或者当政客们开始试验表情包和网红时，我们已经看到了这是什么样子。它可能让人感觉不自然，加剧了网络上越来越多的噪音，最重要的是，它表明品牌在努力时并不总是优先考虑相关性。

一旦几千次印象的高峰逐渐消失，一个表情包就很难影响你品牌的长期成功。与其强迫一个热门话题发挥作用，或追逐病毒式传播的时刻，品牌商需要利用社交来展示对他们的品牌、行业和受众来说已经成为趋势的东西。不要只寻找大的对话，寻找正确的对话。所以，与其创造你认为观众想要的东西，不如专注于给他们真正想要的东西。它可能不会让你的帖子像病毒一样传播，但它会确保你最关心的消费者给予你充分的、全神贯注的关注。

你的观众会告诉你他们想要什么……

对品牌来说，好消息是消费者已经直言不讳地说出了自己的兴趣所在。虽然这些利益可能不是下一个病毒meme，他们更有可能为你的品牌的商业目标做出贡献。

因此，当你的竞争对手把所有资源都投入到纽约时装周的宣传活动中，试图在尽可能多的人面前展示自己时，退一步，通过简单的过滤器来制定战略:为什么?这似乎是显而易见的，但如果你问自己“我为什么要这样做?”它可以区分哪些是战略性的，哪些是浪费时间的。在时装周的例子中，问问你自己:我们的观众喜欢时尚吗?顺应这种趋势能帮助我实现目标吗?

爱游戏体育官网首页斯普劳特自己的听力工具显示，2月的第一周，有超过1万人在社交媒体上谈论纽约时装周。你能让你的品牌的声音从成千上万的对话中脱颖而出吗?如果答案是否定的，那么你的品牌信息在时装周观众中引起共鸣的机会就很小了。

在社交网站上关注你的客户，了解他们感兴趣的话题，以及他们大部分时间都花在哪里。直觉在这里很重要，社会听这是最有效的方法来揭示对你的受众来说真正重要的趋势，你的追随者想从你的品牌中得到什么，或者任何即将发生的让你的客户兴奋的事件。

通过深入倾听，你会发现听众在你的产品或服务之外还关心什么。爱游戏全站下载当你能够以一种与你的品牌相关的方式将你的内容与这些兴趣联系起来时，你就可以激发受众的兴趣、联系和支持。

当谈到我们的时尚榜样时，该领域的消费者越来越多地呼吁品牌实践激进的透明度当涉及到披露衣服的产地和制作方式时。我最喜欢的品牌之一Everlane利用了这一增长趋势，如今以其透明的定价方式而闻名。

其他品牌Zara根据从目标人群中收集到的社会见解来修正他们的策略，Z一代．的成员Z一代他们在社会上特别直言不讳地表示，他们愿意为以道德和可持续的方式生产的产品支付更多的钱。因此，Zara承诺到2025年停止使用从化石燃料中提取的合成材料，并使用几乎所有的可持续材料。

仅仅因为某些东西在世界范围内流行，并不意味着它对你的品牌想要与之做生意的核心群体很重要。优先考虑相关性而不是覆盖面——这将有助于你与客户建立更牢固的关系。

但别忘了你的同龄人

倾听听众的声音同样重要的是关注你所在行业正在发生的事情。影响你所在行业的趋势是什么?你的竞争对手是如何回应(或没有回应)的?

看看饮料行业的苏打水趋势。越来越有健康意识的千禧一代，正在把碳酸饮料换成LaCroix和Bubly等风味苏打水。为了寻找更健康、更好的替代品，消费者也在抛弃葡萄酒和啤酒，转而饮用含酒精的苏打水。

因此，当白爪啤酒突然出现并成为2019年的流行饮料时，看到啤酒品牌也加入了硬苏打水的潮流就不足为奇了。最近饮料消费发生了变化，安海斯-布希(Anheuser-Busch)和Molson Coors推出了各自版本的烈酒，以吸引对平衡生活方式感兴趣的千禧一代。

换句话说，你所在行业的流行趋势是什么?你的品牌能抓住什么机遇?从社交媒体上收集的见解可以帮助品牌识别哪些趋势值得他们投入，以及如何将自己定位为明显的竞争对手的赢家。

找到一个未开发的机会并加以利用消费者越来越喜欢吃鸡肉大力水手就是这样在已经拥挤的快餐市场中脱颖而出的。去年夏天，大力水手推出了鸡肉三明治，在推出两周后就卖光了，产生了巨大的收益相当于6500万美元的媒体价值爱游戏官网皇快餐连锁店。这是对竞争对手福来鸡(Chick-fil-A)的直接挑战，随后的鸡肉三明治大战鼓励了其他快餐连锁店推出自己的山寨版本。

病毒式传播并不代表一切

每个品牌，在其一生中的某个时刻，都会试图加入一个热门话题的对话。但只有少数几个品牌会真正走红或实现他们的目标。

与其与数以百万计的声音和10倍于你的品牌竞争，不如优先考虑相关性，而不是覆盖面。不要寻找能吸引所有人的趋势，而是要寻找能与你的核心受众产生共鸣的趋势和主题。通过只关注最相关的趋势，品牌能够与客户建立起经得起时间考验的牢固联系。