弗兰克:用维他麦赢得全世界

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猫安德森欢迎来到社会生物，这是来自爱游戏app体育官方。我是凯特，我在这里探索一些我最喜欢的社交媒体世界的成功故事。爱游戏官网皇这是每个人的空间。实际上，几乎任何东西都可以。但是，是什么让一个账户成功或受欢迎呢?老实说，这很难知道。但这正是我们来这的目的。

在整个系列中，我们将与你所知道的账户背后的品牌以及一些你不知道的品牌进行讨论，以探索企业，组织和个人在社交媒体上取得成功的奇怪而奇妙的方式，所有这些都是你可以应用于自己的社交策略的切实见解。爱游戏官网皇我们将听取Stacey的建议，她是我们社交媒体的知心大姐，她会在这里指导你解决一些最棘手的数字困境。爱游戏官网皇

所以，本周，我请来了格雷厄姆·古德金德，他是屡获殊荣的弗兰克经纪公司的创始人。我个人非常喜欢社交媒体的一件事是它给人惊喜和快乐的能力。爱游戏官网皇而且，通常情况下，这是在绝对疯狂的时刻。

一个很好的例子是，当维他麦(Weetabix)和亨氏(Heinz)烤豆一起做广告时，整个互联网都为之着迷，也可能有点害怕。如果你错过了，那就是维他麦公司(Weetabix)不经意地提出了一种不同寻常的搭配，即在他们的饼干上浇上美味可口的亨氏烤豆。

现在，说这引起了一点骚动是轻描淡写的。它一开始就引起了巨大的品牌堆积。所以，我们有像NHS这样的机构。我们吃了三角巧克力。世界各地的人们都在争论这种食物搭配是天堂还是地狱。别忘了媒体也为之疯狂。

如果我完全诚实的话，我不知道我是否能够在一开始就看到这个活动，并预测到它所产生的绝对巨大的反应。所以，这就是为什么我今天迫不及待地想和格雷厄姆谈谈的原因，作为这家疯狂而完美的天才公司背后的代理公司的创始人。

如果你想看看这个不可思议的机构还做了什么，你可以关注他们@WelcomeToFrank。

格雷厄姆，欢迎来到《社会生物》。

格雷厄姆GOODKIND非常感谢你们邀请我。

猫安德森哦，我——我很高兴。我肯定会用问题把你的耳朵烧坏的。所以，提前道歉。

格雷厄姆GOODKIND好吧。好吧，希望我能公正地对待他们。我会尽力的。

猫安德森好吧，在我们真正进入这场特殊竞选的本质和你对社会的感受之前……

格雷厄姆GOODKIND嗯。

猫安德森你能告诉我们一些关于弗兰克的情况吗，以及你们公司是做什么的?

格雷厄姆GOODKIND弗兰克是一家全方位的消费者代理公司，专门从事消费品牌、产品和服务。爱游戏全站下载所以，有很多食物，饮料，热情好客，还有酒。各种各样的客户。什么都可以。一些消费技术，一些金融服务，针对任何需要瞄准消费者受众的品牌。我们已经走了21年了。所以，我们是这个行业的老男孩和女孩，我们不断地尝试想出一些想法，让我们和我们的品牌在当今世界保持相关性。

这一切都是由一个关键字支撑的，这个关键字我今天可能会说得太多了，那就是可交谈性。我们的整个创作过程，我们的精神，我们的机构在二十多年前成立的方式，现在仍然在运作，就是想出那些想法，活动，时刻，特技，事件，如果你喜欢，茶水时刻，你会和你的伴侣分享的东西，通过WhatsApp，在社交媒体上，或者在酒吧里。爱游戏官网皇

我们是如何想出这些点子，并使之成为你们将要讨论的话题呢?很明显，我们今天要讨论的维他麦和豆类就是其中之一。

猫安德森用这个词再合适不过了。我不知道你会说什么。但Talkability。这个运动。我的天啊。每个人都在谈论这件事。如果有人没有见过这个活动，它是大规模的，几乎是无辜的简单，它是多么直接。这是一个盘子，上面放着亨氏烤豆，上面放着两个维他麦面包，标题是:“当维他麦在Bix上提供@HeinzUK Beanz作为早餐时，为什么面包要拥有所有的乐趣?”它到处都是。

我很想知道。你是怎么想到这个的?

格雷厄姆GOODKIND好吧。它出奇地简单。我不得不说，在这个行业里，作为一个喜欢伟大的创造性思维的人，最好的想法往往是最简单的想法。但是，它的根源，真的，以及我们为什么要想出它和整个背景故事是很重要的，因为它是非常相关的。

维他麦是一个品牌，我们已经和他们合作很多年了。对他们来说很重要的一件事是他们的标语，那就是“任意方式”，也就是说你可以随心所欲地享受你的维他麦。这是没有规定的。当然，传统的看法是，你可能会在早上加一点牛奶，一点糖，一点蜂蜜或其他什么。但是，你知道，它没有任何附加的规则。这就是维他麦想要建立和建立的基础。他们花了很多钱在广告和其他形式的交流上。

所以，对我们来说，正在进行的简报，这是正在进行的运动的一部分，这项工作是:我们如何放大它?我们如何使其相关?所以，我们想用一种可以交谈的方式来做这件事。

我们看了-。我们研究并开始感兴趣的一件事是这些不寻常的食物组合。这是通过许多不同的社交倾听的结果，我们通过电子邮件或通过Twitter或其他社交媒体渠道与消费者联系，告知他们的维他麦食谱以及他们如何享受维他麦。爱游戏官网皇这让我们想到也许还有其他的方法。

因此，维他麦和豆类实际上是我们放在一起的许多不同食物组合的一部分。我们所做的是正式的。所以，我们的想法是，“看，我们要去几个不同的品牌。”亨氏豆就是其中之一。但我们会去找几个不同的品牌，并有效地与他们合作。

所以，我们有很多其他品牌可以合作，我们有他们的官方社交媒体账户支持这种组合。爱游戏官网皇我们拍了几张照片。

让这种现象发生的诀窍是，你用了一个很好的词，就是发生了堆积。规模，真的，还有维他麦和豆子绝对是蛋糕上的糖衣，如果你喜欢的话，不同的食物组合。我们发布游戏的方式是经过精心设计的。这就是整个媒体策略。爱游戏官网皇我们的媒爱游戏官网皇体计划是，好吧，我们不只是发布维他麦和英诺森，维他麦和马麦，维他麦和一个花生酱品牌，而不是让它们稍微有点混乱，我们在一天内完成了所有的事情，因为我们想创造一种感觉，一个品牌堆积在另一个品牌上，堆积在另一个品牌上。

所以，它带给我们的是，就决定参与辩论的其他品牌的数量而言，堆积成为病毒式传播。一方面，品牌战略是关于如何展示维他麦的多功能性?事实上，消费者可以以他们想要的任何方式享受它，从品牌的角度来看，这真的很重要。然后是执行策略，我们有一个有趣的，愚蠢的，随机的关于维他麦和豆类的想法。然后我们如何放大它?我们的计划是通过与其他品牌合作，让你看起来像是在跟随潮流，一个品牌引领另一个品牌，希望它能引领越来越多的品牌，这显然是事实。它确实做到了。

你要记住这个时间点。这一切都发生在我们进入另一个一级防范禁闭的时候。所以，这个国家的情绪有点“哦，我的上帝。我们又来了。”有点惨，有点低落。我们——我们——我们需要一点光明、放松，从我们都处于的那种由新冠病毒引起的无聊中得到一点喘息。而且，你知道，我们选择了我们的时间显然绝对完美。

猫安德森哦,阿们。哦，我的天哪。我有无数的问题要问。但我将从最简单的开始。当它开始爆炸时，它确实发生了，你能预料到它会有多大吗?很明显，就像你说的，有一种策略是把这四个不同的例子放在其他品牌上。我喜欢你说"好吧。我们会，我们会在同一天部署他们，所以我们有很大的影响。”但它真的疯了。

格雷厄姆GOODKIND很难想象这将会发生。我不能说，“是的，是的。我们知道它会变得……

猫安德森嗯。

格雷厄姆GOODKIND“你知道，500个其他品牌在几个小时内涌入。是的,是的。我们知道它会被几乎所有的国家媒体和报纸报道。”爱游戏官网皇你知道吗?还有，你知道的。当然，我们不知道。

但是- - - - - -。同样的，很多时候，在公关中，当你，你知道，代表客户发布伟大的故事，你知道，有时，它比你最疯狂的梦想还要好。这就是一个例子。

猫安德森我们已经说过好几次了。我最近学到的一个我既爱又恨的短语是“branter”。听起来你之前就知道了。你知道吗?你会说，“好吧。好吧，我们将与其他品牌合作，尝试，尝试，激发品牌的连锁反应。”

我很想听听，作为机构的你是怎么想的。你对布兰特有什么看法?因为这些天它也越来越大了，不是吗?每个人都想要点甜头。

格雷厄姆GOODKIND绝对的。弗兰克，你知道，对很多植物来说，我们都在关注它们在社交媒体方面的交流。爱游戏官网皇你可能会想，如果一个品牌是一个名人，他们在社交媒体上发推特或发帖，他们会说什么?爱游戏官网皇这就要求团队中有相当熟练的成员来承担这个品牌的个性。

维他麦是一个家族品牌，它已经有100多年的历史了。所以,-。- - - - - -。他们只需要找到正确的基调。但这是一件大事。我们现在为很多客户做这件事。而且，你知道，人们只需要把自己放在自己的脑袋里。这几乎就像你在个性化一个品牌，把它变成一个活生生的人。

猫安德森嗯。

格雷厄姆GOODKIND它是-。你是对的。这是一个新词。我不确定“品牌玩笑”这个描述性动词是在维他麦之前还是之后出现的。但也许，就像“健谈”，也许我也会说这一点。

猫安德森是的。(相声)。

格雷厄姆GOODKIND你给了我一个好主意。我现在要去注册商标了。

猫安德森如果你注册了商标，我也想分一杯羹。

格雷厄姆GOODKIND我们一起吃吧。

猫安德森是的。我也想加入。谢谢。但是是的。顺便说一句，我觉得你说得很对。当你说这需要很多技巧时，我愤怒地点头，因为我认为另一方面，关于branter的事情，你确实有点厚颜无耻。如果你有点厚颜无耻，同时又代表品牌，那就有一点界限了。

你提到维他麦是一个家族——一个家族品牌，也是一个家族企业。所以，在某种程度上，因为这次竞选是如此的分裂，它只是让人们大吃一惊。但它也。每个人都有自己的看法。你知道，在某种程度上，这是完全没有风险的。比如，我知道。我这里有以色列的官方账号说，“终于，所有中东国家都能达成一致。就没有。”就是，你知道的。像这样的账户甚至会参与进来，真是太搞笑了。

格雷厄姆GOODKIND我的意思是，对我来说，这是最让我开心的事情，也是让竞选成功的事情。你是对的。以色列国，以色列的官方国家。那是一天快结束的时候。我想，“看，任务完成了。”

有时候，在公关生涯中，多年来，你知道，你在推广品牌。你并没有做任何能真正改变世界的事情。你只是在找点乐子，试着推销更多客户的东西。但是，你知道，要在某种程度上解决中东和平问题。你知道，中东的局势这些年来从未有过解决方案，而维他麦公司的一条有趣的推特就能解决这个问题。但这是对的。他们说，“终于，每个中东国家都能达成一致。就没有。”

然后，他们确实提供了建议。“想知道如何升级你的维他麦吗?”他们的建议是鹰嘴豆泥。

你知道，苏格兰也说过，“作为一个给世界带来羊杂碎和油炸糖果等美食的国家，我们可以肯定，这实际上是走得太远了。”那是苏格兰语。

三角巧克力说，在国家统一体上，国家主题上，三角巧克力说，“我们来自瑞士。所以，我们不会介入此事。”

莎士比亚的《环球报》用了更多的双关语。他们会说:“生豆还是不生豆。这就是问题所在。”

还是那句话，都是关于维他麦和豆子的原创推文。

显然，这是在COVID的时候，就像我们讨论的那样。在封锁期间，他花时间发了一条推特，“那条推特应该附带健康警告。”

大曼彻斯特警察局。我也喜欢这个。再说一次，使用他们的品牌。我认为这很好。大曼彻斯特警方说"我们已经" -哦，好吧;这是双关语，“在今天收到大量投诉后，我们对此进行了调查，由于其严重性，我们已将其转交给处理谷物杀手的主要事件小组。”

看看他们。

猫安德森哦,不。

格雷厄姆GOODKIND看看他们做了什么。

然后是温布尔登，草地网球协会温布尔登的官方账号。“请安静。”

Skyscanner说:“这比飞机着陆时鼓掌的人还糟糕。”

谷歌——谷歌说:“看看你现在都做了些什么。”他们有一张谷歌搜索的照片，因为这个故事，维他麦和豆类出现在预测搜索结果的顶部。

吉尼斯世界纪录为我们创造了有史以来最随机的早餐组合。

辉瑞公司在新冠病毒爆发时又说:“我们的科学家还不够努力，还没有找到解药吗?”

所以，这是一种广泛的品牌，你知道，只是加入其中。我的意思是,很明显,要么,他们喜欢它,没有人有很多事情可做。但它确实引发了一种现象。我的意思是，当然从我们评估的角度来看，这确实是数十亿的股票……

猫安德森嗯。

格雷厄姆GOODKIND世界各地。

所以，第二天我们在所有的广播媒体上都有了这个消息。爱游戏官网皇真的击中要害了。然后，我们早上有全国性的报纸之类的。这让你得到了更多传统的公关报道，因为愤怒和堆积……

猫安德森嗯。

格雷厄姆GOODKIND前一天在社交媒体上发生的事爱游戏官网皇

然后，第二天，一件令人难以置信的事情发生了，这在所有的竞选活动中从未发生过，多年来我们进行了一些非常好的竞选活动，实际上是一名议员在议会中决定将其作为一个需要在议院辩论的问题提出，因为很明显，这对国家来说比英国退欧更有分裂性。我的意思是，真的，这家伙就是要来的。我在想，“什么?只是，只是在几周前的头脑风暴中谈论这个有点奇怪。这就像，以一种[听不懂的]永远记录在时间里，就像在议会的议程上一样。

你知道，我认为任何公关活动成为下议院辩论的主题都是不可思议的。

它也像。那个周末也是如此，之后，这是一个小问题，关于Ant和Dec的智力竞赛节目。我在…

猫安德森嗯。

格雷厄姆GOODKIND其他几个智力竞赛节目你知道，有人问在哪个——哪个早餐麦片和豆子结合在一起做[听不清]。这是一个关于……

猫安德森是的。

格雷厄姆GOODKIND在所有的游戏节目上几年后它可能会出现在《大学挑战》上。谁知道呢?

猫安德森我是说，如果是在大学挑战赛上，你肯定做得很好。但我觉得是。

格雷厄姆GOODKIND再放几年吧，因为它会…

猫安德森但是- - - - - -。

格雷厄姆GOODKIND历史之类的(相声)

猫安德森是的。“哦。”是的。但是，我的意思是，如果这是一个测验问题，你知道，它现在已经渗透到流行文化中了。

格雷厄姆GOODKIND是的。

猫安德森一个流行文化传奇。

现在，这里爱游戏app体育官方，我们知道社交媒体是一头凶猛而奇妙的野兽。爱游戏官网皇它可以带来惊喜和喜悦，但它也可以让最顽固的社交媒体用户感到困惑和困惑。爱游戏官网皇还有谁比我们的社交媒体专家斯泰西·赖特更适合寻求帮助呢?她会边喝茶边吃饼干回答你的问题，这是我爱游戏官网皇们称之为“声音建议”的节目。

斯泰西莱特正确的。我有我的茶，我有我的信，这只能意味着我们是时候休息一下，一起舒适地休息了。这是播客的一部分，我，你的社交媒体知心大姐，Stacey，将指导你，我们亲爱的听众，解决你最棘手的数字困境爱游戏官网皇。

正确的。让我看看你给我发了什么社交媒体难题。爱游戏官网皇

“亲爱的斯泰西,

“我要开门见山了。我该怎么处理抖音?似乎我们公司的所有大人物都在一个休息日聚在一起，可能尝试了一些舞蹈动作和滤镜，现在有人问我我们2022年的TikTok战略。但我感觉这个要求是不知道从哪里冒出来的。

“我们目前的呼叫渠道是YouTube、Twitter和Instagram。作为一个慈善非营利组织，我们的内容也倾向于更加严肃和翔实，以推动意识。另外，在发布之前通常会进行大量的遵从性和治理审查。

“我们从哪里开始呢?”我们看到慈善机构在那里取得了巨大的成功。所以，我渴望将TikTok作为我们的新平台进行探索，但又感到从哪里开始的压力。

“希望你能帮我平息公关的警钟，安娜。”

安娜，我每天都能听到顾客这么说。有时候确实感觉我们的老板在要求我们跟上这些社交媒体的潮流，对吧?爱游戏官网皇TikTok是巨大的。现在他们想成为那辆巴士的一部分。

所以，重要的问题是要问你自己和你的利益相关者:这是从哪里来的，为什么是现在?他们真的是在外出的时候想出这个主意的吗?也问问你自己:就这段旅程而言，你的社交媒体战略现在处于什么位置?爱游戏官网皇你是否有足够的资源来引入一个外部的，也许是创意机构来帮助你?你有时间去探索一个新的平台吗?

在考虑这个问题时，考虑一下你可以在现有平台上测试哪些内容。所以，如果是YouTube，你能在YouTube短片中测试内容吗?如果是Facebook，你能使用故事功能吗?在Instagram上，你能看到Reels吗，因为，你知道，我们经常看到抖音视频在所有这些环境中被分享?

然后，如果你更倾向于B2B，使用LinkedIn，你可以问自己:我在LinkedIn上创建了多少视频?这是一个我们应该考虑停止的频道吗?因为视频制作是如此及时和昂贵爱游戏全站下载的资源。

所以，所有这些问题都给了你一个基础，让你知道为一个新平台创建一个新的内容策略需要做多少工作。和- - - - - -。但你也可以开始测试什么可行，什么不可行。

但具体回到TikTok，这里的关键是围绕个性。你的品牌/组织在TikTok上会有什么样的个性?我的意思是，你的品牌想成为什么样的人?你能给他们一个关于名人的存在感，然后想象你想从他们那里得到什么内容，并以此作为你帖子的指导吗?然后，问问自己:什么内容适合我们?

一些品牌将更加大胆。一些不会。假设TikTok倾向于更冒险的品牌。

安娜，非常感谢你发邮件告诉我你的社交媒体难题。爱游戏官网皇希望你能很快把这些大人物变成TikTok的超级明星。

听众们，下次见。保持坚强，保持社交。现在回到采访。

猫安德森我想知道，弗兰克把健谈性作为你的独特卖点，这也是你将要尝试和推动的，你将如何选择，在不泄露太多你的专利秘密的情况下，健谈性的秘诀是什么，社交在这个秘诀中扮演什么角色?

格雷厄姆GOODKIND我是说，这是个好问题。这里有一个食谱。我已经说过好几次了。但我们有一种创造性的过程，我们在弗兰克使用。我们着眼于惯例，我们着眼于文化上根深蒂固的偏见和惯例，它们塑造了在品牌空间里做事的标准方法。然后，我们看看如何打破这些惯例，打造一些全新或不同的东西。

所以，你知道，我猜应用惯例，他们非常简单的维他麦和食物组合除了牛奶，糖，你知道，也许黄油或奶酪是正常的惯例在他们的品牌空间。你知道，我们。这是一种全新的惯例，一种全新的做法。

所以,这是-。观察惯例是可交谈性过程的一部分。另一部分是观察人们的看法。我们观察，试着问自己问题。当我们从另一个角度看待品牌或品牌经营的类别时，会发生什么?这是方法二。

方法三是想象。一个品牌的形象非常重要。从这个角度思考一个人能做什么是很有成效的。爱游戏全站下载我的意思是，实际上，如果你看一下维他麦和烤豆的简短图片，它在十分钟内就风靡全球。顺便说一下，我们甚至没有使用任何亨氏品牌。那只是些烤豆。

最后一件事是当你想知道如何想出“可说话性”的想法时，你要看的是时代精神。那就是把握时代的精神和情绪。我认为，这是一个具有病毒式传播潜力的想法的核心。

我认为你也应该看看什么样的想法是可以分享的?你必须看看我们将要分享或谈论的故事的元素和成分，以及我们为什么要这样做。通常，它们有很多不同的东西。你知道吗?有时，他们会有一点争议。所以，我猜这是一个有争议的食物选择。有时候，他们会沾上一点名人的色彩。它可能，它可能是让一个故事变得有意义的东西。在这种情况下，没有任何名人的代言。但是名人品牌，如果你喜欢的话，在代言……

猫安德森嗯。

格雷厄姆GOODKIND我认为这有点像“人咬狗”，而不是“狗咬人”。所以，有些意想不到的事情。带点幽默的东西往往是我们分享的东西。有些东西，如果有点目的性，往往也是我们共同拥有的东西。或慈善机构。所以，它至少需要其中一种成分你才会想要分享它。

如果你，你知道，只是简单地写-。如果你今天翻阅一份报纸，你会发现，除了像乌克兰这样的情况，你会看到一些关于坏事情的硬新闻故事，但如果你看一下消费者的故事，你通常会看到一个或多个要素，我过去称之为，制造能力，这实际上意味着它们会出现在媒体议程上。爱游戏官网皇因此，你知道，如果他们有你从我从可说话性的角度谈到的其他部分，把这两个放在一起，这就是我们的过程。简而言之，这就是我们做事的过程。

猫安德森格雷厄姆，我很高兴你能和我们分享你的秘方。和荣幸。我相信我们所有的听众也会这样。因为我确实认为，很多时候，甚至在这个播客上，当我们讨论那些已经过去的时刻时，你知道，很多时候，它们都是非常简单，轻松，有趣的小时刻，你知道。这并不复杂。

但我也想知道，对于这次特别的活动，英国人是否对更超现实的营销没有特别的胃口，没有双关语的意思。每个人都在谈论，你知道，当吉百利有大猩猩打鼓的时候。

格雷厄姆GOODKIND是的。

猫安德森还有猫鼬比较市场还有一些奇怪的东西。作为一个机构，这是你有意挖掘的还是天生的，因为你是英国人?你是怎么想的?

格雷厄姆GOODKIND我的意思是，我认为这是个很好的问题。我想，实际上，仅供参考，我们也和亚历山大·奥尔洛夫一起参与了猫鼬的活动，并把它带到了生活中。我想这是有史以来第一次…

猫安德森哦，不可能。

格雷厄姆GOODKIND接受非人类面试太阳。

猫安德森我不知道。

格雷厄姆GOODKIND是的。我们当时也做过类似的活动。你提到这个很有趣。

但我认为你说得很对。我的意思是，作为一家代理商，弗兰克，我在美国设立了办事处，我们在纽约和澳大利亚也设立了办事处。我注意到的是，你所说的那种独特的英式幽默的幽默感和半开玩笑的部分，根本没有真正被翻译出来。

当我把它带到其他国家，在美国，它就像一个[听不清]。这里没有讽刺意味。很多这样的运动都很讽刺。你知道，维他麦和豆类的广告，你知道，就味道而言，非常具有讽刺意味。你知道，你提到的其他运动也是如此。

我认为在澳大利亚，我学到了这一点，那里的距离更近。我认为最符合英国文化的思维方式是在那里。但我认为，你知道，对其他国家来说，这还差得远。而你去欧洲，他们只是用一种有点困惑的表情看着你，这一切正在发生。

我认为你是对的。这个国家有些独特之处。我想这就是为什么我已经——我已经——我已经适应了——在我的晚年，我想，会想，“你知道吗?我喜欢做这种工作。我认为这只会在英国发挥作用。”我认为，正如你所说，这是非常相关的。

很难解释这是什么。你要么懂，要么不懂。你知道……

猫安德森是的。

格雷厄姆GOODKIND正确或不正确的事情如果你真的要把它理智化，那就很难了。你要么知道，要么不知道。

猫安德森嗯。

格雷厄姆GOODKIND你知道什么时候你做错了，因为它没有得到太多的关注。你知道当你做对了，你就会像维他麦和豆子一样成功。

猫安德森是的。你提到这种无形性很有趣。因为，再一次，这是在与人们的其他对话中出现的东西-你可以做很多事情来预测某事的成功。很明显，这对你来说是个巨大的成功。但对弗兰克来说，真正重要的成功衡量标准是什么?

格雷厄姆GOODKIND你说的很有意思，说实话，我认为没有。我认为PR和社交领域一直存在的大问题是“什么是有效的指标，什么是好的评估方法?”我想，在这个维他麦和豆类的活动中，最好的评价是底线。这并不总是可能的。在其他活动中，很多活动与底线没有直接联系，我们看到塞恩斯伯里的维他麦销量每周都有15%的增长。所以，你知道，我们几乎可以假设这是一个统一的东西。但这就是他们的报告。你知道，他们的销售额增长了15%，你知道，在一段时间里，除了社交媒体之外，没有任何其他活动。爱游戏官网皇

你可以看到这对销量的巨大影响。但很明显，这是，你知道，就像你说的，我不会说一生只有一次。我会说-。我会说-。我总是喜欢说，这是我做过的第二好的竞选。

猫安德森我是说，你知道我现在要问什么了。你做过的第一个最好的广告是什么?

格雷厄姆GOODKIND最好的还在后头。

猫安德森哦，我喜欢。哦,哇。我真的，我真的上当了，不是吗?

格雷厄姆GOODKIND是啊，你说了。你做了(相声)。所以，这真的很好。

猫安德森我很想知道，很明显，在一个理想的世界里，每个人都会来找弗兰克，获得所有这些洞察力和专业精神，以及最终成功的惊人活动。但也许会有一些品牌正准备起步。他们还没有预算。对于那些可能想要提高数字输出，但可能仍然需要独自外出一段时间的人，你有什么建议吗?

格雷厄姆GOODKIND嗯，你知道，我是说，测试学习，测试学习。我的意思是，每个品牌的情况都不一样。看看你在哪里获得了一点吸引力或一个好的回应，或者，你知道，一种语调或一种做事的方式或一个引起共鸣的创造性想法。然后，在此基础上继续发展。我认为，不断磨练这一点可能是一个好方法。

就像我一开始说的，如果可说话性和/或病毒式传播性是你的目标——我的意思是，这完全取决于你的目标是什么——然后，想想我从四个不同的杠杆中谈到的一些事情，如果你愿意，你可以根据一个具有可说话性的想法的根源来玩。考虑一下吧。你知道吗?

你在社交媒体上交流的主题是什么，你想谈论的东西是不是因为它对你来说很有趣?爱游戏官网皇想想其他人对这个兴趣感兴趣吗?

这是你和客户经常遇到的问题，是他们非常感兴趣的事情，实际上，你作为中间人，在他们和消费者之间，你实际上认为，“嗯，真的，这不是。我知道你为什么对它感兴趣，因为你会感兴趣的，不是吗?这是你的工作。但其他人不会对它感兴趣。”

猫安德森嗯。

格雷厄姆GOODKIND所以，想想一般的东西。你对你感兴趣的东西有激情吗?还有其他人吗?如果不是，你需要怎么做才能让分享变得有趣。

猫安德森辉煌。谢谢你！我们的最后一个问题是我们在播客上问每个人的问题，你可以代表弗兰克，该机构或你自己，格雷厄姆·古德金德回答。如果你必须删除你在Twitter上关注的所有人，只剩下一个账户，你会关注谁?

格雷厄姆GOODKIND好吧，因为我是弗兰克的老板，所以这是同一种实体，我会把它作为个人的选择，它将是阿森纳足球俱乐部的官方账户。作为一个疯狂的枪手和阿森纳的球迷，这将是我必须保留的。

猫安德森这绝对是忠诚。我喜欢它。

格雷厄姆GOODKIND绝对的。

猫安德森好的，非常感谢你今天抽出时间和我们谈话。这真是太棒了。谢谢你，格雷厄姆。

格雷厄姆GOODKIND不。不客气这很有趣。谢谢你邀请我。

猫安德森你一直在和我一起听《社会生物》，凯特·安德森。非常感谢格雷厄姆·古德金德和弗兰克今天和我一起爱游戏app体育官方感谢你们让本期播客成为可能。

一定要在你最喜欢的播客平台上订阅我的节目，在那里你可以每两周收听一集新的节目。

你可以通过联系我们的社交媒体@SproutSocial继续讨论今天的节目，或者通过发送邮件soundadvice@www.aqdar-uae.com将你在社交媒体上遇到的困惑发给我们的爱游戏官网皇知心阿姨Sta爱游戏体育官网首页cey。

谢谢收听，两周后见。