付费媒体、自有媒体和付费媒体:它们是什么，社交爱游戏官网皇媒体在其中扮演什么角色

在付费、自有和付费媒体策略之间取得平衡是一项不断发展的技能。爱游戏官网皇每次你认为你已经掌握了它，观众的喜好就会改变。这种平衡再次发生了变化。

大多数传播专业人士会说，我们正处于媒体组合有效性的重大转变之中。爱游戏官网皇随着消费者转向社交媒体，从教育到娱乐等等，渠道在成功整合爱游戏官网皇营销战略中的作用不断扩大。

现在，社交策略不仅适用于自有媒体。爱游戏官网皇事实上，他们可以也应该在这三种媒体中发挥作用。爱游戏官网皇在本文中，我们将分享社交媒体如何将整合传播策略的各个方面提升到一个新的水平。爱游戏官网皇另外，我们会给你所需的指标来证明这一点。

定义付费、自有和付费媒体爱游戏官网皇

在讨论付费、自有和付费媒体策略中社交元素的位置之前，让我们先做一些关卡设置。爱游戏官网皇在重新思考社交媒体在你的综合沟通工作中的作用时，将本节作为备忘单来参考。爱游戏官网皇

什么是付费媒体?爱游戏官网皇

你可以这样想:如果你为广告投放付费，那么它可能就属于付费媒体。爱游戏官网皇

说到付费，你要为广告空间和受众付费。这两个因素结合在一起，有助于沟通专业人士高度关注他们要接触的对象和方式。无论你是围绕品牌关键词投放搜索广告，还是在流行的行业出版物上投放平面广告，付费媒体都能让品牌更好地控制如何吸引新受众。爱游戏官网皇

付费媒体例爱游戏官网皇子

• 印刷、广播和电视广告
• 付费搜索
• 展示广告
• 缴纳社会
• 赞助内容

什么是自有媒体?爱游戏官网皇

自有媒体是指爱游戏官网皇您在自己控制的渠道上创建和分发的内容。

自有媒体基本爱游戏官网皇上是免费发布的。它也让你完全控制你的品牌信息，从计划到发布等等。唯一的缺点是，为一个自有媒体渠道增加受众既需要时间也需要精力。爱游戏官网皇自有策略是一场持久战这在覆盖面和灵活性方面得到了回报。

自有媒体例子爱游戏官网皇

• 你的网站
• 博客的属性
• 社会渠道
• 邮件营销活动

什么是赢得媒体?爱游戏官网皇

自主媒体是指你爱游戏官网皇的品牌自然获得的任何外部推广。

与付费媒体或自有媒体不同，你无法控制自己的爱游戏官网皇结果赢得媒体策略爱游戏官网皇．你可以向记者推销，也可以向客户征求意见，但最终，他们是否回应取决于他们自己。

获得的媒体例子爱游戏官网皇

• 爱游戏官网皇媒体报道
• 评论
• 搜索引擎结果
• 社交媒体呼吁爱游戏官网皇

在付费、付费和自有媒体组合爱游戏官网皇中，社交媒体处于什么位置

社交媒体在整合传播战略中最明显的角色是属于自有媒体。爱游戏官网皇当你思考社交媒体如何影响付费和付费媒体策略时，试着扩展你对渠道的爱游戏官网皇看法。这就是它的全部潜力所在。

社交媒体和自有媒体爱游戏官网皇

社交不仅仅是放大你的沟通策略。当创造性地使用它时，它可以改变您的整个流程。

许多品牌在整个2020年都意识到了这一点，包括全国有色人种协进会．在COVID-19大流行开始期间，他们采取了传统的公关方法:分享宣传，跟进，冲洗，重复。

在多次危机之后，他们开始试验他们所谓的“社交媒体关系爱游戏官网皇”。他们不再依赖于数字或印刷媒体，而是开始直接通过Twitter账户发表声明。爱游戏官网皇这种方法使他们的行动更快，声音更清晰，这显然与他们的观众产生了共鸣。

品牌不再需要通过第三方来获得广泛的受众。你可以在社交媒体上吸引你想要的受众，然后使用自己拥有的渠道来传播对你的品牌最重要的信息。

社交和付费媒体爱游戏官网皇

缴纳社会是一个品牌意识强大的公司。

我们都知道，付费广告可以通过传统广告无法提供的高级目标定位功能来保证受众。另外,网内品牌调查工具可以及时洞察人们如何响应您的宣传工作。

除此之外，付费合作伙伴创造者和有影响力的人能带来可观的投资回报。与与你有相同品牌价值的人合作，可以通过友好的面孔让你的业务出现在新的视野中。

社交和付费媒体爱游戏官网皇

在过去，传播专业人士必须通过媒体出版物来接触广泛的受众。爱游戏官网皇现在，创作者和有影响力的人拥有的受众甚至可以与一些最大的杂志相媲美，他们渴望谈论他们喜欢的事情。

取比斯尔的比如小绿机器。这款经典的地毯清洁剂已经在市场上销售了20多年，受到小众但忠实观众的喜爱。然后在2021年，#CleanTok让这款产品名声大噪爱游戏全站下载．#LittleGreenMachine的话题标签目前有超过7300万的浏览量，该产品的销量在一年内翻了一番多。爱游戏全站下载

创作者正在建立可以与传统媒体抗衡的受众群体爱游戏官网皇品牌需要注意这一点．在你的公共关系传播过程中加入一致的创作者可以帮助你的品牌在更有粘性、更容易接受品牌的受众面前出现。

如何衡量付费、拥有和赚取媒体业绩爱游戏官网皇

关键业绩指标在很大程度上取决于所采用的策略。也就是说，在每个媒体桶中寻找什么是有总体趋势的。爱游戏官网皇以下是一些报告技巧，以及你可以用来衡量绩效的样本指标:

图片来源:合作设计

衡量付费媒体的表现爱游戏官网皇

跟踪付出的努力通常归结为衡量ROI。在数字渠道上，这是一个简单的过程。当谈到传统的广告方法时，事情就需要解释了。

你无法追踪有多少人看过平面广告或超出估计的广告牌。解决这个问题的一种方法是在你的IRL广告旁边加上一个简短的链接或标签。这可以为你的报道提供更坚实的基础。

专家提示:如果你用的是名牌标签运动在平面广告中，你可以使用Sprout来跟踪标签是如何在社交媒体上推动用户粘爱游戏体育官网首页性的。

追踪付费媒体表现的指标爱游戏官网皇

• 每次点击成本
• 每印象成本
• 转化率
• 获客成本

衡量自有媒体性能爱游戏官网皇

衡量自有媒体在很大程度上取决于你爱游戏官网皇报道的频道。例如，有几十个社交媒体指标爱游戏官网皇你可以跟踪。但是，如果您想度量性能随时间的变化趋势，可以依赖基准测试。

你可以参照你的行业而且直接竞争对手但如果你想设定更有意义的目标，可以参照自己的历史表现。比较每个月的表现可以让你更清楚地了解自己是如何朝着目标前进的。

追踪自有媒体表现的指标爱游戏官网皇

• 网站:流量、新用户、跳出率、搜索排名
• 电子邮件:打开率，点击率，跳出率
• 社会:用户增长、参与率、印象、覆盖面

衡量获得的媒体性能爱游戏官网皇

赢得媒体的目标是确保围绕你的品牌的情绪爱游戏官网皇是积极的。可以使用情感分析工具或者你可以把它按来源分解。

例如，你可以使用a评审管理工具像Sprout爱游戏体育官网首页一样，监控你在Glassdoor、谷歌My Business、TripAdvisor或Yelp等评论网站上的表现。如果你的目标是建立你的声誉在这些平台上，决定你想要达到的平均星级。然后，创建一个过滤器，显示低于该目标的所有评分。你会得到有意义的见解，知道什么进展顺利，哪里还有改进的空间。

或者，如果你的目标是获得媒体投放，试着根据你每个季度想赚多少个广告投放来设定目标。爱游戏官网皇你甚至可以根据季节调整这个目标，在行业高峰月份设定较高的投放目标，在行业趋于放缓时设定较低的投放目标。

追踪媒体表现的指标爱游戏官网皇

• 目标网点布置
• 情绪的数据
• 标签的增长
• 爱游戏官网皇媒体的印象
• 评论网站平均水平

让社交支持你的整个媒体组合爱游戏官网皇

一旦你将社交媒体从自己的媒体盒子中解放出来，你就会惊讶于自己的付费媒体策略是如何蓬勃发展爱游戏官网皇的。重新思考社交媒体在你的综合通讯策略中的作用，以接触到能爱游戏官网皇够从你的品牌信息中受益的受众。

当你准备好了，用这个报告你的努力社交媒体分析模爱游戏官网皇板．用它来分享渠道对关键利益相关者的影响，这样你就可以分享战略背后的完整故事。